陳睿智 唐嘉欣 陳慧英

一、研究背景

“走出去”戰(zhàn)略是黨中央、國(guó)務(wù)院根據(jù)經(jīng)濟(jì)全球化新形勢(shì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在需要做出的重大決策，是發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)、全面提高對(duì)外開放水平的重大舉措，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、促進(jìn)與世界各國(guó)共同發(fā)展的有效途徑。文化“走出去”也能促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其中電影“走出去”也是我國(guó)文化“走出去”的重要一步。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，在這特殊的時(shí)間里，愛國(guó)電影層出不窮，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀影片，而其中《長(zhǎng)津湖》以57.75億元晉升中國(guó)電影票房榜首。這些影片豐富了中國(guó)電影的類型，提高了中國(guó)電影的質(zhì)量，卻在海外沒有得到相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值和良好的口碑，在“走出去”上遇到了困難，也影響到了中國(guó)電影“走出去”的進(jìn)程。

二、愛國(guó)情懷電影海外傳播力分析

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)發(fā)力，涌現(xiàn)出不少的優(yōu)秀作品，其中就包含目前國(guó)內(nèi)電影票房冠軍《長(zhǎng)津湖》與曾經(jīng)的票房冠軍《戰(zhàn)狼2》。這兩部電影在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)十分亮眼，且獲得了一致好評(píng)，同時(shí)也在多個(gè)國(guó)家上映。為了探討他們?cè)诤Ｍ獾谋憩F(xiàn)，筆者在此借用相關(guān)學(xué)者的理論：“海外傳播力的三個(gè)層次包含在場(chǎng)、評(píng)價(jià)、承認(rèn)三個(gè)方面?！薄霸趫?chǎng)”的衡量標(biāo)準(zhǔn)是信息內(nèi)容在海外互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域中的出現(xiàn)頻率，操作化定義為提及率；“評(píng)價(jià)”為在場(chǎng)內(nèi)容引起評(píng)價(jià)，以及評(píng)價(jià)的正面或負(fù)面；“承認(rèn)”為在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)傳播內(nèi)容的價(jià)值認(rèn)可程度來(lái)進(jìn)行闡述［1］。在電影行業(yè)該定義具體表現(xiàn)為電影的票房與觀眾和媒體的評(píng)價(jià)，而評(píng)價(jià)則可以從豆瓣、IMDB等網(wǎng)站上直觀獲取。下面，筆者將以《戰(zhàn)狼2》和《長(zhǎng)津湖》為例，從票房表現(xiàn)與評(píng)分兩方面分析新主旋律電影的海外傳播力。如表1所示。

從表1我們可以很清晰地看出同為愛國(guó)情懷電影，《長(zhǎng)津湖》的國(guó)外票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《戰(zhàn)狼2》，評(píng)分也相去甚遠(yuǎn)，即海外觀眾對(duì)于《戰(zhàn)狼2》的接受與認(rèn)可程度高于《長(zhǎng)津湖》。探其原因，主要是《戰(zhàn)狼2》其實(shí)是一部動(dòng)作類型的愛國(guó)情懷電影，在電影里面有很多冷鋒（吳京飾演）與老爹（弗蘭克·格里羅飾演）的打戲，而國(guó)外觀眾一向?qū)χ袊?guó)的動(dòng)作片有很高的認(rèn)同感，比如《臥虎藏龍》從2000年上映至今，票房都居中國(guó)電影海外票房榜首。《長(zhǎng)津湖》則屬于一部歷史戰(zhàn)爭(zhēng)片，里面大部分都是還原戰(zhàn)爭(zhēng)情節(jié)。這些只有中國(guó)人才經(jīng)歷過，海外觀眾難以感同身受，從而難以引起海外觀眾的共鳴，獲得不好的評(píng)價(jià)也是意料之中。

表1 電影的海外傳播力

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是《戰(zhàn)狼2》還是《長(zhǎng)津湖》，抑或是其他愛國(guó)影片,它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)都收獲了較高的票房和較好的口碑。而從“承認(rèn)”上看，愛國(guó)情懷電影傳達(dá)的中國(guó)核心價(jià)值觀、文化精神及中國(guó)實(shí)力在海外市場(chǎng)存在頗多爭(zhēng)議，意識(shí)形態(tài)的差異導(dǎo)致海外觀眾難以認(rèn)同其傳播內(nèi)容的價(jià)值，使他們走出國(guó)門后卻沒有得到預(yù)期的收益和口碑，甚至被某些地區(qū)的觀眾所抵制，“走出去”的效果并不理想。

三、愛國(guó)情懷電影對(duì)中國(guó)電影“走出去”的影響

（一）愛國(guó)情懷電影提高了中國(guó)電影的影片質(zhì)量

評(píng)價(jià)一部電影質(zhì)量的好壞，最直觀的數(shù)據(jù)就是該部電影的評(píng)分。表2是不限年份與類型的國(guó)產(chǎn)電影在貓眼上的評(píng)分前二十名。

主旋律與戰(zhàn)爭(zhēng)類影片是愛國(guó)情懷電影兩個(gè)主要的表現(xiàn)形式，從表2中不難發(fā)現(xiàn)愛國(guó)情懷電影的占比較大，直觀地反映出該類電影的質(zhì)量較好，受到大眾的廣泛認(rèn)可。從上映時(shí)間來(lái)看，它們主要集中在2014年以后。

表2 貓眼平臺(tái)評(píng)分前20部影片

2000年至2013年并不是沒有電影產(chǎn)出，該時(shí)期的電影大多以喜劇和IP改編為主，比如《盜墓筆記》《鬼吹燈》。同期也有不少戰(zhàn)爭(zhēng)類影片，這些影片以書寫戰(zhàn)爭(zhēng)記憶為主，但這類影片都以強(qiáng)烈的政治書寫傾向，單一的軍政視角、宏觀的國(guó)家敘事以及臉譜化英雄形象，呈現(xiàn)出模式化、固定化的敘事傾向［2］，難以真正引起觀眾的共鳴。而愛國(guó)情懷電影，由于題材的獨(dú)特性與嚴(yán)肅性，這類電影從根本上就避免了故事劇情低劣、制作不精的問題，并且它們基本上都是作為賀歲片或節(jié)慶片上映，從導(dǎo)演到演員到后期制作的要求都很高，所以該類電影的制作一般都較為精良，國(guó)內(nèi)外評(píng)分也會(huì)相對(duì)較高一點(diǎn)，但也存在因?yàn)轭}材而被惡意差評(píng)的現(xiàn)象。

(二)愛國(guó)情懷電影豐富中國(guó)電影類型的同時(shí)，對(duì)出口數(shù)量沒有明顯的增益

就數(shù)量上來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影產(chǎn)量不斷增加，從2015年的888部到2019年的1038部，2020年由于新冠肺炎疫情影響，電影產(chǎn)量?jī)H650部， 同時(shí)近年來(lái)進(jìn)口電影的比重下降，從2015年起占比全部低于30%。出口數(shù)量上，2019至2021年每年中國(guó)電影出口數(shù)量都維持在20部上下，相比較2004年至2010年共出口31部影片有了明顯的進(jìn)步。

但在這些出口電影中，愛國(guó)情懷電影占比并不高，主要還是以劇情片為主，該類型電影并沒有對(duì)大幅度的提高中國(guó)電影的出口數(shù)量。

從類型上看，近幾年的電影類型越來(lái)越豐富，其中主旋律影片強(qiáng)勢(shì)霸屏，呈現(xiàn)出體量大、票房高、話題熱的電影群像，在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)亮眼。同時(shí)，因?yàn)閻蹏?guó)情懷電影的高票房，帶動(dòng)更多該類電影走出國(guó)門邁向世界，國(guó)外觀眾能在銀幕上看到《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》《我和我的祖國(guó)》等突破古裝片和功夫片的窠臼，呈現(xiàn)千姿百態(tài)的中國(guó)電影，類型越來(lái)越豐富［3］，讓海外觀眾不再只關(guān)注中國(guó)的武術(shù)，還關(guān)注到中國(guó)的人文精神與悠久歷史。

(三)從商業(yè)價(jià)值上看，該類電影在海外創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并不高

愛國(guó)情懷的影片雖然初步實(shí)現(xiàn)了“走出去”，但“走出去”的效果并不理想，票房和口碑都差強(qiáng)人意。就近幾年在美國(guó)市場(chǎng)上超過100萬(wàn)美元的華語(yǔ)電影來(lái)說(shuō)，在排名前35的電影中，僅僅只有《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動(dòng)》兩部有關(guān)愛國(guó)主義的電影上榜。票房排名靠前的幾乎都是動(dòng)作片，就連國(guó)產(chǎn)電影票房第一的《戰(zhàn)狼2》在美國(guó)的票房也只有大約270萬(wàn)美元，而在美國(guó)市場(chǎng)排第一的華語(yǔ)電影的《臥虎藏龍》收獲了近1.28億美元的票房，二者相差近1億美元；而且《戰(zhàn)狼2》的上映熒幕數(shù)量遠(yuǎn)低于其他武打動(dòng)作片，僅僅只有53場(chǎng)。

可見在海外市場(chǎng)，中國(guó)的武打動(dòng)作片遠(yuǎn)比愛國(guó)情懷的主旋律電影受歡迎，愛國(guó)影片所帶來(lái)的海外商業(yè)價(jià)值也不如武打動(dòng)作片高。就電影售后來(lái)說(shuō)，愛國(guó)題材類的電影難以對(duì)其進(jìn)行附加值的開發(fā)做成附加產(chǎn)品，其延續(xù)性并不強(qiáng)。對(duì)比好萊塢的電影，它的票房收入不僅僅來(lái)自簡(jiǎn)單的售票，其大部分收入還來(lái)自線下產(chǎn)品的開發(fā)，其電影票房收入一般只占一部電影收入的1/3，其余2/3的收入來(lái)自后電影產(chǎn)品的收益。所以就算我國(guó)愛國(guó)情懷類的電影“走出去”，但是其可開發(fā)的延伸產(chǎn)品與其他類型的電影相比相對(duì)較少，其故事情節(jié)也不具有連續(xù)性，所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值則更低。而且由于此類電影不好開發(fā)線下產(chǎn)品，就會(huì)使得海外觀眾了解程度更低，知名度無(wú)從擴(kuò)大，從而影響中國(guó)電影“走出去”的進(jìn)程。

四、對(duì)策分析

縱觀整個(gè)國(guó)際電影市場(chǎng)，由于中國(guó)電影中愛國(guó)情懷類的電影所帶有的政治色彩過于濃厚，與其他國(guó)家的意識(shí)形態(tài)形成了沖突，甚至被海外受眾簡(jiǎn)化解碼，解讀出“非我崛起”“中國(guó)威脅論”“暴發(fā)戶”等負(fù)面中國(guó)形象［4］，導(dǎo)致其在海外的競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂觀，在很大程度上影響到中國(guó)電影“走出去”的進(jìn)程，也會(huì)削弱海外觀眾對(duì)中國(guó)電影的消費(fèi)黏性。“走出去”戰(zhàn)略的提出要求我們不能只局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，想要獲得更好的發(fā)展就必須國(guó)內(nèi)國(guó)外“兩手抓”，既要滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要，也要符合國(guó)外消費(fèi)者需求。愛國(guó)情懷電影要想加快中國(guó)電影“走出去”的步伐，仍然要堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，體現(xiàn)中國(guó)民族精神，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。但在表現(xiàn)手法、內(nèi)容創(chuàng)造等方面可以有所創(chuàng)新，滿足不同地區(qū)的消費(fèi)者的需求。

（一）豐富愛國(guó)情懷類電影的類型

豐富愛國(guó)情懷類電影的類型，可以吸引更多的觀眾。從上述數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn)，在海外受歡迎的中國(guó)電影仍以動(dòng)作片為主。就以科幻片《流浪地球》為例，該片的海外電影票房遠(yuǎn)超《戰(zhàn)狼2》和《長(zhǎng)津湖》，口碑也相對(duì)較好。它以拯救地球、尋找人類新的家園為主線，在弘揚(yáng)民族大義的同時(shí)也讓觀眾對(duì)人性有所思考；同時(shí)，作為中國(guó)電影的首部科幻片，其中也包含大量的特效，既吸引眼球又有很好的教育意義，“寓教于樂”，自然能更加吸引海外觀眾。我國(guó)的愛國(guó)情懷類電影便可以借鑒這種表達(dá)方式，不只局限和滿足于表達(dá)中國(guó)的民族情感，可以將整個(gè)世界的民族大義融入其中，這樣更能引發(fā)海外觀眾的共鳴，擴(kuò)大海外市場(chǎng)。

（二）增強(qiáng)電影的連續(xù)性，開發(fā)電影衍生品

增強(qiáng)電影的連續(xù)性可以促進(jìn)該類影片以及中國(guó)電影走出國(guó)門，而開發(fā)電影衍生品則可以增加電影票房收入。歐美國(guó)家的系列電影，漫威系列、迪士尼系列等，都開發(fā)了屬于自己的衍生品，不僅有利于提高自己電影的知名度，也為其帶來(lái)了極大的收益。而我國(guó)卻沒有一個(gè)系列電影可以與歐美國(guó)家的相媲美，連續(xù)性差，觀眾黏性變低，也是我國(guó)電影業(yè)“走出去”效果不佳的一個(gè)重要原因。我國(guó)電影可以學(xué)習(xí)歐美電影的這種模式，在多方面“創(chuàng)收”；同時(shí)，也要加強(qiáng)電影的連續(xù)性， 吸引更多的海外觀眾，《唐人街探案》就是一個(gè)很好的例子。就愛國(guó)情懷電影而言，中國(guó)可供取材的資料相當(dāng)之多，找尋某一段歷史節(jié)點(diǎn)，以這一時(shí)期的某個(gè)人或某件事為核心，進(jìn)行個(gè)像與群像的刻畫，這樣不僅可以增加電影的厚度， 也能夠加強(qiáng)電影與觀眾的聯(lián)系，培養(yǎng)一批屬于中國(guó)影片的忠實(shí)消費(fèi)群體。

（三）增加與放大愛國(guó)情懷電影中的沖突戲份

適當(dāng)增加與放大愛國(guó)情懷電影中的沖突戲份可以提高觀眾的觀影興趣。比如以戰(zhàn)爭(zhēng)作為背景的影片，增加雙方的打戲能夠使電影的更具觀賞性，在宣傳愛國(guó)情懷的同時(shí)也宣傳了中國(guó)武術(shù)，讓海外觀眾更了解中國(guó)；以科研為背景的則可以著重體現(xiàn)主角對(duì)于家庭的力不從心以及他人的不理解，并增加特效占比，提升電影的科技感，使得觀眾與主角產(chǎn)生共情的同時(shí)也能感受到中國(guó)電影技術(shù)水平的進(jìn)步，讓其更加沉浸其中。在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的當(dāng)下，不僅是愛國(guó)情懷電影要注重以上三個(gè)方面，中國(guó)電影都要對(duì)如何創(chuàng)造本土的有民族特色的高質(zhì)量電影，提高中國(guó)影片在海外市場(chǎng)上的份額進(jìn)行深思。

總之，愛國(guó)情懷類的電影在豐富類型改善質(zhì)量的同時(shí)卻忽略了海外觀眾的消費(fèi)需求，沒有增強(qiáng)海外觀眾對(duì)我國(guó)電影的消費(fèi)黏性，難以實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影更深一步的“走出去”。因此，我國(guó)電影事業(yè)要想得到更好的發(fā)展，就不能只局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)， 在海外也應(yīng)該培養(yǎng)一批忠實(shí)觀眾，占領(lǐng)部分海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“走出去”，為我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。