魏旖

（上海體育學院休閑學院 上海 200438）

1、問題的提出

2015年3月5日，李克強總理在年度政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，同年7月 “互聯(lián)網(wǎng)+”上升至國家戰(zhàn)略層面，“互聯(lián)網(wǎng)+”便如雨后春筍般在各個傳統(tǒng)行業(yè)生長起來，顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的原生環(huán)境。2019年8月，國務院辦公廳印發(fā)《體育強國建設綱要》，提出到2035年“體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，在具體戰(zhàn)略任務部署中明確指出要“加快推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與體育實體經(jīng)濟深度融合”，這實際上，就是要實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”?！兜?4次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2019年我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)比例達99.1%，相較于2012年增加了24.3%，這充分說明了移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶正趨于飽和，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”擁有一片肥沃的生長土壤。目前，我國的體育產(chǎn)業(yè)與美國等體育強國相比較還存在年產(chǎn)值偏低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有短板、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合待深化等問題，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展距離目標還有很長的路要走。從2015年至今，“互聯(lián)網(wǎng)+”已走過將近5年的歷程，它如何滲透于體育產(chǎn)業(yè)，又帶來了怎樣的變化，未來的發(fā)展方向又是什么？只有厘清了這些問題，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”才能更好地揚帆續(xù)航。因此，有必要對我國近5年“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的研究成果進行梳理，總結(jié)提煉近年研究取得的成績與不足，為廣大學者更全面地認識與把握“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的研究現(xiàn)狀提供參考，進一步夯實體育強國背景下“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展的研究基礎(chǔ)。

2、研究方法

2.1、數(shù)據(jù)來源

在中國知網(wǎng)進行高級檢索，以“互聯(lián)網(wǎng)+體育”、“互聯(lián)網(wǎng)+健身”、“互聯(lián)網(wǎng)+運動”為主題或關(guān)鍵詞，以17個體育類核心期刊作為文獻來源，進行檢索篩選后得到相關(guān)文獻60篇。

2.2、文獻計量學文獻統(tǒng)計分析法

文獻統(tǒng)計分析法借助統(tǒng)計學方法對文獻的數(shù)量特征和變化規(guī)律實行量化描述。本文以中國知網(wǎng)為數(shù)據(jù)源，采集研究成果的發(fā)表源、項目支持基金、發(fā)表時間、研究者所屬機構(gòu)等數(shù)據(jù)，進行統(tǒng)計、分類、排序等分析研究。

2.3、邏輯分析法

綜合運用比較、類比、歸納、演繹等方法，對統(tǒng)計結(jié)果進行分析。

3、結(jié)果與分析

3.1、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”概念剖析

“互聯(lián)網(wǎng)+”用一句話簡單概括就是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合，突出的是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的改造?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”則是體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的一場聯(lián)姻，互聯(lián)網(wǎng)已滲透于體育產(chǎn)業(yè)方方面面。劉宇峰對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育產(chǎn)業(yè)作了較完整的意義和影響的概括。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給體育產(chǎn)業(yè)的意義主要有以下幾方面：（1）渠道優(yōu)勢；（2）小眾需求外顯，體育產(chǎn)品實現(xiàn)長尾供給；（3）大數(shù)據(jù)預測與創(chuàng)新提升體育產(chǎn)品與服務價值；（4）平臺與融合優(yōu)勢促進體育產(chǎn)業(yè)多維整合發(fā)展各類體育業(yè)務之間并不是封閉孤立的，正在形成一個典型的體育互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。從影響來看，“互聯(lián)網(wǎng) +”帶來了體育產(chǎn)業(yè)主體、生產(chǎn)流程和商業(yè)模式的解構(gòu)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，有必要對“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的領(lǐng)域進行細分，厘清脈絡，探尋內(nèi)核，實現(xiàn)對“互聯(lián)網(wǎng)+體育”生態(tài)圈的重新構(gòu)建。

3.2、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”領(lǐng)域細分

根據(jù)不同的分類標準，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的分類方式不止一種。其中一種，可以直接依據(jù)國家《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》對體育產(chǎn)業(yè)的分類，分為11大類。賀慨根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)所提供的不同功能，將“互聯(lián)網(wǎng)+體育”分為：體育觀看、體育社交、體育購買、數(shù)據(jù)追蹤、體育參與五個領(lǐng)域。然而作者通過對研究對象的分類整合，得出目前的研究并非依據(jù)上述兩種分類方式展開，而是依據(jù)各體育產(chǎn)業(yè)類別之間的內(nèi)在聯(lián)系，從全民健身、體育消費、體育場館、體育賽事、體育傳媒、體育教育、體育法制、體育科研等方面展開研究。其中，可以將體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈理解成是其他各個具體的體育產(chǎn)業(yè)類別在轉(zhuǎn)型升級、良好發(fā)展的同時，相互融合促進、和諧共生共贏的大環(huán)境。

3.3、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”研究熱點

（1）擴大體育消費。

傳統(tǒng)的體育消費存在供需錯位的問題，群眾的體育消費欲望有一定的局限性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”催生精準、高效的體育消費“O2O”模式，改變了體育產(chǎn)品供需錯位的現(xiàn)象。張樺指出，體育在實際發(fā)展過程中，不同的政府部門、社會組織和社會群體對體育發(fā)展的期待有所不同，因此需要確立一個具有高度統(tǒng)合力的體育目標——“以人為本”。促進體育消費，也要做到“以人為本”，把好生產(chǎn)關(guān)與服務關(guān)，以需求為出發(fā)點與落腳點。

（2）打造服務型體育場館。

體育賽事天然地具有跨界聯(lián)系、聚集資源、整合組織、推動體育發(fā)展的重要功能，而體育場館是體育賽事的重要依托，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，體育場館服務轉(zhuǎn)型升級也勢在必行。柴仲學就此提出了發(fā)展路徑：①打造體育服務綜合體，把體育場館設施與住宅休閑、商業(yè)、娛樂等業(yè)態(tài)融合；②創(chuàng)新運營模式，推進場館由單一主體、多重運營向多重主體、專業(yè)運營的轉(zhuǎn)變；③豐富服務供給，開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的體育服務，提升綜合服務水平。

（3）升級體育傳媒業(yè)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下體育傳媒業(yè)的研究主要圍繞體育傳播與體育電視展開。杜屹然、馬瑞龍指出要以強勁的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的體驗構(gòu)建起忠誠的粉絲社群。張盛提出要增強體育電視內(nèi)容的豐富性和感召力。盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了傳統(tǒng)體育傳媒業(yè)的原生態(tài)，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和獨特的體驗永遠是體育傳媒業(yè)的長青法則。

3.4、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”研究成果評價

（1）宏觀、整體、定性研究多，微觀、個案、定量研究少。

從研究方法看，近些年的研究大多是理論探討和定性分析，實證模型、定量分析的篇數(shù)較少。盡管宏觀的理論研究有助于厘清“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展現(xiàn)狀，為其發(fā)展提供了一定的理論指導，但是“互聯(lián)網(wǎng)+體育”同樣也需要一些已有的成功經(jīng)驗作為典型范本進行選擇性“效仿”。

（2）受眾需求角度多，政府調(diào)控角度少。

“互聯(lián)網(wǎng)+”目前已成為國家戰(zhàn)略，然而現(xiàn)有研究絕大多數(shù)將其作為研究的背景，將視線聚焦于在“互聯(lián)網(wǎng)+”給生產(chǎn)、服務、商業(yè)模式帶來的變化，從而從受眾需求角度探討如何更好地聯(lián)結(jié)受眾，取得經(jīng)濟效益最大化；缺少從政府角度探討政策實施、項目落地等方面的研究?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”的健康發(fā)展離不開政府的指引。

4、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”未來研究展望

4.1、完善“互聯(lián)網(wǎng)+體育”法制化建設

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”是體育產(chǎn)業(yè)的新型發(fā)展方向，由于其依托于大數(shù)據(jù)等新興的科學技術(shù)，我國法律目前對此還缺乏完善的法制化建設，因此要遵循“依法治國”基本方略完善法律保障從而最大限度減少由于科技發(fā)展造成的法律空缺所帶來的損失。新時期了解我國“互聯(lián)網(wǎng)+體育”領(lǐng)域法制化建設現(xiàn)狀，探討如何用法律手段規(guī)范并促進 “互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展應成為學者研究的重點之一。

4.2、深度開發(fā)新的經(jīng)濟增長點：“冰雪產(chǎn)業(yè)”

我國取得2020年冬季奧運會的主辦權(quán)，“冰雪”作為熱點事物映入群眾眼簾?！氨北险刮鲾U東進”的冰雪計劃正在舉國上下得到各級政府的熱烈響應?！氨┊a(chǎn)業(yè)”包含冰雪裝備器材業(yè)、冰雪旅游業(yè)等、冰雪運動培訓業(yè)等。當前研究應該抓住“冰雪”這一熱點，認清發(fā)展“冰雪產(chǎn)業(yè)”的機遇與挑戰(zhàn)，探討如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”深度開發(fā)好“冰雪產(chǎn)業(yè)”這一新的經(jīng)濟增長點，給“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展注入新鮮血液。

4.3、構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展的評價指標體系

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各復合系統(tǒng)的組成和諧發(fā)展是其核心和重點，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系，有利于評估、衡量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的健康狀態(tài)。目前國內(nèi)外鮮有系統(tǒng)的、經(jīng)實證檢驗的，可操作、可比較的評價指標體系，鄒德新等人和陸樂等人分別構(gòu)建了新時代體育強省評價指標體系以及全球城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系并進行實證。今后學者可借鑒上述研究展開構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展評價指標體系方面的研究。