魏 濱

（作者單位：新疆廣播電視臺）

我國有56個(gè)民族，每一個(gè)民族都有自己獨(dú)特的文化，再加上我國地域遼闊，地勢也各不相同，所蘊(yùn)含的文化更加包羅萬象[1]。近年來，隨著我國國力的不斷增強(qiáng)，我國的文化在世界上的影響力也在日漸增加，但是很多外國人對我國的認(rèn)識只局限于一線城市及其相應(yīng)文化方面，對于新疆、西藏、青海、甘肅等地區(qū)尚缺乏深入了解。

新疆進(jìn)行文化的國際交流并進(jìn)行國際傳播的工作始于2008年吉爾吉斯斯坦國家二套廣電公司租用新疆電視臺柯爾克孜語頻道節(jié)目，新疆電視臺負(fù)責(zé)向吉爾吉斯斯坦傳送每天1個(gè)小時(shí)的柯爾克孜語節(jié)目。截至2018年10月，新疆電視臺通過漢語、維吾爾語、哈薩克語、柯爾克孜語等5種語言向全中國、全世界介紹中國、介紹新疆。新疆的廣播電視節(jié)目先后在吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、蒙古、土耳其五國落地播出，新疆電影先后進(jìn)入10多個(gè)國家和地區(qū)參加“中國電影周”“中國電影展”等活動(dòng)。

1 新疆廣播電視節(jié)目對外傳播效率低的原因

1.1 新疆經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程遲緩

新疆作為我國西部邊境的重要自治區(qū)，一直以來受到國家的重點(diǎn)關(guān)注，相關(guān)的政策如“西部大開發(fā)”也在順利地進(jìn)行著，可以說新疆現(xiàn)階段的綜合實(shí)力有了質(zhì)的飛躍。但是，新疆受到地理位置及氣候的限制，它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展終歸不能與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，這也影響到了新疆廣播電視媒體的發(fā)展，新疆廣播電視媒體要想對外傳播，就只能依靠內(nèi)地發(fā)達(dá)地區(qū)的“輸血”，這就導(dǎo)致新疆廣播電視臺對外傳播文化的成本逐年增加，再加上新疆地理位置比較偏僻，很難吸引專業(yè)的人員加入，缺乏硬件設(shè)備投資的同時(shí)缺少專業(yè)人員，這就使得新疆媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展非常遲緩。

1.2 缺乏國際傳播報(bào)道的理念，對外傳播效果不理想

廣播電視媒體不僅可以方便人們的生活，還可以通過對社會(huì)事件的報(bào)道反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，傳遞正確的社會(huì)價(jià)值觀。廣播電視媒體對人們的影響是潛移默化的，廣播電視節(jié)目需要有針對性地為受眾量身定做信息內(nèi)容。也就是說，新疆廣播電視節(jié)目如果想要擴(kuò)大國外影響，就需要為外國人傳播專屬的內(nèi)容，而不是直接將國內(nèi)傳播的信息轉(zhuǎn)播到國外。新疆廣播電視節(jié)目最大的弊端就是太過于注重內(nèi)外傳播的高度吻合，以至于無法凸顯出對外傳播的重點(diǎn)，無法讓國外觀眾直觀地了解新疆。

1.3 沒有發(fā)揮品牌優(yōu)勢，缺乏品牌資源的開發(fā)

新疆位于我國西部邊境，處于亞洲的中心地帶，與八個(gè)國家接壤，在我國有著非常重要的地位。而且，新疆與中亞五國在地緣、民俗、宗教等方面都有著很大的聯(lián)系，這為新疆廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)“國際傳播”打下了良好的基礎(chǔ)，與各國的文化交流也更加方便。但是，新疆廣播電視媒體對于民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰的整合還不夠全面和徹底，不能凸顯鮮明的民族特點(diǎn)和地域特色，缺乏耳熟能詳?shù)拿褡逦幕?jié)目品牌，這就阻礙了新疆的對外傳播，使其難以樹立自身的國際形象，也難以在廣播媒體領(lǐng)域形成核心競爭力，在市場中的競爭能力有限，受眾也會(huì)隨之減少。《中國之聲》是近年來新疆廣播電視臺打開國際市場，向周邊國家推廣和介紹中國文化、新疆文化的一檔重要電視節(jié)目，這一節(jié)目的推出為新疆廣播電視臺實(shí)現(xiàn)“國際傳播”提供了有利的條件，是新疆文化走出國門的重要象征。但總的來說，我國在周邊國家地區(qū)的國際傳播能力相對較弱，廣播電視等傳統(tǒng)媒體對外宣傳不注重打造精品，未能讓受眾在品牌效應(yīng)中領(lǐng)會(huì)文化特色，文化的傳輸缺少必要的重點(diǎn)，這在很大程度上限制了新疆文化的推廣。

1.4 缺少與域外傳媒機(jī)構(gòu)多層次交流與合作

近年來，新疆與外界主要的文化交流方式是“走出去”和“請進(jìn)來”，這是對外交流最基礎(chǔ)的兩種方式，但不管使用哪一種方式，都需要較多的人力、物力資源作為基礎(chǔ)保障。新疆媒體對外傳播在“走出去”上還缺乏實(shí)踐，“怎么走”還需要深思熟慮?，F(xiàn)階段，新疆廣播電視臺缺乏主動(dòng)傳播自己文化的意識，與國內(nèi)一流媒體的合作交流并不緊密，這導(dǎo)致新疆在文化輸出方面的劣勢。目前，雖然國家加大了對新疆文化傳輸?shù)耐顿Y，但是收效尚不明顯。

1.5 缺乏優(yōu)質(zhì)的對外傳播人才

人力是現(xiàn)在社會(huì)競相爭搶的熱門資源，新疆由于地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，很難吸引到優(yōu)質(zhì)的人才。新疆廣播電視對外傳播水平的高低很大程度上取決于對外傳播者業(yè)務(wù)能力的高低，所以引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)化和國際化的對外傳播人才是新疆廣播電視對外輸出的關(guān)鍵。目前，新疆各項(xiàng)建設(shè)水平都在穩(wěn)步提升，對于人才的吸引力也在不斷提升，但是仍然有很多對外傳播活動(dòng)人員的業(yè)務(wù)水平的國際化程度較低，很多地方都有待提升和加強(qiáng)。

2 新疆廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)國際傳播的相關(guān)措施

2.1 發(fā)掘?qū)儆谧约旱默F(xiàn)代化傳播手段

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)受到了很大的沖擊，廣播電視臺更要發(fā)揮出自己的產(chǎn)業(yè)功能。新疆廣播電視節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)對外傳播，拓展發(fā)展空間，就要發(fā)掘?qū)儆谧约旱默F(xiàn)代化傳播手段。新疆廣播電視臺在新疆傳媒領(lǐng)域有著很高的地位，也就是說，新疆廣播電視臺不僅可以廣泛傳播各類信息，還能依據(jù)這些信息充當(dāng)內(nèi)地和外界合作的中間人，幫助內(nèi)地與外國企業(yè)、市場、消費(fèi)者進(jìn)行交流和聯(lián)系，以此來活躍新疆本地的經(jīng)濟(jì)市場，保證中國與中亞各國之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來。而且，新疆廣播電視臺可以依據(jù)自身的特性生產(chǎn)大量的廣播影視文化作品，并使用特有的現(xiàn)代化傳播手段對其進(jìn)行傳播，將自身的優(yōu)勢通過廣播電視節(jié)目發(fā)揮出來，在傳播自己的文化的同時(shí)吸引其他各國的投資者，從而推動(dòng)我國與其他國家的經(jīng)濟(jì)外交和文化外交。新疆廣播電視臺還可以依托傳媒本身的優(yōu)勢進(jìn)行資本運(yùn)營，迅速壯大自己的隊(duì)伍，從而帶動(dòng)新疆旅游業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，為新疆經(jīng)濟(jì)及我國西部大開發(fā)提供有力的幫助[2]。

2.2 注重對外傳播的宣傳效果

新疆廣播電視臺雖然有想要實(shí)現(xiàn)國際傳播的目標(biāo)，也為此付諸行動(dòng)，但是總的收效并不理想，很大一部分原因在于不懂得宣傳。新疆廣播電視臺對外傳播的宣傳主要可以分為兩類：一是政治宣傳，二是商業(yè)宣傳。要想提高新疆廣播電視的國際傳播能力，做好主要宣傳工作非常有必要。在政治宣傳方面，新疆廣播電視節(jié)目可以將政治意識貫穿到美學(xué)、生活、宗教、歷史、經(jīng)濟(jì)中，在潛移默化中提高外界對新疆文化的接受度[3]。以《新疆新聞聯(lián)播》為例，中國中央電視臺綜合頻道的《新聞聯(lián)播》在很多人眼中都是正式、有說服力的節(jié)目，《新疆新聞聯(lián)播》也是如此，它聚焦國內(nèi)外時(shí)事，以多種語言形式播出，受到新疆當(dāng)?shù)丶爸衼喥渌麌业膹V泛歡迎，傳播范圍相對來說較廣。新疆廣播電視臺可以抓住這一契機(jī)，弱化對外傳播的官方色彩，減少枯燥的說教內(nèi)容，為外界塑造一個(gè)獨(dú)立公正的文化傳播者形象。此外，新疆廣播電視臺還要加大對外傳播的廣度和深度，從長遠(yuǎn)的眼光理解和分析觀眾的需求。

2.3 發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢

新疆作為我國極具地方特色的自治區(qū)，本身所具備的優(yōu)秀文化就很多，其廣播電視臺要想滿足大眾的需求，就可以利用這一優(yōu)勢，積極推廣優(yōu)秀文化。新疆廣播電視臺可以通過培養(yǎng)品牌意識來提升知名度，慢慢打開國際市場，以確保文化輸出的效果。首先，新疆廣播電視臺可以利用自己的社會(huì)影響力舉辦一些大型的文化交流活動(dòng)，傳播新疆獨(dú)特的文化，如新疆炒米粉、烤全羊、奶啤、馕等，通過獨(dú)具新疆特色文化的交流活動(dòng)向中亞地區(qū)展示新疆的風(fēng)采，展示中國的風(fēng)采；同時(shí)，也可以通過峰會(huì)、會(huì)展等活動(dòng)了解外國觀眾對于品牌的認(rèn)知程度，從而開發(fā)出專屬的品牌，以此來提升自己的知名度，最終增加社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。其次，新疆廣播電視臺對外傳播時(shí)要注重層次感和形式感，以多層次的模式開發(fā)、宣傳新疆的獨(dú)特風(fēng)情，可以新疆旅游業(yè)為出發(fā)點(diǎn)拍攝相關(guān)的旅游視頻作為宣傳片，將當(dāng)?shù)貥闼氐拿袼罪L(fēng)情、載歌載舞的優(yōu)秀傳統(tǒng)展現(xiàn)給其他國家觀眾，讓他們了解大美新疆的多元化，以此來提升新疆文化在與世界文化交流中的地位[4]。

2.4 多與域外媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流和合作

新疆地方廣播電視臺在對外文化傳播的過程中存在著與域外媒體交流匱乏的問題。目前，新疆廣播電視臺與其他國家媒體合作的方式主要有租用時(shí)段和整頻道落地，租用時(shí)段的費(fèi)用由國家統(tǒng)一劃撥，國家劃撥的經(jīng)費(fèi)是固定的，但是租用所需要的資金卻在逐年增加，這就給我國新疆文化輸出造成了很大的阻礙。對此，新疆現(xiàn)階段的解決方法是請外國記者用自己的眼睛去發(fā)現(xiàn)新疆文化，去感受新疆的獨(dú)一無二，雖然這一方法受到很多主觀因素的影響，但是也起到了一定的作用?？傊?，新疆廣播電視臺要想真正傳播自己的文化，就必須和外國一些影響比較大、傳播范圍比較廣的媒體進(jìn)行聯(lián)系，探討雙方的合作問題，借助他們的名氣和影響力傳播新疆的特殊文化，以此來推動(dòng)新疆文化和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展[5]。

2.5 提高媒體人員的國際新聞素養(yǎng)和創(chuàng)新能力

新疆廣播電視媒體領(lǐng)域的從業(yè)者比較稀缺，專業(yè)能力強(qiáng)、工作認(rèn)真的工作人員更是難得。新疆廣播電視臺要想做好國際傳播，就必須保證每一個(gè)從業(yè)者都有極高的個(gè)人政治素養(yǎng)，能夠完成不同語言之間的自由轉(zhuǎn)換，具備國際新聞素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。首先，要提高工作人員的語言能力，使其能夠熟練掌握與轉(zhuǎn)換不同的語言，其還要有一定的少數(shù)民族的語言基礎(chǔ)，以此確保采集到的信息的真實(shí)性與時(shí)效性。其次，新疆廣播電視臺要提高從業(yè)者國際傳播素養(yǎng)。相關(guān)人員在國際文化的傳播過程中一定要保證用詞準(zhǔn)確，現(xiàn)階段國際傳播中文化對接的絕大部分二次編碼都是由媒介完成的，這就要求傳播者了解受眾的心理和喜好，認(rèn)真分析新聞對內(nèi)傳播和對外傳播的區(qū)別。再次，新疆廣播電視臺要提高從業(yè)人員的創(chuàng)新能力，社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展離不開創(chuàng)新，廣播電視節(jié)目的傳播也是如此。在這個(gè)多元化、快速發(fā)展的社會(huì)，觀眾同樣有著求新、求異、求變的心理，這就要求廣播電視媒體的從業(yè)人員必須具備創(chuàng)新的能力，不斷地對新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行變化，從而給受眾帶來優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)[6]。最后，新疆廣播電視臺在對外傳播時(shí)要注重對內(nèi)部人才的培養(yǎng)，將現(xiàn)代管理意識運(yùn)用到人才的培養(yǎng)和管理過程中，再配合傳統(tǒng)文化來營造更好的傳播氛圍，進(jìn)而增加節(jié)目的影響力。

3 結(jié)語

新疆廣播電視臺要想打開國際市場，提高自身文化對外傳播的能力，就要明確自身定位，只有明確從哪些方面進(jìn)行改變，才能將新疆優(yōu)秀文化傳播到世界各地，并與世界其他文化進(jìn)行交流，在與其他文化交流的過程中推動(dòng)新疆文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)新疆，乃至我國與外界的交流和交往。