涂永華 江西廣播電視臺

近年來，隨著我國科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，促使人們接收信息的渠道和途徑也不斷增多。而電視節(jié)目作為當代信息傳播的重要渠道而言，其在日益激烈的市場競爭中已不再占據(jù)優(yōu)勢。在當前新時期背景下，電視節(jié)目以往較為傳統(tǒng)的后期剪輯和視覺包裝方式，已不再滿足人們的觀看需求和精神文化需求，也無法適應(yīng)當前融媒體時代的發(fā)展。因此，電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型是順應(yīng)社會時代發(fā)展的必然趨勢。在此背景下，電視節(jié)目若想吸引受眾的眼球，促進其節(jié)目的視覺效果和收視率得到有效提升，就無法離開后期剪輯及包裝的介入[1]。鑒于此，本文以電視節(jié)目的后期剪輯和包裝技巧作為研究主題，并對其展開了相應(yīng)的探討和分析。

一、對電視節(jié)目進行后期剪輯與視覺包裝的必要性分析

（一）有利于進一步提升電視節(jié)目的整體收視率

在當前融媒體時代下，受眾在媒體市場中也占據(jù)了一定的話語權(quán)，受眾對于電視節(jié)目也具有更多的選擇性?，F(xiàn)如今，一打開電視，每個電視頻道日益多樣化的電視節(jié)目充斥著人們的生活。且人們對于不同種類電視節(jié)目的需求和要求都有所不同。傳統(tǒng)電視節(jié)目具有可視化較強的優(yōu)勢，在這種激烈的市場競爭環(huán)境下，節(jié)目的畫面和內(nèi)容只有吸引受眾的眼球，才能夠讓節(jié)目獲得更多的關(guān)注。在電視節(jié)目的后期制作及視覺包裝過程中，通常會使用一些新穎的剪輯方式和包裝技術(shù)讓節(jié)目的畫面在視覺上顯得更為流暢，使得電視節(jié)目得畫面更具有連貫性與邏輯性。同時，為了讓受眾適應(yīng)電視節(jié)目的節(jié)奏變化，會利用后期剪輯與包裝的各種手段來優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容，并對一些重要的節(jié)目內(nèi)容進行細節(jié)方面的處理，例如在重要的內(nèi)容處增加一些趣味性的畫面，從而有效提升電視節(jié)目的整體收視率[2]。

（二）可有效提升電視節(jié)目的觀看價值

從當前電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀來看，電視節(jié)目的后期剪輯與包裝設(shè)計中，最為常見的是花字包裝手段。利用強調(diào)型文字和修飾型文字等具有設(shè)計感的字體樣式，可以補充電視節(jié)目的內(nèi)容信息，譬如時間地點的標注、人物背景的介紹等，還可以起到強調(diào)某個畫面細節(jié)的作用。這種后期剪輯手段和包裝方式不僅可以吸引受眾的眼球，還可以有效促進電視節(jié)目的收視率得到有效提升。而且應(yīng)用后期剪輯與包裝設(shè)計來對電視節(jié)目進行包裝，可以將字幕的背景與字體樣式及字體顏色進行有機結(jié)合，并在合適的位置添加相應(yīng)的特效，以此來增強節(jié)目畫面的渲染效果。同時，為了提升電視節(jié)目的視覺效果，節(jié)目后期制作人員還會在電視節(jié)目中增加一些更具情感色彩的動態(tài)轉(zhuǎn)場和畫面的特寫，從而使得字幕和視頻畫面之間形成一種良性的互動。再加上后期剪輯與包裝中同期聲和背景音樂的有效配合，增強了電視節(jié)目的整體氣氛，這樣才能讓受眾在觀看電視節(jié)目時能夠從開頭看到片尾，以此來提升電視節(jié)目的觀看價值[3]。

二、電視節(jié)目后期剪輯的技巧及包裝方式分析

（一）形象標志的包裝

形象標志的設(shè)計是電視節(jié)目包裝設(shè)計環(huán)節(jié)中最為基礎(chǔ)的一個環(huán)節(jié)。一檔電視節(jié)目若想讓觀眾對其產(chǎn)生觀看興趣，將其銘記于心，就必須創(chuàng)造一個專屬于自己節(jié)目的形象標志，以此來突出電視節(jié)目本身的特點。一般而言，一檔電視節(jié)目的形象標志都會在角標和節(jié)目結(jié)尾落幅上來進行展示。而且有的電視節(jié)目制作人員為了加深觀眾對節(jié)目的印象，使其在節(jié)目的播出過程中，也會有意無意地突出其自身的形象標志。節(jié)目后期制作人員在對電視節(jié)目進行包裝設(shè)計時，若是能夠設(shè)計出一個鮮明且富有個性的形象標志，就可以讓觀眾對其產(chǎn)生深刻的印象。而且在日后也能使觀眾快速并且準確的判斷自己所看的節(jié)目是哪一個頻道的，久而久之，便能有效提升電視節(jié)目的知名度和影響力。由此可見，形象標志在電視節(jié)目的后期包裝設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用[4]。

（二）聲音的剪輯與包裝

聲音的表現(xiàn)力通常較為豐富，且其蘊藏著無窮的力量，將聲音和電視節(jié)目的畫面進行有機結(jié)合時，所有的電視畫面都變得更加鮮活生動。所以聲音在電視節(jié)目中也起著至關(guān)重要的作用，同一種聲音和不同的畫面進行結(jié)合，其所產(chǎn)生的效果也有所差異。后期制作人員若在節(jié)目的后期剪輯與包裝中充分利用聲音的力量，將其與電視節(jié)目的畫面完美結(jié)合，便可以讓電視節(jié)目獲得受眾的廣泛關(guān)注和喜愛，從而促使電視節(jié)目的播出效果能夠達到預(yù)期理想狀態(tài)。通常情況下，電視節(jié)目中的聲音主要涵蓋了解說詞、同期聲以及配樂這三個部分的內(nèi)容[5]。而一個成功的電視節(jié)目的后期包裝必須合理搭配音效、音響和音樂等各種要素。

（三）主色調(diào)的選擇與應(yīng)用

每一檔電視節(jié)目因節(jié)目類型和內(nèi)容的不同，其自身所強調(diào)主色調(diào)也都會具有一定的差異性。例如大部分綜藝節(jié)目都是充滿朝氣和活力的，故而其主色調(diào)通常就是以一些鮮明的色彩為主。而像電視頻道所播出的天氣預(yù)報、新聞聯(lián)播以及一些法治節(jié)目在主色調(diào)的選擇上，就應(yīng)當應(yīng)用藍色抑或是一些較為深層的顏色來作為其節(jié)目的主色調(diào)，從而才能充分彰顯出這類節(jié)目理性、嚴肅和冷靜的形象。若電視節(jié)目的整體風格偏向文藝風，節(jié)目后期制作人員在對這類節(jié)目進行后期剪輯與包裝的過程中，就應(yīng)當選擇和運用暖色調(diào)來作為節(jié)目包裝的主色調(diào)。相較于其他色調(diào)而言，以暖色調(diào)為節(jié)目的主色調(diào)既不張揚，也不會顯得平庸[6]。

三、提升電視節(jié)目后期剪輯與包裝效果的有效對策

（一）合理選擇電視節(jié)目的包裝內(nèi)容

電視節(jié)目后期制作人員若想有效提升電視節(jié)目后期剪輯與包裝設(shè)計的效果，首先在對電視節(jié)目進行包裝設(shè)計的過程中，就需要根據(jù)電視節(jié)目的特征來合理地選擇相應(yīng)的包裝內(nèi)容。節(jié)目后期制作人員可以選擇一些花絮或片花來對這部分的內(nèi)容進行包裝，且可以通過聲畫結(jié)合或快閃的包裝形式將節(jié)目的片花展現(xiàn)出來。如此一來，不僅可以給觀眾帶來不一樣的視覺體驗，還可以有效緩解受眾的審美疲勞。

其次，節(jié)目后期制作人員應(yīng)當選擇節(jié)目內(nèi)容中的一些重點內(nèi)容，抑或者搞笑的內(nèi)容來進行相應(yīng)的剪輯和包裝。在選擇好相應(yīng)的包裝內(nèi)容后，節(jié)目后期制作人員還應(yīng)當充分保障節(jié)目的畫面和內(nèi)容質(zhì)量，運用合理的包裝方式來對其內(nèi)容進行科學(xué)的包裝，從而才能保證電視節(jié)目的收視率得到有效提升[7]。

最后，節(jié)目后期制作人員在選擇電視節(jié)目包裝內(nèi)容的過程中，還應(yīng)當充分確保電視節(jié)目的內(nèi)容信息具有一定的真實性和時效性。同時還應(yīng)當不斷完善電視節(jié)目的后期制作流程，從而才能形成具備特色的現(xiàn)代化包裝模式，以此才可以帶給受眾一種全新的視覺體驗[8]。

（二）強化電視節(jié)目包裝風格的統(tǒng)一性

從審美學(xué)的角度來講，一檔電視節(jié)目若想促使其后期剪輯和包裝設(shè)計工作取得良好的效果，就必須充分明確電視節(jié)目的包裝風格，從而才可以有效地引起受眾的關(guān)注。因此，節(jié)目后期制作人員在對電視節(jié)目進行后期剪輯和包裝設(shè)計之前，必須對節(jié)目的整體包裝風格進行統(tǒng)一。

首先，節(jié)目后期制作人員在對節(jié)目進行后期剪輯與包裝設(shè)計的過程中，應(yīng)當充分遵循節(jié)目包裝的整體性和統(tǒng)一性原則，并要加強和其他工作人員之間的交流與溝通，共同商量和討論節(jié)目的后期制作風格，從而確定和統(tǒng)一節(jié)目后期剪輯和包裝的整體風格。

其次，節(jié)目后期制作人員根據(jù)確定好的風格在對節(jié)目內(nèi)容和相關(guān)片段進行剪輯的過程中，其濾鏡和色調(diào)以及整體元素的運用也要充分注重其統(tǒng)一性，并要確定好一兩種統(tǒng)一的主色調(diào)。而且在對其進行包裝設(shè)計時，節(jié)目的聲音和畫面的包裝也要進行統(tǒng)一，例如同期聲和畫面的內(nèi)容，背景音樂和節(jié)目的情節(jié)都需要對其進行統(tǒng)一。

最后，節(jié)目后期制作人員還應(yīng)當對節(jié)目的片頭和花絮的包裝風格進行統(tǒng)一，例如字幕的顏色、轉(zhuǎn)場特效、色彩的基調(diào)等方面進行整體的統(tǒng)一，從而通過統(tǒng)一整體節(jié)目的包裝風格來有效提升節(jié)目的整體視覺效果。

（三）運用個性化的后期剪輯方式與包裝手段

在當前日益激烈的市場競爭環(huán)境下，電視節(jié)目后期人員若想提升節(jié)目后期剪輯和包裝的效果，就必須采用個性化的后期剪輯與包裝方式。

首先，相關(guān)制片人要立足于電視節(jié)目的整體發(fā)展，并要立足于電視節(jié)目自身的主要特征，根據(jù)受眾的需求與喜好不斷調(diào)整相應(yīng)的包裝方式。同時，后期人員還要豐富整檔節(jié)目的內(nèi)容，使其內(nèi)容更貼合于群眾的實際生活，從而提升電視節(jié)目的趣味性和收視率。

其次，相關(guān)后期人員要加大電視節(jié)目的宣傳力度，充分利用個性化的后期剪輯方式與包裝技術(shù)來強化節(jié)目的宣傳效果。再次，在電視節(jié)目正式開播前，可以利用后期剪輯手段和包裝技術(shù)來剪輯合成一些有看點的視頻，從而為受眾營造濃烈的娛樂氣氛和觀看氛圍。例如，在后期剪輯與包裝設(shè)計的過程中，節(jié)目后期人員可以利用相應(yīng)的剪輯技術(shù)和包裝技術(shù)來合成相關(guān)的預(yù)告視頻，對節(jié)目的內(nèi)容先做一個預(yù)告，講解本檔節(jié)目的主要內(nèi)容，從而讓受眾了解節(jié)目的基本內(nèi)容，吸引其對后續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

最后，節(jié)目后期制作人員還要轉(zhuǎn)變以往較為傳統(tǒng)的片頭剪輯和包裝風格，而是應(yīng)當結(jié)合當?shù)氐牡赜蝻L情和特色來包裝相應(yīng)的畫面背景。并在其中融入電視臺當?shù)氐囊恍┨厣包c，從而讓受眾充分感受到電視節(jié)目的地域性，以此來提升后期剪輯與包裝的價值及效果。

（四）學(xué)習(xí)和掌握前沿的剪輯手法與包裝方式

在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，很多先進的技術(shù)都不斷涌現(xiàn)出來，而在節(jié)目的后期剪輯與包裝中也涉及很多先進的技術(shù)及和一些新穎的包裝手段。因此，節(jié)目后期制作人員就應(yīng)當深入研究和學(xué)習(xí)當下最為前沿的一些剪輯手法與包裝技術(shù)。

首先，節(jié)目后期制作人員在對電視節(jié)目進行后期剪輯與包裝設(shè)計之前，應(yīng)當充分利用微博、微信、相關(guān)網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)等渠道來了解當下最為流行的一些元素，了解和熟悉當前社會中一些充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)詞語，從而快速地掌握當下最為前沿的一些節(jié)目剪輯手法和包裝手段。并且節(jié)目后期制作人員還要根據(jù)這些流行元素制作相關(guān)的文字和圖片元素，而后將其融入于電視節(jié)目的后期制作中，以此才能滿足當前時代受眾的實際需求。

其次，節(jié)目后期制作人員在日常工作崗位中只要不斷加強對現(xiàn)代先進后期技術(shù)的學(xué)習(xí)，熟練掌握和應(yīng)用各種編輯合成的剪輯軟件。并且節(jié)目后期制作人員還應(yīng)當充分利用微博、微信以及手機端APP軟件在線上給自己充電，充分利用新媒體平臺上的各類學(xué)習(xí)資源，并對其共享資源加以整合，不斷優(yōu)化后期包裝的內(nèi)容，以此來提升電視節(jié)目的吸引力和播出價值。從而掌握電視節(jié)目后期剪輯與包裝設(shè)計方面最為前沿的一些技術(shù)和信息。例如，節(jié)后后期制作人員除了要掌握pr、蒙太奇等剪輯技術(shù)之外，還需要掌握現(xiàn)階段最為熱門的剪映這一剪輯軟件的各種功能，從而使其剪輯合成的節(jié)目畫面能夠滿足人們的新需求。

最后，電視節(jié)目的后期制作人員還應(yīng)該緊跟時代的發(fā)展步伐，不斷加強自身的政治理論學(xué)習(xí)，以此來提高自身的政治素養(yǎng)和思想覺悟水平。后期制作人員應(yīng)樹立正確的價值觀和人生觀，加強自身明辨是非的能力，從而為受眾制作出具有正能量的電視節(jié)目內(nèi)容和視覺畫面，向受眾傳遞社會主義核心價值觀。

四、結(jié)語

綜上所述，后期剪輯與包裝對于一檔電視節(jié)目的制作而言，往往具有至關(guān)重要的作用，其不僅可以有效提高電視節(jié)目的收視率，還可以讓人們快速了解電視節(jié)目的特征屬性和其背后所體現(xiàn)的價值。因此，若想讓電視節(jié)目的內(nèi)容引起受眾的關(guān)注，相關(guān)人員就必須做好節(jié)目的后期剪輯與包裝工作。并且節(jié)目的后期制作人員還要改變以往較為傳統(tǒng)的后期制作方式，充分利用新媒體資源和技術(shù)來加強后期視覺的畫面和自身的剪輯技巧，不斷優(yōu)化視覺包裝的內(nèi)容，以此來提升電視節(jié)目的收視率和影響力。