◎文/王庚梅

新冠肺炎疫情的延續(xù)悄悄地改變著人們的生活習慣。為了遵守疫情防控要求，“非必要不遠行”已成為近兩年業(yè)余休閑生活的首要選擇。戶外露營恰逢其時地迎合了當下人們的出行需求，逐漸在大眾業(yè)余生活廣泛流行起來。

一、露營經濟市場規(guī)模持續(xù)增長

露營活動更加普及。露營愛好者走出家門，感受自然、享受自然，嘗試不同于城市生活的新體驗。夜晚看著滿天繁星入睡，清晨在鳥叫蟲鳴中醒來?？闯筷嘏c朝露，賞夕陽與彩霞。露營生活不僅拉近了人與自然的距離，同時也拉近了露營人彼此間的距離。三五好友相約，去草坪、湖畔或森林，撐起帳篷，擺好桌椅，閑聊、桌游或玩戶外游戲，增進彼此的情感。露營的陌生人之間也有著常人沒有的默契，共同的興趣成為共同的話題。大家互相交流露營感受、裝備購置心得，言猶未盡就互相加群，分享各自露營的美好體驗。

露營經濟逐漸走強。隨著露營活動的普及，露營愛好者在放松身心的同時，也推動了露營經濟發(fā)展。據(jù)有

關報告顯示，2021-2022年中國露營經濟核心市場規(guī)模達747.5億元，同比增長62.5%；預計2025年中國露營經濟核心市場規(guī)模將增長至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達14402.8億元。由此可見，露營經濟將在未來一段時間持續(xù)增長，發(fā)展前景可期。

二、露營題材圖書市場細分領域尚屬藍海

針對持續(xù)升溫的“露營熱”，部分出版單位嗅得先機，率先推出了一些與露營相關的圖書，筆者整理了目前已出版的露營圖書，發(fā)現(xiàn)目前露營圖書內容大致可以分為四類。

第一類是入門級的指南性圖書。如，機械工業(yè)出版社出版的《露營好好玩：新手必備露營手冊》是一本為初級露營愛好者準備的指導手冊?！锻孓D露營》教讀者如何選擇、購買、保管好帳篷以及必要的配件和裝備，讓讀者在“便攜家中”感受別樣的舒適。

第二類是露營生存指南類圖書。如，電子工業(yè)出版社出版的《露營與戶外生存全書》，該書涵蓋露營、劃船、篝火烹飪、野外生存和急救等方面，內容詳實。人民郵電出版社的《戶外旅行終極指南：基礎裝備、露營技能、交通方式、飲食、環(huán)境和急救》為戶外運動愛好者介紹了野外旅行的各種類型，旅行、探險和遠足時必備的安全常識、急救常識，以及野營、旅行時的各種生存技能。

第三類是專業(yè)性露營圖書，專門介紹某一類露營方式，或者露營過程中涉及的某一個方面，如汽車、房車露營，或者徒步露營，或者專注于露營飲食、露營地地圖。中國標準出版社的《汽車露營活動指南》為汽車露營活動所在地設施配置與服務指南。人民交通出版社的《中國房車露營文化旅游實用手冊》詳細介紹了線路特色、沿途風景及特色景點的詳細特點，對房車旅游者有很大的幫助。中國輕工業(yè)出版社的《露營美食》以露營中會用到的不同料理器具作為切入點，介紹了市面上常見的露營美食相關的設備，以及平時在戶外制作美食時設備的使用方法、適用范圍和優(yōu)缺點，給讀者選購的參考意見。

還有一類是面向兒童和青少年的讀物。外語教學與研究出版社的《一起去露營》講述了米奇和朋友們一起去野營，期間一起解決難題、克服困難的經歷。北京出版社的《我的第一本野營書》講述了露營對成年人和孩子來說都是非常有趣的活動，尤其是對于孩子，露營會有很多活動，如生火、登山、小動物、睡袋賽跑等，所有人都能找到樂趣。

根據(jù)筆者梳理的結果，目前露營題材圖書中入門級的指南性圖書有5種，露營生存指南類圖書有5種，專業(yè)性露營圖書有11種。還有近200種兒童故事讀物。其中只有18種是國內原創(chuàng)，其余均是引進版。由此可見，已出版的露營題材圖書無論從數(shù)量還是圖書市場細分領域，與露營經濟的火熱成度嚴重不匹配。在這屈指可數(shù)的出版產品中，引進版圖書占比不少，適應國內露營環(huán)境、生活習慣的原創(chuàng)大眾露營題材的圖書相當鮮見，目前還是一片藍海。

三、出版單位應深耕細作，抓住發(fā)展機遇

深耕專業(yè)市場，樹立品牌形象。不同露營方式對身體素質、裝備的選擇等方面要求均不同。出版單位應深入調研用戶需求，以精準的定位和專業(yè)優(yōu)質的內容吸引讀者，引導讀者在安全露營的同時保護自然生態(tài)，與大自然和平相處；通過建立露營讀者群，逐步擴大影響力，樹立自己的專業(yè)品牌形象。

聚焦細分領域，挖掘市場需求。隨著我國居民生活水平的快速提高，對生活品質的要求也越來越高。近兩年興起的精致露營（俗稱“搬家式露營”）不同于傳統(tǒng)露營，在親近大自然的同時，還要追求舒適和品質，但目前市面可見的圖書尚鮮有涉及。此外，隨著我國居民身體素質的不斷提高，露營已經不僅僅是年輕人的活動，中老年人也在不斷加入進來。露營成員結構的變化對露營活動有很大影響，也需要出版單位能夠適時地提供專業(yè)指導。

借力融合發(fā)展，豐富呈現(xiàn)方式。技術的發(fā)展為豐富圖書呈現(xiàn)內容與呈現(xiàn)方式，提升讀者閱讀體驗創(chuàng)造了良好條件。目前出版業(yè)在加大融合發(fā)展的步伐，出版單位可以借助網絡平臺和數(shù)字化出版平臺，將露營圖書內容以不同介質、不同方式呈現(xiàn)給讀者，為露營愛好者提供內容更為豐富、形式更加多樣的閱讀體驗。同時，通過新技術的運用加強與露營愛好者的互動，及時了解目標群體需求變化，適時調整出版產品方向，更好地服務讀者。

四、結語

在露營經濟市場規(guī)模持續(xù)增長的情況下，露營圖書在廣度與深度上均需更加豐富，需要出版單位關注并持續(xù)跟進，在實現(xiàn)經濟效益的同時在引領人民健康生活，滿足人民群眾對美好生活的需要方面，發(fā)揮更大的作用。