張凌峰

（明治大學(xué)，日本東京 101-8301）

近年來，人們的知識(shí)水平上升，物質(zhì)需求也基本得到滿足，所以富蘊(yùn)文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品更易受到大眾的青睞，而歷史名人作為一種飽含文化魅力的獨(dú)特旅游資源尤其受旅游界的追捧。蘄春縣作為藥圣李時(shí)珍的故鄉(xiāng)，歷史文化底蘊(yùn)深厚，但其名人文化尤其是李時(shí)珍文化資源尚未得到有效開發(fā)。因此，深入探討李時(shí)珍中醫(yī)藥文化資源開發(fā)，對推動(dòng)李時(shí)珍文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，以及加快蘄春的旅游業(yè)發(fā)展，彰顯李時(shí)珍文化魅力等，都具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

該文以李時(shí)珍中醫(yī)藥文化為例，結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合的理論，探討歷史名人文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的融合路徑，旨在為明代名醫(yī)李時(shí)珍IP 的深度開發(fā)提供參考。

1 明代名醫(yī)李時(shí)珍中醫(yī)藥文化開發(fā)價(jià)值

1.1 社會(huì)價(jià)值：對中醫(yī)藥文化的傳承與弘揚(yáng)

1.1.1 打造湖北名片

所謂“山不在高，有仙則名”。許多名不見經(jīng)傳的地方因名人蹤跡所至而名傳千古，至今仍是旅游勝地?！侗静菥V目》名貫古今，聲揚(yáng)海外，李時(shí)珍本人更是被尊為藥圣，其三十年著書，力求修補(bǔ)完善中草藥類典籍中的錯(cuò)誤和遺漏,這種精神值得所有人學(xué)習(xí)。然而關(guān)于李時(shí)珍的紀(jì)念館和相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，知之者少之又少，更不用說其在消費(fèi)者中的熱度。充分開發(fā)李時(shí)珍名人IP，不僅可以傳播其蘊(yùn)含的刻苦精神，還能使人們將其形象與蘄春縣城市形象相結(jié)合，對蘄春城市名片的塑造、知名度的打響，乃至湖北文化名片的打造都起著推動(dòng)作用。

1.1.2 提升民族自信

通過對李時(shí)珍的中醫(yī)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建立，可以把中醫(yī)古代史和李時(shí)珍中醫(yī)文化的偉大成就介紹給游客，可以增強(qiáng)來訪者的民族自信心和自豪感。對于西方游客來說，李時(shí)珍的中醫(yī)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建立，可以矯正他們對中醫(yī)是一種巫術(shù)的錯(cuò)誤認(rèn)知，幫助他們了解中醫(yī)和中國，進(jìn)一步接受并喜愛上中醫(yī)，讓世界上更多的人了解體驗(yàn)中醫(yī)的神奇之處。所以深入開發(fā)李時(shí)珍文化，也是國家文化軟實(shí)力增強(qiáng)的體現(xiàn)，通過李時(shí)珍中醫(yī)藥文化這個(gè)媒介，使世界認(rèn)識(shí)中國，進(jìn)而增加中國在國際社會(huì)上的認(rèn)同感[1]。

1.1.3 帶動(dòng)中國傳統(tǒng)文化開發(fā)

中醫(yī)藥文化蘊(yùn)含著豐富的人文精神和哲學(xué)思想，是中國文化軟實(shí)力的代表之一。中國古代的早期代表作，如《黃帝內(nèi)經(jīng)》等，都展現(xiàn)了中國古代人民的醫(yī)療實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及對自然、宇宙和人類身心的細(xì)致觀察。

由于國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)需求在得到滿足的同時(shí)精神需求也在逐步上升。媚外勢頭呈下降趨勢，中國的傳統(tǒng)文化越來越被民眾所重視。歷史名人的文化底蘊(yùn)極其深厚，具有非常高的學(xué)術(shù)價(jià)值及旅游價(jià)值。在這個(gè)時(shí)期，更需要開發(fā)有代表性的傳統(tǒng)文化，如果李時(shí)珍中醫(yī)藥文化能夠深入開發(fā)，無疑給中國傳統(tǒng)文化的開發(fā)打出一劑強(qiáng)心針。

1.2 商業(yè)價(jià)值：名人文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值巨大

1.2.1 中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)價(jià)值

做大做響李時(shí)珍品牌，能更好的帶動(dòng)蘄春縣的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。蘄春是湖北著名的藥材種植大縣，截至2016年初，蘄春縣有大約30.45 萬畝中藥材基地。目前，蘄艾、厚樸、夏枯草等中藥材品種占全縣藥材種植面積60%以上，全縣有20 多處過千畝的藥材基地，有50 余個(gè)專業(yè)村種植超過300 畝的藥材。在進(jìn)行中藥材原材料銷售的同時(shí)，還有藥材加工業(yè)、養(yǎng)生業(yè)等。深入開發(fā)李時(shí)珍名人IP，可以使原有產(chǎn)業(yè)借勢做大做強(qiáng)，在全國同行業(yè)競爭中憑借其獨(dú)特的地理位置和人文內(nèi)涵脫穎而出[2]。

1.2.2 文化旅游開發(fā)價(jià)值

蘄春縣既有秀麗的自然景觀，也有很多富有深厚文化底蘊(yùn)的人文景觀。自然景觀方面有驚險(xiǎn)刺激的南天河漂流，有神秘莫測的鄂人谷，有風(fēng)景秀美的太平森林公園等。人文底蘊(yùn)方面蘄春縣是舉世聞名的藥圣李時(shí)珍故里，處處都有紀(jì)念性場館，仿佛李時(shí)珍近在眼前。在特定的時(shí)空環(huán)境中，李時(shí)珍的成長歷程與人格魅力都具有唯一性、不可復(fù)制性，旅游部門若抓住這一核心競爭力，充分挖掘，做到人無我有，就能使名人效應(yīng)在帶動(dòng)文化旅游的同時(shí)也帶動(dòng)蘄春當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光游，兩者做到相輔相成。

1.2.3 旅游地產(chǎn)開發(fā)價(jià)值

旅游地產(chǎn)是依托周邊的如自然風(fēng)光、 人文景觀等旅游資源而建立起來的具有游覽住宿等功能的房地產(chǎn)業(yè)，具有極高的回報(bào)率。如今旅游地產(chǎn)發(fā)展在國內(nèi)呈現(xiàn)良好的勢頭，如果蘄春縣打響李時(shí)珍品牌，就可以吸引眾多房地產(chǎn)商進(jìn)行投資，從而在旅游、休閑、度假、居住等方面使蘄春縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模更大化，給蘄春縣帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益[3]。

2 明代名醫(yī)李時(shí)珍IP 開發(fā)現(xiàn)狀及前景調(diào)研

2.1 李時(shí)珍IP 開發(fā)現(xiàn)狀調(diào)研

2.1.1 硬件設(shè)施初具規(guī)模

（1）李時(shí)珍國際醫(yī)藥港

李時(shí)珍國際醫(yī)藥港坐落在蘄春縣城，由深圳金陽成公司投資30 億元建立而成，是湖北“十二五”重點(diǎn)項(xiàng)目和全省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)示范園區(qū)。由于李時(shí)珍國際醫(yī)藥港是蘄春縣重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，規(guī)模和運(yùn)作上都表現(xiàn)良好，而且正在開發(fā)籌建新的項(xiàng)目和園區(qū)，諸如中醫(yī)藥加工業(yè)、醫(yī)院、酒店旅館、休閑娛樂場所等。由于醫(yī)藥港規(guī)模、工程浩大，在中醫(yī)藥圈內(nèi)都具有知名度和信任度，在宣傳了蘄春縣李時(shí)珍IP 的同時(shí)，為李時(shí)珍中醫(yī)藥文化開發(fā)打下了特定人群基礎(chǔ)[4]。

（2）紀(jì)念性場館

李時(shí)珍紀(jì)念館坐落于蘄春縣蘄州雨湖之畔，由于李時(shí)珍熱愛家鄉(xiāng)雨湖（故號瀕湖），去世后也臨湖而葬。李時(shí)珍紀(jì)念館在李時(shí)珍夫婦及其父母之墓的基礎(chǔ)上，圍繞李時(shí)珍陵園而建，館內(nèi)有百草園、本草碑廊、李時(shí)珍雕像等。原館展區(qū)占地面積有限,所展示內(nèi)容也有一定限制。從2017年開始，政府加大了對蘄春縣文化建設(shè)的開發(fā)力度，斥資百萬重修紀(jì)念館，擴(kuò)建后的紀(jì)念館將新增三個(gè)園區(qū)（李時(shí)珍生平館、李時(shí)珍藥物館、李時(shí)珍影院），將更加全面的讓游客了解李時(shí)珍。

2.1.2 民眾對李時(shí)珍中醫(yī)藥文化認(rèn)知度低但接受度高

為更好地調(diào)查民眾對李時(shí)珍文化開發(fā)的意愿，筆者分別于蘄春縣和武漢市各發(fā)放了100 份調(diào)研問卷。根據(jù)問卷調(diào)研結(jié)果，筆者得出以下幾個(gè)結(jié)論：

在蘄春縣，人們對李時(shí)珍中醫(yī)藥文化缺少足夠的認(rèn)知。關(guān)于對其著作的認(rèn)知題中，僅有10 人選擇了正確答案，占比10%。而在武漢市發(fā)放的100 份問卷中，僅有5 人選擇正確，正確率則為5%。

紀(jì)念場館鮮有人跡。在景區(qū)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，游客的主要群體為30 歲以上的中年人群體，且多來自蘄春縣本地或周邊地區(qū)，很少有年輕人的足跡。在第三題中，蘄春縣去過李時(shí)珍紀(jì)念館的人不到50%，而在武漢發(fā)放的問卷結(jié)果顯示，居然沒有一人去過李時(shí)珍紀(jì)念館。

群眾對李時(shí)珍中醫(yī)藥文化開發(fā)興趣較高。在問題“如果在蘄春開發(fā)中醫(yī)藥文化度假體驗(yàn)園區(qū)，您是否有興趣去體驗(yàn)？”中，明確表示沒有興趣的人數(shù)僅有6 人，占比6%。另外，在第八題“您平時(shí)是否注重養(yǎng)生？ ”中，生活不太規(guī)律的人數(shù)占比達(dá)到了39%，而有養(yǎng)生習(xí)慣的人數(shù)占36%。這些人群都是潛在客戶。

以上數(shù)據(jù)表明了一個(gè)整體狀態(tài)： 去蘄春縣體驗(yàn)中醫(yī)文化的游客量少而密集，表示有興趣體驗(yàn)的人數(shù)多而廣泛。這說明蘄春縣李時(shí)珍中醫(yī)藥文化開發(fā)有很大的空間，如果開發(fā)夠好的話，比如大力開發(fā)大家鐘愛的艾灸項(xiàng)目等，會(huì)有很多游客慕名而來。且現(xiàn)在的人們生活習(xí)慣都不太規(guī)律，所以無論對于這一群人，還是對于有養(yǎng)生習(xí)慣的人，開發(fā)李時(shí)珍系列產(chǎn)業(yè)，都對他們有相當(dāng)大的吸引力。關(guān)于開發(fā)李時(shí)珍中醫(yī)藥文化，民眾有意愿，市場有前景[5]。

2.1.3 開發(fā)遺留問題較多

形式單一，深度不夠。蘄春縣雖有李時(shí)珍紀(jì)念館作為其地標(biāo)性建筑，醫(yī)藥港也在擴(kuò)建及開發(fā)新的園區(qū)，但其目標(biāo)消費(fèi)群體都是需要大量采購中醫(yī)藥材的企業(yè)，目標(biāo)群體單一，本地的零售業(yè)也并未得到發(fā)展。目前紀(jì)念館占地面積小，項(xiàng)目也稀少，同全國各地部分紀(jì)念館一樣蜻蜓點(diǎn)水、淺嘗輒止。

基礎(chǔ)設(shè)施十分匱乏。園區(qū)周圍少有餐飲業(yè)、住宿業(yè)和休閑業(yè)，連游客口渴了都找不到商鋪買水。此外，附近交通也極其不便，蘄州鎮(zhèn)并無直達(dá)紀(jì)念館的班車，更罔論其他地方，主要原因是紀(jì)念館座落在比較偏僻的雨湖畔，到達(dá)紀(jì)念館的路都是黃土路，凹凸不平，十分難走。

開發(fā)欠缺長遠(yuǎn)考慮。在筆者考察期間，紀(jì)念館內(nèi)各處都在施工，除了將舊館翻新外，原紀(jì)念館也在擴(kuò)建，但商討幾年才決定開始動(dòng)工，這也是趕鴨子上架。在對工作人員的采訪，以及閱讀園區(qū)內(nèi)游客登記記錄得知：在旅游淡季，每天的客流量為百人左右，且一大半為蘄春本地群眾，其他的則來自蘄春周邊縣城，如武穴、鄂州、浠水、黃梅。除了蘄春及周邊地區(qū)游客，在來訪記錄中幾乎不見湖北省其他地區(qū)游客，而來自外省的游客不到10%，這一方面也說明了蘄春縣李時(shí)珍中醫(yī)藥文化還有很大的開發(fā)空間[6]。

宣傳力度較小。雖然紀(jì)念館有微信公眾號，但至今關(guān)注數(shù)量不到100 人，且基本全為紀(jì)念館工作人員，推文也只發(fā)了兩篇，純粹是為了響應(yīng)政府號召的形象工程。另外，戶外廣告、電視廣告等也不見李時(shí)珍紀(jì)念館蹤跡，就算在王牌頻道央視上投放廣告，本地名號沒有做好做響，也不會(huì)有人慕名而來。

開發(fā)形式大于內(nèi)容，開發(fā)口號大于實(shí)踐。蘄春縣的開發(fā)方向及戰(zhàn)略十分清晰，蘄春政府在各處設(shè)置宣傳路牌，打出“高舉高打李時(shí)珍品牌、高位發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)”的口號，并且成立了中國蘄艾產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，將“蘄春四寶”——蘄竹、蘄艾、蘄蛇、蘄龜設(shè)計(jì)成蘄春縣吉祥物形象（仁仁、和和、智智、毅毅）加以推廣，將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在實(shí)施藥旅聯(lián)動(dòng)上，打造中醫(yī)文化旅游縣。然而開發(fā)的面雖然廣，但都沒有深入挖掘，才造成蘄春縣外來游客稀少。且商業(yè)、旅游業(yè)規(guī)模小而散，沒有進(jìn)行系統(tǒng)的管理。

2.2 開發(fā)前景展望

2.2.1 民眾開發(fā)意愿強(qiáng)烈

通過筆者走訪、采訪、調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各地民眾對李時(shí)珍文化開發(fā)建設(shè)都飽含期待。蘄春縣人民希望自己家鄉(xiāng)的文化得到傳播，走出湖北，走向國際，而商家則希望通過李時(shí)珍品牌的打響，從而吸納大量外地游客的涌入而促進(jìn)商業(yè)的發(fā)展。外地旅客則認(rèn)為，中醫(yī)文化旅游是旅游上的一個(gè)空白與新興產(chǎn)業(yè)，若開發(fā)良好，則會(huì)成為一個(gè)新的旅游模式，在同行業(yè)競爭中十分有吸引力。

2.2.2 政府政策供給充足

在國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》中，中醫(yī)藥文化建設(shè)被納入到國家文化發(fā)展規(guī)劃中。其中強(qiáng)調(diào)對中醫(yī)藥文物、古跡及中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，并且在政策上給予了中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)文化建設(shè)，中醫(yī)藥科學(xué)文化普及教育，中醫(yī)藥文化資源開發(fā)利用，中醫(yī)藥文化品牌打造等中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力保障。所以當(dāng)下正是發(fā)展開發(fā)李時(shí)珍中醫(yī)藥文化的良好時(shí)機(jī)。

3 明代名醫(yī)李時(shí)珍IP 開發(fā)路徑及策略

3.1 明代名醫(yī)李時(shí)珍IP 開發(fā)路徑

3.1.1 調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局

（1）堅(jiān)持中藥材產(chǎn)銷為核心不動(dòng)搖。

現(xiàn)在蘄春縣的主要經(jīng)濟(jì)收益還是全縣大面積的中藥材種植加工及銷售產(chǎn)業(yè)，這方面收入穩(wěn)定，運(yùn)作長久，經(jīng)驗(yàn)豐富，且有一定的名譽(yù)基礎(chǔ)，堅(jiān)持中藥材的產(chǎn)銷為核心能夠保證蘄春縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（2）旅游為輔帶動(dòng)外來收益。

旅游業(yè)往往是一個(gè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展一地的旅游業(yè)往往能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕煌I(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)，甚至地產(chǎn)業(yè)等。還能提供工作崗位，提升群眾精神需求。最關(guān)鍵的是，被旅游業(yè)吸引而來的外地游客，必定要在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行消費(fèi)、吃飯、住宿等，從而使他們的資金留在本地，是真正意義上的帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（3）開發(fā)旅游地產(chǎn)。

現(xiàn)代社會(huì)，人們的亞健康問題越來越嚴(yán)重，在緊張匆忙的生活環(huán)境中，旅游是大多數(shù)人們的消遣方式。蘄春縣作為藥圣故鄉(xiāng)，中醫(yī)文化氣息濃厚，發(fā)展養(yǎng)生度假業(yè)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，可以謀求蘄春“藥旅聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展方針。蘄春縣可以在發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)上，開發(fā)建立養(yǎng)生度假產(chǎn)業(yè)，一部分開發(fā)風(fēng)格統(tǒng)一的系列度假房屋，在度假村內(nèi)開設(shè)如自己研磨藥材等體驗(yàn)感強(qiáng)的項(xiàng)目；另一部分發(fā)展旅游地產(chǎn)，吸引房地產(chǎn)商進(jìn)行投資。

3.1.2 線上與線下路徑相結(jié)合

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興產(chǎn)業(yè)模式正在各行各業(yè)迸發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。線上的信息瀏覽能一定程度上帶動(dòng)線下的商業(yè)貿(mào)易，而好的線上策劃則更能提升流量變現(xiàn)的效率。筆者認(rèn)為可以實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+李時(shí)珍中醫(yī)藥文化開發(fā)”，利用互聯(lián)網(wǎng)打造李時(shí)珍品牌，實(shí)行商業(yè)活動(dòng)?？梢酝晟片F(xiàn)有的微信公眾號運(yùn)營、官方網(wǎng)站的建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)軟文的推送，同時(shí)投放短視頻廣告、開發(fā)相關(guān)游戲及APP 等進(jìn)一步深化線上策略。

3.2 明代名醫(yī)李時(shí)珍IP 開發(fā)策略

3.2.1 通過藝術(shù)手段活化李時(shí)珍形象

現(xiàn)有的根據(jù)李時(shí)珍形象或作品衍生的藝術(shù)作品不在少數(shù)。如電視劇《大名醫(yī)圣李時(shí)珍》、黃梅戲《李時(shí)珍》、歌曲《本草綱目》等。不少年輕人開始重視中醫(yī)文化和中國文化，這證明傳統(tǒng)中醫(yī)文化通過流行的手段和藝術(shù)的加工，更能傳播其本身巨大的魅力。但目前已有的作品大都年代久遠(yuǎn)，筆者認(rèn)為，李時(shí)珍棄文從醫(yī)，擔(dān)任太醫(yī)，以及著書三十年死后才得出版的傳奇經(jīng)歷，可以改編為小說、電視劇、電影等。另外也可以紀(jì)錄片或《百家講壇》的形式來介紹《本草綱目》這部醫(yī)學(xué)巨著的成就。

3.2.2 線上策略

（1）制作形象宣傳短視頻。

視頻是一種傳遞信息最直接的媒介，因?yàn)樗扔挟嬅妫钟新曇?，不需要人花費(fèi)太多的腦力去理解，所以深受人們的喜愛。又因?yàn)楝F(xiàn)在人們碎片化時(shí)間多而整塊的時(shí)間少，因此當(dāng)下短視頻火爆也不無道理。筆者認(rèn)為可以根據(jù)這一點(diǎn)，拍攝一組李時(shí)珍形象宣傳微視頻廣告。通過不同系列的微視頻來多方面飽滿李時(shí)珍的形象，將其人格魅力具體的展現(xiàn)在大眾眼前。

（2）設(shè)計(jì)植入李時(shí)珍形象的游戲。

游戲產(chǎn)業(yè)也是當(dāng)下大火的產(chǎn)業(yè)，很多與文化相結(jié)合的游戲都使不少人對文化本身產(chǎn)生了濃厚的興趣。例如：《三國殺》引領(lǐng)的三國熱，《斗戰(zhàn)神》吹起的西游風(fēng)等。如果有能力則可以李時(shí)珍為主題設(shè)計(jì)一款李時(shí)珍題材的游戲，亦或是將李時(shí)珍形象設(shè)計(jì)為角色加入已有游戲，如《王者榮耀》《英雄殺》等，或在時(shí)下正火的答題游戲中加入李時(shí)珍及中藥知識(shí)，諸如《全民闖關(guān)》《頭腦王者》。

（3）開發(fā)中醫(yī)藥醫(yī)療APP。

醫(yī)療APP 是當(dāng)下眾多APP 的空白區(qū)域，還沒有一個(gè)成形的醫(yī)療應(yīng)用為全民所接受。以李時(shí)珍的形象開發(fā)中醫(yī)醫(yī)療APP，可以借藥圣的名號增加民眾對APP 的親和感，隨著APP 使用度的提升，使用者對李時(shí)珍的好感度也會(huì)上升。其功能可以包括各種生活小疾病的癥狀及治療方法，中藥的購買及鑒別、名醫(yī)在線資訊，當(dāng)?shù)蒯t(yī)生預(yù)約等。

3.2.3 線下策略

（1）提升節(jié)事活動(dòng)影響力，推動(dòng)中醫(yī)藥商貿(mào)繁榮。

開發(fā)歷史名人不全是做公益，自然要收獲一定的經(jīng)濟(jì)效益，所以歷史名人IP 往往要和商業(yè)活動(dòng)相結(jié)合。雖然李時(shí)珍蘄艾健康文化節(jié)、李時(shí)珍中藥材交易會(huì)等已成為推動(dòng)蘄春縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大載體，但依然只是中藥交易的一場狂歡，經(jīng)濟(jì)收益不夠多元化，其面向群體沒有涵蓋更為廣大的其他群眾。

擴(kuò)大已有文化節(jié)規(guī)模。蘄春縣可以在此文化節(jié)的基礎(chǔ)上，建立旅游相關(guān)的文化節(jié)，即可吸引更多的游客流量來帶動(dòng)蘄春縣的餐飲業(yè)、 住宿業(yè)、 交通業(yè)等，還能使原本的中藥交易額擴(kuò)大。節(jié)會(huì)上游客可以看到平時(shí)不易看到的中藥，還能嘗試推拿、藥膳、藥浴等中醫(yī)傳統(tǒng)項(xiàng)目與艾灸、艾澡等蘄春特色項(xiàng)目，此具有特色的文化旅游可以讓已經(jīng)旅游疲憊的人群耳目一新。另外可以在文化節(jié)期間進(jìn)行“比賽+中醫(yī)”比賽項(xiàng)目，增加群眾的參與度和體驗(yàn)感。

（2）中醫(yī)藥文化產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。

建議中國中醫(yī)科學(xué)院和湖北中醫(yī)藥大學(xué)將湖北蘄春李時(shí)珍醫(yī)院規(guī)劃為其附屬醫(yī)院。這樣李時(shí)珍醫(yī)院通過和中醫(yī)科學(xué)院、大學(xué)的直接結(jié)合，變成集中醫(yī)藥文化推廣、傳播與普及為一體的前沿示范基地，并且成為集醫(yī)療、教學(xué)、科研、文化傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展于一身的大型綜合性中醫(yī)醫(yī)院。還，可以將中藥百草園發(fā)展為湖北中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)生的學(xué)習(xí)、實(shí)習(xí)和考察基地。加快中醫(yī)藥各類人才的培養(yǎng)，加快湖北甚至全國中醫(yī)藥行業(yè)的開放，營造良好的中醫(yī)藥文化學(xué)研及應(yīng)用氛圍。

（3）開發(fā)度假村旅游地產(chǎn)。

度假村是一個(gè)可以長期留住外地游客的產(chǎn)業(yè)模式。養(yǎng)生度假村可以改造景區(qū)附近已有公寓、民居，將其裝修成獨(dú)具中醫(yī)藥文化風(fēng)格的樣式。在園區(qū)內(nèi)設(shè)立以蘄春特色艾灸、艾膳、艾浴為主，養(yǎng)生餐飲、住宿，打坐冥想、散步喝茶等活動(dòng)為輔的養(yǎng)生活動(dòng)。度假村內(nèi)還可以設(shè)立中藥種植、采摘、碾磨、煎制等特色活動(dòng)，注重參與體驗(yàn)感，以此作為核心競爭力，讓游客可以拎包入住，為游客帶來方便的同時(shí)并使其對度假村產(chǎn)生歸屬感，以此留住游客，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

在度假村火爆之后，另一部分土地資源可用于招商引資，進(jìn)行旅游地產(chǎn)建設(shè)，吸引更多餐飲、住宿、休閑產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商入駐，把李時(shí)珍休閑度假村知名度與規(guī)模更大化。

4 結(jié)論

國務(wù)院《關(guān)于扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出“推動(dòng)中醫(yī)藥走向世界”的這一政策走向，預(yù)示著中國傳統(tǒng)醫(yī)藥將成為我國新絲綢之路上對外交流與合作的國家品牌。明代名醫(yī)李時(shí)珍及中醫(yī)藥文化，是中華民族的璀璨明珠。深入開發(fā)李時(shí)珍文化，能使李時(shí)珍形象和中醫(yī)文化內(nèi)涵在國內(nèi)乃至國際得到傳播，讓世界人民更好地了解認(rèn)識(shí)中華文化，為提升我國文化軟實(shí)力、國際競爭力提供寶貴的創(chuàng)新型資源。如果開發(fā)模式良好，將成為國內(nèi)其他遺落的眾多杰出歷史名人與優(yōu)秀文化開發(fā)的典范，提供參考和借鑒。