●羅米娜
習(xí)近平總書(shū)記指出,“新時(shí)代新階段的發(fā)展必須貫徹新發(fā)展理念,必須是高質(zhì)量發(fā)展”。2020 年末,藏族小伙丁真和他的家鄉(xiāng)理塘走紅網(wǎng)絡(luò),被主流媒體稱為“丁真現(xiàn)象”,列入“2020 十大旅游事件”。針對(duì)丁真的爆紅,中共四川省理塘縣委沒(méi)有猶豫,而是果斷搶抓契機(jī),迅速出臺(tái)一系列政策措施,推動(dòng)“丁真現(xiàn)象”發(fā)揮最大現(xiàn)實(shí)效應(yīng),成為地方黨委貫徹落實(shí)新發(fā)展理念、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的典型樣本。
美國(guó)著名管理學(xué)者馬克·穆?tīng)柼岢觥叭碚摗保匆怨矁r(jià)值的高低來(lái)判斷公共政策能否被通過(guò)(價(jià)值圈),以管理者能力的高低來(lái)判斷公共政策的實(shí)施情況(能力圈),以民眾的支持反饋程度來(lái)判斷公共政策的延續(xù)與否(支持圈)。當(dāng)價(jià)值圈、能力圈和支持圈三圈形成交疊的“耐克區(qū)”時(shí),公共政策的效能就會(huì)達(dá)到最大化。運(yùn)用“三圈理論”,可以很清晰地看到“丁真現(xiàn)象”背后,當(dāng)?shù)攸h委對(duì)新發(fā)展理念的貫徹及其實(shí)效。
丁真有多紅?網(wǎng)紅要用數(shù)據(jù)說(shuō)話。2020 年11 月,攝影師胡波在其抖音賬號(hào)發(fā)布了一條以丁真為主角的短視頻,不到兩小時(shí)播放量就超過(guò)1000 萬(wàn)次,網(wǎng)友因丁真在視頻中展現(xiàn)出來(lái)的純真和野性,稱其為“甜野男孩”。25 日,理塘縣委、甘孜文旅聯(lián)合推出宣傳片《丁真的世界》,72 小時(shí)收獲7 億多次播放量……目前丁真微博粉絲204萬(wàn),抖音粉絲800萬(wàn),相關(guān)話題閱讀量破250 億次,視頻播放量破40 億次。通過(guò)“三圈理論”的框架,可以分析“丁真現(xiàn)象”的正面意義。
“三圈理論”中,價(jià)值要素是實(shí)現(xiàn)公共政策效能的基本前提。習(xí)近平總書(shū)記指出,“中國(guó)夢(mèng)是國(guó)家的夢(mèng)、民族的夢(mèng),也是包括廣大青年在內(nèi)的每個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)”。丁真現(xiàn)象的價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)了丁真的個(gè)人夢(mèng),助推了他與家鄉(xiāng)共發(fā)展的理塘夢(mèng),彰顯了凝聚中國(guó)力量的中國(guó)夢(mèng)。
個(gè)人夢(mèng)。習(xí)近平總書(shū)記指出,“青年的價(jià)值取向決定了未來(lái)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀取向”。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)走紅,丁真沒(méi)有選擇賺快錢(qián),而是留在家鄉(xiāng)成為旅游形象大使,將個(gè)人夢(mèng)與家鄉(xiāng)夢(mèng)融為一體,激發(fā)了更多年輕人建設(shè)家鄉(xiāng)、建設(shè)祖國(guó)的熱情。
理塘夢(mèng)。對(duì)剛脫貧的理塘來(lái)說(shuō),旅游業(yè)是重中之重。疫情沖擊下,“丁真現(xiàn)象”為當(dāng)?shù)卦偬硪话鸦穑豪硖林却笤?,?020 年11 月最后一周,理塘的日均搜索指數(shù)達(dá)38544 次,同比增幅620%,環(huán)比增幅899%,較國(guó)慶節(jié)時(shí)候翻了4 倍;帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展,甘孜民宿12 月初的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)500%以上,以“丁真的世界”為主題的甘孜游有2000 多個(gè)產(chǎn)品可以選擇,甘孜的冬季旅游熱度上漲499%;助力產(chǎn)品銷(xiāo)售,丁真直播帶貨讓理塘農(nóng)產(chǎn)品全線售空,同時(shí)開(kāi)啟預(yù)售??梢哉f(shuō),“丁真現(xiàn)象”為宣傳當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、構(gòu)建地方形象、推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,帶來(lái)了巨大的“溢出效應(yīng)”。
中國(guó)夢(mèng)。在“丁真現(xiàn)象”中,四大電信骨干網(wǎng)、大規(guī)模的數(shù)據(jù)應(yīng)用中心、高速率的5G 把這個(gè)邊疆男孩瞬間推到全球視野的前臺(tái),更多如丁真一般的“甜野男孩”正走出大山,普通人有了更多展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。這就是中國(guó)夢(mèng)的力量,它凝聚了所有中國(guó)人的汗水,實(shí)現(xiàn)的是所有中國(guó)人的夢(mèng)想。
能力要素對(duì)公共政策效能的提升具有決定性影響,“丁真現(xiàn)象”體現(xiàn)了三種能力。
面孔吸引力。物質(zhì)決定意識(shí),在物質(zhì)充足的條件下,人們會(huì)自覺(jué)地從強(qiáng)調(diào)物質(zhì)層面的自我滿足向追求精神層面的自我實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。雪域高原塑造出的黝黑皮膚、清澈眼神,構(gòu)成了丁真的面孔吸引力,體現(xiàn)了當(dāng)代人們對(duì)健康美的追求,也是人們?cè)谖镔|(zhì)層面實(shí)現(xiàn)自我滿足后對(duì)精神需求的返璞歸真。
人格吸引力。丁真為家鄉(xiāng)代言、堅(jiān)持學(xué)習(xí)彰顯了“網(wǎng)紅”的正能量,網(wǎng)民對(duì)他的非敏感及中性言論占比高達(dá)99%。正如《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)價(jià),“與其說(shuō)打動(dòng)網(wǎng)友的是顏值,不如說(shuō)是赤子之心”。丁真的出現(xiàn),滿足了廣大網(wǎng)友對(duì)返璞歸真的向往,契合了追求真善美的社會(huì)主流價(jià)值觀。
地域吸引力。在當(dāng)下的旅游消費(fèi)語(yǔ)境中,藏地與“文藝青年”深度捆綁,象征著“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。丁真身上有著強(qiáng)烈的地域吸引力,當(dāng)他騎馬、做糌粑、介紹藏族文化時(shí),近在眼前的白馬少年和遠(yuǎn)在天邊的藏地風(fēng)景共同營(yíng)造出理塘“世外桃源”的氛圍,讓廣大網(wǎng)友心向往之。
依據(jù)“三圈理論”,支持要素能夠提升公共政策的效能,對(duì)“丁真現(xiàn)象”的支持主要來(lái)自三方。
理塘縣委的支持。丁真走紅后,很多網(wǎng)紅公司想重金簽下他,也有選秀節(jié)目想包裝他進(jìn)娛樂(lè)圈。正當(dāng)網(wǎng)友擔(dān)憂淳樸的丁真即將被資本裹挾而成為又一顆流星時(shí),理塘縣委及時(shí)“出手”將丁真“納入麾下”,以旅游形象大使的身份推出文旅宣傳片,使他再次登上熱搜,“理塘”“甘孜”等地點(diǎn)通過(guò)政務(wù)新媒體的運(yùn)作成為高頻熱詞。理塘與丁真之間通過(guò)兩者的情感聯(lián)結(jié),實(shí)現(xiàn)了雙方影響力的強(qiáng)勢(shì)輸出。
主流媒體的支持。隨著丁真的走紅,各地媒體紛至沓來(lái),“@四川文旅”“@甘孜文旅”等政務(wù)官博趁機(jī)推出旅游優(yōu)惠政策,使理塘的熱度居高不下。2020年11 月26 日,網(wǎng)友因丁真的藏族身份對(duì)他的家鄉(xiāng)產(chǎn)生誤解,“#以為丁真在西藏#”的話題閱讀量高達(dá)7.3億次。“@西藏日?qǐng)?bào)”官博主動(dòng)出擊,召喚丁真來(lái)西藏,隨后各地官博相繼發(fā)力,通過(guò)各種圖文視頻展示本地風(fēng)光,將熱度進(jìn)一步推高。29 日,丁真接受央視新聞采訪,外交部發(fā)言人華春瑩為他連發(fā)三條推特,向海外網(wǎng)友推介。央視主播點(diǎn)評(píng),日韓電視臺(tái)報(bào)導(dǎo),泰國(guó)、挪威、丹麥等國(guó)旅游局官博的喊話邀請(qǐng)……,媒體的支持使“丁真現(xiàn)象”的吸引力更強(qiáng),實(shí)現(xiàn)了能力與支持的相互促進(jìn)。
萬(wàn)千網(wǎng)友的支持。從參與丁真話題的網(wǎng)友基本信息來(lái)看,大部分人集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū),其后是中部省份,未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)丁真帶來(lái)的線下變現(xiàn)也會(huì)以這些地區(qū)為主;從城市分布來(lái)看,以一線城市為主;從年齡和性別分布來(lái)看,“丁真現(xiàn)象”是新生代支撐起來(lái)的流量,30 歲以下人群貢獻(xiàn)了“丁真”搜索的62.68%,女性比例遠(yuǎn)高于男性。國(guó)內(nèi)OTA 旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前女性主導(dǎo)了中國(guó)家庭超七成的旅游消費(fèi)決策,擁有較高可支配收入和消費(fèi)能力的都市女性,或可成為理塘和甘孜旅游業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。
“丁真現(xiàn)象”兼具價(jià)值、能力與支持三要素,三圈交匯形成了最大效能的耐克圈。有人說(shuō)理塘和丁真很幸運(yùn),然而,馬克思主義哲學(xué)告訴我們,偶然性的背后是必然性。推動(dòng)“丁真現(xiàn)象”從偶然變成必然的關(guān)鍵推手,正是與丁真聯(lián)系最緊密的支持者——理塘縣委。
2015 年,包括理塘人民在內(nèi)的最后3.98 萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)通電,同年,黨的十八屆五中全會(huì)召開(kāi),新發(fā)展理念深入人心,華燈照耀理塘的夜空,明燈照耀理塘的發(fā)展道路。在“有沒(méi)有”的舊增長(zhǎng)模式與“好不好”的新發(fā)展理念這兩種模式中,理塘縣委毅然選擇了后者,在堅(jiān)持多年后,以“丁真現(xiàn)象”為契機(jī),打出了一套漂亮的組合拳。
習(xí)近平總書(shū)記曾指出,“一定的發(fā)展實(shí)踐都是由一定的發(fā)展理念來(lái)引領(lǐng)的”。理塘的組合拳首先就以貫徹新發(fā)展理念為價(jià)值引領(lǐng)。
與時(shí)俱進(jìn)謀創(chuàng)新。創(chuàng)新是發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力,“丁真現(xiàn)象”中的媒介創(chuàng)新尤其突出。美國(guó)傳播學(xué)者卡茨將媒介接觸行為概括為“使用與滿足”,理塘“玩轉(zhuǎn)”這把傳播學(xué)的“萬(wàn)能鑰匙”,以活潑的運(yùn)營(yíng)方式和滿足受眾需求為指導(dǎo),進(jìn)而產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。網(wǎng)友贊美丁真顏值,他們宣傳康巴漢子之美,網(wǎng)友喜愛(ài)丁真的小馬,他們開(kāi)通擬人賬號(hào),推出表情包、玩偶與網(wǎng)友積極互動(dòng);和丁真正式簽約后,他們連夜制作并上線宣傳片《丁真的世界》;丁真說(shuō)最想去拉薩,引發(fā)川藏“搶人battle”,理塘文旅立刻讓丁真寫(xiě)下“家在四川”,#四川為了丁真有多努力#的話題收獲11.1 億次閱讀量,進(jìn)而引發(fā)全國(guó)P 圖熱潮,好客山東、七彩云南、大美貴州……各地文旅都通過(guò)丁真得到熱度,亦莊亦諧的互動(dòng)背后是全國(guó)上下一條心,同戰(zhàn)疫情、共復(fù)經(jīng)濟(jì);央視給予高度肯定后,理塘融媒又順勢(shì)推出系列視頻《理塘扶貧記》,將丁真現(xiàn)象上升到新高度,實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量話題的持續(xù)輸出。
協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)開(kāi)新局。在大力宣發(fā)旅游的同時(shí),理塘并沒(méi)有顧此失彼,“把雞蛋放進(jìn)同一個(gè)籃子”。從北斗DBS 導(dǎo)航精準(zhǔn)定位播種到電腦監(jiān)控,從智能分揀到履帶式采摘,得益于晝夜溫差和充足陽(yáng)光,這里的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)極高,可以直接空運(yùn)至大灣區(qū);這里的生態(tài)牧業(yè)在生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品外開(kāi)發(fā)了主打降脂、有機(jī)和環(huán)保的新產(chǎn)品,設(shè)計(jì)包裝既體現(xiàn)了特色也體現(xiàn)了較高的現(xiàn)代工藝水平,而且價(jià)格合理;這里的商業(yè)以電子商務(wù)為突破口,把理塘縣打造為特色文化旅游目的地,實(shí)現(xiàn)了協(xié)調(diào)發(fā)展。
因地制宜保綠色。理塘為何努力發(fā)展旅游業(yè)?因其地處高原,境內(nèi)有長(zhǎng)江水系的補(bǔ)給源頭金沙江、雅礱江,生態(tài)環(huán)境十分脆弱。四千多米的海拔對(duì)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)具有天然的“勸退”效果,在環(huán)境自愈力較弱的高原發(fā)展工業(yè)需要慎之又慎。中共理塘縣委書(shū)記格勒多吉曾說(shuō),“高原上挖的一個(gè)坑,十多年過(guò)去了,還像是昨天剛挖的”。為此,理塘將旅游業(yè)定為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),退牧還草,以國(guó)道227 線為骨架打造生態(tài)農(nóng)業(yè),以國(guó)道318 線為主線打造生態(tài)牧業(yè),以農(nóng)牧促旅;舉辦“倉(cāng)央嘉措詩(shī)歌節(jié)”“八一賽馬節(jié)”“騎闖天路”“壹占高城越野賽”等節(jié)慶賽事,以文體促旅。這一定位既保住了“丁真現(xiàn)象”中的美麗家園,又增加了生態(tài)旅游資源。
開(kāi)放包容引人才。媒介創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、綠色旅游,都離不開(kāi)最關(guān)鍵的人。理塘本著不求我有、但求我用的原則,不拘一格引人才;建設(shè)集中供暖、供氧、供生態(tài)車(chē)位的電梯住宅,發(fā)放“康巴英才卡”,傾盡全力留人才。理塘國(guó)資投集團(tuán)黨委書(shū)記張璽主動(dòng)聯(lián)系愛(ài)駕傳媒CEO,邀請(qǐng)其到訪理塘,進(jìn)而引進(jìn)自駕游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇,將“此生必駕318”的路標(biāo)定在理塘,攝影師胡波為此而來(lái),才有了與丁真的偶遇;理塘文旅總經(jīng)理杜冬率先在理塘打造微型博物館群,他在抖音看到丁真視頻后,第一時(shí)間向縣委匯報(bào)簽約意向,后成為丁真的“最強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人”;副總經(jīng)理高小平在為丁真教授文化知識(shí)的同時(shí),幫助他防控法務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。法國(guó)東亞文明研究中心在讀博士鬧久次仁為丁真工作的博物館撰寫(xiě)、審核文本資料,法國(guó)留學(xué)歸來(lái)的工商管理人才四郎曲珍、卓瑪拉姆共創(chuàng)“噶龘”有機(jī)品牌,為丁真直播帶貨提供高品質(zhì)產(chǎn)品??梢哉f(shuō)正是因?yàn)槿嘿t畢至、才盡其用,才有了理塘的持續(xù)發(fā)展、“丁真現(xiàn)象”的持續(xù)效應(yīng)。
人民至上為共享。發(fā)展為了誰(shuí)?正如理塘縣委書(shū)記所說(shuō):“如果理塘的游客數(shù)量達(dá)到300 萬(wàn),那么除去老人和小孩,每年單是接待游客,就可以解決所有人的就業(yè)問(wèn)題?!蓖苿?dòng)“丁真現(xiàn)象”持續(xù)發(fā)熱,不只為了丁真,更是為了讓所有人都過(guò)上好日子;發(fā)展依靠誰(shuí)?依靠包括丁真在內(nèi)的廣大人民群眾。丁真走紅后,縣委書(shū)記的第一反應(yīng)就是要保護(hù)牧民的孩子不受網(wǎng)絡(luò)暴力和過(guò)度吹捧的傷害,強(qiáng)調(diào)要讓丁真繼續(xù)學(xué)習(xí),與當(dāng)?shù)氐男侣糜我黄鸪砷L(zhǎng)。丁真是幸運(yùn)的,他的幸運(yùn)在于意外走紅,更在于他的“紅”有了好歸宿,避免了被網(wǎng)紅公司先利用后拋棄的命運(yùn),因?yàn)榱髁靠傆幸惶鞎?huì)消失,但學(xué)到的知識(shí)永遠(yuǎn)是自己的。
強(qiáng)化機(jī)遇意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),這是中共中央政治局會(huì)議的新要求?!岸≌娆F(xiàn)象”中,理塘縣委體現(xiàn)出善抓機(jī)遇和防范風(fēng)險(xiǎn)的高超能力。
善抓機(jī)遇。理塘對(duì)機(jī)遇的把握可謂快、準(zhǔn)、狠。2020 年11 月11 日,10 秒的丁真微笑在抖音上發(fā)酵;12日,理塘文旅通宵開(kāi)會(huì)研討對(duì)策;13日,“@理塘融媒”發(fā)布微博,第一次以官方身份與丁真話題互動(dòng),理塘縣委派人驅(qū)車(chē)四小時(shí)連夜將丁真一家接到縣委大院,表達(dá)合作意向;16 日,理塘縣委召開(kāi)緊急會(huì)議,縣委書(shū)記拍板簽約;17 日,丁真成為理塘旅游形象大使,當(dāng)晚在網(wǎng)上就公布了完整的合同細(xì)節(jié);25 日,《丁真的世界》正片發(fā)布,同一天理塘縣推出旅游攻略和優(yōu)惠政策,趕赴成都開(kāi)展路演推介……。快速聘用、有力保護(hù)、冷靜培育、創(chuàng)造效益,不浪費(fèi)任何一個(gè)熱搜,理塘縣委的一通操作堪比一流網(wǎng)紅孵化公司。
防范風(fēng)險(xiǎn)。丁真爆紅,理塘文旅敏銳地察覺(jué)到他文化水平不高、不會(huì)漢語(yǔ)的短板,拒絕了綜藝節(jié)目的邀請(qǐng),為丁真安排文化知識(shí)的學(xué)習(xí),幫他打好基礎(chǔ);當(dāng)部分網(wǎng)友對(duì)丁真產(chǎn)生質(zhì)疑時(shí),理塘融媒立刻予以正面回應(yīng),用樸實(shí)文字、真摯情感,收獲網(wǎng)友八十多萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊,化危為機(jī);面對(duì)名聲大漲,理塘沒(méi)有沾沾自喜,而是在配套設(shè)施和服務(wù)上持續(xù)發(fā)力,為游客高峰期的到來(lái)做足準(zhǔn)備。
脫貧攻堅(jiān)的政策支持。過(guò)去的理塘長(zhǎng)期處于極度貧困中,曾有學(xué)者用“任重道遠(yuǎn)”來(lái)形容其脫貧之難。在國(guó)家脫貧攻堅(jiān)政策的支持下,廣大黨員帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝罕妸^力拼搏,最終實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。2015 年以來(lái),該縣持續(xù)投入1594.56 萬(wàn)元實(shí)現(xiàn)安全飲水100%,投入3450 萬(wàn)元實(shí)現(xiàn)農(nóng)村住房安全100%,兌現(xiàn)教育扶貧救助資金552.89 萬(wàn)元,申報(bào)教育扶貧救助基金7159 人。2020 年,理塘的財(cái)政專項(xiàng)扶貧資金中有7項(xiàng)涉及文旅產(chǎn)業(yè)。脫貧只是理塘發(fā)展道路的第一步,但也是最關(guān)鍵的一步。
廣大干群的行動(dòng)支持。再好的政策終究是外因,外因要通過(guò)內(nèi)因起作用。丁真走紅前,理塘縣下汝村第一書(shū)記任敏就在微博上頻繁聯(lián)系大V,分享高原美景和特產(chǎn)。因?yàn)榭偙持p肩包,村民們稱她為“背包書(shū)記”,這位1992 年出生的女孩熟知網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng),玩微博、搞說(shuō)唱,利用各種花式帶貨幫助當(dāng)?shù)孛撠殹?7歲的漢戈村第一書(shū)記文雪松每天在村委小廚房里“做實(shí)驗(yàn)”,請(qǐng)全鄉(xiāng)扶貧干部開(kāi)“試吃大會(huì)”,終于做出了招牌產(chǎn)品黑青稞曲奇。丁真爆紅后,當(dāng)?shù)胤鲐毟刹恳挂岳^日地努力,用精熟的業(yè)務(wù)和帶領(lǐng)群眾脫貧致富的決心,終于為理塘打開(kāi)了致富之門(mén),為家鄉(xiāng)帶來(lái)源源不斷的生機(jī)。干部們的付出,群眾們都看在眼里。在村里當(dāng)了15 年會(huì)計(jì)的丁真爸爸,沒(méi)有把孩子當(dāng)做搖錢(qián)樹(shù),而是在確定不會(huì)過(guò)度消費(fèi)孩子的同時(shí),還能給縣里帶來(lái)更多收入,讓更多人過(guò)上好日子后,才鄭重點(diǎn)頭。這是大山深處,一位藏族父親的家國(guó)情懷。
作為地方黨委貫徹新發(fā)展理念的鮮活案例,“丁真現(xiàn)象”給予我們?nèi)髥⑹尽?/p>
黨的十九屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》強(qiáng)調(diào),要“把新發(fā)展理念貫穿發(fā)展全過(guò)程和各領(lǐng)域”。這說(shuō)明新發(fā)展理念的公共價(jià)值是全局發(fā)展,是根本大計(jì),是長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。在“丁真現(xiàn)象”中,我們可以看到價(jià)值圈的優(yōu)化。
從個(gè)體單一的發(fā)展到與地方共同發(fā)展。歷史唯物主義認(rèn)為,人是社會(huì)性動(dòng)物,人的發(fā)展是一切社會(huì)關(guān)系的總和,離開(kāi)了社會(huì),個(gè)體將無(wú)法實(shí)現(xiàn)獨(dú)立生存與發(fā)展。從理塘縣委用新媒體把丁真培養(yǎng)成旅游形象大使,到柳州市委書(shū)記會(huì)見(jiàn)李子柒,邀請(qǐng)其助力螺螄粉產(chǎn)業(yè)升級(jí),都是從個(gè)體單一發(fā)展到與地方共同發(fā)展的雙贏創(chuàng)舉。然而,仍有一些人認(rèn)為網(wǎng)紅“登堂入室,有失體統(tǒng)”,對(duì)此大加批判,這從根本上就與新發(fā)展理念相悖。新發(fā)展理念指導(dǎo)的是全過(guò)程,覆蓋的是各領(lǐng)域,自然也包括人才的培養(yǎng)。職業(yè)本無(wú)貴賤之分,理塘縣委、柳州市委的做法,為地方黨委貫徹新發(fā)展理念做出了正確示范:要緊跟時(shí)代節(jié)奏運(yùn)用新技術(shù),貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念;打破社會(huì)成見(jiàn)引進(jìn)新人才,貫徹開(kāi)放發(fā)展理念;廣開(kāi)合作之門(mén)促漸進(jìn)共享,貫徹共享發(fā)展理念。
從注重競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展到開(kāi)放共享的發(fā)展。新發(fā)展格局中的國(guó)內(nèi)大循環(huán),絕不是閉關(guān)鎖國(guó)、與世隔絕,也不是各地區(qū)自成一派、脫離整體?!岸≌娆F(xiàn)象”中,“川藏?fù)屓恕币l(fā)多地文旅部門(mén)聯(lián)動(dòng),借力宣傳本地風(fēng)景人文,這場(chǎng)只有贏家沒(méi)有輸家的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn),實(shí)質(zhì)是由各地文旅聯(lián)合促成的一次“旅游推介”,實(shí)現(xiàn)了官方與民眾流量的共振;善于挖掘新熱點(diǎn),實(shí)現(xiàn)官方與網(wǎng)紅資源的共享,生動(dòng)實(shí)踐了開(kāi)放共享的發(fā)展理念,實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放合作的雙循環(huán)。
從短期快餐式的發(fā)展到長(zhǎng)期可持續(xù)性的發(fā)展。近年來(lái),為借助打造文化名片助推地區(qū)發(fā)展,不同地區(qū)各有嘗試與探索,其中有成功的啟示,但也存在不少問(wèn)題,最終利益受損的還是當(dāng)?shù)厝罕?。同樣是貧困縣打造文化名片,理塘聘請(qǐng)清華同衡編制方案,強(qiáng)調(diào)“延續(xù)老城文脈,注重新老協(xié)調(diào),彰顯時(shí)代精神”。理塘不搞一刀切指定任何施工方,而是由商戶自行與具有改造能力和資質(zhì)的施工方協(xié)商確定,充分調(diào)動(dòng)了群眾參與改造的積極性,以“不給地球添負(fù)擔(dān)”為理念,以聘請(qǐng)“度假型”專家、川藏線專業(yè)驢友為指導(dǎo),以發(fā)動(dòng)群眾、反哺群眾為落腳點(diǎn),實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。
從2005 年的“天仙妹妹”到2020 年的“甜野男孩”,他們都是少數(shù)民族,都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走紅,都寄托了廣大網(wǎng)友對(duì)美好的向往,影響力卻不可同日而語(yǔ)。
十多年來(lái),隨著數(shù)字中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的迅速發(fā)展,區(qū)域之間、城鄉(xiāng)之間、個(gè)體之間的信息差距逐漸縮小,每一個(gè)與眾不同的個(gè)體都可能因?yàn)闀r(shí)代賦予的機(jī)遇而乘上風(fēng)口、獲得關(guān)注、改變?nèi)松?;每一個(gè)地區(qū)都可能因其淳樸的民風(fēng)、特色的文化,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)被世人了解和向往,進(jìn)而催化、加快當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?!岸≌娆F(xiàn)象”證明,不隨波逐流的個(gè)性、綠水青山的自然環(huán)境、因地制宜的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、獨(dú)具特色的地方文化、淳樸的民風(fēng)民情,才是實(shí)現(xiàn)個(gè)人與地方共同發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此,必須貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念,挖掘個(gè)人特質(zhì),發(fā)現(xiàn)人才、培育人才;貫徹協(xié)調(diào)發(fā)展理念,夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),創(chuàng)造條件、提高質(zhì)量;貫徹綠色發(fā)展理念,建設(shè)美麗家園,保持生態(tài)、留住鄉(xiāng)愁;貫徹開(kāi)放發(fā)展理念,堅(jiān)定文化自信,傳承文化、弘揚(yáng)文化;貫徹共享發(fā)展理念,共享發(fā)展紅利,呵護(hù)人心、呵護(hù)人情。
新發(fā)展理念因人民對(duì)美好生活的向往而生,其最廣泛的支持也來(lái)自于人民。大數(shù)據(jù)時(shí)代,信息傳播、數(shù)據(jù)發(fā)布、受眾反饋都出現(xiàn)了前所未有的新變化。傳播主體從僅為政府?dāng)U大到亦包括民眾,傳播話語(yǔ)體系從官方過(guò)渡到民間。民眾對(duì)傳播的自覺(jué)自發(fā)、民間話語(yǔ)體系的日益壯大,正成為地方發(fā)展的重要支持力量。理塘發(fā)現(xiàn)了這種力量,運(yùn)用了這種力量,推動(dòng)了這種力量的發(fā)展,才讓“丁真現(xiàn)象”沒(méi)有停留在“網(wǎng)紅”層面,而是走向線下,帶動(dòng)理塘的可持續(xù)發(fā)展和全國(guó)文旅部門(mén)的借力傳播。
水可載舟,亦可覆舟。曾經(jīng)紅極一時(shí)的部分網(wǎng)紅景點(diǎn)雖然短時(shí)間內(nèi)吸引了不少游客,卻因后續(xù)配套設(shè)施和服務(wù)沒(méi)有跟上,導(dǎo)致失去了民眾的支持,重歸冷清。游客因?yàn)槎≌娴男θ輥?lái)到理塘,領(lǐng)略到這里的美景和文化,才會(huì)有積極正面的體驗(yàn)。唯物史觀認(rèn)為,需要是人的本性,正如旅游的核心是“游客體驗(yàn)”一樣,發(fā)展的核心與最高目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中談到新發(fā)展理念時(shí),三次提到“推動(dòng)人的全面發(fā)展”。旅游要讓游客有體驗(yàn)感,發(fā)展也要讓人民有獲得感、幸福感。只有高質(zhì)量高效率、公平安全可持續(xù)的發(fā)展,才能廣泛動(dòng)員人民群眾,進(jìn)而為推動(dòng)我國(guó)發(fā)展匯聚磅礴力量。