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全媒體時(shí)代我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播發(fā)展研究

2022-12-22 01:03
傳媒論壇 2022年22期
關(guān)鍵詞:體育新聞受眾體育

王 琪

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞在技術(shù)的不斷變革中步入新階段、呈現(xiàn)新特點(diǎn),在我國(guó)體育事業(yè)中也發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。

一、全媒體時(shí)代概念

在口語(yǔ)傳播階段,人類依賴于自己的身體進(jìn)行信息傳播,需要親身的參與才能完成相關(guān)交流,跨時(shí)間、地域的傳播受到阻礙;篆刻、壁畫特別是文字的出現(xiàn),打破了人類身體的限制,開(kāi)始拓展信息傳遞的空間,信息也因此得到保留;印刷術(shù)的發(fā)明與推廣,使傳播成本降低,信息得以進(jìn)一步進(jìn)行傳播,同時(shí)促進(jìn)了近代社會(huì)的產(chǎn)生;隨后的長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展過(guò)程中,傳統(tǒng)媒體始終占領(lǐng)著主流媒體的位置,進(jìn)一步推動(dòng)了信息向每個(gè)家庭的傳遞。而隨著時(shí)間的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)作為多媒體平臺(tái)開(kāi)始走進(jìn)公眾視野范圍,以報(bào)紙、電視等為主要媒體的傳統(tǒng)媒體時(shí)代逐漸發(fā)生相應(yīng)改變,以手機(jī)為代表的移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)更是使媒體深入生活各處,全媒體的時(shí)代隨之而來(lái)、應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)于全媒體的概念,不同學(xué)者也有不同的看法。王庚年將全媒體描述為媒介形式、內(nèi)容形式與技術(shù)形式的集合體,是傳播形態(tài)融合、運(yùn)營(yíng)模式融合、受眾生產(chǎn)融合的三重媒介融合后的產(chǎn)物。黃健、謝寧在《全媒體風(fēng)暴》一書中將全媒體定義為在信息、通信、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的條件下,包含報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類新舊媒介形態(tài),通過(guò)文字、動(dòng)畫、音頻、視頻等表現(xiàn)手段融合,產(chǎn)生一種新型開(kāi)放、兼容并蓄的媒介形態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式。[1]

綜上所述,全媒體主要指的是采用文字符號(hào)、聲音、影像效果、網(wǎng)頁(yè)等多種表現(xiàn)手段,通過(guò)廣播、電視、電影、出版物、報(bào)紙、網(wǎng)頁(yè)、視頻等多種受眾接受渠道,閱讀多種形式的新聞?dòng)嵪?,最終實(shí)現(xiàn)任何用戶可以在不受時(shí)間、地點(diǎn)限制,以任何形式隨時(shí)閱讀想要獲得的信息。全媒體也就實(shí)現(xiàn)了更大范圍、過(guò)程全面、領(lǐng)域觸及廣的特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞定義及發(fā)展階段

網(wǎng)絡(luò)體育新聞作為體育新聞的拓展與延伸,在其發(fā)展過(guò)程中,受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響,在不同階段呈現(xiàn)出不同特征。

(一)網(wǎng)絡(luò)體育新聞定義

體育新聞的定義是“新近發(fā)生的或正在發(fā)生的體育事實(shí)的報(bào)道”。[2]體育賽事新聞以及體育人物新聞一般來(lái)說(shuō)是體育新聞無(wú)法避免的兩個(gè)討論走向。

體育新聞發(fā)展到今日,已經(jīng)逐漸改變“唯金牌論”的報(bào)道方式,開(kāi)始關(guān)注體育事實(shí)本身與人物。體育報(bào)道之所以能成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)之一,主要是因?yàn)槠渚哂猩婕胺秶鷱V、涵蓋內(nèi)容豐富、賽事時(shí)間眾多以及體育所特有的激情、結(jié)果的不確定性等特點(diǎn)。這幾個(gè)獨(dú)特屬性使得體育擁有了豐富的報(bào)道資源,也吸引了大量的受眾。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞則可以稱為體育新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播,它主要指的是體育新聞在互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)的加持下所開(kāi)展的報(bào)道、轉(zhuǎn)載、傳播與評(píng)論等活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大載體,與傳統(tǒng)體育新聞存在一定的區(qū)別,如不同的新聞?shì)d體面對(duì)的不同受眾群體,需要不同采寫方式。因此,網(wǎng)絡(luò)體育新聞可以被定義為新近發(fā)生或者正在發(fā)生的,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的體育事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)與新聞相結(jié)合,瞬息萬(wàn)變的報(bào)道內(nèi)容與便捷、包容性強(qiáng)的傳播模式相結(jié)合,成為了網(wǎng)絡(luò)體育新聞廣受歡迎的原因。在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道發(fā)展過(guò)程中,對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道成為了網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的分水嶺,自第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(又稱“2008年北京奧運(yùn)會(huì)”)在中國(guó)北京成功舉辦以后,四年一次的全球體育盛會(huì)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的階段性成長(zhǎng)帶來(lái)了不一樣的養(yǎng)料。

(二)網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展階段

1.網(wǎng)絡(luò)體育新聞起步期:1996年-2004年

作為互聯(lián)網(wǎng)大潮的跟隨者,我國(guó)于1994年5月建設(shè)了第一個(gè)站點(diǎn)——曙光[3],次年,互聯(lián)網(wǎng)逐漸向大眾推廣普及,在這個(gè)時(shí)間段內(nèi),我國(guó)傳統(tǒng)媒體逐漸開(kāi)始了向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程,廣播、電視等媒介都在這段時(shí)間邁出觸網(wǎng)腳步,專業(yè)化體育網(wǎng)站浮出水面。我國(guó)最早的專業(yè)體育網(wǎng)站是1997年成立的鯊?fù)w壇。該網(wǎng)站自成立起便主攻體育信息、體育新聞相關(guān)范疇,不但內(nèi)容豐富,觸及的覆蓋面也較為廣泛,不僅有足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、體操、跳水等傳統(tǒng)中國(guó)優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目,還包括了網(wǎng)球、賽車、高爾夫、賽艇、馬術(shù)等當(dāng)時(shí)非常小眾的項(xiàng)目[4]。與此同時(shí),如表1所示,商業(yè)門戶網(wǎng)站先后成立體育頻道,報(bào)道大量體育新聞,受到大量目光關(guān)注,穩(wěn)固了受眾群體,產(chǎn)生了廣泛影響力,打下堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)體育新聞市場(chǎng)基礎(chǔ),成為了受眾獲取體育新聞的主要渠道之一。[5]

表1 四大門戶網(wǎng)站前后建立體育頻道時(shí)間

2.網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展期:2005年-2008年

進(jìn)入2005年后,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展日趨完善,商業(yè)網(wǎng)站凝聚起數(shù)以萬(wàn)計(jì)的受眾,獲得了大量點(diǎn)擊率,新聞門戶網(wǎng)站成為了新聞傳播的主導(dǎo)者,知名網(wǎng)站、知名欄目、知名品牌在這段時(shí)間逐漸凸顯。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介呈現(xiàn)出了百花齊放的特點(diǎn),體育頻道也成為了支撐媒介發(fā)展的支柱之一。在這一階段中博客的推廣以及北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦都為網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展提供了動(dòng)力。

體育博客主要指的是體育人物在博客這一特殊載體上發(fā)表的觀點(diǎn)或生活瑣事,或是以體育新聞為主要事件而引發(fā)的體育評(píng)論評(píng)述、體育知識(shí)普及等內(nèi)容。在2006年德國(guó)世界杯期間,中國(guó)足球國(guó)家隊(duì)球員閆嵩、孫祥、著名教練阿里漢等人開(kāi)通博客,普及足球知識(shí)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,中國(guó)體操隊(duì)運(yùn)動(dòng)員李小鵬、楊威、程菲、何可欣以及乒乓球運(yùn)動(dòng)員王皓、馬琳、王楠等人集體開(kāi)通博客,都為當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展帶來(lái)極大流量。這些體育運(yùn)動(dòng)員的博客內(nèi)容平易近人,向受眾展示了運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)生活。

2005年11月7日,北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)與搜狐網(wǎng)簽訂合約,搜狐網(wǎng)成為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)贊助商。[6]在此之后,其它三大門戶網(wǎng)站也先后參與北京奧運(yùn)會(huì)這一重大體育賽事的轉(zhuǎn)播,使得北京奧運(yùn)會(huì)成為歷史上首個(gè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源報(bào)道賽事的奧運(yùn)會(huì),網(wǎng)絡(luò)媒體打破傳統(tǒng)電視媒體壟斷,成為了網(wǎng)民獲取體育信息的最主要途徑。在北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中找到自己的發(fā)展方向,占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。

3.網(wǎng)絡(luò)體育新聞主流期:2009年至今

2009年以來(lái),微博成為了網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的主陣地,大量運(yùn)動(dòng)員、教練員、解說(shuō)員開(kāi)始開(kāi)設(shè)自己的微博賬號(hào),擁有較大粉絲群,“洪荒之力”等網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)、全紅嬋和楊倩等熱門體育人物經(jīng)由微博廣泛傳播,中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)等中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目不再曲高和寡,群眾基礎(chǔ)進(jìn)一步擴(kuò)大。

門戶網(wǎng)站在此階段進(jìn)一步發(fā)力,截至2009年底,全球超3.5億人在新浪網(wǎng)注冊(cè),使得新浪網(wǎng)成為全球華人社區(qū)最受推崇的網(wǎng)站之一。2010年南非世界杯,新浪網(wǎng)也成為派往前線記者人數(shù)和場(chǎng)內(nèi)攝影人數(shù)最多的網(wǎng)站,受眾給予大量關(guān)注,24小時(shí)留言達(dá)5萬(wàn)條以上。2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中,新浪網(wǎng)聯(lián)合其他互聯(lián)網(wǎng)力量,打破了時(shí)差的界限,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容全覆蓋。[7]

如今,網(wǎng)絡(luò)體育新聞成為報(bào)道體育賽事的一大支柱。2022年北京冬奧會(huì)舉辦過(guò)程中,各大媒體順應(yīng)傳播發(fā)展規(guī)律,創(chuàng)新報(bào)道方法,采用“大屏+小屏”的報(bào)道方式,創(chuàng)建了數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新、VR全景體驗(yàn)等新型報(bào)道形式,為全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展帶來(lái)新的方向。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點(diǎn)

在全媒體時(shí)代,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播不斷打破時(shí)空限制、平臺(tái)限制、內(nèi)容限制,呈現(xiàn)出和從前不同的特點(diǎn)。

(一)平臺(tái)互補(bǔ)化

全媒體時(shí)代,媒介所處狀態(tài)、媒介傳播內(nèi)容以及媒介經(jīng)營(yíng)整體融合使得新聞成為了一個(gè)個(gè)內(nèi)容與要素均不相同的傳播集合。同時(shí),更多的平臺(tái)提供了支撐體育新聞傳播的不同視角,除了新興的以互聯(lián)網(wǎng)作為依托的微博、微信、客戶端、抖音、快手等,傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播也同頻共振,實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的互補(bǔ),為體育賽事增添觀賞性與參與度。2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)女排逆風(fēng)翻盤、重新奪取奧運(yùn)會(huì)冠軍,央視一套和央視五套同時(shí)對(duì)女排金牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)行了直播,最終央視五套的收視率達(dá)到了56.6771%,中央一套的收視率達(dá)到了14.4148%,女排決賽的單場(chǎng)收視率超過(guò)了70%,同時(shí)期女排奪冠相關(guān)微博的互動(dòng)量超過(guò)5500萬(wàn)次,女排奪冠相關(guān)視頻在微博上的播放量達(dá)1.85億次,[8]真正做到了大屏欣賞緊張賽事與小屏抒發(fā)內(nèi)心感受的有機(jī)統(tǒng)一。

(二)內(nèi)容全面化

全媒體時(shí)代促進(jìn)了新聞內(nèi)容的全面化,結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同特點(diǎn),打造適合不同平臺(tái)作品,實(shí)現(xiàn)體育新聞資源的最大化利用。在北京冬奧會(huì)的報(bào)道過(guò)程中,央視總臺(tái)通過(guò)多元素材展示、多種類型報(bào)道延伸的方式,打造了包含資訊、紀(jì)錄片、綜藝等多種形式的報(bào)道矩陣,推動(dòng)冬奧內(nèi)容傳播。 除緊張刺激的比賽報(bào)道外,央視頻還創(chuàng)意性推出“數(shù)字雪花”互動(dòng)項(xiàng)目,打造屬于用戶專屬的“微信雪花頭像”“微信雪花表情包”,強(qiáng)化受眾的參與度;視角獨(dú)特關(guān)注幕后故事,面對(duì)“一墩難求”的社會(huì)熱點(diǎn),結(jié)合訪談?lì)惞?jié)目推出“會(huì)員請(qǐng)回答·冰雪茶話會(huì)”直播互動(dòng),提升受眾的參與度;推出紀(jì)錄片《飛躍冰雪線》第一時(shí)間紀(jì)錄賽場(chǎng)風(fēng)云,達(dá)到時(shí)效性與故事性的結(jié)合,紀(jì)錄片《冬奧山水間》展現(xiàn)北京冬奧舉辦場(chǎng)館的美麗風(fēng)光,突出綠色辦奧理念,展現(xiàn)冬奧發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)緊密結(jié)合。全面報(bào)道冬奧賽場(chǎng),使得受眾在“體驗(yàn)+科技+審美”的多重維度下感受北京冬奧會(huì)魅力。

(三)資源共享化

在傳統(tǒng)的體育報(bào)道中,報(bào)道主體由各大媒體單獨(dú)派出、單獨(dú)進(jìn)行,統(tǒng)一收集信息交給各自的負(fù)責(zé)部門進(jìn)行編輯發(fā)放,然后向受眾傳播。但這樣的分發(fā)方式顯然已經(jīng)不再適合如今的全媒體時(shí)代。每個(gè)平臺(tái)有各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域與目標(biāo)受眾,如何利用各平臺(tái)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)資源的共用共享,目前體育新聞傳播領(lǐng)域也做出自己的嘗試。如在奧運(yùn)會(huì)及冬奧會(huì)的報(bào)道過(guò)程中,國(guó)際奧委會(huì)組織多國(guó)電視轉(zhuǎn)播人員精英組成的主轉(zhuǎn)播商(Host Broadcaster,HB)負(fù)責(zé)國(guó)際公用信號(hào)建設(shè)、提供轉(zhuǎn)播服務(wù)等工作,并將每項(xiàng)比賽交給最為擅長(zhǎng)轉(zhuǎn)播這一項(xiàng)目的電視臺(tái)作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商(Rights Holding Broadcasters,RHBs)來(lái)制作公用信號(hào),然后世界各地的轉(zhuǎn)播均用這一電視臺(tái)的信號(hào)。在北京冬奧會(huì)的報(bào)道中,央視總臺(tái)正是作為國(guó)際奧委會(huì)許可的冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商首次制作了冰壺、單板U型場(chǎng)地、單板平行大回轉(zhuǎn)、自由式雪上技巧等6個(gè)項(xiàng)目的賽事公用信號(hào),并且首次運(yùn)用全球領(lǐng)先的8K技術(shù)完成了北京冬奧會(huì)、北京冬殘奧會(huì)全球共用信號(hào)的制作,向世界展示中國(guó)科技。

四、總結(jié)與反思

盡管我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞已發(fā)展多年,并呈現(xiàn)出平臺(tái)互補(bǔ)化、內(nèi)容全面化以及資源共享化的特點(diǎn),但仍存在一些問(wèn)題。由于體育比賽結(jié)果報(bào)道有賴于整個(gè)過(guò)程的判斷,而在如今的部分報(bào)道中一些記者未能身臨其境,僅憑文字報(bào)道便主觀串連,難免忽略比賽細(xì)節(jié)。如在排球比賽中,如果只依賴于文字記者在后臺(tái)的文字編輯,那么大眾很可能會(huì)忽略得分的手段是發(fā)球、攔網(wǎng)還是扣殺等,導(dǎo)致比賽精彩程度大打折扣。除此之外,部分媒體為了搶占先機(jī),可能會(huì)出現(xiàn)比賽尚未呈現(xiàn)最終結(jié)果,先行判運(yùn)動(dòng)員“死刑”的現(xiàn)象。如在北京冬奧會(huì)短道速滑男子5000米接力半決賽的報(bào)道中,盡管中國(guó)隊(duì)排名第三,按照排名順序不能進(jìn)入決賽,但最終比賽出現(xiàn)判罰,中國(guó)隊(duì)判進(jìn),本應(yīng)是皆大歡喜的結(jié)果,可是由于多家媒體先行報(bào)道中國(guó)短道速滑男子接力無(wú)緣決賽,幾分鐘后再進(jìn)行改正,前后反差,使傳播效果大打折扣。同時(shí),由于網(wǎng)絡(luò)本身特性,導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)體育新聞在發(fā)展過(guò)程中有時(shí)會(huì)存在違背體育精神、過(guò)度飯圈化的現(xiàn)象。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,全媒體時(shí)代到來(lái),我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。我們?nèi)绾卫眠@些新特點(diǎn),結(jié)合重大體育賽事節(jié)點(diǎn)更好地宣傳體育運(yùn)動(dòng),使之成為大眾體育的抓手與推動(dòng)力,促進(jìn)全民健身目標(biāo)的達(dá)成也必將成為我們重點(diǎn)研究和考慮的內(nèi)容。

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