楊 楠

（西安廣播電視臺 陜西 10061）

新媒體快速發(fā)展為群眾提供了更多了解新聞的渠道，同時群眾對新聞傳播形式等的要求也進一步提高，需要新聞媒體人根據(jù)新媒體背景下各類傳播技術(shù)的特點，在保障新聞質(zhì)量的基礎上，及時探索新的新聞傳播模式，不斷拓寬新聞傳播范圍，提升新聞媒體在新聞傳播行業(yè)的整體影響力。

一、新媒體傳播優(yōu)勢

新媒體借助網(wǎng)絡工具和技術(shù)向公眾傳播，其傳播速度明顯加快，同時需要耗費的時間成本和人工成本等都明顯下降，表現(xiàn)出了較高的性價比優(yōu)勢。同時，新媒體在向群眾推送新聞時，不需要考慮來自新聞版面及新聞推送方式等的束縛，可以選擇文字和圖片、視頻組合的方式，向受眾推送更加詳細的內(nèi)容，同時還可以設置留言板等方式與受眾展開討論，可有效拓寬新聞的傳播范圍，及時改進新聞的互動效果、加快信息傳輸效率，將新聞以更符合受眾生活節(jié)奏的方式推送出來，可有效提高受眾的獲取滿意感[1]。

二、新媒體時代新聞傳播特征

（一）新聞時效性增強

傳統(tǒng)媒體在新聞信息采編和信息剪輯等環(huán)節(jié)耗費了較長的時間，導致推送給群眾的新聞內(nèi)容距離新聞事件發(fā)生已經(jīng)過了一段時間，一定程度上影響了群眾的新聞閱讀積極性。而在新媒體工具和技術(shù)的幫助下，新聞工作者可以在第一時間將收集到的新聞信息進行加工整合，通過與群眾互動及利用群眾自媒體端發(fā)送數(shù)據(jù)等方式來對新聞內(nèi)容進行優(yōu)化編輯，繼而快速推送給群眾，有效提高了新聞的時效性。群眾可以第一時間了解新聞事件的走向和新進展，在此基礎上就新聞的深意和價值等作出判斷，新聞價值也隨之提高。

（二）新聞互動性增強

傳統(tǒng)新聞傳播過程中，群眾只是通過觀看報紙或收聽廣播的形式來了解國內(nèi)外大事，這是一種單向的新聞傳播方式，群眾并不能就自己的觀點和看法等與其他群眾之間進行廣泛的討論，只能進行小范圍的交流，群眾對政策發(fā)表意見這一情景更是無從實現(xiàn)，一定程度上影響了公民權(quán)利的正常行使。而隨著新媒體的發(fā)展，新聞推送一般會帶有相應的評論區(qū)，同時也有專門的互動性平臺來幫助群眾表達自己的看法和建議，政府相關(guān)單位也推出了群眾溝通網(wǎng)站等平臺，群眾可以在觀看相應新聞之后，通過留言板等方式與其他群眾進行互動，也可以在政府的意見專欄向政府提意見，可以推動某一話題在短時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍的傳播，有效增加了相應論點的話題度，同時也給了群眾以參與溝通的渠道[2]。隨著群眾可以表達意見的渠道越來越多，群眾心中出現(xiàn)不良情緒的幾率也會逐漸下降，可以推動各項事件以更加友好公開的方式解決，有利于形成良好的社會風氣，推動社會文明進步。

（三）新聞傳播全媒體化

新媒體背景下，網(wǎng)絡工具和網(wǎng)絡技術(shù)等都有了長足的進步，新聞傳播也從傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻、音頻為主，轉(zhuǎn)向文字、圖片、視頻以及趣味性動畫等多樣方式組合輸出，有效增強了新聞的可讀性，對群眾的感官也形成了更加強烈的刺激，有效吸引群眾關(guān)注。同時，群眾在觀看新聞時不再單純地依靠報紙和廣播電視，開始利用自己的電腦和平板以及手機等移動終端，利用碎片化時間接收新聞信息，其新聞閱讀隨意性較以往明顯增強，觀看新聞和工作生活時間方面的沖突也明顯減少，可以幫助群眾了解更多的新聞。

（四）新聞傳播全時性

新媒體的發(fā)展讓群眾成為新聞的創(chuàng)作者和傳播者成為可能，人人都可以做自己特色的自媒體，這也就加快了新聞的傳播速度。群眾在了解到新聞信息之后，可以第一時間利用手頭的手機等工具拍攝新聞，并對其進行簡單加工，然后發(fā)布到網(wǎng)頁上，可以收獲更多群眾反饋，新聞傳播效率較以往明顯加快。同時，新媒體背景下，群眾的生活、工作節(jié)奏也在逐漸加快，而新聞媒體可以根據(jù)群眾的生活節(jié)奏特點，利用群眾早上通勤時間、中午休息時間和夜晚熬夜時間等向群眾推送不同類型的新聞，幫助群眾在了解新聞要點的同時，引導群眾深層次閱讀新聞全貌，了解新聞背后隱含的深意，可以靈活滿足群眾的新聞閱讀需求，同時對群眾的價值觀和社會輿論等進行正確引導，推動全民文化素養(yǎng)提升。

三、新媒體背景下新聞傳播方式創(chuàng)新策略

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合

自媒體在新媒體背景下實現(xiàn)了長足的發(fā)展，群眾可以根據(jù)自己的興趣愛好，主動學習自媒體的拍攝制作手法，并及時向其他群眾傳遞一手新聞。而隨著自媒體人的不斷增多，傳統(tǒng)新聞平臺建設過程中也可以利用自媒體用戶提供的信息來對新聞事件進行整理加工，在保障新聞真實性的基礎上，向群眾推送更加規(guī)范全面的新聞，可有效加快新聞信息收集速度，提高與自媒體的互動頻率。另一方面，新聞報道過程中也可以單獨加入自媒體模塊，引導網(wǎng)友在自媒體模塊發(fā)布自己收集到的新聞，保障新聞的真實性，并對優(yōu)秀新聞進行鼓勵，也可以推動自媒體行業(yè)發(fā)展，進而加速新聞行業(yè)進步。

（二）提升新聞報道價值

新媒體背景下，部分媒體人為了加快信息發(fā)布速度、提高自身影響力，選擇通過對新聞進行簡單加工及推送的方式，向群眾推送相應的信息，對新聞缺乏深度的思考，導致很多新聞信息停留在表面。部分媒體人甚至會通過制造噱頭的方式來吸引群眾眼球，并沒有向群眾推送有價值的新聞，導致新聞在發(fā)展過程中出現(xiàn)同質(zhì)化困境。而要保障新時期新聞媒體的發(fā)展質(zhì)量，不斷創(chuàng)新新聞傳播路徑，新聞媒體人就必須強化對報道原則的遵循，以保障新聞的權(quán)威性和真實性為準則，對新聞報道內(nèi)容進行合理編排，避免新聞內(nèi)容對群眾造成錯誤的輿論引導。最后，新聞媒體人也要保持客觀的態(tài)度，對新聞進行全面的理解，并對其中蘊含的社會熱點和價值觀等進行詳細解讀，避免不良輿論影響群眾認知。

（三）迎合群眾需求

新媒體在新時期應當主動開展市場調(diào)研工作，結(jié)合群眾的新聞閱讀興趣和新聞閱讀需求變化來調(diào)整新聞推送方式和新聞內(nèi)容，這樣才能吸引更多群眾的興趣，拓寬新聞覆蓋面。為此，新聞媒體在發(fā)布新聞前，應當定期對群眾的閱讀習慣進行調(diào)查，結(jié)合群眾的年齡段分布特點和新聞內(nèi)容閱讀偏好及群眾的新聞閱讀時間差異等，設置針對性的新聞推送方案，結(jié)合不同群體的特點有針對性地推送新聞，保障新聞主題的簡潔明了性，并對新聞內(nèi)容進行合理加工，加入適量討論性話題，吸引群眾主動閱讀并發(fā)表自己的觀點，可以與新聞閱讀者形成良好互動，同時節(jié)省新聞讀者選擇新聞時間，幫助新聞讀者從不同角度深入理解新聞。

（四）調(diào)整報道觀念

媒體人在報道新聞時，也應當主動調(diào)整自身新聞報道觀念，逐漸摒棄傳統(tǒng)新聞傳播方式，結(jié)合新時期群眾閱讀需求和新聞真實性需求來對新聞內(nèi)容進行整合，在保持新聞準確性的基礎上，結(jié)合不同群眾的新聞閱讀特點來對新聞內(nèi)容進行適當?shù)恼{(diào)整，對新聞文字進行必要的美化，可以將新聞以更符合群眾閱讀習慣的方式推出來，保障群眾的閱讀體驗。在該過程中，新聞記者可以對新聞內(nèi)容進行圖文編排同時加H5等新型新聞推送方式，必要時還可以利用PS和動畫制作等方式對新聞內(nèi)容進行趣味化解讀，可以幫助群眾快速了解復雜話題的關(guān)鍵點，幫助群眾了解新聞的本質(zhì)，新聞可讀性明顯增加，同時還會吸引更多的隱性用戶，增強新聞媒體的受眾黏性[3]。

（五）新聞采編形式創(chuàng)新

新媒體背景下，新聞采編人員應當及時創(chuàng)新新聞采編形式，以此來優(yōu)化整體工作步驟，加快新聞推送速度。首先，新聞采編人員應當加強對新聞報道收集方式的重視，除了使用傳統(tǒng)工具來收集新聞信息之外，也應當加強與自媒體用戶之間的聯(lián)系，發(fā)展更多的自媒體用戶作為新聞聯(lián)絡員來及時向新聞媒體推送新聞素材，新聞采編人員只需要對自媒體用戶提供的新聞素材進行核驗，在簡單加工之后，即可將其整合成優(yōu)質(zhì)的新聞報道推送給群眾。另一方面，新聞媒體工作者在采編工作開展時，也應當加強對審查等環(huán)節(jié)規(guī)范性的重視，結(jié)合新媒體背景下群眾的思想觀點變化和國家新聞管理規(guī)范調(diào)整來開展新聞內(nèi)容編輯核驗工作，保障新聞內(nèi)容符合國家規(guī)定，避免新聞中出現(xiàn)誘導性內(nèi)容對群眾造成誤解，推進新聞行業(yè)健康發(fā)展。

結(jié)語

新媒體發(fā)展是科技進步的結(jié)果，它可以滿足群眾多樣化的閱讀需求，同時為群眾了解社會大事、發(fā)表個人意見等提供了廣闊平臺。新聞工作者在新媒體背景下，應當加強對新聞規(guī)范性的重視，在保障新聞權(quán)威性的基礎上對收集到的新聞進行加工處理，向群眾推送內(nèi)容豐富且真實的新聞，迎合群眾在新時期的新型閱讀習慣，為新聞媒體發(fā)展吸引更多的用戶，不斷優(yōu)化新聞傳播方式，推進新聞行業(yè)發(fā)展進步?！?/p>