聶 焱

選題策劃在新聞報(bào)道活動(dòng)中有著非常重要的作用。通過(guò)選題策劃，新聞報(bào)道活動(dòng)能夠得到有效的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，其生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量才能得到更有效的保障。新聞的選題是需要在海量的社會(huì)事件中挖掘出具有典型代表的事件來(lái)，并通過(guò)深入挖掘事件背后的社會(huì)意義和新聞價(jià)值來(lái)對(duì)其新聞資源進(jìn)行整合，再有規(guī)劃地以此制作出更優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道來(lái)。而想要做好報(bào)紙新聞選題策劃工作，首先要對(duì)當(dāng)前選題中存在的問(wèn)題有充分的了解，才能針對(duì)性地去進(jìn)行調(diào)整和改善，優(yōu)化選題策劃工作質(zhì)量［1］。

一、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞選題中存在的問(wèn)題

（一）選題定位模糊

很多報(bào)紙新聞媒體人員在做選題工作時(shí)，并未有明確的選題定位，從而導(dǎo)致其實(shí)際的選題中，工作質(zhì)量難以得到有效提升。因?yàn)檫x題需要對(duì)各種新聞事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果有詳細(xì)的了解以及跟蹤報(bào)道，需要對(duì)新聞事件背后的社會(huì)價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，如果沒(méi)有明確的定位，那么在挖掘其新聞事件的過(guò)程中，很容易出現(xiàn)選題主題搖擺不定、內(nèi)容分析不明的情況。

（二）過(guò)于側(cè)重新聞報(bào)道形式

很多報(bào)紙新聞選題策劃人在實(shí)際的工作中，往往會(huì)過(guò)于側(cè)重新聞報(bào)道的具體形式，而忽視了對(duì)新聞內(nèi)涵的揭示。報(bào)紙新聞報(bào)道的目的是為了讓民眾能夠有相應(yīng)的渠道了解更多本地或者社會(huì)的發(fā)展情況、現(xiàn)狀、法律制度以及各種民生問(wèn)題。但目前而言，很多報(bào)紙新聞過(guò)于重視新聞報(bào)道的形式，忽視了其新聞事件背后的問(wèn)題挖掘和深入報(bào)道，從而導(dǎo)致其報(bào)道內(nèi)容過(guò)于淺顯，沒(méi)能真正發(fā)揮出紙媒的價(jià)值和作用［2］。

（三）報(bào)道未能抓住典型事件

通過(guò)閱讀當(dāng)前的很多報(bào)刊我們可以發(fā)現(xiàn)，很多報(bào)紙的版面都被各種民間小事、鄰里趣事、街頭鬧劇等占據(jù)。這些具有一定獵奇性的民間小事件雖然具有一定的可讀性，能夠在一定程度上滿(mǎn)足受眾的獵奇心理，刺激人們的閱讀神經(jīng)，為人們的新聞閱讀帶來(lái)一定的趣味性，但這類(lèi)報(bào)道過(guò)于淺顯，報(bào)道內(nèi)容過(guò)于碎片化和平面化，缺乏真正的意義和報(bào)道價(jià)值。受眾長(zhǎng)期閱讀這類(lèi)新聞內(nèi)容，非但無(wú)法從中獲取各種有效的社會(huì)信息，其報(bào)道還會(huì)在一定程度上偏離社會(huì)主義核心價(jià)值觀的方向，難以切實(shí)有效地推動(dòng)報(bào)紙新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

（四）報(bào)道缺乏科學(xué)的策劃

在融媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量要求也在不斷提高。很多報(bào)紙新聞缺乏時(shí)代的敏感度，在做新聞報(bào)道時(shí)，依然按照傳統(tǒng)的模式來(lái)進(jìn)行，其新聞板塊構(gòu)成缺乏科學(xué)的規(guī)劃排布，難以滿(mǎn)足受眾對(duì)信息閱讀的需求。有很多報(bào)紙新聞報(bào)道甚至為了追求版面上的形式美而特意去調(diào)整新聞內(nèi)容的篇幅以及配圖，忽視了報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量以及價(jià)值挖掘。這種新聞報(bào)道內(nèi)容非但無(wú)法滿(mǎn)足受眾的信息需求，激發(fā)受眾情感共鳴，反而會(huì)引起受眾的方案，促使大量受眾流失［3］。

（五）新聞選題同質(zhì)性嚴(yán)重

就目前而言，很多報(bào)紙新聞報(bào)道中都存在同質(zhì)化問(wèn)題。當(dāng)社會(huì)中出現(xiàn)反響較大的熱點(diǎn)事件或者當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)影響力較大的新聞事件時(shí)，所有報(bào)紙媒體都會(huì)爭(zhēng)相去報(bào)道這一事件。當(dāng)一類(lèi)新聞能夠有效引起受眾的關(guān)注時(shí)，各大報(bào)紙都會(huì)爭(zhēng)相模仿，在一段時(shí)間內(nèi)大量報(bào)道各種類(lèi)似的新聞。這種選題方式會(huì)導(dǎo)致廣大受眾很快對(duì)同類(lèi)題材報(bào)道產(chǎn)生審美疲勞，甚至對(duì)報(bào)紙新聞失去閱讀興趣。在追求個(gè)性和獨(dú)特的融媒體時(shí)代，報(bào)紙?jiān)谧鲞x題報(bào)道時(shí)如果不能提高其創(chuàng)新性，提高審美趣味，那么終將會(huì)逐漸被時(shí)代所淘汰。

二、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞選題的改善建議

（一）重點(diǎn)報(bào)道群眾急需解決的問(wèn)題

1.報(bào)道民生重點(diǎn)問(wèn)題

報(bào)紙新聞報(bào)道需要立足于民生需求，讓受眾能夠通過(guò)在閱讀新聞內(nèi)容的過(guò)程中更加客觀真實(shí)地了解當(dāng)前的民生問(wèn)題。很多社會(huì)民生問(wèn)題背后關(guān)聯(lián)的信息錯(cuò)綜復(fù)雜，很難以短篇幅的新聞報(bào)道闡述清楚。因此記者在做相關(guān)民生急切社會(huì)問(wèn)題報(bào)道時(shí)，需要先確定其新聞報(bào)道的篇幅，再做好相應(yīng)的構(gòu)思，立足于群眾切實(shí)關(guān)注的民生痛點(diǎn)，圍繞痛點(diǎn)問(wèn)題來(lái)展開(kāi)報(bào)道［4］。

尤其是隨著我國(guó)社會(huì)改革，新技術(shù)發(fā)展，各行各業(yè)都在進(jìn)行相應(yīng)的變革，人們的生活水平和生活方式也跟著發(fā)生了翻天覆地的變化，各種社會(huì)民生問(wèn)題隨之而來(lái)。比如房?jī)r(jià)、男女比例、晚婚晚育、就業(yè)壓力、年輕人普遍焦慮等各種問(wèn)題，這些問(wèn)題在社會(huì)上都有著非常高的關(guān)注度。報(bào)紙需要將自身當(dāng)成群眾發(fā)聲的傳聲筒，將群眾真正關(guān)心的問(wèn)題傳達(dá)出來(lái)，讓黨和政府看到，讓這些問(wèn)題能夠切實(shí)有效地被重視、被解決。通過(guò)強(qiáng)化對(duì)群眾重點(diǎn)民生問(wèn)題的報(bào)道，報(bào)紙新聞選題的質(zhì)量也能因此得到有效提升。

2.避免出現(xiàn)不良輿論風(fēng)氣

正是由于很多社會(huì)民生問(wèn)題沒(méi)能得到有效解決，人們工作壓力大，其情緒難以得到有效的調(diào)節(jié)，因而人們焦慮的情緒也比較嚴(yán)重。在這種大環(huán)境下，很多人會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)泄自己的負(fù)面情緒。正因如此，我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上的各種戾氣很大，網(wǎng)絡(luò)社交的情緒很容易過(guò)激，許多網(wǎng)暴事件層出不窮。其中不乏有許多不良媒體為了吸引流量而帶歪社會(huì)輿論。因此，為了避免這些不良輿論形成輿論風(fēng)氣影響人們的身心健康，相關(guān)報(bào)紙需要多與相關(guān)部門(mén)溝通，重點(diǎn)報(bào)道各種民生關(guān)注問(wèn)題，及時(shí)消除負(fù)面新聞，解除負(fù)面新聞的輿論誤導(dǎo)，糾正社會(huì)輿論風(fēng)氣［5］。

（二）選題要深刻

各種網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引更多的流量，在做新聞報(bào)道時(shí)往往會(huì)刻意迎合受眾的新聞需求，這也導(dǎo)致現(xiàn)在很多新聞報(bào)道越來(lái)越娛樂(lè)化、平面化、淺顯化。很多報(bào)紙的新聞報(bào)道內(nèi)容流于表面，內(nèi)容輕浮，并未真正反映出相應(yīng)的社會(huì)問(wèn)題，受眾只能在其報(bào)道中通過(guò)趣味性的街頭新聞享受短暫的樂(lè)趣，無(wú)法從其報(bào)道中獲取更多切實(shí)有用的新聞信息。因此，報(bào)紙新聞在選題時(shí)要重視其題材的深度。這要求相關(guān)報(bào)紙新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)新新聞選題的過(guò)程中，要深入挖掘事件的前因后果，注重新聞事件的深度價(jià)值，挖掘典型事件的社會(huì)意義，深化報(bào)道內(nèi)涵。比如父母為了不讓孩子玩游戲?qū)⑹謾C(jī)扔出去，孩子情急之下跟著一起跳下去而釀成慘劇這類(lèi)事件的報(bào)道，報(bào)紙新聞?dòng)浾卟荒苤缓?jiǎn)單地去闡述前因后果，還要根據(jù)其事件內(nèi)容去剖析新聞背后的父母教育問(wèn)題、父母與子女的溝通問(wèn)題、游戲?qū)η嗌倌晟硇慕】档膿p壞問(wèn)題、電子游戲產(chǎn)品對(duì)當(dāng)代年輕人造成的影響問(wèn)題等，記者要著眼于更高的社會(huì)問(wèn)題，總結(jié)典型問(wèn)題，通過(guò)選題來(lái)深化報(bào)道內(nèi)容，提高其報(bào)紙新聞報(bào)道的內(nèi)在信息價(jià)值。

（三）注重新聞選題的可讀性

媒體報(bào)道新聞的意義在于向受眾傳遞有價(jià)值的新聞信息，因而真正成功的報(bào)紙新聞報(bào)道不是專(zhuān)業(yè)知識(shí)科普，而是有效的信息和價(jià)值傳遞。很多報(bào)紙新聞在做報(bào)道時(shí)，會(huì)過(guò)于重視其內(nèi)容的深度，將新聞報(bào)道做成專(zhuān)業(yè)的知識(shí)科普問(wèn)題。這種類(lèi)型的新聞報(bào)道雖然有足夠的深度，但是卻缺乏了可讀性，其內(nèi)容缺乏平易性，很多受眾文化水平不高，很難長(zhǎng)時(shí)間地對(duì)其新聞內(nèi)容保持良好的閱讀興趣。因此，要想提高報(bào)紙新聞選題，除了要重視其質(zhì)量和深度之外，還要注意其選題的親民性，深入淺出，提高報(bào)道的可讀性。比如在做各種惠民政策報(bào)道、政治經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道時(shí)，其選題本身具有一定的深度，因此報(bào)紙新聞?dòng)浾咴谧鰣?bào)道工作時(shí)，不能大量地使用各種晦澀專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)來(lái)進(jìn)行表達(dá)，需要將專(zhuān)業(yè)性的新聞內(nèi)容以更淺顯、更通俗易懂的形式表達(dá)出來(lái)［6］。

（四）做好選題基礎(chǔ)工作

報(bào)紙新聞媒體人要做好選題準(zhǔn)備，提高選題質(zhì)量，離不開(kāi)日常的積累和學(xué)習(xí)，更離不開(kāi)科學(xué)的選題方法。

1.養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣

報(bào)紙新聞采編人員想要提高自己的選題能力，就要在日常工作中養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，多閱讀各種報(bào)刊讀物，拓寬閱讀面，尤其是報(bào)紙媒體行業(yè)內(nèi)較為知名、銷(xiāo)量較大的報(bào)刊。在閱讀過(guò)程中，不能只是單純的閱讀，需要在閱讀的過(guò)程中養(yǎng)成分析和記錄的習(xí)慣，將閱讀時(shí)產(chǎn)生的各種靈感以及感悟記錄下來(lái)。同時(shí)，在閱讀的過(guò)程中，記者還要分析其報(bào)刊的選題技巧，了解其他報(bào)刊媒體在做嚴(yán)肅的新聞報(bào)道時(shí)是如何處理語(yǔ)言表達(dá)技巧的，以此來(lái)為自身報(bào)道工作積累經(jīng)驗(yàn)技巧。

2.拓寬選題搜集渠道

融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上各種信息共享程度不斷加深，網(wǎng)絡(luò)上的信息呈爆炸式增長(zhǎng)。報(bào)紙新聞?dòng)浾咝枰貙掃x題搜集渠道，多參與網(wǎng)上沖浪，通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)來(lái)了解當(dāng)前市場(chǎng)受眾的信息偏好。比如可以多留意抖音、微博、微信公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)的受眾關(guān)注熱點(diǎn)，從各種大熱的詞條中搜集想要的選題。

除了利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)拓寬選題渠道外，相關(guān)采編人員還要多加強(qiáng)與企業(yè)、事業(yè)單位、政府宣傳部門(mén)等人員的溝通和聯(lián)系，利用他們的崗位便利來(lái)及時(shí)掌握各種惠民新政策、新動(dòng)向等，幫助政府宣傳新的惠民政策等，以此來(lái)拓寬選題搜集渠道。

3.加強(qiáng)基層探索

報(bào)紙新聞采編人員想要做好相應(yīng)的選題準(zhǔn)備，就要深入基層，做好實(shí)地考察工作。在網(wǎng)絡(luò)上搜集的信息難免會(huì)存在一定的信息誤差，只有采編人員深入實(shí)地去進(jìn)行走訪、溝通，訪查當(dāng)?shù)氐拿袂槊褚?，跟?dāng)?shù)鼐用裆钊霚贤ń涣鳎拍芨玫厮鸭礁陀^真實(shí)的選題信息，為選題提供更具參考性的信息［7］。

4.尊重受眾信息需求

在做相應(yīng)的選題工作前，相關(guān)媒體人員還要先做好市場(chǎng)調(diào)查，了解當(dāng)前受眾的普遍信息需求，尊重其需求，根據(jù)受眾需求來(lái)調(diào)整選題。具體而言，可以通過(guò)新媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)篩選出網(wǎng)絡(luò)中信息受眾的熱點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題，從其關(guān)注問(wèn)題范圍來(lái)進(jìn)行篩選，確定選題。

（五）做好選題具體措施

1.全面整合信息資源

作為一名優(yōu)秀的報(bào)紙新聞媒體人員，需要具備良好的新聞資源整合能力，要能將搜集的各種零散信息整合起來(lái)，形成良好的新聞線索，串聯(lián)出完整的新聞事件來(lái)龍去脈，從而提高選題的新穎性。比如，當(dāng)采編人員面對(duì)家庭教育矛盾、教育托管機(jī)構(gòu)興起、家庭經(jīng)濟(jì)壓力大的這三個(gè)信息素材，可以通過(guò)整合與推敲來(lái)形成完整的觀點(diǎn)脈絡(luò)。新聞選題人員可以從這三個(gè)信息素材整合起來(lái)的整體脈絡(luò)中來(lái)進(jìn)行選材策劃，從而更加精準(zhǔn)地挖掘出我國(guó)家庭教育中存在的痛點(diǎn)問(wèn)題，引發(fā)廣大家庭的思考與討論，從而提高其新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值與意義。

2.挖掘選題的內(nèi)涵

報(bào)紙新聞報(bào)道想要從各類(lèi)同質(zhì)化嚴(yán)重新聞報(bào)道中脫穎而出，就要將選題內(nèi)容做細(xì)做深。比如同一類(lèi)的民生問(wèn)題，各大報(bào)刊的報(bào)道內(nèi)容大致相同，想要從中脫穎而出，就要切實(shí)抓住其問(wèn)題背后的真實(shí)情況，深入挖掘各種真實(shí)的典型事件，利用典型事件來(lái)佐證報(bào)道內(nèi)容，從而提高選題的真實(shí)性和具體性［8］。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，受眾對(duì)各種信息的質(zhì)量要求越來(lái)越高，報(bào)紙新聞媒體只有從受眾的需求出發(fā)，提高選題質(zhì)量，才能更好地吸引讀者的注意力。同時(shí)，在做新聞報(bào)道時(shí)，不能只重視報(bào)道的內(nèi)容而忽視其選題策劃的重要性，只有做好相應(yīng)的選題工作，后續(xù)的內(nèi)容報(bào)道才能更有效地展開(kāi)，其新聞質(zhì)量才能真正得到提升，報(bào)紙行業(yè)才能更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，穩(wěn)住發(fā)展步伐。