■楚雄師范學(xué)院：姜慧君

隨著新媒體時代的到來，人們對于網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴也在不斷加深，而在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，傳播渠道較單一，傳播范圍也有限，傳統(tǒng)廣播電視的制作不論是從采集，編輯還是到審核播出都需要一定的時間，這樣就導(dǎo)致了傳播速度無法完全滿足于市場需求，因而觀眾選擇其他獲取信息的渠道，對廣播電視的關(guān)注度降低，從而收視率也隨之下降。因此，在融媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型就顯得至關(guān)重要，這就需要傳統(tǒng)廣播電視跟得上時代發(fā)展的腳步，積極地面對社會環(huán)境所帶來的壓力和挑戰(zhàn)，與時俱進(jìn)，致力于媒體融合，不斷地創(chuàng)新發(fā)展，摸索出一條能推動廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的道路。

1.融媒體的概念

融媒體概念源于美國新聞業(yè)的“媒介融合”（Media Convergence）。隨著之后的互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展和廣播電視媒體的不斷革新，融媒體一詞也隨之得到推廣，如今，我國的國家、省、市、地、縣不同層級的融媒體中心也如雨后春筍般層出不窮。融媒體就是：充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又具有互補性的不同的媒體，在各方面進(jìn)行整合，從而實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

1.1 融媒體的特點

及時性，在融媒體時代，媒體借助網(wǎng)絡(luò)客戶端和移動互聯(lián)，讓受眾能夠高效，及時地了解到各種實時信息，彌補了傳統(tǒng)媒體信息傳播時效不強(qiáng)的問題。同時，利用網(wǎng)絡(luò)運營和大數(shù)據(jù)分析，可以精準(zhǔn)定位用戶喜好，及時推送用戶感興趣的信息內(nèi)容，實現(xiàn)信息個性化，滿足受眾多樣化的信息閱讀需求。

多元化，在融媒體時代，信息傳播主體，傳播渠道和傳播類型也日益多元化，在相對于言論自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們都能有機(jī)會去發(fā)聲，去表達(dá)自己的一些看法感受，尤其是在有了自媒體平臺以后，傳播主體更具多元化。隨著融媒體的不斷發(fā)展，“兩微一端”自媒體平臺，直播平臺等獲得了受眾的關(guān)注和使用，實現(xiàn)了傳播渠道的多元化。除了傳統(tǒng)的圖片和文字的信息傳播外，視頻，H5也成為信息傳播的主要類型。

豐富性，在融媒體時代，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來越成熟，信息傳播內(nèi)容呈海量化，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析和推送能夠滿足受眾對于信息的個性化的需求，同時，在網(wǎng)絡(luò)的運營下，傳播媒體能匯聚更多的信息內(nèi)容，為讀者提供更豐富的閱讀資源平臺。

1.2 融媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

傳統(tǒng)媒體：傳統(tǒng)媒體包括聲音、圖像、電視、收音機(jī)等、在一定程度上受到時間和空間的限制，目前我國的傳統(tǒng)媒體形式主要有：報紙、電視、期刊、圖書、廣播等。傳統(tǒng)的大眾傳播方式，就是定期向社會公眾發(fā)布最新的國家，社會發(fā)生的信息或是提供一些娛樂平臺的媒體，主要通過報刊、戶外、通信、廣播、電視以外的網(wǎng)絡(luò)等傳播的傳統(tǒng)意義上的媒體。

融媒體：融媒體是充分利用媒介載體的一種新型媒體，它主要是通過人力、內(nèi)容、宣傳等方面的全面整合，實現(xiàn)媒體在各方面的融合。融媒體并非是一個獨立的媒體，而是一個將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行相互利用，使其功能和價值得以最大化提升的一種運作模式，是以科學(xué)方法為前提的，是在辦臺實踐中看得到具體效果，得到反饋的一種行為。

2.融媒體背景下傳統(tǒng)廣播電視的困境

2.1 傳統(tǒng)廣播電視的傳播速度和質(zhì)量有待提高

相較于新媒體而言，傳統(tǒng)廣播電視需要在節(jié)目內(nèi)容采編，審核的過程中經(jīng)過復(fù)雜繁瑣的流程，這就導(dǎo)致了信息在傳播過程中的效率降低，因而無法滿足當(dāng)下快節(jié)奏的生活趨勢。與此同時，在新媒體的環(huán)境下，人們獲取信息的方式也變得越來越多，對媒體傳播的速度要求也在不斷提高，傳統(tǒng)廣播電視原有的形式已無法滿足人們的需求。而與此同時，部分媒體為了追求所謂的時效性，對節(jié)目內(nèi)容審核不夠嚴(yán)謹(jǐn)，縮短節(jié)目制作周期，過度追求大眾化，失去了節(jié)目本身的獨特性，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不斷下降，收視率也不斷下滑，最終效率和質(zhì)量得不到平衡發(fā)展。據(jù)悉，2022年廣電總局為扎實推進(jìn)廣播電視的發(fā)展，先后批準(zhǔn)撤銷1個縣級播出機(jī)構(gòu)和19個頻道頻率，按照定位更準(zhǔn)確、特色更鮮明和更有利于融合發(fā)展的要求，通過整合資源、調(diào)整結(jié)構(gòu)、優(yōu)化布局，持續(xù)推動專業(yè)頻道發(fā)展；加快發(fā)展高清超高清電視。這背后的原因多少與上述問題是相關(guān)聯(lián)的。

2.2 新媒體技術(shù)人才的缺失

新媒體技術(shù)和人才是媒體融合發(fā)展中不可或缺的重要組成部分，同時，也是傳統(tǒng)廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路，而對于傳統(tǒng)廣播電視來說，也是一大困難，傳統(tǒng)廣播電視的媒體人顯然在新媒體的環(huán)境下失去優(yōu)勢，傳統(tǒng)廣播電視媒體人對新媒體的認(rèn)知不夠全面，且對于新媒體技術(shù)操作也不夠熟練，導(dǎo)致新媒體運營效果不佳，無法發(fā)揮媒體融合的最大化，而就算具備新媒體技術(shù)的媒體人也存在或多或少的問題，如；沒有創(chuàng)新意識和學(xué)習(xí)的積極性，這也是傳統(tǒng)廣播發(fā)展速度慢的原因之一。因此，傳統(tǒng)媒體人才引進(jìn)政策已不能適應(yīng)當(dāng)今社會，如今需要的是具備技術(shù)能力和對于新媒體運營具有一定的認(rèn)知的人才，如何把新媒體運營好，如何來促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展是現(xiàn)階段需要思考的問題。

2.3 傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新動力不足

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的任務(wù)十分艱巨，但傳統(tǒng)媒體，不論是管理人員還是媒體工作者，對于創(chuàng)新的意愿不夠強(qiáng)烈，對于轉(zhuǎn)型的動力也不夠堅定，其中原因有三，一是由于入職時間長，會形成固有的傳統(tǒng)從業(yè)思維，安于現(xiàn)狀，不會主動推陳出新。二是專業(yè)能力受限，傳統(tǒng)媒體工作者現(xiàn)有的能力跟不上融媒體發(fā)展的腳步，尤其對于新媒體平臺的運營，滿足不了人們對于新媒體時代的要求。三是就目前來看，有一部分媒體人員對于新媒體節(jié)目的制作，媒體運營，融媒體的認(rèn)知不夠全面，這也就使之缺乏了創(chuàng)新的來源基礎(chǔ)。如旅游衛(wèi)視，旅游衛(wèi)視從2002年就開始創(chuàng)建，其中在2004年改版和創(chuàng)新后，收視率得到了大幅度提升，收視排名也是排在前列，但是，自2010年后，旅游衛(wèi)視的收視率就開始下滑，究其原因就在于隨著我國經(jīng)濟(jì)增長，電視媒體也得到了快速發(fā)展，一些地方衛(wèi)視也在不斷地尋求創(chuàng)新發(fā)展，甚至在眾多節(jié)目的創(chuàng)作中脫穎而出，這就給像旅游衛(wèi)視這種節(jié)目帶來了不小的挑戰(zhàn)，而旅游衛(wèi)視之所以收視率在不斷下降就是因為缺乏節(jié)目創(chuàng)新，在節(jié)目轉(zhuǎn)型改革方面還有所欠缺，所以一直沒有好轉(zhuǎn)，再加上對于自己的定位不是很清晰，旅游衛(wèi)視當(dāng)時給自己的定位是“旅游，時尚，新生活”，而從2009年以后節(jié)目定位逐漸偏離，取消了制作五年的資訊節(jié)目，同時制作了很多娛樂性時尚節(jié)目，但收視率也沒有獲得太大提升，因此，節(jié)目的創(chuàng)新也需要找對方法方式。

2.4 節(jié)目收視率逐漸下降

隨著當(dāng)今時代的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在不斷的加快，快節(jié)奏的社會環(huán)境下，人們很少有時間去收聽或者收看十幾分鐘或者幾十分鐘的新聞節(jié)目，在這種情況下，短視頻成為關(guān)注新聞的最好方式，新媒體平臺推出的幾分鐘短視頻涵蓋了各種要聞，剛好填補了人們碎片化時間，從而獲得了大家的追捧。由于觀看傳統(tǒng)廣播電視的人在不斷減少，因此收視率也就呈下降趨勢。如一些時政類新聞，社會熱點，時效性是關(guān)鍵，但傳統(tǒng)廣播電視在時效性這方面與新媒體相比有所不足的地方就在于，傳統(tǒng)廣播電視媒體從采集，加工，審核再到播出需要一定的時間，在當(dāng)中時效性就有所減弱。

3.融媒體背景下的傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型思路

3.1 樹立良好品牌形象，提高品牌影響力

近些年來，人們越來越關(guān)注電視臺的電視節(jié)目，一些地方電視臺也在其中脫穎而出，如湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，打造了一些膾炙人口的節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《聲臨其境》，浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》，在播出時受到了觀眾的一眾追捧，其原因就是抓住了觀眾的喜好和需求進(jìn)行創(chuàng)新，積極提升節(jié)目的質(zhì)量。通過一系列改革創(chuàng)新形成了自己的品牌形象，同時也得到了受眾的認(rèn)可，提升了自己節(jié)目的影響力?？梢?，在新媒體時代，打造廣播電視的品牌是十分重要的，節(jié)目品牌代表的是一個節(jié)目的特色或者說對于節(jié)目的定位以及在受眾中的認(rèn)可度，這就要求電視臺加大對人才團(tuán)隊的培養(yǎng)，致力于電視節(jié)目質(zhì)量的提升，加大對外的宣傳力度和與受眾建立良好的交流氛圍。當(dāng)一個節(jié)目擁有了屬于的品牌形象，它所獲得的關(guān)注度自然就也會隨之提高，關(guān)注度的提高則就有利于節(jié)目的傳播。節(jié)目的傳播度得到了提高再加上節(jié)目質(zhì)量的提升，影響力自然也就跟著上升了。

3.2 通過改革創(chuàng)新，提高節(jié)目質(zhì)量

在融媒體時代，觀眾的選擇權(quán)越來越多，同時，對于節(jié)目質(zhì)量的要求也越來越高，尤其在網(wǎng)絡(luò)言論相對自由的新媒體時代，大眾對于節(jié)目的討論也褒貶不一，為了使節(jié)目能盡可能地滿足于觀眾的期待和提高口碑，傳統(tǒng)廣播電視媒體就需要對原有節(jié)目的制作和播出方式進(jìn)行改進(jìn)，在推動媒介融合的過程中，可利用大數(shù)據(jù)來對不同年齡，不同職業(yè)的觀眾的喜好進(jìn)行分析，并根據(jù)這些分析來制作出符合各個年齡階段的觀眾觀看的特別節(jié)目，以此來保證節(jié)目的收視率。如中老年人可能更關(guān)注的是民生類節(jié)目，包括國家政府最新出臺的惠民政策，養(yǎng)老政策，醫(yī)療政策，健康等等，而年輕人則更關(guān)注體育，時尚娛樂，購物，旅游之類的節(jié)目?？稍陔娨暶襟w推出客戶端APP或有線電視等相關(guān)公眾號，根據(jù)不同年齡，不同職業(yè)以及客戶的瀏覽記錄和點贊次數(shù)，在首頁上進(jìn)行個性化的精準(zhǔn)推送相對應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容，更好地滿足用戶的需求?？蓪ｉT創(chuàng)建中老年關(guān)注的節(jié)目平臺，適時推出有關(guān)民生類的內(nèi)容，年輕人也同樣如此，可根據(jù)年輕觀眾的喜好創(chuàng)建與此相關(guān)的軟件或公眾號，讓年輕客戶能了解到最新的內(nèi)容，最新的時尚娛樂，購物等資訊?？蓞⒖夹〖t書的運營模式，利用大數(shù)據(jù)分析根據(jù)客戶的喜好點贊收藏推送相關(guān)的內(nèi)容。

3.3 推動新媒體的融合，助力廣電持續(xù)發(fā)展

在新媒體時代，盡管傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)，但也不是沒有任何優(yōu)勢，如，傳統(tǒng)廣播電視具有很強(qiáng)的公信力與較強(qiáng)的權(quán)威性，廣播電視作為傳播的媒介，承擔(dān)著很強(qiáng)的社會責(zé)任，同時也承擔(dān)著黨和政府的喉舌的作用，因此傳統(tǒng)廣播電視的信譽是推動廣播電視發(fā)展的重要動力。再有，傳統(tǒng)廣播電視基于多年的發(fā)展積累，具有一批固定的受眾，經(jīng)數(shù)據(jù)了解，如中老年群眾以及相對偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村地區(qū)的居民，都是廣播電視媒體比較忠實的觀眾，兩者都是因為不同的一些因素影響到自己接收新消息的進(jìn)度，而廣播電視是他們了解新事物新消息的最穩(wěn)定的且最直接方便的方式。

當(dāng)然，在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視擁有以上提到的優(yōu)勢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，想讓傳統(tǒng)廣播電視更好的發(fā)展還需要不斷革新，與時俱進(jìn)，從而在持有自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，保證廣播電視未來更好持續(xù)發(fā)展。具體做法有以下三點：

首先，可對廣播電視媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化運行，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)化運行將成為廣播電視媒體未來發(fā)展的一個趨勢，因此，可試著建立屬于自己的品牌官網(wǎng)，打造屬于自己的IP并積極進(jìn)行宣傳。如中央廣播電視臺，推出的央視新聞APP，以網(wǎng)絡(luò)化的運行方式實現(xiàn)大小屏同步，滿足觀眾能隨時隨地了解新聞的需求。

其次，建立健全的信息交流平臺，利用微信，微博等受歡迎的網(wǎng)絡(luò)社交軟件來促進(jìn)與觀眾的實時交流互動，以此來提升作者與讀者的信任度，通過觀眾對節(jié)目的反饋來了解節(jié)目存在的不足，以便對節(jié)目內(nèi)容及時做出調(diào)整。如人民日報評論，人民日報評論中的內(nèi)容涵蓋了很多內(nèi)容，如最新發(fā)生的新聞，熱詞，受眾關(guān)注度高的事物，當(dāng)代熱點等等，閱讀者可在后臺留言，寫下自己觀點，人民日報的作者會在后臺與網(wǎng)友互動，實現(xiàn)良好的信息交流氛圍。

最后，可利用各網(wǎng)絡(luò)平臺，如：微信公眾號，微博，短視頻平臺等，根據(jù)各個平臺的信息傳播特征，構(gòu)建多元化的內(nèi)容形式，突出自己的節(jié)目特色，如短視頻平臺播出的時候，要抓住主要核心內(nèi)容，把節(jié)目的亮點最大化地體現(xiàn)出來，在短時間內(nèi)吸引觀眾的眼球，獲得觀眾的肯定和信賴，從而提升信息的傳播和較高的關(guān)注度。如新華網(wǎng)的新華直播，對最新的新聞和社會焦點事件進(jìn)行直播，網(wǎng)友可對直播內(nèi)容進(jìn)行留言，實現(xiàn)與網(wǎng)友的實時互動，及時了解受眾的想法和需求。

4.結(jié)語

如今，隨著媒介融合態(tài)勢在社會經(jīng)濟(jì)催化下呈加速度發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為傳統(tǒng)廣播電視帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。機(jī)遇是：傳統(tǒng)廣播電視可以通過改革創(chuàng)新讓自己更好地發(fā)展，改革的質(zhì)量是決定轉(zhuǎn)型是否成功的關(guān)鍵變量，挑戰(zhàn)是：新媒體的發(fā)展速度越來越快，而受眾的需求也在不斷提高，受眾獲取信息的渠道越來越多，傳統(tǒng)廣播電視需要穩(wěn)定自己的受眾的同時進(jìn)行改革，而傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型并非一日之功，它需要諸多因素的共同作用才能實現(xiàn)。因此，當(dāng)下對于傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型最快的方法就是需要抓住時機(jī)并結(jié)合新媒體進(jìn)行改革，在基于傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢和特點與新媒體運行結(jié)合在一起，緊跟融媒體進(jìn)程，積極追尋轉(zhuǎn)型之路，同時，認(rèn)識到在傳播效果、傳播人才、創(chuàng)新動力等方面的不足，進(jìn)而通過創(chuàng)新來提高節(jié)目的質(zhì)量，擴(kuò)大自身的影響力，只有這樣，才能讓廣播電視行業(yè)探尋到適合自己的“轉(zhuǎn)型之路”。