柳淑芬

（廣東第二師范學(xué)院 外國語學(xué)院，廣東 廣州 510310）

一、引 言

作為國家重大發(fā)展戰(zhàn)略和中國國家形象的重要組成部分，粵港澳大灣區(qū)區(qū)域形象備受全球矚目。國家或區(qū)域形象不僅取決于其自身的客觀實際，很大程度上還依靠于主動建構(gòu)與傳播。因此，如何積極主動地去構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)正面形象，推動灣區(qū)的國際形象傳播，是當(dāng)下面臨的現(xiàn)實課題。

形象宣傳片如同一張名片，通過影像展示出該區(qū)域的外部環(huán)境及內(nèi)在文化，是構(gòu)建國家或區(qū)域形象的有效途徑之一。由于形象宣傳片融解說詞、紀(jì)實影像、圖像動畫、 配樂配音為一體，構(gòu)成一個包含豐富隱喻意義的多模態(tài)語篇。近年來越來越多的研究者從多模態(tài)隱喻角度對國家或區(qū)域形象宣傳片進行語言和認(rèn)知層面的解讀［1-2］。但文獻梳理表明，目前學(xué)界對粵港澳大灣區(qū)外宣形象的多模態(tài)隱喻關(guān)注尚少，也鮮有學(xué)者專門探討媒體如何恰當(dāng)運用多模態(tài)隱喻講述中國灣區(qū)故事和外宣故事。

因此，本研究擬以粵港澳大灣區(qū)形象宣傳片為研究對象，從多模態(tài)隱喻的角度分析形象宣傳片中的多模態(tài)隱喻特征，功能和類型，以及這些隱喻如何通過跨域映射建構(gòu)意義，進而揭示該語篇如何在隱喻認(rèn)知機制的基礎(chǔ)上塑造和傳遞粵港澳大灣區(qū)的外宣形象，更好地推動大灣區(qū)的國際形象傳播。

二、多模態(tài)隱喻研究概述

認(rèn)知語言學(xué)認(rèn)為，隱喻不僅僅具有修辭功能，更重要的是一種思維方式［3］。作為一種重要的認(rèn)知機制，隱喻是一個具體的概念域向一個抽象的概念域的映射。隨著人們對隱喻本質(zhì)的理解不斷加深，對電子時代各類交際語篇的認(rèn)識也逐漸向縱深發(fā)展，研究的熱點也從單模態(tài)的文本領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到了多模態(tài)領(lǐng)域。Forceville率先提出了圖像隱喻理論［4］，把原本限于語言研究范疇的隱喻擴展到圖像、聲音、音樂、手勢等多模態(tài)研究領(lǐng)域。Forceville認(rèn)為，“多模態(tài)隱喻是源域和目標(biāo)域分別或主要由不同模態(tài)呈現(xiàn)的隱喻現(xiàn)象”［5］。Forceville對多模態(tài)隱喻的界定和研究引起學(xué)界廣泛關(guān)注。關(guān)于多模態(tài)隱喻的功能，Refaie指出，視覺圖像所呈現(xiàn)出來的人或事比文字更具體，圖像能夠喚起觀者深刻且難以言說的情感反應(yīng)。［6］可以說，多模態(tài)隱喻可以表征語言隱喻所不能表達(dá)的圖景和情感。

作為語言學(xué)新的研究熱點，多模態(tài)隱喻研究已經(jīng)取得了豐富的研究成果。到目前為止，就研究對象而言，國外多模態(tài)隱喻研究主要集中于廣告、卡通、動漫、音樂和電影（Koller［7］，F(xiàn)orceville［5］，Urios-Aparisi［8］， Yu［9］， Rohdin［10］等）。國內(nèi)多模態(tài)隱喻研究起步較慢，但發(fā)展較快。近年來國內(nèi)學(xué)者開始嘗試從多模態(tài)隱喻視角研究國家或區(qū)域形象的建構(gòu)。潘艷艷和張輝分析了專題片《中國國家形象篇·角度篇》中隱喻和轉(zhuǎn)喻兩個認(rèn)知機制，探討宣傳片如何運用語言、圖像、聲音、音樂等多種符號模態(tài)構(gòu)建中國國家形象。［1］曾廣、梁曉波運用多模態(tài)隱喻理論，對中國國家形象片《角度篇》中多模態(tài)隱喻如何構(gòu)建中國國家形象進行了系統(tǒng)研究。［2］趙玉倩系統(tǒng)分析了多模態(tài)隱喻在大型政論紀(jì)錄片《大國外交》中重要的概念建構(gòu)和形象傳播作用。［11］上述研究為形象宣傳語篇的認(rèn)知解讀提供了新的視角，但基于多模態(tài)視角的粵港澳大灣區(qū)形象建構(gòu)和對外傳播還鮮有涉及。

三、研究設(shè)計與方法

（一）語料選取與隱喻識別

本研究的語料為由南方日報、南方+客戶端、南方英文網(wǎng)聯(lián)袂推出的粵港澳大灣區(qū)首部中英文形象宣傳片。該宣傳片時長3 分 12 秒，取景粵港澳三地，從不同的方面展現(xiàn)灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的力量和現(xiàn)狀，同時也展現(xiàn)灣區(qū)形象。該宣傳片以英文做解說語，配以中英文字幕。結(jié)構(gòu)布局上，該片采用“總-分-總”式敘事結(jié)構(gòu)：開篇指出粵港澳灣區(qū)取得的偉大成績，主體采用分段落敘述，由“粵港澳 地相近”、“粵港澳 心相連”、“粵港澳 人相親”等三個模塊串聯(lián)而成，從不同視角展現(xiàn)了粵港澳的建設(shè)成就；結(jié)尾部分傳達(dá)了對粵港澳灣區(qū)互信合作的期盼。在創(chuàng)作手法上，該片采用第三人稱敘事，通過中英標(biāo)題提示和區(qū)分不同章節(jié)；全片采用紀(jì)實拍攝手法，部分畫面保留同期聲，多種鏡頭調(diào)度，或運用特寫，或運用航拍，并伴以激昂向上的背景音樂和洪亮自信的旁白，全方位多層次地塑造粵港澳大灣區(qū)的正面形象。

按照Forceville對模態(tài)的劃分類型，結(jié)合形象宣傳片的多模態(tài)特性，本文主要分析視覺、文字和聽覺三種重要模態(tài)。其中視覺模態(tài)包括靜態(tài)或動態(tài)圖像，文字模態(tài)主要是字幕，聽覺模態(tài)包括背景音樂和旁白等。使用截屏軟件對視頻中的圖片按照時間順序進行截圖，截圖間隔為每秒一幀，然后去除因時間間隔短而重復(fù)截圖的畫面，形象宣傳片共截圖189 幀。本文試從中按模塊順序選取 15 幅畫面，采用符號學(xué)和傳播學(xué)等相關(guān)知識對這些畫面中的寓意進行解讀。作為多模態(tài)語篇，形象宣傳片的圖片內(nèi)容、圖片時間、空間構(gòu)成、人物關(guān)系、色彩運用、以及背景音樂等都可以找到隱喻因素。Forceville指出，在識別多模態(tài)隱喻的源域和目標(biāo)域之間的相似性或關(guān)聯(lián)性時，可以依次或獨立考慮以下方面：感知它們在（顏色、姿態(tài)、語篇、尺寸等）上的相似性或認(rèn)知圖式的關(guān)聯(lián)，或同一特征在兩個域內(nèi)以關(guān)聯(lián)的方式同時出現(xiàn)。［5］借鑒此種方式，并結(jié)合具體語料，本研究中的多模態(tài)隱喻的識別主要基于畫面內(nèi)部元素的排列、組合方式及圖文關(guān)系等，識別從源域到目標(biāo)域映射出一個或多個特征、內(nèi)涵含義等。

圖1

（二）研究問題與理論框架：

本研究主要研究以下問題：

1.《粵港澳大灣區(qū)中英文形象宣傳片》主要包含哪些多模態(tài)隱喻？

2.形象宣傳片中各種模態(tài)如何通過互動共同建構(gòu)意義來塑造粵港澳的對外形象？

3.粵港澳中英文形象宣傳片向世界傳播了什么樣的灣區(qū)形象？

本研究采用 Lakoff的概念隱喻理論作為理論分析框架。概念隱喻的核心內(nèi)容是用一個概念域來理解另一個概念域，更加確切地說是把源域的結(jié)構(gòu)模式映射到目標(biāo)域。［12］我們將結(jié)合具體畫面對概念隱喻下的多模態(tài)隱喻進行詳細(xì)分析。

四、“灣區(qū)形象”的意義建構(gòu)與國際傳播

（一）“灣區(qū)形象”的多模態(tài)隱喻特征

宣傳片開篇部分（圖1-3）指出自黨的十九大報告提出灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃以來，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)取得的偉大成就。首先映入眼簾的是以藍(lán)色為主色調(diào)的地球版圖，布滿了閃爍的星星點點，然后鏡頭不斷推進，出現(xiàn)最耀眼的三顆亮星，緊接著屏幕上呈現(xiàn)了中英文本信息：粵、港、澳 （如圖1所示）。源域元素包含圖像、音樂和聲音模態(tài)，如顏色、音樂、旁白、地球、亮星等，目標(biāo)域則為畫面中的文字模態(tài)。視覺模態(tài)中，三顆亮點恍如世界經(jīng)濟版圖中的三顆明珠，璀璨奪目，照亮整個地球，給人以生機和力量，構(gòu)建出“灣區(qū)經(jīng)濟是亮星”的隱喻，配合畫面中央的文字模態(tài)“Guangdong-Hongkong-Macao”以及字幕“most economically active in the world”， 映射出粵港澳灣區(qū)已經(jīng)是國際經(jīng)濟版圖的突出亮點，能夠引領(lǐng)全球經(jīng)濟的區(qū)域形象。

人類生活與建筑息息相關(guān)，以建筑或與建筑相關(guān)實物來映射國家或城市的發(fā)展建設(shè)，更容易被人們所理解。 “高聳的建筑物”是現(xiàn)代化城市的特定符號，隱喻實力、強大，象征經(jīng)濟發(fā)達(dá)，城市繁榮。圖2運用航拍全覽城市全景，呈現(xiàn)粵港澳三地的城市面貌：一座座高樓大廈鱗次櫛比，矗立在畫面中央，畫面的背景中，落日余暉染紅了天空，燈光從下而上照亮高樓大廈，展示了霓虹燈閃爍的城市夜景。光線的變換創(chuàng)造了活力和色彩，向世人展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟動力和人文魅力。 “建筑物”等隱喻性元素強調(diào)了灣區(qū)的現(xiàn)代化都市意象，背景音樂氣勢磅礴，旁白自信洪亮，增強和闡釋了文字模態(tài)“The Outline Development Plan for the Guangdong-Hongkong-Macao Greater Bay Area was officially unveiled”，向受眾隱喻灣區(qū)經(jīng)濟取得了舉世矚目的成績。

圖2

圖3是以旭日照耀下車水馬龍的都市主題構(gòu)圖。圖中立交橋縱橫交錯，車輛川流不息。立交橋和車輛等符號共同呈現(xiàn)一個飛速發(fā)展的新型現(xiàn)代化都市的圖景。立交求周邊的植被豐綠色富，給人生機盎然的氣息，以此暗示灣區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。此時文字模態(tài)中的“dynamic”和“competitive”的內(nèi)涵意義因視覺符號的協(xié)同而加以闡釋和延伸。在多模態(tài)隱喻中，除了文字和畫面外，其他符號也具有表意功能。這則隱喻中的背景音樂恢弘大氣，讓人深切感受到灣區(qū)發(fā)展的實力與話語自信。各模態(tài)之間交相輝映，共同構(gòu)建了“灣區(qū)經(jīng)濟是車水馬龍”的隱喻，突出灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)代化和可持續(xù)發(fā)展并存的國際形象。

圖3

圖4-6的三幀畫面構(gòu)成了形象宣傳片模塊一的主題：粵港澳的交通建設(shè)將區(qū)域的距離拉近，交通的便利加快了經(jīng)濟要素的流動。圖4畫面展示的是跨越伶仃洋、踏浪而來的“超級工程”港珠澳大橋。源域由壯觀的畫面、激揚的文字和恢弘大氣的音樂共同呈現(xiàn)。港珠澳大橋建成通車，不但拉近了區(qū)域間的距離，使得“粵港澳一小時生活圈”的愿景成為現(xiàn)實，更是大大促進人流、物流、資金流、技術(shù)流等創(chuàng)新要素的高效流動和配置，標(biāo)志粵港澳三地的經(jīng)濟迎來新的啟程。文字模態(tài)“right on each other’s doorsteps”，進一步強化港珠澳大橋的重要戰(zhàn)略意義，它將增強香港、澳門和珠江三角洲其他城市的經(jīng)濟聯(lián)系，實現(xiàn)灣區(qū)三地合作共贏的發(fā)展成果。宣傳片將聲音與視覺和文字模態(tài)相結(jié)合，映射出港珠澳大橋?qū)嶋H上是灣區(qū)“經(jīng)濟橋梁”，從而構(gòu)成“灣區(qū)發(fā)展是橋梁”的多模態(tài)隱喻。

圖4

圖5畫面展示的是飛馳而過的高鐵，給人以強烈視覺沖擊。高鐵建設(shè)，是中國經(jīng)濟社會發(fā)展的一張耀眼名片，更是推動經(jīng)濟增長和人民生活水平提高的加速器。廣深港高鐵的開通不僅將廣州，深圳、香港更加緊密的聯(lián)系在了一起，更大大縮進了香港澳門和內(nèi)地的距離，擴大了粵港澳三地的經(jīng)濟生活空間。高速行駛的高鐵，映射促進粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的快車，構(gòu)成“灣區(qū)發(fā)展是高鐵”的多模態(tài)隱喻。該語境中，高頻率的鏡頭切換、快節(jié)奏的背景音樂和激昂的文字解說等多個模態(tài)，隱喻灣區(qū)經(jīng)濟正如一列充滿力量的高鐵，為灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，促進粵港澳大灣區(qū)內(nèi)人流、物流、資金流的流動，實現(xiàn)經(jīng)濟健康穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

圖5

圖6畫面以天藍(lán)色為主色調(diào)，藍(lán)色有豁達(dá)、沉穩(wěn)、睿智的寓意。一架飛機在云層上翱翔，機身向上揚起。根據(jù)畫面語境可知源域為“翱翔中的飛機”。翱翔在藍(lán)天間的飛機，是粵港澳大灣區(qū)現(xiàn)代一體化交通體系的重要組成部分，也是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的重要驅(qū)動力。因此“飛機”的隱喻義為“經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力”，它有效展現(xiàn)了粵港澳三地經(jīng)濟發(fā)展速度快且平穩(wěn)，經(jīng)濟助推力強勁，頗豐和引領(lǐng)世界經(jīng)濟發(fā)展的形象。這種屬性被投射到目標(biāo)域，構(gòu)成“灣區(qū)發(fā)展是飛機”的多模態(tài)隱喻。事實上，宣傳片中多次呈現(xiàn)翱翔天空的飛機、徐徐開動的班列、逐漸加速的汽車、漸漸靠岸的輪船，最后形成風(fēng)起云涌、光影交錯的場景，隱喻粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展。

圖6

圖7-9展示了形象宣傳片模塊二的主題：一種現(xiàn)代化、系統(tǒng)化的經(jīng)濟體系正逐漸在大灣區(qū)形成。在宣傳片中，除了本體隱喻以外，方位隱喻是另一類經(jīng)常用來表達(dá)抽象概念的隱喻。方位隱喻突出體現(xiàn)了上下方位的特征。 “上方位”隱喻，主要包含“發(fā)展?fàn)顟B(tài)是上”的映射類型。圖7展示了一只向前向上抬起的手指向股票交易走勢圖的姿勢；圖8和圖9分別展示了仰視鏡頭下灣區(qū)兩個世界級股票交易所——深交所和港交所的大樓圖景。通過實體代表特征這一轉(zhuǎn)喻機制，深交所港交所兩棟大樓分別象征大灣區(qū)現(xiàn)代金融業(yè)。此語境中源域為“向上向高的趨勢”，由手指向前向上的趨勢以及仰視視角的大樓圖景共同體現(xiàn)，投射到文字模態(tài)信息“a modern economy”，構(gòu)成“灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顟B(tài)是向上”的多模態(tài)隱喻。 “上方位”隱喻向受眾傳遞出灣區(qū)未來經(jīng)濟發(fā)展向上向好的態(tài)勢，向世界展現(xiàn)灣區(qū)雄厚經(jīng)濟實力和形象，以及灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的自信。

圖7

圖8

圖9

圖10-12構(gòu)成了宣傳片的第三個主題：粵港澳灣區(qū)正成為三地青年的創(chuàng)業(yè)熱土。宣傳片選取了三位 90 后講述他們的創(chuàng)業(yè)故事。通過以“單個實體代總體”轉(zhuǎn)喻機制，三位年輕人轉(zhuǎn)喻廣大有志向的灣區(qū)創(chuàng)業(yè)青年。圍繞主題，這部分宣傳片中文字、音樂、原聲和畫面多種模態(tài)協(xié)同構(gòu)建了 “前行背影”、“笑容”和“旭日東升”多模態(tài)隱喻。

圖10

圖10畫面中，長長的地鐵旁，三位年輕人分別拖著沉重行李箱，背朝鏡頭，踏上了創(chuàng)業(yè)的新征程。 “前行背影”的寓意是前進和奮斗， 但也隱含了前途未卜的涵義。這個片段沒有快節(jié)奏的背景音樂和激昂的文字解說，而是采用了粵語同期聲 “自己出去做，會遇到困難會怕”作為聽覺模態(tài)。英文文字符號中“alone”、“difficulty”和“daunting”等文字信息與視頻模態(tài)中呈現(xiàn)的前行背影符號協(xié)同互補，可以識別出“灣區(qū)發(fā)展是前行背影”隱喻，向受眾傳達(dá)一種信息，“單個城市發(fā)展可能會很困難，前景是未知和艱難的”。

圖11展示的是地鐵上，三位灣區(qū)創(chuàng)業(yè)青年手扶紅色的柱子，以此為軸心圍成一圈，臉上洋溢著開心又自信的笑容，場面熱烈生動。聽覺模態(tài)采用創(chuàng)業(yè)者粵語表達(dá)的心聲：“三個人在一起就不會怕”。底部“as a group of three”這一文字模態(tài)與圖像形成強化關(guān)系，結(jié)合語境，可辨別出這則隱喻的焦點為“笑容”，可構(gòu)建出“灣區(qū)發(fā)展是笑容”這一隱喻，映射“粵港澳三地協(xié)同合作，互相支持就不用怕”的概念。 “灣區(qū)發(fā)展是笑容”的多模態(tài)隱喻，向全世界展示了粵港澳三地創(chuàng)業(yè)者團結(jié)一致、相互扶持、共創(chuàng)輝煌的區(qū)域形象。

圖11

圖12畫面中，三人坐在船頭，隨著船只緩緩前行，前方旭日東升，光線明亮。雖然此圖景中三人也只有背影，但在旭日照耀下，顯得格外溫暖而有朝氣。 “旭日東升”的寓意是美好，象征勃勃生機和希望。此時的背景音樂舒緩輕松，配合文字模態(tài)“but not much so（daunting）as a group of three”，受眾更直觀地感受到創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的力量及灣區(qū)不斷發(fā)展的堅定信心。 “灣區(qū)發(fā)展是旭日”的隱喻，向全世界展示在粵港澳灣區(qū)的大力支持和三地創(chuàng)業(yè)者的團結(jié)合作下，創(chuàng)業(yè)之初的艱難已經(jīng)過去，美好的未來已經(jīng)到來，灣區(qū)發(fā)展的前途是光明的、不斷前進的。

圖12

宣傳片的結(jié)尾部分對粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展前景提出期盼。這個片段中，視覺符號主要包括：長長的鐵軌、高速行駛的高鐵、立交橋以及雄偉的跨海大橋等。聽覺符號為激昂澎湃、鏗鏘有力、振奮人心的背景音樂。這些符號之間動態(tài)交互，整體給人自信，明朗，熱情之感。結(jié)合語境，與宣傳片主題最具關(guān)聯(lián)性的是“道路”隱喻。通過英文文字模態(tài) 中“opening up”、“embracing a new era”、“setting a steady course”和漢語文字模態(tài)“高唱凱歌，砥礪前行”等隱喻動詞，激活“道路”概念，隱喻粵港澳灣區(qū)正走在為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢和人民的美好生活而奮斗的前進路上，前途是光明的、不斷前進的。多模態(tài)“道路”隱喻成功塑造了勇往直前、不斷創(chuàng)新的灣區(qū)形象，讓觀者真切地感受到灣區(qū)發(fā)展的蓄勢待發(fā)和強勁勢頭，感受到粵港澳大灣區(qū)實現(xiàn)中國夢的力量及灣區(qū)不斷發(fā)展的堅定信心。

（二）“灣區(qū)形象”隱喻敘事鏈的整體意義建構(gòu)與形象傳播

在短短3分鐘里，這部中英文宣傳片緊緊圍繞展現(xiàn)當(dāng)代粵港澳灣區(qū)精神和發(fā)展建設(shè)成就的主題，向外部受眾集中展示粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟形象，突出表現(xiàn)其強大的經(jīng)濟實力、獨具魅力的經(jīng)濟特色和未來趨勢向好的經(jīng)濟發(fā)展前景。在灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃層面上的政策支持下，粵港澳大灣區(qū)交通便利，互聯(lián)互通，經(jīng)濟相輔相成，是青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土。盡管發(fā)展的道路上會遇到障礙，但粵港澳大灣區(qū)團結(jié)一心，不斷前進，前途是光明的，不斷發(fā)展的。

在構(gòu)建灣區(qū)形象過程中，文字、視覺、聽覺模態(tài)相互補充，共同強化其主旨。視覺模態(tài)在形象片中占主導(dǎo)地位。在整個“隱喻場景”中，星、建筑、車水馬龍、橋、交通工具、前行背影、旭日、道路等喻體元素的選擇和構(gòu)圖獨具匠心，有效地展現(xiàn)了灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展速度快且平穩(wěn)，經(jīng)濟助推力強勁，和團結(jié)一心共創(chuàng)輝煌的外宣形象。文字模態(tài)起著“畫龍點睛”之用。該宣傳片的文字模態(tài)為中英文字幕，與視覺模態(tài)形成強化關(guān)系，幫助觀眾識別和解讀多模態(tài)隱喻。聽覺模態(tài)在強化多模態(tài)隱喻中起著輔助作用。該宣傳片的背景音樂時而恢弘大氣，時而莊嚴(yán)有力，時而旋律上揚，旁白自信、洪亮、嚴(yán)肅、沉穩(wěn)，這些聽覺模態(tài)增強和闡釋了視覺模態(tài)。可以說，該宣傳片充分發(fā)揮了多模態(tài)隱喻的優(yōu)勢，整合語言、聲音和圖像資源，塑造了一個創(chuàng)新自信、可持續(xù)發(fā)展的灣區(qū)經(jīng)濟形象，和一個團結(jié)一心、合作共贏的灣區(qū)外宣形象。

五、結(jié) 語

《粵港澳大灣區(qū)中英文形象宣傳片》運用語言、圖像、聲音等多種符號資源進行交際，共同傳遞信息，塑造了一個不斷發(fā)展、團結(jié)一心、著眼于灣區(qū)共同繁榮的區(qū)域經(jīng)濟形象。其中視覺模態(tài)在形象片中占主導(dǎo)地位，是隱喻的主要表現(xiàn)方式。文字模態(tài)也是多模態(tài)語篇中重要的信息載體，自身也有重要的隱喻作用。聽覺模態(tài)（音樂和旁白）增強視覺模態(tài)的呈現(xiàn)，迅速調(diào)動受眾的情緒。各種模態(tài)相互補充，共同傳遞信息，使大灣區(qū)快速發(fā)展的形象更加鮮活、生動、立體、直觀，很好地塑造了灣區(qū)經(jīng)濟形象。但筆者也注意到，《粵港澳中英文形象宣傳片》似乎過于突出粵港澳的經(jīng)濟形象，而缺乏人文關(guān)懷和歷史文化元素，這樣不但不利于粵港澳大灣區(qū)的形象定位，也不利于灣區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展。杜明曦和侯迎忠也指出，粵港澳大灣區(qū)的地區(qū)形象不夠豐富和多元化，形象塑造維度單一。［13］程曼麗認(rèn)為，形象的塑造是一個多種因素作用的過程，需要使用科學(xué)合理的傳播手段［14］。因此在粵港澳灣區(qū)對外傳播過程中，應(yīng)當(dāng)制定更加科學(xué)的宣傳手段，進一步提升和豐富大灣區(qū)的地域形象，加深正面印象的形成，消除負(fù)面刻板印象，增強地區(qū)認(rèn)可度、美譽度和喜愛度，也使灣區(qū)形象的傳播更加高效。