馬行智

(菲律賓巴利瓦格大學(xué)研究生院，菲律賓，布拉干省 巴利瓦格 3006)

1 青神縣柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

柑橘作為全國種植面積較大的水果，在我國果蔬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中占有重要地位,也是我國特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。被譽(yù)為“中國椪柑之鄉(xiāng)”的四川眉山青神縣，隨著鄉(xiāng)村振興步伐的加快，當(dāng)?shù)氐母涕佼a(chǎn)業(yè)發(fā)展目前成為果農(nóng)致富增收的特色產(chǎn)業(yè)。

2021 年四川眉山青神縣柑橘產(chǎn)業(yè)通過推出 “5+4+1”小農(nóng)戶利益聯(lián)動機(jī)制。即農(nóng)民把果園委托給合作社，開展果園標(biāo)準(zhǔn)化改造，安裝滴灌設(shè)施、農(nóng)藥施用系統(tǒng)等設(shè)施，聘請專業(yè)人員對果園進(jìn)行專業(yè)管理。 產(chǎn)值的50%歸農(nóng)民所有； 產(chǎn)值的40%歸社會服務(wù)營銷合作社所有；10%屬于村集體經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，負(fù)責(zé)促進(jìn)農(nóng)業(yè)設(shè)備采購和勞動力支出。目前，有46 個(gè)果農(nóng)以信托方式轉(zhuǎn)讓了約17.33 hm2果園，其中約1.33 hm2還被合作社雇傭到果園工作，不僅提高了農(nóng)民就業(yè)和勞動參與率，同時(shí)也幫助農(nóng)民們增加了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。 此外，當(dāng)?shù)卣才c當(dāng)?shù)佚堫^農(nóng)業(yè)企業(yè)開展合作，形成合力。 積極建立青神縣椪柑現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并引進(jìn)眉山市果真妙農(nóng)業(yè)有限公司提供技術(shù)支持，為當(dāng)?shù)毓r(nóng)果蔬分揀、加工、銷售提供了便利。隨著產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的有效對接運(yùn)作，并以內(nèi)部細(xì)分和外部擴(kuò)張等手段實(shí)施，眉山市果真妙農(nóng)業(yè)有限公司不僅實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)柑橘水果價(jià)格的穩(wěn)步回升，而且還將水果出口到日本、東南亞等國家和地區(qū)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)算，往年出口額超過1000 萬美元，隨著市場的擴(kuò)大，出口額預(yù)計(jì)將達(dá)到4000 萬美元[1]。由此可見，這些積極的措施為四川省眉山市青神縣柑橘產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展注入了新活力，也為我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的壯大提供了新動能。但隨著產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的延伸和升級，一些新的情況和問題也隨之出現(xiàn)。

2 青神縣柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1 宣傳手段不夠多，手段與理念創(chuàng)新不強(qiáng)

根據(jù)對四川省眉山市青神縣高臺鎮(zhèn)富塘村云調(diào)研的方式獲悉，當(dāng)前該村的柑橘銷售及宣傳主要是由政府牽頭和引導(dǎo)，幫助小農(nóng)戶及新型經(jīng)營主體對接一些大型商超及大型公司（如：京東、淘寶、天貓等平臺），利用電商手段進(jìn)行柑橘的營銷和推廣。 此外，還通過農(nóng)博會、展銷會等形式進(jìn)行銷售和推廣。 這是當(dāng)前比較主流的幾種營銷模式，也是起到成效的幾種手段。 但如今面對瞬息萬變的市場，僅僅依靠電商及展會還是無法做到盡善盡美。

其次，時(shí)代在變化，社會在變遷，新媒體技術(shù)在國內(nèi)也逐漸發(fā)展了起來。 直播帶貨、短視頻等形式已成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)扶貧的骨干力量。但由于該村人口老齡化較為嚴(yán)重，許多中老年人由于文化水平不高，對新鮮事物不太熟悉，手機(jī)配置較低，操作及使用也只是局限于打電話，對外界信息的交流和拓展相對閉塞，無法及時(shí)應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)，也無法及時(shí)獲悉市場信息。 小農(nóng)戶大市場的形勢下，信息就是決定農(nóng)產(chǎn)品銷路的重要路徑。 “扶貧先扶志,扶貧先扶智”，激發(fā)群眾的內(nèi)生動力也是目前鄉(xiāng)村振興的重中之重。

2.2 人口老齡化加劇，青年人才群體缺失較大

根據(jù)調(diào)研獲悉，四川省眉山市青神縣高臺鎮(zhèn)富塘村全村8 個(gè)村民小組共4300 人，其中60～80 歲老人1214 人，80～90 歲老人143 人，90 歲以上的老人19 人，合計(jì)60 歲以上的老人1376 人。 從以上數(shù)據(jù)看出，農(nóng)村地區(qū)老齡化比較嚴(yán)重。 大量的老齡人群本該到了頤養(yǎng)天年的時(shí)候，卻要通過趕集的方式購物或增加收入。 有些老年人無法從事柑橘產(chǎn)業(yè)中一些相應(yīng)的工作，即使從事也只能是一些手工、挑選、包裝等勞動強(qiáng)度不大的工作。 一些重型勞動，這些老人們是無法參與的，例如冷鏈配送及搬運(yùn)等。所以，任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍是中青年群體，中青年群體的缺失，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是具有一定影響。因此，壯大中青年人才群體，保障老齡人群幸福感獲得感是目前鄉(xiāng)村振興需要完善的問題。

2.3 群眾依賴“輸血”，“造血”功能不強(qiáng)

通過上述兩個(gè)問題的整合及其他調(diào)研問題的發(fā)現(xiàn)，該村老年人觀念較為傳統(tǒng)。 例如通過趕集的方式去購物，銷售農(nóng)產(chǎn)品，不會網(wǎng)購，對網(wǎng)購也不想去了解。 其次，過多依賴國家的補(bǔ)助收入。 例如調(diào)研過程中，問到一些老人們?nèi)粘Ｊ杖氲膯栴}，往往都是僅僅依靠國家的補(bǔ)助收入作為日常開銷。 最后，缺乏主觀能動性，僅被動按照政府引導(dǎo)執(zhí)行。 一些老人們的子女在思想觀念上還是缺乏積極性和創(chuàng)造性，對于國家的幫助只是予以物質(zhì)上的接受，并沒有做出行動和思想上的改變。例如該村一些老人們的子女沒有在精神撫慰上給予老人們一定的補(bǔ)充，只在乎眼前的利益，而忽略了精神層面的需求。這種情況下村落的文化氣息會變得很懶散，久而久之，一些政府倡導(dǎo)的工作及活動也會無人問津，對于柑橘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常不利。

3 青神縣柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑

3.1 打響品牌，推廣“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體+游學(xué)研學(xué)活動”宣傳新模式

品牌離不開宣傳。如今社會上的宣傳手段層出不窮，多種多樣。 選擇一個(gè)合適而新穎的宣傳手段也是當(dāng)下眾多領(lǐng)域比較關(guān)心的問題。在如今電商、微商、新媒體普及的今天，我們應(yīng)該利用好這些眼前的資源，同時(shí)也要拓展視野和擴(kuò)大格局。 眼光放得長遠(yuǎn)，思想上具有超前性和創(chuàng)新性。 當(dāng)前，由于疫情的影響下，“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域起到了至關(guān)重要的作用。 很多領(lǐng)域都與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，得到了高度發(fā)展。 我們應(yīng)該把不同領(lǐng)域通過網(wǎng)絡(luò)連接起來，倡導(dǎo)多領(lǐng)域合作，多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。 集眾家之長，發(fā)揮各領(lǐng)域的優(yōu)勢，積小勝贏大勝。 游學(xué)研學(xué)活動是目前最受歡迎的一種學(xué)習(xí)形式，通過旅游和研究為目的進(jìn)行實(shí)地考察和學(xué)習(xí)，筆者有幸參加了此次“鄉(xiāng)村筆記”的云調(diào)研活動，不僅可以面對面與當(dāng)?shù)氐睦先藗兓咏涣鬟€可以看到遠(yuǎn)在千里之外的四川美景。 同時(shí)，還了解到當(dāng)?shù)靥厣母涕佼a(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況及親口品嘗當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。 此外，還可以擴(kuò)大交流圈和信息圈，通過短視頻、互聯(lián)網(wǎng)、活動的形式傳播，通過學(xué)生、旅客等不同群體的流動和傳播，不僅可以招商引資，打響品牌，解決柑橘銷售傳播的問題，還可以吸引更多的需求者過來學(xué)習(xí)和旅游。 陳奕捷等[2]認(rèn)為深入挖掘北京的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村資源，設(shè)計(jì)教學(xué)與娛樂相結(jié)合的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目和產(chǎn)品，可以豐富農(nóng)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)教育功能，彌補(bǔ)學(xué)生實(shí)踐活動的不足，拓寬學(xué)生能力培養(yǎng)的途徑，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與學(xué)校教育的深度融合。 因此，通過推廣“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體+游學(xué)研學(xué)活動”宣傳新模式不僅提高了品牌宣傳力度，還可以發(fā)揮農(nóng)業(yè)教育的潛在功能，同時(shí)對壯大和促進(jìn)了村集體經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展也具有一定積極作用。

3.2 多渠道多措施輸送鄉(xiāng)村人才

目前，我國隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步實(shí)施，城鄉(xiāng)一體化階段發(fā)展邁上了嶄新的臺階，但由于我國地大物博、農(nóng)村地域太廣的緣故，又加上農(nóng)村人口比例相對較高，各地標(biāo)準(zhǔn)和城鄉(xiāng)貧富差距較為明顯，所以在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上不夠多元化，生產(chǎn)方式上不夠現(xiàn)代化，生產(chǎn)技術(shù)粗放化的現(xiàn)狀沒有全面改善，所以這些現(xiàn)實(shí)問題導(dǎo)致農(nóng)村吸引力不夠強(qiáng)大，因而形成大量的農(nóng)村勞動力分流至城市，以至于鄉(xiāng)村人才缺失嚴(yán)重，技術(shù)人才需求量大的局面。

面對這樣的局面，保障和控制鄉(xiāng)村本地人才的流失率是必要前提。 首先，推動“歸雁經(jīng)濟(jì)”人才輸送模式。 歸雁經(jīng)濟(jì)人才輸送模式，即吸引鄉(xiāng)村流失且外出的本地人才，回鄉(xiāng)發(fā)展。如今，數(shù)百萬的“歸雁”人群所帶來的歸雁經(jīng)濟(jì)是時(shí)代不可忽視的現(xiàn)象。 一方面,這些群體具備在外地和城市工作拼搏所積累的知識技能、經(jīng)驗(yàn)和渠道。另一方面，由于在大城市工作打拼產(chǎn)生的繁重壓力，迫使人們產(chǎn)生健康舒適和穩(wěn)定的訴求。同時(shí)這樣的情況也會倒逼地方和政府提高自身吸引力。 因此，地方和政府要互動互通，努力形成合力，構(gòu)建歸雁人才發(fā)展體系和安頓機(jī)制。 加強(qiáng)建設(shè)和宣傳，盡最大努力實(shí)現(xiàn)物質(zhì)留人向感情留人方向轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來從農(nóng)村流向城鎮(zhèn)的各類人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人數(shù)累計(jì)達(dá)570 多萬,其中農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)累計(jì)達(dá)到450 萬人,還有居住在城鎮(zhèn)的科技人員、中高等院校畢業(yè)生等人員約130 多萬人下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新[3]。 時(shí)代發(fā)展證明了這些人群在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主力軍，也是新時(shí)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動能。 因此，國家和政府乃至社會都應(yīng)該要加以關(guān)注和重視。 政府可以設(shè)立專項(xiàng)扶持資金和創(chuàng)業(yè)基金，鼓勵(lì)農(nóng)村籍的大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)刂星嗄耆瞬呕剜l(xiāng)發(fā)揮自身的能力、 知識、 專業(yè)等優(yōu)勢，投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

其次，通過城市、城郊、鄉(xiāng)村三地互動模式，來解決鄉(xiāng)村技術(shù)、人才匱乏的現(xiàn)象。 技術(shù)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必要手段和重要內(nèi)容，技術(shù)的載體則是以人才為體現(xiàn)，所以技術(shù)人才在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中是具有舉足輕重的地位。 當(dāng)前，鄉(xiāng)村發(fā)展缺少的就是中青年人才的加入，很多城市青年不愿意來鄉(xiāng)村就職，就是因?yàn)檫h(yuǎn)離家鄉(xiāng)，路程較遠(yuǎn)以及薪資待遇較低等原因，久而久之，鄉(xiāng)村沒有新鮮血液的注入，發(fā)展變得緩慢。這個(gè)問題是當(dāng)前全國比較普遍的問題。如何可以讓如今內(nèi)卷效應(yīng)下百萬大學(xué)生進(jìn)入鄉(xiāng)村發(fā)展，一直都是需要解決和探索的。因此，發(fā)展城市、城郊、鄉(xiāng)村三地互動模式，可以有效促進(jìn)人才、技術(shù)互動流動。

城市、城郊、鄉(xiāng)村三地互動模式，即以城郊為中心，上游城市對接城郊，下游城郊對接鄉(xiāng)村，三地互聯(lián)互動，加快人才、信息、經(jīng)濟(jì)等交流發(fā)展。 城市、城郊、鄉(xiāng)村的中介紐帶是城鄉(xiāng)接合處，城鄉(xiāng)接合處是連接三地的重要橋梁。 在一些地方，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)也是駐扎在此區(qū)域，以便提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的便利性。 在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展過程中，城鄉(xiāng)接合處也逐漸發(fā)展成為人才互動、信息交流的蓄水池。 現(xiàn)實(shí)中城鄉(xiāng)結(jié)合處一般位于城郊等地區(qū)，但城郊也是屬于城市的范疇和管轄地帶，所以城郊也擁有一些住宅、居民和商業(yè)區(qū)等。因而在城郊地區(qū)也擁有大量的本地和外地的人才聚集在此等待發(fā)掘。 當(dāng)然，城郊的人才在就業(yè)就職方面也會考慮薪資待遇、工作時(shí)間和路程的問題。 由于一些地方的農(nóng)村和城郊距離不遠(yuǎn)，所以有些人才居住在城郊，還是會考慮去鄉(xiāng)村就職就業(yè)。 因此，要積極打通城市、城郊、鄉(xiāng)村的人才交流渠道，加大城郊與鄉(xiāng)村的對接，拓寬城市與城郊的人才輸送管道。當(dāng)?shù)卣梢栽诔墙挤e極建設(shè)人才公寓、公租房、保障房或積極開展人才招聘會，必要時(shí)給予青年人才一些政策和資金上的便利同時(shí)也適當(dāng)解決青年人才住房、飲食等的問題基本需求。 讓青年人才不為一些基本需求發(fā)愁，從而積極穩(wěn)定地參與工作和創(chuàng)新。 因此，地方和政府可以嘗試運(yùn)用城市、城郊、鄉(xiāng)村三地互動模式，加快三地不同層面的人才流動，從而可以緩解城鄉(xiāng)人才供需不平衡，也可以補(bǔ)充鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才流失，為一些老齡化嚴(yán)重的農(nóng)村地區(qū)直接或間接地輸送新鮮血液，拉近城鄉(xiāng)的路程距離和發(fā)展距離，努力實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展步伐，從而提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的高質(zhì)量發(fā)展。 盧青等[4]認(rèn)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施給鄉(xiāng)村人才提供了廣闊的就業(yè)空間和成長契機(jī)。 其次，不同類型的人才回歸鄉(xiāng)村也有效提升了農(nóng)村人力資本水平,為鄉(xiāng)村全面振興發(fā)展發(fā)揮著促進(jìn)作用。

3.3 開拓創(chuàng)新，積極探索“創(chuàng)意+農(nóng)業(yè)+文化”農(nóng)業(yè)新驅(qū)動

農(nóng)業(yè)是一個(gè)國家賴以生存的支柱產(chǎn)業(yè)，同樣也是一個(gè)國家發(fā)展進(jìn)步的根基。在科技水平和經(jīng)濟(jì)水平日益進(jìn)步的今天，農(nóng)業(yè)的發(fā)展影響著社會大眾的方方面面。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化與數(shù)字化水平逐步加快，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的表現(xiàn)形式也多種多樣。其中創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的破土而出，標(biāo)志著我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程達(dá)到了一個(gè)新的發(fā)展階段，并以生動的形象呈現(xiàn)在社會大眾的視野中?！皠?chuàng)意+農(nóng)業(yè)”，使農(nóng)業(yè)變得更有朝氣、更有未來。因此，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是當(dāng)前現(xiàn)代農(nóng)業(yè)多維變化中具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)業(yè)新驅(qū)動。

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，前提是要結(jié)合不同領(lǐng)域的優(yōu)勢加以創(chuàng)新，其中離不開文化內(nèi)涵的賦予。 與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)更加注重文化內(nèi)涵。眾所周知，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大多數(shù)都是以自然景觀作為載體，通過維護(hù)和改造，將自然景觀與農(nóng)業(yè)融為一體。而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)則是建立在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)之上，通過不同領(lǐng)域的優(yōu)勢融合整合，并進(jìn)行升級和變革，從而產(chǎn)生一種全新的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。 當(dāng)前，世界各國都在積極探索創(chuàng)意在不同領(lǐng)域的應(yīng)用，同樣也成為了促進(jìn)全球各國經(jīng)濟(jì)增長的新手段。 而在我國，創(chuàng)意的理念已經(jīng)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域不斷滲透和發(fā)展。例如臺北舉辦海芋季整體產(chǎn)業(yè)文化系列活動，九天創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園挖掘農(nóng)耕文化，河北黃粱美夢米業(yè)有限公司讓“黃粱美夢”故事成為其“金字招牌”，通過把藝術(shù)、美學(xué)等文化元素巧妙的融入農(nóng)業(yè)中，在提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的同時(shí)也在發(fā)揮著文化的潛在作用[5]。因此，四川省眉山市青神縣也是具備一定文化底蘊(yùn)的地方，同樣也可以發(fā)展其自身的文化，積極探索柑橘產(chǎn)業(yè)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)+文化產(chǎn)業(yè)等模式，努力構(gòu)建以創(chuàng)意生產(chǎn)為核心，以農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，引導(dǎo)人們把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)后的各個(gè)環(huán)節(jié)連接成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，把農(nóng)產(chǎn)品與文化、藝術(shù)、創(chuàng)意結(jié)合起來，創(chuàng)造更高附加值，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，從而開拓出促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承共贏的有效新路徑。