丁茂森

（作者單位：沈陽體育學(xué)院）

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)在近些年正式宣告網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代到來。對(duì)于多種類型的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)新聞是其中一個(gè)組成部分，對(duì)新聞傳播起到重要的作用，在一定程度上決定著國(guó)家的輿論導(dǎo)向。借助網(wǎng)絡(luò)的便捷化渠道，每一個(gè)網(wǎng)民都能夠利用計(jì)算機(jī)先進(jìn)技術(shù)掌握社會(huì)中的新聞要點(diǎn)，群眾的生活更加豐富多彩。如何在新媒體時(shí)代保證網(wǎng)絡(luò)新聞能夠傳播正能量，帶給群眾積極向上的力量，是十分關(guān)鍵的問題。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ膬?nèi)容與基本形式

1.1 基本內(nèi)容

正能量主要是指健康向上且適應(yīng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的能量，可以促進(jìn)中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行正能量傳播，本質(zhì)上要站在社會(huì)的角度和公眾的角度研究新聞內(nèi)容，讓群眾可以產(chǎn)生情感共鳴[1]。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)容不僅包含生活中的善行善舉，還包含對(duì)社會(huì)中不良現(xiàn)象的批判性闡述，包括貪污腐敗的行為、社會(huì)沖突和社會(huì)矛盾等，媒體對(duì)其進(jìn)行正向傳播便于國(guó)家穩(wěn)定建設(shè)。傳播正能量新聞，不能夠傾向于形式化，而是要巧妙地落實(shí)正能量精神的傳遞，提高群眾的接受程度。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要把公眾利益放在重要位置，不可以為了獲得瀏覽量就創(chuàng)造虛假新聞，而是要保證報(bào)道的真實(shí)性，得到大眾的肯定，由此提高新聞的影響力和公信力。

1.2 傳播形式

第一種形式是通過網(wǎng)絡(luò)新聞專題進(jìn)行正能量的傳播。作者依托網(wǎng)絡(luò)能夠挖掘出更加系統(tǒng)化的信息資源，確保群眾可以深層次地領(lǐng)悟文中要點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作過程中，作者要科學(xué)地挑選主題，其應(yīng)該和群眾生活相聯(lián)系，要保證表達(dá)的主題思想足夠鮮明，發(fā)揮多媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)[2]。第二種形式是通過暖心新聞進(jìn)行正能量的傳播。暖新聞是傳遞網(wǎng)絡(luò)信息的一種媒介，也就是對(duì)愛國(guó)敬業(yè)與團(tuán)結(jié)友愛的主題進(jìn)行贊揚(yáng)的一種形式，其中還包含尊老愛幼的主題，可以充分體現(xiàn)出世界上真善美的情感。對(duì)于多種多樣的新聞傳遞模式，暖新聞備受群眾的喜愛，其在傳遞期間主要呈現(xiàn)出大眾化的特點(diǎn)，群眾可以自主地關(guān)聯(lián)自身成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，以產(chǎn)生情感共鳴。

2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的正能量傳播現(xiàn)狀

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)擁有較多的信息資源，傳遞信息資源的速度也是比較快的，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播上，除了有正能量，難免也有負(fù)能量的內(nèi)容，會(huì)在無形中影響著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有效性。所以，通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量的前提是，要先了解其傳播現(xiàn)狀。

首先，摻雜假性新聞，表現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞更新速度提高，群眾每日要閱覽較多的資料，如果新聞發(fā)布者沒有注意到新聞資料的正能量，一些缺少真實(shí)性的新聞信息就會(huì)出現(xiàn)，進(jìn)而影響群眾的思想觀念，嚴(yán)重情況下還會(huì)破壞人們之間的情感，長(zhǎng)此以往群眾會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生排斥情緒，不再追求世界中的真善美[3]。網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中時(shí)常出現(xiàn)同質(zhì)化的情況，所謂的新聞信息同質(zhì)化，主要是指多個(gè)新聞媒體對(duì)相同的社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)道，新聞信息缺少新穎性，群眾不能被新聞信息所吸引，這就阻礙了新聞報(bào)道的發(fā)展。

其次，帶有負(fù)能量，體現(xiàn)出信息處理的隨意性。在傳播過程中，正能量的新聞信息即便能夠得到群眾認(rèn)可，也難以避免地會(huì)出現(xiàn)一定的負(fù)面聲音，如一些網(wǎng)絡(luò)群體在接收新聞報(bào)道之后發(fā)表過激的評(píng)論，不能營(yíng)造向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播體現(xiàn)出一定的隨意性，部分媒體單位以得到瀏覽量為目的，沒有細(xì)致地研究新聞內(nèi)容是否真實(shí)和可靠，就在第一時(shí)間把新聞信息傳播給群眾[4]；部分群體未得到互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的權(quán)限卻定期自主發(fā)布新聞，甚至出現(xiàn)大量轉(zhuǎn)載的現(xiàn)象，這些都會(huì)影響新聞內(nèi)容的正能量傳遞效果。

再次，新聞審核不細(xì)致，不能保證新聞的質(zhì)量。采集新聞和傳播新聞要經(jīng)過加工、整理和傳播環(huán)節(jié)，但由于部分媒體工作者不具有專業(yè)化的知識(shí)技能，加之媒體工作者每日的任務(wù)量比較大，為了追求新聞的時(shí)效性，容易在一定程度上降低新聞處理的質(zhì)量和新聞更新的速度?；诖?，媒體行業(yè)只有圍繞網(wǎng)絡(luò)新聞中正能量傳播受到的影響因素，切合實(shí)際制訂出預(yù)防負(fù)能量傳播的方案，才可以真正地給正能量傳播提供支持，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，有助于網(wǎng)絡(luò)新聞的高效率推廣。

3 新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量的對(duì)策

3.1 制定高效率傳播新聞的機(jī)制，夯實(shí)新聞傳播基礎(chǔ)

要想對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行正能量傳播，相關(guān)人員就應(yīng)該保持社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本理念?；邳h的領(lǐng)導(dǎo)，主張富強(qiáng)民主、文明和諧、自由平等、公正法治及愛國(guó)敬業(yè)，全方位實(shí)施社會(huì)主義核心價(jià)值觀。換言之，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中，要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基本理念凝聚社會(huì)群眾的共識(shí)。目前，我國(guó)社會(huì)處于大變革的關(guān)鍵階段，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，價(jià)值觀表現(xiàn)出多元性，網(wǎng)絡(luò)和人們的生活密切關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)該遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳遞要求，帶領(lǐng)人們追求美好的生活[5]。社會(huì)的發(fā)展需要正能量的支持，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播也需要正能量的支持，相關(guān)人員要基于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的需求，巧妙地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。與此同時(shí)，傳播正能量要立足于和諧社會(huì)的建設(shè)原則，體現(xiàn)出公平正義、充滿活力和誠(chéng)信友愛的特點(diǎn)，這不僅是人民基本利益所在，也是人類對(duì)美好社會(huì)追求的體現(xiàn)，所以不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)思路，讓群眾掌握黨和國(guó)家的方針政策，對(duì)國(guó)家建立信心、對(duì)政府建立信心、對(duì)社會(huì)建立信心，繼而主動(dòng)地參與到和諧社會(huì)的建設(shè)中，為了心中美好的生活而奮斗。新聞媒體利用新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)給群眾提供大量的新聞信息，能夠讓群眾及時(shí)地接收和閱讀信息，構(gòu)建良好的信息環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)新聞體現(xiàn)出交互性，可給群眾的閱讀和表達(dá)提供便利，給和諧社會(huì)提供互動(dòng)平臺(tái)，引進(jìn)多樣化的傳播模式，彰顯新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有效性。在此期間，新聞媒體應(yīng)體現(xiàn)出新聞信息傳遞的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)功能。現(xiàn)階段，社會(huì)輿論的環(huán)境比較復(fù)雜，不同的利益群體會(huì)傳遞出不同的輿論導(dǎo)向，所以網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論也備受社會(huì)因素的影響，只有進(jìn)行正能量的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，才可以真正地為和諧社會(huì)建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

3.2 加大政府參與力度，優(yōu)化監(jiān)督方案

政府首先應(yīng)該對(duì)新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播進(jìn)行監(jiān)督，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)媒介的秩序性。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)不斷革新，要想給群眾提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，政府與相關(guān)單位就要加大監(jiān)督力度，優(yōu)化監(jiān)督方案，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)[6]。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也要構(gòu)建自律聯(lián)盟體系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播提供條件支持。需要注意的是，政府單位的監(jiān)管可能存在網(wǎng)絡(luò)管理方式的單一性和管理思路的滯后等不足，所以政府單位要明確權(quán)責(zé)分工，進(jìn)行管理，引導(dǎo)網(wǎng)站持續(xù)優(yōu)化。確保網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)規(guī)范化發(fā)展，承擔(dān)傳播正能量?jī)?nèi)容的職責(zé)，真正地給群眾傳遞正確思想觀念。同時(shí)，要加大對(duì)微博、微信和移動(dòng)新聞客戶端的報(bào)道監(jiān)督力度，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從傳播源頭上把握正確的價(jià)值導(dǎo)向，凝聚社會(huì)共識(shí)，從而立體化、全方位地打造新型網(wǎng)絡(luò)新聞傳播格局，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理效果，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的偉大發(fā)展[7]。除此之外，要確保新聞網(wǎng)站可以健康發(fā)展，相關(guān)單位還要加強(qiáng)對(duì)門戶網(wǎng)站和自媒體發(fā)布的信息進(jìn)行監(jiān)督，深層次研究新聞?lì)l道的采訪權(quán)及采編隊(duì)伍人員的培訓(xùn)過程，以形成相對(duì)完整的市場(chǎng)化供稿機(jī)制，促進(jìn)新聞信息能夠正能量傳播。

3.3 培養(yǎng)高素質(zhì)的媒體從業(yè)者

新聞媒體從業(yè)者對(duì)正能量的信息內(nèi)容傳遞發(fā)揮著重要作用，應(yīng)該盡可能地培養(yǎng)高素質(zhì)媒體從業(yè)者，使其切合實(shí)際地開展新聞媒體工作。

首先，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。新聞的真實(shí)性是新聞工作的首要任務(wù)，這也是新聞事業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的必然條件。新聞報(bào)道需要真實(shí)地報(bào)道事件經(jīng)過和事件真相，讓群眾對(duì)新聞傳播持有認(rèn)可的態(tài)度，形成新聞媒體的崇高使命感。新聞報(bào)道應(yīng)具備公正和客觀的特征，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道應(yīng)足夠公正，新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也應(yīng)該足夠公正[8]。網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者要強(qiáng)化自律意識(shí)，堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)，細(xì)致分析新聞來源，保證任何新聞要素都是真實(shí)可靠的，以免造成夸大新聞?wù)嫦嗟慕Y(jié)果，體現(xiàn)新聞信息正能量的推廣價(jià)值。

其次，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的引導(dǎo)作用，承擔(dān)新聞媒體的社會(huì)職責(zé)。由于網(wǎng)絡(luò)的影響力不斷提高，新聞媒體給群眾傳播信息具備一定的引導(dǎo)功能?，F(xiàn)階段，我國(guó)人們的思想價(jià)值取向日益多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體可以稱之為社會(huì)輿論的放大器，其借助議程設(shè)置的功能，對(duì)正能量的信息進(jìn)行報(bào)道，可以起到正面?zhèn)鞑サ淖饔茫屓罕娦纬煞e極向上的思想觀念，自覺抵制不良的社會(huì)風(fēng)氣。在新媒體環(huán)境下，新聞媒體要對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行大力傳播，關(guān)注新聞傳播的價(jià)值取向，呈現(xiàn)出社會(huì)主流價(jià)值觀積極的一面，代表著群眾的內(nèi)心聲音，更多追求真善美。新聞從業(yè)者要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容的表現(xiàn)方式，引進(jìn)正能量專題新聞與互動(dòng)性專題新聞，適當(dāng)增加評(píng)論性新聞所占的比例，調(diào)整媒體職責(zé)，正向引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，以提高媒體的公信力和影響力。

再次，時(shí)刻堅(jiān)守新聞傳播的道德底線。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要保持傳媒理念正確，新聞報(bào)道要給群眾帶來其應(yīng)有的利益，服從國(guó)家法律規(guī)定。同時(shí)，新聞媒體從業(yè)者要強(qiáng)化正義感和社會(huì)良知的體現(xiàn)，盡可能地傳播積極向上的新聞信息，對(duì)虛假的網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行抵制，保證群眾可以接收正能量的新聞。一個(gè)優(yōu)秀的新聞媒體、一名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾咭袷刈陨淼牡赖碌拙€，不間斷地學(xué)習(xí)，增強(qiáng)職業(yè)道德規(guī)范意識(shí)。新聞編輯要想迅速篩選和取舍新聞稿件內(nèi)容，就要有正確的思想價(jià)值觀，宣傳真善美的內(nèi)在精神，依托真情實(shí)感傳播正能量，用高度負(fù)責(zé)的態(tài)度助力和諧社會(huì)建設(shè)。

最后，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便捷性。媒體從業(yè)者在開展網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ墓ぷ鲿r(shí)，應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便捷性，把群眾關(guān)心的熱點(diǎn)和正能量新聞進(jìn)行結(jié)合，不斷利用好微博軟件的優(yōu)勢(shì)和微信軟件的優(yōu)勢(shì)。近年來，微博與微信等社交媒體不斷涌現(xiàn)，給媒體的發(fā)展帶來了一定機(jī)遇，筆者對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)群眾能夠利用新媒體得到新聞信息的數(shù)量已經(jīng)占據(jù)總?cè)丝诘?0%左右，同時(shí)每一個(gè)人也都能夠發(fā)出新聞信息，隨時(shí)隨地接收新聞信息[9]。在這種情況下，媒體從業(yè)者就應(yīng)該挑選正能量新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，傳遞國(guó)家政策變化、發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)動(dòng)向，讓新聞傳播更加具備判斷力；同時(shí)，唱響網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主旋律，通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)思維增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量的有效性。

3.4 提高群眾媒介素養(yǎng)，打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞要想進(jìn)行正能量傳播，群眾也應(yīng)該自覺提高自身的媒介素養(yǎng)，推動(dòng)社會(huì)穩(wěn)定建設(shè)。群眾的媒介素養(yǎng)不僅是其對(duì)媒介信息進(jìn)行解讀和批判的能力體現(xiàn)，還是其利用媒介信息的能力體現(xiàn)。群眾的媒體素養(yǎng)涉及運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的基本素養(yǎng)，其中包含接收信息層面、辨識(shí)信息層面和研究信息層面。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體提供的新聞的信息比較多，再加上群眾接受教育的程度不同，擁有的新媒體素養(yǎng)水平也有高低之分，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾反饋效果參差不齊。網(wǎng)絡(luò)新聞在提高正能量信息傳播效果的同時(shí)，最為關(guān)鍵的任務(wù)便是提高群眾的媒體素養(yǎng)，這也是增強(qiáng)群眾社會(huì)責(zé)任感的一個(gè)渠道。要對(duì)群眾進(jìn)行理性引導(dǎo)?；诰W(wǎng)絡(luò)新聞的匿名性特點(diǎn)，不負(fù)責(zé)任的言論可能誤導(dǎo)群眾對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不滿情緒。所以，要引導(dǎo)群眾遵守道德規(guī)范，做有擔(dān)當(dāng)?shù)牧己霉?，理性地參與公共事務(wù)，打造純凈的網(wǎng)絡(luò)空間。

其次，群眾要增強(qiáng)自律意識(shí)，文明運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。雖然網(wǎng)絡(luò)帶給了人們?nèi)穗H交往的便捷條件、工作的便捷條件和學(xué)習(xí)的便捷條件，但群眾要有節(jié)制地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和不良的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣作斗爭(zhēng)，提升自身道德標(biāo)準(zhǔn)，凸顯群眾精神家園的文明性與和諧性。每一個(gè)人都能夠利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布言論，網(wǎng)絡(luò)也可以提高網(wǎng)民言論的號(hào)召力，讓網(wǎng)民不間斷地積累社會(huì)正能量信息，所以網(wǎng)民在評(píng)論新聞信息時(shí)應(yīng)該客觀，不要使用偏激的語言，以免產(chǎn)生不良后果。十分重要的是，相關(guān)管理部門應(yīng)該引導(dǎo)群眾正確認(rèn)識(shí)社會(huì)，微博和貼吧等平臺(tái)是社會(huì)輿論的發(fā)源地，人們依托相關(guān)平臺(tái)的便捷性可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，此種變化也讓網(wǎng)絡(luò)體系中的輿論空前強(qiáng)盛，社會(huì)影響力較大。如果群眾可以正確地認(rèn)識(shí)社會(huì)，就能夠在發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)傳播正能量，讓正能量信息深入人心，便可以給社會(huì)中的每一個(gè)人傳遞溫暖和愛心[10]。另外，要增強(qiáng)群眾進(jìn)行正能量傳播的主觀能動(dòng)性。新媒體對(duì)群眾的思想觀念的影響比較明顯，調(diào)動(dòng)群眾的主觀能動(dòng)性，使其進(jìn)行新聞?wù)芰總鞑?，拓展新聞媒體事業(yè)的范圍和空間，能夠助力網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ツ繕?biāo)的實(shí)現(xiàn)。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)是群眾得到大量信息數(shù)據(jù)的重要途徑，網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)督力度不足和過于追逐利益等問題，影響著網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ男Ч?。要想妥善地處理相關(guān)問題，網(wǎng)絡(luò)媒體和政府單位需要重點(diǎn)研究信息正能量傳播的策略，確保正能量發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)新聞的重要看點(diǎn)，從而使其積極影響群眾的生活，為社會(huì)的和諧與穩(wěn)定夯實(shí)基礎(chǔ)。