余 娜

景德鎮(zhèn)職業(yè)技術學院 江西景德鎮(zhèn) 333000

1 景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設存在問題

從目前來看，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在品牌建設過程中還存在一定的問題。第一，對品牌建設認識不到位，當?shù)赜械奶沾善髽I(yè)在經(jīng)營過程中，非常重視產(chǎn)品的銷量，缺乏對品牌的建設，影響了良好市場形象的樹立，對企業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。第二，在品牌構建上，沒有充分發(fā)揮科研單位和高校參與的作用，導致科研成果轉化不到位，缺乏創(chuàng)新性，無法為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。第三，品牌的建立依賴于高質量的產(chǎn)品，但是有部分企業(yè)為了眼前的利益，主要采用以往的生產(chǎn)方式，甚至以次充好，造成景德鎮(zhèn)品牌失信，降低了品牌的價值和影響力。

1.1 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才流失

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開專業(yè)技術人才，但是從當前景德鎮(zhèn)陶瓷人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來看，存在多方面的問題：第一，沒有建立完善的陶瓷人才培養(yǎng)機制，尤其高素質的專業(yè)人才。僅依靠傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)方式，所培養(yǎng)的人才數(shù)量少且很難滿足實際需求，不利于陶瓷產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。第二，在外來人才引進上，沒有制定完善的人才引進計劃，在薪資福利待遇上缺乏足夠的吸引力，很難留得住人才，這對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展造成局限。第三，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員要求更高，從人才的實際情況，陶瓷創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新設計人才缺乏，缺乏對陶瓷文化的傳承，影響了陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

1.2 景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)經(jīng)營模式落后

近些年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)發(fā)展遇到了不少的問題，生產(chǎn)創(chuàng)新規(guī)模增長較慢，沒有真正體現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢，不能占據(jù)更多的市場占有額。第一，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)不重視生產(chǎn)技術的創(chuàng)新，依然采用傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，多以傳統(tǒng)手藝和手工操作為主，缺乏高新技術的引進，因此很難提升生產(chǎn)質量，導致陶瓷產(chǎn)品缺乏競爭力。第二，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)管理水平比較低。就目前而言，景德鎮(zhèn)有上千家的陶瓷企業(yè)，大多數(shù)為中小企業(yè)，自身實力不強，在發(fā)展過程中面臨著比較大的壓力，影響了管理模式的創(chuàng)新。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對策

為了推動景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，當?shù)匾獔猿挚沙掷m(xù)發(fā)展的原則，不斷采用多元化的發(fā)展戰(zhàn)略和先進的生產(chǎn)技術工藝，吸引更多的技能型人才，加強對當?shù)刂行∑髽I(yè)的扶持，擴大生產(chǎn)規(guī)模，形成疊加效應，創(chuàng)造更多的生產(chǎn)效益，提升景德鎮(zhèn)瓷器的品牌競爭力。

2.1 推動景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌網(wǎng)絡化發(fā)展

針對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題，當?shù)匦枰蛟煲慌堫^企業(yè)，壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實力，塑造極具競爭力的品牌。第一，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，不斷應用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維，重點做好陶瓷產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新引領、網(wǎng)絡化管理以及品牌競爭的核心作用，推動景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)朝著專業(yè)化和高端化的方向發(fā)展。第二，推動企業(yè)網(wǎng)絡化發(fā)展，提升陶瓷企業(yè)品牌競爭意識，制定長遠的發(fā)展規(guī)劃，結合當前陶瓷市場發(fā)展現(xiàn)狀，做好定位，不斷整合現(xiàn)有陶瓷資源，重塑自身的品牌，提升內(nèi)在的競爭力。第三，充分利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術，重點做好景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的宣傳工作，比如參加陶瓷產(chǎn)品展覽會和博覽會，建立專門的主題網(wǎng)站，獲得更多的關注，擴大市場品牌的知名度，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

2.2 培養(yǎng)優(yōu)秀景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)電商人才

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的技術人才。第一，當?shù)靥沾善髽I(yè)要需要加強與景德鎮(zhèn)陶瓷大學等高校進行合作，改變以往單一的人才培養(yǎng)模式，結合最新的市場需求，開設符合互聯(lián)網(wǎng)時代陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)課程，培養(yǎng)優(yōu)秀的電商人才，不斷傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀的資源，為企業(yè)注入更多優(yōu)秀的人才。第二，制定優(yōu)惠的電商人才政策。當?shù)卣獜奶沾僧a(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的角度，為引進的電商人才提供各種福利制度，制定科學合理的人才激勵機制，通過各種方式不斷引進更多的電商人才。第三，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)理念和技術工藝，做好陶瓷電商人才儲備，提升企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)未來更好的發(fā)展。另外，當?shù)匾浞职l(fā)揮電商人才的參與作用，打造陶瓷產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，為產(chǎn)業(yè)科學決策提供支撐，探索區(qū)塊鏈技術在陶瓷溯源、陶瓷防偽等新技術方面的應用。

2.3 全面實施“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略

景德鎮(zhèn)要結合當前陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，制定實施“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略。第一，景德鎮(zhèn)應積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”與陶瓷產(chǎn)業(yè)的融合，建立產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心和特色品牌，規(guī)劃和建設陶瓷電商園，形成良好的集聚效應，不斷散發(fā)新的生機與活力。建立統(tǒng)一規(guī)范的“景德鎮(zhèn)瓷”網(wǎng)絡交易平臺，通過良好的品質，樹立良好的品牌形象，打造國內(nèi)高端市場。第二，建立和完善網(wǎng)絡交易平臺，構建陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，進一步拓寬銷售渠道，打造互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展，信息資源日益豐富，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收益。第三，在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，建立完善的網(wǎng)絡營銷體系，提升自身品牌建設能力，通過網(wǎng)絡平臺建立公開定價交易體系，完善大數(shù)據(jù)保真標準，開設專業(yè)的陶瓷網(wǎng)店，擴大影響力，提升品牌的競爭力和影響力，提高當?shù)靥沾僧a(chǎn)品的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)水平。為消費者提供個性化的服務和產(chǎn)品，讓消費者能夠充分參與到瓷器生產(chǎn)過程中，增強消費者的切身體驗，提升了消費者的滿意度。第四，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和智能化發(fā)展。加強與景德鎮(zhèn)數(shù)字經(jīng)濟研究院合作，構建先進的陶瓷技術研發(fā)平臺，做好關鍵核心技術攻關，扶持和培育陶瓷產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展。為了適應當前激烈的市場競爭需求，當?shù)靥沾善髽I(yè)要引進全智能化生產(chǎn)與管理，引進先進的智能化操控設備，比如ERP智能系統(tǒng)，保證各個環(huán)節(jié)完美連接，提升生產(chǎn)效率和質量，增強企業(yè)的競爭力。

3 結語

景德鎮(zhèn)自古以來都是以陶瓷聞名于世界，更是有“世界瓷都”之稱。而在千百年來的發(fā)展當中，已經(jīng)形成了富有地域特色的陶瓷產(chǎn)業(yè)。隨著科學的進步和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的純熟和運用，帶給了景德鎮(zhèn)這種傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)新的活力，給予整個行業(yè)新的機遇和挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”推動了整體的陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型和升級，但是在這個升華的過程中，也伴隨著許多問題，諸如生產(chǎn)經(jīng)營理念和生產(chǎn)模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展。而在這高速發(fā)展的過程中，要注意發(fā)揮高校的力量，組合政府與企業(yè)協(xié)同發(fā)展，采用多元化的發(fā)展方針，培養(yǎng)更多更優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才，從而推動當代景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌化的升級與發(fā)展，塑造更具外部競爭力，能創(chuàng)造更多社會效益、經(jīng)濟效益的新陶瓷品牌。