□ 陳愛軍

湖南長沙廣播電視臺(tái)（以下簡稱“長沙廣電”）深入挖掘長沙的紅色資源，從融媒體特別節(jié)目《踏遍青山——探訪湘贛邊》到別開生面的融媒體黨史學(xué)習(xí)教育節(jié)目《就認(rèn)這個(gè)理——百年一課·恰同學(xué)少年》，再到《熱血湘女》《時(shí)間的答卷》和廣播劇《一大代表毛澤東》等重磅力作，以及“大江大河交響季百里畫廊百年歌”系列文化行動(dòng)。用心用情講好黨史故事，以其感人的內(nèi)容、精良的制作、新鮮的類型，吸引了廣大觀眾?！按笾黝}”贏得了“大流量”，實(shí)現(xiàn)了“出圈”“入心”的良好效果。本文試圖思考和探討在重大主題報(bào)道中，如何創(chuàng)新表達(dá)方式，挖掘內(nèi)容價(jià)值，提升傳播效力。

創(chuàng)新表達(dá)方式，增強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品的辨識(shí)度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代。諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙在對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測時(shí)說：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！盵1]在信息爆炸時(shí)代，也是注意力越來越稀缺的時(shí)代。要吸引大眾的注意力，重要的手段之一，就是視覺上的爭奪，也就是“吸睛”，要有能夠迅速吸引受眾注意力的“魅力”。

場景化表達(dá)，構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)的場景空間。場景化有極強(qiáng)的代入感、參與感和沉浸感，打動(dòng)人心的場景，才是媒體要用心去設(shè)計(jì)的。儀式化場景的呈現(xiàn)，能夠達(dá)到快速吸睛的效果。在黨史宣傳中，更需要運(yùn)用影視劇中場景再現(xiàn)的手段，通過符合歷史真實(shí)的場景設(shè)置，來達(dá)到再現(xiàn)歷史場景、還原歷史真實(shí)的效果，給予受眾身臨其境的體驗(yàn)，在沉浸式體驗(yàn)中提升黨史學(xué)習(xí)教育的觸達(dá)，讓受眾與歷史上的人物建立連接，真正實(shí)現(xiàn)黨史宣傳入腦入心的效果。

《就認(rèn)這個(gè)理——百年一課·恰同學(xué)少年》就成功運(yùn)用了場景化表達(dá)的形式，節(jié)目場景選擇在湖南第一師范大禮堂，打造穿越概念，還原歷史現(xiàn)場，讓今天的年輕人與百年前同齡人，展開一場時(shí)空對(duì)話。節(jié)目以“情景劇+主持人現(xiàn)場旁白”的形式，生動(dòng)再現(xiàn)1921年1月新民學(xué)會(huì)新年會(huì)議的場景。這堂課把黨史課、思政課和“情景劇”“穿越劇”融為一體，既有厚重的歷史感，又有鮮明的時(shí)代特色。

《熱血湘女》聚焦湖南這片紅色土地上的女英烈，節(jié)目以主持人演播廳講述與實(shí)地走訪紅色紀(jì)念點(diǎn)相結(jié)合，利用虛擬技術(shù)將演播廳打造成黨史陳列館的模樣。節(jié)目中，主持人既是講述者也是演繹者，她將自己的情感完全沉浸到人物當(dāng)中去，令人動(dòng)容。在《熱血湘女楊開慧》這集節(jié)目中，主持人手捧泛黃的信件，深情念讀信中的一字一句。此情此景，讓大家看到了一個(gè)在鋼筋鐵骨之下細(xì)膩卻堅(jiān)強(qiáng)的楊開慧。

《踏遍青山——探訪湘贛邊》則專門設(shè)計(jì)制作了高端大氣的電視背景，尤其是充分運(yùn)用了虛擬演播室的高端技術(shù)，虛擬出秋收起義的大型群雕，讓人深刻感受到節(jié)目濃厚的紅色文化氛圍。由長沙廣電中廣天擇傳媒與東方衛(wèi)視聯(lián)合制作的節(jié)目《時(shí)間的答卷》，用影視+舞臺(tái)演繹的模式還原歷史重大時(shí)刻，凸顯不同時(shí)期共產(chǎn)黨員的高光瞬間。節(jié)目邀請(qǐng)權(quán)威黨史專家、關(guān)鍵嘉賓置身場景講述真實(shí)歷史，結(jié)合影像及資料，沉浸式講述，讓觀眾身臨其境，一下子重回歷史現(xiàn)場。

不同于電視節(jié)目的場景再現(xiàn)，廣播劇《一大代表毛澤東》則主要通過音樂、音效等元素塑造人物、營造場景，帶領(lǐng)聽眾“聲”臨其境感受百年黨史?！按蠼蠛咏豁懠?百里畫廊百年歌”系列文化行動(dòng)，創(chuàng)造性地通過“紅色景點(diǎn)+交響樂+全民合唱”等形式，打造實(shí)景交響詩?；顒?dòng)首站選取全國第一個(gè)建制省的工農(nóng)兵政權(quán)——湖南省工農(nóng)兵蘇維埃政府舊址瀏陽錦綬堂，在湖南紅色政權(quán)故事開始的地方，在瀏陽河畔唱起家喻戶曉的《瀏陽河》。這種把黨史學(xué)習(xí)教育放到紅色景點(diǎn)，拉到田間地頭的方式，在審美和情感體驗(yàn)上很有新意，是一堂生動(dòng)的“思政課”。

創(chuàng)新話語體系，引發(fā)受眾的情感共振和價(jià)值認(rèn)同。要發(fā)揮好“互聯(lián)網(wǎng)在黨史宣傳中的重要作用”，就要打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)話語體系的內(nèi)容產(chǎn)品。嚴(yán)肅的黨史需要通過合適的表達(dá)方式消解距離感，用更貼近當(dāng)代年輕人的藝術(shù)表現(xiàn)手法，打造既有思想、情感內(nèi)核，又體現(xiàn)年輕態(tài)和時(shí)尚感的產(chǎn)品，從而激發(fā)年輕觀眾了解黨史、學(xué)習(xí)黨史的熱情，培養(yǎng)其政治認(rèn)同、情感認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同。

廣播劇《一大代表毛澤東》力求“年輕態(tài)”，從年輕人視角尋找策劃突破口。它從28歲的視角去解讀偉人、致敬偉人，直面毛澤東在28歲前后所面臨的關(guān)乎事業(yè)、親情、愛情的艱難抉擇，把28歲的毛澤東從歷史課本里的“偉人”，還原成你我身邊可感可觸的同齡人?！稌r(shí)間的答卷》創(chuàng)新語態(tài)表達(dá)，聚焦“90后”“00后”年輕人，將宏大歷史命題的年輕化表達(dá)作為嚴(yán)肅內(nèi)容創(chuàng)作前期考慮的關(guān)鍵要素。而在《就認(rèn)這個(gè)理——百年一課·恰同學(xué)少年》節(jié)目中，現(xiàn)場嘉賓的臺(tái)詞穿插了不少當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)流行語，如“百萬+”爆文等。這些年輕人喜歡的話語體系和講述方式，讓節(jié)目得到很多青少年學(xué)生點(diǎn)贊“這個(gè)節(jié)目太棒了，我還要再刷一遍。”青春態(tài)表達(dá)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值引領(lǐng)。

挖掘內(nèi)容價(jià)值，提升主流價(jià)值感染力

真正能夠打動(dòng)人心的，還是有價(jià)值的內(nèi)容。傳播力歸根結(jié)底是來自于傳播內(nèi)容，只有原創(chuàng)的、富有個(gè)性的、有吸引力的傳播內(nèi)容才是對(duì)受眾有價(jià)值的，才能產(chǎn)生好的傳播效果。[2]許多黨史故事題材并非具有唯一性，能不能用藝術(shù)的方式發(fā)掘出新的價(jià)值，這需要水平、眼光，更需要智慧。

深度挖掘細(xì)節(jié)，揭示“中國共產(chǎn)黨為什么能”的成功密碼。要讓黨史“活起來”，就要深入挖掘細(xì)節(jié)，通過豐富的細(xì)節(jié)來展示人物的情感和精神內(nèi)核，提高共情力，增強(qiáng)黨史宣傳的“磁力”。黨史節(jié)目必須忠于歷史。為此，長沙廣電每個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都邀請(qǐng)黨史專家作為顧問，節(jié)目組人員深入研究黨史資料，讓創(chuàng)意策劃、藝術(shù)表達(dá)立足于真實(shí)之上。

《熱血湘女》以“熱血”二字貫穿節(jié)目始終。節(jié)目組在深挖細(xì)節(jié)的過程中，將一個(gè)個(gè)感人至深的細(xì)節(jié)放大。比如，繆伯英的臨終遺言：“未能戰(zhàn)死沙場，真是恨事!”，節(jié)目以這句遺言作為開篇，采用倒敘的方式講述繆伯英為黨的事業(yè)無悔奉獻(xiàn)的一生。介紹楊開慧的一集，則是通過她藏在故居墻縫中的書信為切入點(diǎn)，來講述楊開慧的革命人生。節(jié)目組還采訪了多位革命烈士的傳承人，如繆伯英的侄孫繆俊杰等，他們的敘述更有感染力，更具說服力。

《時(shí)間的答卷》為了深挖人物故事，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察、拜訪了全國各地十多位權(quán)威黨史專家，并與多位歷史親歷者及后人進(jìn)行深入溝通，審慎而精準(zhǔn)地選擇出最真實(shí)、最切題的歷史片段。節(jié)目中，從焦裕祿為了緩解肝痛而生生頂破的藤椅，到李大釗揮墨寫下《我的馬克思主義觀》的書桌，再到拉尼齊衛(wèi)國戍邊細(xì)心擦拭的界碑，這些細(xì)節(jié)無不令人動(dòng)容。

廣播劇《一大代表毛澤東》深挖革命史，勾畫共產(chǎn)黨人的奮斗群像。特別是攸關(guān)青年毛澤東思想轉(zhuǎn)變的歷史考證工作，編劇從浩如煙海的資料中搜尋到陳獨(dú)秀《歡迎湖南人底精神》這篇被歷史塵埃湮沒的文章，借助文中一例“蚱蜢過河”的形象比喻，并通過陳獨(dú)秀之口喊出了“我四萬萬人口的中國，不經(jīng)歷血與火的洗禮，又怎么能迎來鳳凰涅槃一般的重生？”這番擲地有聲的宣示，如醍醐灌頂。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將這些生動(dòng)的黨史細(xì)節(jié)，經(jīng)過一番“大事不虛、小事不拘”的藝術(shù)加工，讓受眾無不為之耳目一新。

聚焦典型人物，展示“中國共產(chǎn)黨人”的初心所在。《時(shí)間的答卷》用“忠誠”“初心”等8個(gè)板塊來進(jìn)行呈現(xiàn)，每期節(jié)目選擇2個(gè)不同時(shí)期、同一品質(zhì)的真實(shí)歷史事件、人物，體現(xiàn)共產(chǎn)黨人的精神傳承和發(fā)展，節(jié)目結(jié)尾由精神的現(xiàn)代傳承人和嘉賓演員進(jìn)行跨時(shí)空對(duì)話，對(duì)品質(zhì)進(jìn)行升華。

比如第三期《初心》，李晨和劉佩琦精彩還原李大釗和鳳陽縣委書記陳庭元，講述相隔半個(gè)多世紀(jì)的兩段催淚往事，聆聽不同年代共產(chǎn)黨人的隔空對(duì)話，給觀眾留下深刻印象。不同的歷史時(shí)代，共同的信仰和胸懷，他們用生命詮釋了黨員的“忠誠”，他們交出的“答卷”體現(xiàn)了共產(chǎn)黨人的初心與品質(zhì)，讓觀眾感受到了一種震撼人心的精神力量，網(wǎng)民稱“節(jié)目的細(xì)節(jié)之中窺見敬畏之心與滿滿誠意”?！稌r(shí)間的答卷》對(duì)時(shí)代精神的精準(zhǔn)抓取，成為可供業(yè)界借鑒的經(jīng)驗(yàn)，也為黨史題材提供了富有想象的創(chuàng)作空間。

關(guān)照現(xiàn)實(shí)，感悟紅色傳承的力量。做好黨史宣傳，還要關(guān)照現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)紅色傳承，反映發(fā)展氣象，為時(shí)代筑碑，為時(shí)代立魂，為時(shí)代賦能！《熱血湘女》著重介紹了英烈精神如何在湖南這片紅色熱土上一代代傳承。在以楊開慧名字命名的開慧鎮(zhèn)，主持人來到了建成于2019年的“我的代號(hào)是‘楊柳’紅色葛家山史跡陳列”，它是長沙縣“不忘初心、牢記使命”主題教育的一處實(shí)體體驗(yàn)地，分別呈現(xiàn)了葛家山楊柳坡支部黨員群眾，過去不同時(shí)期在中國共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，進(jìn)行的一場場氣壯山河的偉大斗爭，以及新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷。

《踏遍青山——探訪湘贛邊》則另辟蹊徑，找準(zhǔn)了“湘贛邊革命老區(qū)”這樣一個(gè)獨(dú)具地方特色的切入點(diǎn)，深入挖掘紅色資源，生動(dòng)講述湘贛邊革命老區(qū)的發(fā)展故事。記者深入湘贛邊革命老區(qū)，深度聚焦秋收起義、“半床棉被”等歷史事件，立體展現(xiàn)湘贛邊以人民為中心、帶領(lǐng)人民群眾謀發(fā)展的動(dòng)人篇章。該節(jié)目也成為全國廣電共慶建黨百年新聞節(jié)目盤點(diǎn)中，唯一入選的市級(jí)媒體新聞節(jié)目。

拓展傳播效力，實(shí)現(xiàn)傳播的“核裂變效應(yīng)”

所謂傳播力就是傳播主體充分利用各種手段，實(shí)現(xiàn)有效的傳播的能力。而所謂“有效傳播”則針對(duì)目標(biāo)受眾精確、快速地實(shí)現(xiàn)主題的意圖。在“四力”中，傳播力是引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)。只有在傳播渠道上“全面開花”，形成傳播矩陣，做到精準(zhǔn)傳播、有效傳播，激蕩共振效應(yīng)，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果上的出新出彩，從而形成“刷屏”“破圈”等現(xiàn)象，用正能量占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間。那么，如何提升傳播力，特別是有效傳播力，還要充分運(yùn)用“關(guān)系”要素，形成關(guān)聯(lián)式傳播，提升傳播的到達(dá)率和精準(zhǔn)度。

聚合平臺(tái)，提升傳播廣度。在全媒體時(shí)代，要勇于“出圈”。長沙廣電的節(jié)目除了在自有的全媒體矩陣推出外，還善于“借船出海”，通過全國性平臺(tái)和縣級(jí)融媒體平臺(tái)及相關(guān)部門平臺(tái)分發(fā)，許多節(jié)目獲得“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)重點(diǎn)推薦，在傳播渠道上實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展。

《就認(rèn)這個(gè)理——百年一課〈恰同學(xué)少年〉》被長沙市教育局列為“一十百千萬”黨史學(xué)習(xí)教育工程，同時(shí)，通過省市委宣傳部門的相關(guān)平臺(tái)和團(tuán)市委、市教育局等合作單位網(wǎng)絡(luò)端平臺(tái)的精準(zhǔn)推送，這堂“超燃”的沉浸式黨史課，引發(fā)網(wǎng)民特別是中小學(xué)生的觀看熱潮，網(wǎng)上傳播量過千萬?！按蠼蠛咏豁懠景倮锂嬂劝倌旮琛蓖ㄟ^網(wǎng)絡(luò)放大傳播，產(chǎn)生爆炸式、幾何級(jí)的傳播效應(yīng)，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、今日頭條、騰訊視頻號(hào)、抖音等80多家主流媒體及新媒體報(bào)道轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量超1.1億次?！稌r(shí)間的答卷》受到《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等18家主流媒體的關(guān)注和點(diǎn)贊，從開播到收官，節(jié)目收視一路領(lǐng)跑，連續(xù)8周蟬聯(lián)專題類節(jié)目第一，相關(guān)話題閱讀量7億多，多個(gè)節(jié)目話題登上微博熱搜榜?！兑淮蟠砻珴蓶|》被納入省市黨史學(xué)習(xí)教育指定學(xué)教內(nèi)容，同時(shí)在長沙公交、地鐵、磁浮全線各大屏進(jìn)行展播。該廣播劇還上架喜馬拉雅FM、荔枝FM和蜻蜓FM三大主流網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)，并在首屏首頁設(shè)立專欄重點(diǎn)推介，占據(jù)文化數(shù)字傳播主陣地。

加強(qiáng)“關(guān)聯(lián)性”傳播，增強(qiáng)傳播深度。今天構(gòu)成社會(huì)信息傳播的“最后一公里”的渠道，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的物理渠道，而是人際關(guān)系渠道。因此，如何使傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品能夠有效地“嵌入”到社會(huì)關(guān)系渠道中，便成為今天構(gòu)建傳統(tǒng)媒介傳播有效性的最為關(guān)鍵性的問題。[3]

實(shí)現(xiàn)有效傳播，增強(qiáng)傳播效力，要在“關(guān)聯(lián)性”上做好文章?！按蠼蠛咏豁懠景倮锂嬂劝倌旮琛毕盗形幕顒?dòng)，與區(qū)縣（市）委宣傳部聯(lián)動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了市、縣兩級(jí)融媒體平臺(tái)的傳播能量。《踏遍青山——探訪湘贛邊》也是與當(dāng)?shù)匦麄鞑块T聯(lián)合拍攝。這兩個(gè)節(jié)目都加強(qiáng)了與地方的聯(lián)動(dòng)，當(dāng)?shù)囟挤e極進(jìn)行了宣傳和轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊占贊率和轉(zhuǎn)發(fā)率都非常高，獲得了良好宣傳效果。

跨地域聯(lián)動(dòng)，探索“聯(lián)播”新路徑。廣播劇《一大代表毛澤東》在全國400多家各級(jí)廣播電臺(tái)、融媒體中心和新媒體平臺(tái)上線展播。該劇還被納入中宣部、國家廣電總局聯(lián)合舉辦的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀廣播劇展播”劇目，在中央廣播電視總臺(tái)央廣文藝頻率、各省級(jí)廣播電臺(tái)黃金時(shí)段滾動(dòng)播出，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)專題推薦，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的宣傳效果。

長沙廣電與中廣聯(lián)合會(huì)合作推出的大型紀(jì)錄片《復(fù)興路上》，采取聯(lián)制聯(lián)播方式，在全國30多個(gè)城市臺(tái)同步播出。打破地域界限，傳統(tǒng)媒體之間的合作，為各地紅色文化在全國的宣傳產(chǎn)生了巨大推動(dòng)作用，有力地放大了傳播效果。長沙廣電以“青春態(tài)”為創(chuàng)新密碼，用青春視角和直擊心靈的表達(dá)講述青年人能夠感同身受的黨史故事，在多樣態(tài)創(chuàng)新表達(dá)中，拉近了黨史與當(dāng)代青年人的距離，提升了主流價(jià)值感染力，使重大題材創(chuàng)作出圈出彩，做大做強(qiáng)了主流輿論。同時(shí)，長沙廣電立足本地、面向全國進(jìn)行整合傳播，引發(fā)熱搜、熱傳、熱贊。

結(jié)語

紅色經(jīng)典永不過時(shí)，黨史節(jié)目只要接地氣，年輕人同樣喜歡看。如何創(chuàng)新手法，深挖紅色資源，講好紅色故事，宣傳紅色文化，讓受眾從紅色基因中汲取源源不竭的力量。如何“聚焦、聚合、聚力”，讓黨史節(jié)目“出圈”“入心”，為中華民族偉大復(fù)興凝聚強(qiáng)大合力，這些都是媒體需要思考和實(shí)踐的重大課題。