文丨趙明波

目前，為了促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極推進，國家對“三農”發(fā)展的重視度不斷提升。 我國是一個農業(yè)大國， 鄉(xiāng)村經濟發(fā)展會對國家的總體經濟發(fā)展帶來很大影響。本文以鄉(xiāng)村旅游為切入點，著重探討促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、提高農業(yè)經濟水平、促進農村現代化發(fā)展等應對策略與方法。

一、鄉(xiāng)村旅游業(yè)的概念及特點

鄉(xiāng)村旅游的概念是把農業(yè)和旅游業(yè)等實現一體化融合，通過農業(yè)的自然環(huán)境、資源等提高游客的關注度，由此為其提供觀賞、游玩、品嘗、體驗、購物等一系列活動。鄉(xiāng)村旅游類型豐富多樣，其表現包括：一是農村資源類型豐富，游客不但能夠觀賞自然景觀，還能夠了解不同的人文特色。二是鄉(xiāng)村旅游存在較強的區(qū)域性特征， 由于我國國土面積廣闊， 各區(qū)域與民族地區(qū)都存在不同的旅游風景與文化習俗等。 例如：在苗族人的服飾中，其頭飾設計非常獨特，具備較強的地域特點，大部分游客為了親自體驗當地的服飾、 頭飾等而專門去旅游，它不但能夠促進當地旅游事業(yè)的發(fā)展，而且還能夠增強農村經濟活力。 三是鄉(xiāng)村旅游存在非常強的娛樂性、互動性等特點，在鄉(xiāng)村觀賞風景的過程中， 還能夠參與田園采摘、 農家樂等一系列活動，促使游客真正地感受到獨特的田園風光。 在一些區(qū)域性的養(yǎng)殖場， 游客還能夠近距離地觀察牛羊等動物， 體驗獨一無二的生活習俗與獨特文化等，這對于激活鄉(xiāng)村經濟發(fā)揮著重要作用。

二、鄉(xiāng)村旅游促進農村經濟發(fā)展的作用

（一）促使鄉(xiāng)村產業(yè)結構不斷轉型

近年來， 鄉(xiāng)村旅游已經慢慢地變成人們旅游的重要選擇方向。據2019 年我國旅游景點的統(tǒng)計： 國內鄉(xiāng)村旅游招待游客人數已經突破30 億人次，約占總游客的50%。 游客選擇鄉(xiāng)村旅游的原因非常直接： 不但為了欣賞景點、愉悅心情，還能購買一些有機、綠色食品。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展必然能夠促進當地第三產業(yè)的服務水平提升， 讓農業(yè)發(fā)展逐漸朝著第三產業(yè)的方向轉變，促使當地餐飲業(yè)、農業(yè)園、旅館、河邊垂釣等行業(yè)應運而生，從而推動農業(yè)產業(yè)結構升級， 促進鄉(xiāng)村經濟的全面發(fā)展。

（二）鼓勵農民創(chuàng)業(yè)，激活鄉(xiāng)村經濟

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的帶動下， 能夠逐步提高農村第三產業(yè)的發(fā)展， 吸引更多的投資者前來農村投資建設， 因此農村有了更多的商鋪或者企業(yè)，這能夠為當地提供更多的就業(yè)機會，為轉移農村剩余勞動力帶來幫助， 也為農民提高經濟收入增加了渠道， 真正地增強農業(yè)經濟發(fā)展質量。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）宣傳力度不足

鄉(xiāng)村旅游不但要增強服務質量， 滿足旅客吃、穿、住、行等多元化要求，還需要各行業(yè)的協(xié)調發(fā)展，方可真正地促進鄉(xiāng)村經濟提升。針對鄉(xiāng)村旅游宣傳而言， 外地游客通常是結合自身對周圍區(qū)域的了解與宣傳認識等進行選擇。通過調查發(fā)現，國內一些農村在旅游景觀宣傳方面的效果不理想， 造成游客的參觀率非常低。 例如： 在廣西農村旅游項目建設中，2021 年利用名仕田園景區(qū)的針對性宣傳與推廣，使得游客量大幅度提升，與上一年相比增加了19%，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經濟收益額提升了23%。

（二）設備老化，服務質量差

近年來，人們生活質量明顯改善，社會大眾在選擇旅游項目方面， 不再單純地關注自然景觀等需求， 而是對文化旅游配套設施等有了更高的要求。 一些農村經濟發(fā)展水平低下，在交通及其它配套設施方面不完善。 此外，大部分農村旅游接待設施相對老化，導致整體服務質量差，這必然會直接影響游客對鄉(xiāng)村的印象， 從而阻礙當地鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展， 對改善當地的鄉(xiāng)村經濟環(huán)境等造成不利影響。

四、 鄉(xiāng)村旅游促進農村經濟發(fā)展的應對策略

（一）優(yōu)化旅游項目，加強產品創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展必須要逐步增強鄉(xiāng)村旅游產品的價值，方可提高游客的關注度。 所以，為了促進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的不斷創(chuàng)新與改革， 政府須出臺相關激勵政策對其提供支持， 加強鄉(xiāng)村旅游產品的個性化開發(fā)，使其彰顯出一定的地方特色。 比如， 內蒙古科右中旗鄉(xiāng)村的民族風俗受到很多游客的關注， 一些當地的特色產品也很受游客的喜歡， 在當地政府的帶動下， 對當地的一些民族服飾、食品等進行開發(fā)與設計，并融合科爾沁文化，或者把蒙古服飾條紋融入到羊奶酒的包裝設計圖案中，使外地游客感受到當地獨特的民族文化。 此外還需要安排一些專業(yè)設計人員到當地進行風土文化學習，將當地的自然資源、風景特色等充分地融入到產品設計中，從而研發(fā)出獨特的工藝品，由此提高游客的消費能力， 為促進農村經濟發(fā)展帶來支持。

（二）完善基礎設施，提高宣傳力度

鄉(xiāng)村旅游事業(yè)若要實現持續(xù)發(fā)展，必須要不斷完善基礎設施， 方可改善農村的旅游環(huán)境，從而提高對游客的吸引力。 具體的做法包括：一是創(chuàng)建獨立的游客投訴平臺，以便于第一時間了解游客的意見，并第一時間給予反饋與處理；二是加強當地的生態(tài)環(huán)境保護， 特別是對自然景觀、采摘地區(qū)等實施動態(tài)化監(jiān)督， 避免出現亂涂亂畫、隨意破壞農作物等情況；三是在地方政府支持下，逐步完善鄉(xiāng)村旅游景區(qū)周圍的交通網絡與基礎設施等，確保游客鄉(xiāng)村旅游項目的所有設施服務水平不斷提升；四是增強鄉(xiāng)村旅游項目的宣傳效力，培養(yǎng)出一些了解當地文化習俗的專業(yè)導游，在為游客進行推介的過程中，潛移默化滲透當地的文化習俗與鄉(xiāng)土風氣等，由此來逐步提高游客的吸引力，而且還能夠對增強鄉(xiāng)村旅游項目的宣傳效力等帶來幫助。

（三）整合鄉(xiāng)村資源，彰顯個性化特色

和城市旅游項目進行對比，鄉(xiāng)村旅游存在較強的個性化特點， 所以必須要廣泛整合鄉(xiāng)村資源，彰顯出當地的獨特風土人情，由此來體現出鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力。比如在我國東北地區(qū)依舊延續(xù)著“傳統(tǒng)田園風格”的旅游特色項目，游客能夠在一望無際的田野中進行簡單地游覽拍照，不過，這些資源都是有限的，無法長時間地吸引游客的關注度，所以必須要融入一些當地的風土人情，比如：當地的特色美食鍋包肉、鐵鍋燉等，能使游客品嘗到當地的特色美食的同時還能夠感受到當地獨特的待客之道，這對于促進當地鄉(xiāng)村餐飲業(yè)的發(fā)展具有一定的積極意義。

五、結語

鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展能夠帶動農村經濟水平提升，能夠為整合鄉(xiāng)土文化、彰顯區(qū)域特色等提供一個重要的宣傳渠道。所以當地政府必須要給予科學規(guī)劃、積極引導，創(chuàng)建完善的激勵政策，提高對鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的宣傳力度，唯有如此才能夠最大化地促進我國農村經濟的不斷發(fā)展。