□ 呂苑鵑

2012年11月，快手從專門制作與分享GIF圖片（動(dòng)圖）的網(wǎng)絡(luò)工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)以來(lái)，“短視頻”這一新的媒介形態(tài)已經(jīng)在中國(guó)發(fā)展有十年了。這是我們進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的十年，也是“Z世代”從成人到走向社會(huì)的十年。[1]短視頻伴隨著第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民的成長(zhǎng)，成為他們獲取資訊、釋放情緒、調(diào)節(jié)生活的重要手段。在誕生之初，短視頻主要目標(biāo)是讓用戶隨時(shí)隨地記錄生活，各種“UGC”成為一時(shí)熱門形態(tài)。一如早年的微博出現(xiàn)，種種“草根”的狂歡都為所謂“互聯(lián)網(wǎng)精神”提供了注腳。但是，隨著諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統(tǒng)主流媒體的親身“下?！保桃曨l的創(chuàng)作與生產(chǎn)從“草根”轉(zhuǎn)向了“專業(yè)”。“PGC”開始以媒體融合、MCN公司等形態(tài)出現(xiàn)于短視頻平臺(tái)之上。主流媒體傳播的時(shí)效性、到達(dá)率、親和度都在這一過(guò)程中得到了提升。可以說(shuō)，短視頻是主流新聞媒體轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)場(chǎng)。如2019年，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的“天目新聞客戶端”，就以短視頻為其主要形態(tài)，還舉辦了“開天目，見美好”全國(guó)短視頻高峰論壇。

這說(shuō)明短視頻參與新聞制作，已經(jīng)不再僅限于“傳播載體”這一條路。根據(jù)麥克盧漢“媒介即信息”的理論，短視頻本身就是新聞的一種表達(dá)。綜合近年來(lái)短視頻參與新聞制作的方式看，它至少有三條傳播路徑與四種傳播形態(tài)值得分析。

短視頻參與新聞制作的傳播路徑

路徑一：嵌入式短視頻新聞傳播。短視頻新聞的出現(xiàn)，最早是以網(wǎng)頁(yè)嵌入的方式，出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面新聞上的。無(wú)論是微信圖文推送里的短視頻，還是門戶網(wǎng)站條目上的短視頻，都是短視頻新聞“嵌入式”存在的重要場(chǎng)景。這些場(chǎng)景極大地拓展了傳統(tǒng)新聞制作與傳播的豐富性和有效性，使新聞傳播的觸角得以抵達(dá)全媒體傳播的每一個(gè)角落。

嵌入式傳播的短視頻新聞可以作為傳統(tǒng)圖文新聞的補(bǔ)充、支撐與佐證，也可以成為獨(dú)立的新聞內(nèi)容本身。在短視頻平臺(tái)上，它還可以組成系列新聞，定期推送，以形成更為連貫與強(qiáng)大的傳播力。特別是對(duì)非專業(yè)新聞生產(chǎn)單位來(lái)說(shuō)，他們自主可控的視頻新聞推送主要是通過(guò)嵌入式短視頻新聞傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這是短視頻新聞傳播的最初傳播路徑，也是最契合“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精神”的傳播路徑。

路徑二：專題式短視頻新聞傳播。專題式短視頻新聞傳播是傳統(tǒng)新聞單位融媒體轉(zhuǎn)型之后的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一。如在快手、抖音這類專門化的短視頻平臺(tái)上開設(shè)“XX新聞”的抖音號(hào)、快手號(hào)，就是把其自身創(chuàng)作與生產(chǎn)的短視頻產(chǎn)品“排架上貨”，“供人挑選”。2020年初，微信推出了“視頻號(hào)”業(yè)務(wù)之后，專題式短視頻新聞傳播更是擴(kuò)大了生產(chǎn)群體，諸多企事業(yè)單位也在與自身宣傳相關(guān)的短視頻新聞制作領(lǐng)域分得一定流量。

如2019年10月，浙江省人民政府新聞辦公室推出的“美麗浙江”抖音號(hào)，就以浙江的美食美景、風(fēng)俗人情為焦點(diǎn)，通過(guò)美麗鄉(xiāng)村推送、浙里能人挖掘等方面的短視頻征集和傳播，有效地展示了浙江省在美好生活方面的豐碩成果。尤其在疫情期間，“防控疫情，浙江在行動(dòng)”的話題以短視頻的方式展示相關(guān)新聞，總播放量達(dá)到了5億，充分顯現(xiàn)出嵌入式短視頻新聞傳播的力度和廣度。此外，專題式的短視頻新聞傳播依托官方媒體賬號(hào)、政務(wù)號(hào)、警務(wù)號(hào)等，都是實(shí)現(xiàn)與社會(huì)公眾權(quán)利較好互動(dòng)的重要形態(tài)。

路徑三：平臺(tái)式短視頻新聞傳播。無(wú)論嵌入式還是專題式，短視頻新聞傳播主要是作為傳統(tǒng)新聞的補(bǔ)充品而出現(xiàn)的。這一方面與短視頻這一媒介形態(tài)的“出身論”有關(guān)，如其在一開始就是以社交化、娛樂(lè)化為基本特征；另一方面，它也與我國(guó)主流媒體工作重心主要在傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域相關(guān)。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！彪S著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增多，專業(yè)新聞單位自建短視頻新聞平臺(tái)的趨勢(shì)愈加明顯。2022年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2022年6月，我國(guó)短視頻的用戶規(guī)模達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)了2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體數(shù)量的91.5%。也就是說(shuō)，目前中國(guó)短視頻的用戶數(shù)量已經(jīng)接近于全體網(wǎng)民，近乎只要上網(wǎng)者皆會(huì)觀看和使用短視頻。

這就為短視頻的自建平臺(tái)式傳播提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)。從前文提及的天目新聞客戶端，到央視頻、央視影音等主流媒體的短視頻傳播平臺(tái)，乃至“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)等專業(yè)新聞單位和相關(guān)機(jī)構(gòu)建立的短視頻新聞傳播平臺(tái)，都可以代表這一趨勢(shì)。只有自建的短視頻傳播平臺(tái)才是自主可控的，這對(duì)新聞生產(chǎn)有重大意義。

短視頻參與新聞制作的傳播形態(tài)

形態(tài)一：信息報(bào)道類短視頻新聞。短視頻參與新聞制作，主要是以新聞為內(nèi)容，即“關(guān)于新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”。從全國(guó)“兩會(huì)”到各種節(jié)展、事件，專業(yè)新聞生產(chǎn)單位進(jìn)入媒體融合階段，總是要以短視頻生產(chǎn)為表現(xiàn)形態(tài)。就連“李子柒”的民間傳播，以帶動(dòng)中華美食熱度、東方審美意蘊(yùn)傳播為主要目標(biāo)的短視頻創(chuàng)作，也離不開信息報(bào)道的元素。

信息報(bào)道類短視頻新聞未必要以?shī)蕵?lè)、搞笑、休閑、民生為主，時(shí)政類新聞也可以通過(guò)短視頻的形式加以表達(dá)。2021年3月，中美高層戰(zhàn)略對(duì)話成為一時(shí)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，其中諸多雙方交流中“唇槍舌戰(zhàn)”的片段被裁剪成短視頻，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，極大地鼓舞了士氣，提振了社會(huì)輿論的積極性和參與熱情。

形態(tài)二：社會(huì)評(píng)論類短視頻新聞。短視頻新聞除了信息報(bào)道外，還可以有社會(huì)評(píng)論的內(nèi)容形態(tài)。不少非專業(yè)新聞人士（如Papi醬）通過(guò)短視頻進(jìn)行社會(huì)評(píng)論，取得了很好的傳播效果。這是因?yàn)槎桃曨l的生產(chǎn)門檻低，內(nèi)在的社交屬性注定了它具有很強(qiáng)的“言說(shuō)”色彩。

不過(guò)，從主流媒體轉(zhuǎn)型的角度看，社會(huì)評(píng)論類短視頻新聞的創(chuàng)作與生產(chǎn)并不十分樂(lè)觀。這是因?yàn)橹髁髅襟w社論往往需要經(jīng)過(guò)極富邏輯的鋪陳，態(tài)度、立場(chǎng)都必須具有一定的規(guī)范和高度，決不能通過(guò)“博眼球”的方式“博出位”，因而也就很難進(jìn)入社交領(lǐng)域。傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論的表達(dá)往往較長(zhǎng)、較為書面，不太適合短視頻傳播。而在這一領(lǐng)域，專業(yè)新聞生產(chǎn)單位還可以有更富創(chuàng)新的探索，否則延續(xù)慣常以播音員的方式生產(chǎn)社會(huì)評(píng)論，極有可能被機(jī)器人所取代。[2]

形態(tài)三：消息集采類短視頻新聞。消息集采類短視頻新聞主要以系列報(bào)道為形態(tài)，往往具有很強(qiáng)的共情效果。如獲2021年中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的短視頻作品《第一書記》，就通過(guò)諸多駐村第一書記在脫貧攻堅(jiān)路上奮斗，展示了一系列人物的傳奇故事，引發(fā)受眾共鳴。此外，諸如“先鋒100”“抗疫志愿者群像”等選題，都屬于這一類型的短視頻新聞。

這種短視頻新聞多聚焦平凡人物，用一個(gè)個(gè)暖心故事，把平凡人物的堅(jiān)守拍攝下來(lái)、傳播出去。這類短視頻以紀(jì)實(shí)眼光觀察社會(huì)變遷，具有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和接近性，從而足以喚醒每一個(gè)在社會(huì)變遷中有所參與、有所付出的人。目前看，不少商業(yè)廣告也以這種短視頻新聞為“外衣”，通過(guò)“販賣”情感，達(dá)到吸引流量的目的。如浪胃仙、江小白等產(chǎn)品，也都多少剖析到了短視頻新聞的“流星密碼”。

形態(tài)四：花絮周邊類短視頻新聞。短視頻作為新聞生產(chǎn)的形態(tài)，還可以很好地表現(xiàn)新聞事件的花絮周邊，以“元敘事”的形式打開受眾的視野。如2022年《人民日?qǐng)?bào)》旗下視頻客戶端“視界”出品的短視頻《新千里江山圖》，就通過(guò)依托“古千里江山圖”這一大IP和黨的二十大勝利召開這一大新聞事件，展開富有年輕態(tài)的話題傳播，效果極為顯著。

近年來(lái)，不少影視創(chuàng)作、綜藝節(jié)目、重大活動(dòng)等新聞事件都會(huì)在事先以短視頻新聞的形式，登陸互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為新聞事件的出現(xiàn)“暖場(chǎng)”。可以說(shuō)，短視頻已成為新聞媒體融合創(chuàng)作生產(chǎn)的標(biāo)配。從傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)注重深度，到短視頻新聞生產(chǎn)注重傳播，這一變化較好地反映在了短視頻自身的發(fā)展與演變之中。