■惠州日?qǐng)?bào)社：李燕文

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)設(shè)備廣泛應(yīng)用，新媒體快速發(fā)展，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響不容小視。為應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)媒體在積極探尋與新媒體理念、技術(shù)的融合，融媒體由此而產(chǎn)生。而在融媒體大環(huán)境下，基層新聞工作也需要進(jìn)一步發(fā)展與提升，積極做出改變，一方面要正確客觀地認(rèn)識(shí)到融媒體的概念及其帶來(lái)影響，另一方面要明確融媒體環(huán)境下基層新聞工作創(chuàng)新的原則，并制定科學(xué)有效的發(fā)展策略，開(kāi)創(chuàng)基層新聞工作的新局面，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

1.融媒體的內(nèi)涵及其對(duì)傳統(tǒng)基層新聞工作帶來(lái)的影響

1.1 融媒體的內(nèi)涵

所謂融媒體，指的是各種媒體的融合，實(shí)際上是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。因此，融媒體具有二者的種種特性。融媒體的出現(xiàn)，主要與新媒體的發(fā)展有關(guān)。各種基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、信息化終端的媒體形式，均屬于新媒體。在信息技術(shù)的作用下，新媒體讓信息傳播領(lǐng)域的速度、廣度有了很大的提升。也正是如此，新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大沖擊，為實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，基層傳統(tǒng)媒體也做出了一些努力與改變，開(kāi)始有意識(shí)地與新媒體在傳播渠道、信息內(nèi)容、技術(shù)框架、運(yùn)營(yíng)機(jī)制這些方面進(jìn)行融合，從而產(chǎn)生了融媒體。概括來(lái)說(shuō)，融媒體就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)融合所獲得的全新理念，對(duì)于受眾而言，融媒體的出現(xiàn)，能夠給其帶來(lái)文字、聲音、圖像、視頻等多元交互的全新媒體體驗(yàn)。

1.2 融媒體對(duì)傳統(tǒng)基層新聞工作帶來(lái)的影響

融媒體雖然是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，但是從技術(shù)層面來(lái)看，其實(shí)更偏向于基于信息化技術(shù)的新媒體，因?yàn)樵诿襟w融合后，媒體信息傳播速度更快，信息展現(xiàn)的方式也更加豐富多樣，并且不會(huì)像傳統(tǒng)媒體那般會(huì)受到時(shí)空和形式上的限制。對(duì)于受眾而言，其能通過(guò)各種智能移動(dòng)終端設(shè)備獲得所需的媒體資源，也可以轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，成為了新聞傳播者與生產(chǎn)者。正因?yàn)槿诿襟w具有這一系列的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體不具備的，使得受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)程度降低，基層傳統(tǒng)媒體的新聞關(guān)注度、影響力也在逐漸降低。面對(duì)融媒體帶來(lái)的影響與沖擊，基層傳統(tǒng)媒體更加需要從新聞工作方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整、優(yōu)化新聞工作的發(fā)展策略，以更好地應(yīng)對(duì)融媒體帶來(lái)的影響，實(shí)現(xiàn)自身更好地發(fā)展。

2.融媒體時(shí)代下基層新聞工作創(chuàng)新的原則

面對(duì)融媒體帶來(lái)的影響與沖擊，基層傳統(tǒng)媒體必須要在新聞工作中進(jìn)行創(chuàng)新，但是新聞工作的創(chuàng)新，并不是盲目的，而是要遵循一定的原則進(jìn)行創(chuàng)新。具體來(lái)講，在基層新聞工作創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)遵循以下幾項(xiàng)原則：

2.1 黨性原則

黨性原則是媒體開(kāi)展新聞工作時(shí)一定要遵循的。傳統(tǒng)基層媒體更應(yīng)是如此，在創(chuàng)新過(guò)程中，要堅(jiān)持將馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為基層新聞工作開(kāi)展的理論基礎(chǔ)，從而堅(jiān)定新聞工作的初心和方向。同時(shí)，也要堅(jiān)持黨管媒體、黨管宣傳的原則，強(qiáng)化政治建設(shè)，將政治方向放在首位，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^與正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，傳播正能量。

2.2 以人民為中心原則

融媒體下的基層新聞工作創(chuàng)新，不僅要堅(jiān)持黨性原則，更需要堅(jiān)持以人民為中心的原則，只有做到以人民群眾為中心，才能讓新聞工作做到越來(lái)越好。基層傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足于人民群眾這一導(dǎo)向進(jìn)行新聞工作的創(chuàng)新，努力將自身打造成為人民群眾喜愛(ài)的貼心媒體，全心全意地為人民服務(wù)，回答人民群眾最關(guān)心、最迫切的問(wèn)題，向人民群眾傳遞正能量，切實(shí)發(fā)揮出自身的引導(dǎo)、服務(wù)于群眾的作用。

2.3 思維創(chuàng)新原則

在基層新聞工作創(chuàng)新過(guò)程中，也必須要堅(jiān)持思維創(chuàng)新的原則?，F(xiàn)如今大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，基層傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，就需要樹(shù)立思維創(chuàng)新的理念，并深入研究新媒體的傳播特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上圍繞“融合”這一關(guān)鍵詞進(jìn)行發(fā)展思維的創(chuàng)新，在新聞傳播方式、傳播內(nèi)容、機(jī)制與管理等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而提升自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4 融合發(fā)展原則

融合發(fā)展原則是融媒體環(huán)境下基層傳統(tǒng)媒體在新聞工作創(chuàng)新時(shí)必須要遵循的一項(xiàng)原則，特別是現(xiàn)階段新媒體快速發(fā)展，因其具有的優(yōu)勢(shì)，受到人民群眾的青睞，使得受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)程度降低，基層傳統(tǒng)媒體的新聞關(guān)注度、影響力也在逐漸降低。這就需要基層傳統(tǒng)媒體加快融合的進(jìn)程，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體為自己賦能，通過(guò)與新媒體全方位、多角度、立體化的融合，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，更好地滿(mǎn)足人民群眾對(duì)新聞報(bào)道的新需求。

3.融媒體時(shí)代下基層新聞工作創(chuàng)新的具體策略

3.1 打造屬于自身的融媒體矩陣

在融媒體時(shí)代背景下，基層傳統(tǒng)媒體新聞工作的創(chuàng)新發(fā)展，首先應(yīng)圍繞“融合”這一關(guān)鍵詞，打造一個(gè)屬于自身的融媒體矩陣。所謂融媒體矩陣，指的是將各類(lèi)媒體信息傳播渠道進(jìn)行集合，融媒體矩陣越龐大、覆蓋范圍越廣泛，受眾數(shù)量也就越多。從當(dāng)前媒體市場(chǎng)來(lái)看，媒體信息傳播的渠道各種各樣，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)站、貼吧、論壇以外，還有各種圖文、視頻、社交應(yīng)用等，另外還有如微博、微信公眾號(hào)、抖音這些具有完善信息傳播功能的平臺(tái)等。面對(duì)這樣的媒體市場(chǎng)新形勢(shì)，基層傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)的變化，努力構(gòu)建屬于自己的融媒體矩陣，并建立專(zhuān)門(mén)的融媒體工作中心，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)融媒體矩陣。首先，利用“兩微一抖”等新媒體平臺(tái)的功能，并根據(jù)實(shí)際需要，打造具有一定規(guī)模的新聞資源搜集、整合與傳播的矩陣。其次，基層傳統(tǒng)媒體應(yīng)在利用新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，不斷拓展發(fā)展渠道，突破以往的文字、圖片的模式，整合媒體資源，推出各類(lèi)手機(jī)客戶(hù)端APP、視頻號(hào)等，打造能夠整合有關(guān)新聞資源又能發(fā)布與推送的新媒體傳播平臺(tái)。另外，也要嘗試開(kāi)發(fā)屬于自身的新聞APP。實(shí)際上，只是構(gòu)建融媒體矩陣的話(huà)，并非一件難事，因?yàn)樗械钠脚_(tái)與渠道都是開(kāi)放注冊(cè)的，且能為基層傳統(tǒng)媒體進(jìn)行官方認(rèn)證。但除了依附第三方平臺(tái)與渠道之外，基層傳統(tǒng)媒體也應(yīng)嘗試開(kāi)發(fā)屬于自己的新聞APP，由此可以培養(yǎng)固定一批固定的受眾，從而獲得新聞信息傳播的主動(dòng)權(quán)。比如，央視就在各個(gè)新媒體、自媒體平臺(tái)中建立了屬于自己的平臺(tái)，并且也開(kāi)發(fā)了屬于自己的APP——央視新聞客戶(hù)端，形成了完善的融媒體矩陣，基層傳統(tǒng)媒體可學(xué)習(xí)借鑒這樣的做法，實(shí)現(xiàn)自身更好地發(fā)展。

3.2 積極創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容

基層傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時(shí)代下快速發(fā)展，在新聞工作創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，積極創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容，讓新聞傳播的內(nèi)容更加貼近人民群眾的實(shí)際生活，能夠真實(shí)地反映出人民群眾的需求，且新穎獨(dú)特、內(nèi)涵深厚、符合時(shí)代發(fā)展的主旋律。首先，應(yīng)注重新聞選題策劃的創(chuàng)新。這是新聞宣傳內(nèi)容創(chuàng)新的第一步，吸引力強(qiáng)、新穎別致的新聞選題，可提升新聞宣傳的影響力。這就需要編輯記者在對(duì)新聞選題策劃時(shí)，應(yīng)遵循思維創(chuàng)新與融合發(fā)展的原則，積極利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，綜合分析研究互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)多媒體終端及社交媒體平臺(tái)上的新聞話(huà)題，然后從中精選出人民群眾感興趣的話(huà)題進(jìn)行策劃編輯。同時(shí)，積極深入到基層、一線(xiàn)中進(jìn)行走訪(fǎng)調(diào)查，通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)獲取更能反映時(shí)代風(fēng)貌、能引發(fā)受眾情感共鳴的新聞選題和素材，從而提高新聞內(nèi)容策劃與傳播的影響力、感染力。其次，強(qiáng)化新聞宣傳的“深度報(bào)道”，即要全面挖掘新聞事件的縱橫向信息線(xiàn)索，力求將新聞事件進(jìn)行全方位、客觀性與立體化地呈現(xiàn)，同時(shí)積極融入本土資源，呈現(xiàn)出具有本土特色的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，由此提升受眾的注意力與持續(xù)關(guān)注。最后，在融媒體時(shí)代下，基層新聞工作者也要在新聞形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)具備多種媒體協(xié)同生產(chǎn)的能力，既懂得運(yùn)用廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在受眾心中的權(quán)威性印象進(jìn)行積極引導(dǎo)，又能夠有效運(yùn)用微博、短視頻等融媒體形式，打造與受眾更加貼近的新聞內(nèi)容，提升新聞的傳播力與影響力。

3.3 突出受眾的主體地位，并提升新聞的互動(dòng)性

以往基層傳統(tǒng)媒體在新聞工作中，往往會(huì)忽視受眾的主體地位，使得受眾對(duì)新聞信息內(nèi)容沒(méi)有選擇權(quán)，媒體提供了什么樣的新聞信息，受眾就了解什么樣的新聞信息。隨著融媒體的出現(xiàn)，受眾地位發(fā)生了變化，現(xiàn)如今媒體信息是以受眾為中心和主體的，因而獲得了受眾的認(rèn)可與青睞。對(duì)此，就需要基層傳統(tǒng)媒體在新聞工作創(chuàng)新過(guò)程中，堅(jiān)持以人民群眾為中心的原則，在新聞工作中突出受眾的主體地位。比如，可借助各種融媒體終端，主動(dòng)地調(diào)研分析受眾對(duì)新聞信息的需求，這一過(guò)程可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)繪制用戶(hù)的“畫(huà)像”，了解受眾對(duì)新聞信息的關(guān)注點(diǎn)、興趣愛(ài)好等，之后結(jié)合受眾的實(shí)際情況，為其推送針對(duì)性、符合其需求的新聞信息內(nèi)容，從而獲得更多的受眾的認(rèn)可與選擇。同時(shí)，基層傳統(tǒng)媒體新聞工作的創(chuàng)新，也應(yīng)注重新聞信息后期編輯的優(yōu)化，應(yīng)貫穿以受眾為中心的思維，熟悉掌握融媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，采取適宜的新聞信息編輯方式。如在微博平臺(tái)中，在新聞信息編輯時(shí)，以圖片為主進(jìn)行編輯，發(fā)揮圖片的視覺(jué)表現(xiàn)能力，提升新聞宣傳的效果；如在微信公眾號(hào)中，以圖文結(jié)合為主進(jìn)行編輯，并通過(guò)新穎的編排方式，將新聞信息內(nèi)容全面、詳細(xì)地展現(xiàn)出來(lái)；而在視頻應(yīng)用中，則以富有趣味行動(dòng)視頻剪輯方式吸引受眾，獲得受眾的認(rèn)可與支持。

另外，融媒體下基層新聞工作的創(chuàng)新，除了要突出受眾的主體地位以外，也應(yīng)注重提升新聞工作的互動(dòng)性。以往在基層新聞工作中，就因缺少與受眾的良好互動(dòng)而使得受眾無(wú)法主動(dòng)參與其中，也由于這樣完全封閉式的新聞信息傳播模式，使得許多受眾逐漸流失。而在融媒體下，受眾能與官媒、其他受眾進(jìn)行互動(dòng)，并且成為了新聞信息的傳播者，可以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論新聞內(nèi)容，受眾獲得了良好的新聞服務(wù)體驗(yàn)。對(duì)此，就需要基層傳統(tǒng)媒體注重提高新聞工作的互動(dòng)性，比如可以通過(guò)各種融媒體終端直接與受眾交流與互動(dòng)、通過(guò)抖音等平臺(tái)開(kāi)展多場(chǎng)大型直播活動(dòng)、有償接受受眾提供的新聞線(xiàn)索、精選受眾新聞評(píng)論等等。除此之外，也應(yīng)開(kāi)放UGC模式，即允許受眾生成內(nèi)容，受眾自身可以采編、制作各種信息，成為新聞信息的生產(chǎn)者。現(xiàn)如今受眾的主觀意識(shí)和主觀表達(dá)欲都非常強(qiáng)，他們也希望能參與到信息傳播中，新媒體、自媒體正是因?yàn)槟軡M(mǎn)足受眾這樣的需求，因此受到了受眾的追捧。因此，基層傳統(tǒng)媒體在新聞工作創(chuàng)新時(shí)，也應(yīng)嘗試開(kāi)放UGC模式。當(dāng)然這并不意味著完全任由其發(fā)展，官媒也需要加強(qiáng)對(duì)受眾所編輯、發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行審核檢查，可借助人工智能技術(shù)進(jìn)行審核，確認(rèn)用戶(hù)生成內(nèi)容適宜后再進(jìn)行發(fā)布，加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)生成內(nèi)容質(zhì)量的把控，避免出現(xiàn)低劣的信息內(nèi)容。

3.4 保證新聞的質(zhì)量，提升新聞的真實(shí)性與客觀性

在融媒體時(shí)代下，基層傳統(tǒng)媒體新聞工作的創(chuàng)新，也應(yīng)始終堅(jiān)持新聞工作的道德底線(xiàn)，應(yīng)肩負(fù)起自身的責(zé)任與使命，不能為吸引受眾的眼球，而在新聞信息內(nèi)容上粗制濫造，甚至是言論浮夸，這與新聞工作的宗旨完全背道而馳。對(duì)此，就需要基層傳統(tǒng)媒體不要在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中迷失自我，應(yīng)注重提升新聞的質(zhì)量，確保新聞的真實(shí)性與客觀性。另外，也要引導(dǎo)正確輿論，宣傳黨的政策方針，將黨的聲音傳得更響更廣更遠(yuǎn)，這是基層傳統(tǒng)媒體不忘初心、始終堅(jiān)守的黨媒本色。

3.5 增強(qiáng)新聞工作者的“四力”

“四力”是融媒體時(shí)代對(duì)新聞工作者具體能力的概括，具體包括腳力、眼力、腦力與筆力這四力。腳力，要求新聞工作者應(yīng)具備腳踏實(shí)地的精神，具有跑新聞的魄力，這需要新聞工作者深入實(shí)踐中進(jìn)行新聞信息的挖掘；眼力，要求新聞工作者應(yīng)具有敏銳的洞察力，能挖掘出社會(huì)實(shí)踐中諸多熱門(mén)現(xiàn)象背后的蘊(yùn)藏的新聞點(diǎn)；腦力，要求新聞工作者在撰寫(xiě)新聞時(shí)，思考應(yīng)站在什么樣的角度、新聞傳播達(dá)到怎樣的效果等；筆力，強(qiáng)調(diào)的是新聞工作者的文字功底，能對(duì)文字進(jìn)行有效的處理。在融媒體時(shí)代下，基層新聞工作效果的提升，需要基層新聞工作者不斷增強(qiáng)自身的“四力”，首先要在自我思想與能力上進(jìn)行突破，加強(qiáng)對(duì)新環(huán)境下新聞工作的深入分析，基于新聞價(jià)值與意義基礎(chǔ)上樹(shù)立正確的思想觀，以促進(jìn)自身“四力”的提升。同時(shí)，也要通過(guò)不斷的實(shí)踐來(lái)強(qiáng)化自我的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，本著務(wù)實(shí)的態(tài)度認(rèn)真對(duì)待每一次新聞工作，并從中汲取經(jīng)驗(yàn)，提升自身的專(zhuān)業(yè)能力，這樣“四力”也才會(huì)更強(qiáng)。

4.結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體時(shí)代下的基層新聞工作創(chuàng)新，應(yīng)在明確新聞工作原則的基礎(chǔ)上，從構(gòu)建融媒體矩陣、創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容、突出受眾地位、提升新聞互動(dòng)性、提升新聞的質(zhì)量及提升新聞工作者“四力”這幾個(gè)方面著手，讓基層新聞工作能在融媒體時(shí)代下得以高效、高質(zhì)量發(fā)展。