摘要：得益于移動(dòng)終端的高度普及與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻開始在我國(guó)盛行，成為人們休閑娛樂(lè)與獲取信息的重要方式。短視頻新聞相較于傳統(tǒng)新聞，具有制作成本低、內(nèi)容短小精悍、社交屬性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢(shì)。在此背景下各大新聞媒體要想增加受眾數(shù)量、擴(kuò)大自身影響力，就需搭乘短視頻的“東風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的改革創(chuàng)新。研究發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)許多新聞媒體踏上了短視頻新聞傳播發(fā)展道路，但發(fā)展情況并不理想，面臨著用戶黏性不高、新聞產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、短視頻平臺(tái)監(jiān)管不到位等發(fā)展困境。對(duì)此，文章圍繞短視頻新聞傳播面臨的發(fā)展困境，通過(guò)整合相關(guān)的學(xué)術(shù)研究、新聞資料及自身工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出“借助智能算法，提升受眾黏性”“堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕內(nèi)容領(lǐng)域”“加強(qiáng)自我約束，落實(shí)平臺(tái)監(jiān)管”“關(guān)注受眾體驗(yàn)，滿足社交需求”“推進(jìn)媒體融合，培養(yǎng)綜合人才”等短視頻新聞傳播創(chuàng)新路徑，以期通過(guò)這些策略提升短視頻新聞傳播效果，促進(jìn)我國(guó)新聞媒體的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；短視頻；用戶黏性；平臺(tái)監(jiān)管；智能算法

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）23-0107-04

一、引言

現(xiàn)代社會(huì)受眾的媒介接觸習(xí)慣具有明顯的移動(dòng)化和碎片化特點(diǎn)，受此影響短視頻發(fā)展勢(shì)頭迅猛，主流媒體也加快了融合短視頻傳播優(yōu)勢(shì)的步伐。短視頻傳播的主要優(yōu)勢(shì)有簡(jiǎn)短精練、內(nèi)容多樣、傳播速度快等，憑借這些優(yōu)勢(shì)短視頻在很短的時(shí)間內(nèi)就完成了大量的受眾積累，也因此成為新聞傳播的新陣地[1]。第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，短視頻成為國(guó)內(nèi)重要的媒介、娛樂(lè)、社交形式。因此，短視頻時(shí)代，媒體要想有效增強(qiáng)傳播效能，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就應(yīng)將更多的注意力放到短視頻領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)傳播創(chuàng)新。

二、短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)分析

（一）制作成本低

傳統(tǒng)新聞媒體向短視頻新聞轉(zhuǎn)型，具有資金與人員方面的優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)入此“賽道”后，不用花費(fèi)較多時(shí)間學(xué)習(xí)，即可快速上手。同時(shí)短視頻制作不用投入較多的人力與資金成本，主要有兩個(gè)原因。一是短視頻新聞可以根據(jù)媒體已有的新聞素材開展采編與制作工作，創(chuàng)作原創(chuàng)新聞，編輯人員只需負(fù)責(zé)后期剪輯與制作即可，不會(huì)耗費(fèi)較多的人力與時(shí)間。二是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度普及，智能終端的功能也愈發(fā)強(qiáng)大，僅需一部智能手機(jī)即可拍攝視頻，對(duì)拍攝技術(shù)與拍攝設(shè)備的要求普遍不高，因此不用投入過(guò)多的資金[2]。在此背景下，普通用戶也能自由分享新聞短視頻素材，達(dá)到參與時(shí)事新聞制作的目的。借助短視頻平臺(tái)，每個(gè)人都有可能成為記者，記錄身邊人、身邊事，并向他人分享自己拍攝的視頻，從而實(shí)現(xiàn)信息的迅速傳播。另外，短視頻剪輯也較為簡(jiǎn)單，利用移動(dòng)端的快剪輯、剪映、快影，PC端的EDIUS、Premiere等工具，都能夠簡(jiǎn)單、快速地制作短視頻。

（二）內(nèi)容短小精悍

現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，在這樣的背景下人們只能利用碎片化時(shí)間獲取信息，釋放壓力。所以，為了滿足現(xiàn)代人的實(shí)際需求，信息傳遞要突破時(shí)空限制。分析當(dāng)前較為熱門的新聞短視頻可知，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)通常為30秒至2分鐘，相較于傳統(tǒng)新聞視頻，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)無(wú)疑很短[3]。但短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)變化令其和傳統(tǒng)的新聞視頻傳播方式區(qū)別開來(lái)，契合了現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣，因此迅速贏得了廣大網(wǎng)民的喜愛，在新聞傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。與此同時(shí)，短視頻新聞的敘述方式也不同于主流新聞媒體，其常常采用插敘、倒敘、順敘等方式描述新聞事件。倘若新聞事件過(guò)長(zhǎng)，則可采用上下集的方式剪輯加工，打破時(shí)空限制的傳播方式與短小精悍的內(nèi)容，較好地滿足了現(xiàn)代受眾獲取碎片化新聞信息的需求。

（三）社交屬性強(qiáng)

當(dāng)前每個(gè)短視頻平臺(tái)都具有社交功能，用戶能夠?qū)π侣勈录l(fā)表自身的看法及評(píng)論，有利于新聞的進(jìn)一步傳播。分析目前粉絲量較大的短視頻平臺(tái)能夠發(fā)現(xiàn)其新聞?lì)惗桃曨l具有極強(qiáng)的社交屬性，新聞傳播具有明顯的垂直化特征[4]。用戶既能對(duì)新聞事件展開評(píng)論，也能借助發(fā)送彈幕等方式和其他人交流，又或是通過(guò)微博、微信等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)短視頻新聞，擴(kuò)大新聞傳播范圍，實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)绊懥Φ娘@著提升。比如主流新聞媒體中權(quán)威性極強(qiáng)的“央視新聞”，其在抖音賬號(hào)上發(fā)布的視頻的點(diǎn)擊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量明顯多于客戶端。和主流新聞媒體“我播你看”“我說(shuō)你聽”的傳播方式相比，短視頻新聞更能滿足現(xiàn)代人的社交需求和參與內(nèi)容制作的需求。在短視頻新聞傳播過(guò)程中，廣大受眾也是重要的一分子，而不再只扮演旁觀者的角色。并且，短視頻新聞涉及面廣，包括娛樂(lè)、生活、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)和政治等方面，討論的話題靈活多變，能對(duì)廣大受眾產(chǎn)生極強(qiáng)的吸引力。

三、短視頻新聞傳播發(fā)展面臨的困境

雖然短視頻新聞具有社交屬性強(qiáng)、傳播即時(shí)性強(qiáng)、內(nèi)容精練且豐富等優(yōu)勢(shì)，能夠顯著增強(qiáng)短視頻新聞的傳播力與感染力，但是在實(shí)際傳播中短視頻新聞也存在一些問(wèn)題，削弱了其傳播效果，具體表現(xiàn)為三點(diǎn)。

（一）用戶黏性有待增強(qiáng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)高度普及的當(dāng)下，許多人養(yǎng)成了通過(guò)短視頻接收新聞信息的習(xí)慣，這為短視頻新聞傳播提供了良好機(jī)遇。但是在此種利好條件下，如何有效提高短視頻新聞的關(guān)注度成為主流媒體不得不面對(duì)的問(wèn)題，這事關(guān)短視頻新聞的傳播效果以及主流媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。用戶黏性指的是用戶對(duì)品牌或產(chǎn)品的忠誠(chéng)、信任和良性體驗(yàn)等結(jié)合起來(lái)產(chǎn)生的一種再消費(fèi)期望和依賴程度。通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料和報(bào)道可知，當(dāng)前許多受眾都會(huì)用智能終端瀏覽短視頻新聞，但新聞來(lái)源并不固定，瀏覽新聞內(nèi)容的方式較為隨機(jī)，這反映出用戶黏性不強(qiáng)的問(wèn)題，不能單純以轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論等行為作為判定其是媒體粉絲的標(biāo)準(zhǔn)，需要進(jìn)一步提高智能終端用戶的粉絲轉(zhuǎn)化率[5]。譬如，“梨視頻”官方微博曾發(fā)布一個(gè)有關(guān)常州員工暗訪的視頻，客觀來(lái)講這個(gè)話題較為吸睛，很可能收獲較高的社會(huì)關(guān)注度，但從結(jié)果來(lái)看該新聞話題并沒(méi)有達(dá)到理想的引流效果。故此，雖然當(dāng)前短視頻盛行給短視頻新聞帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，且一些主流新聞媒體的短視頻試水也收獲了不少的用戶，但仍需要進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性，以取得更理想的傳播效果。

（二）新聞產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

由于短視頻新聞技術(shù)門檻較低，且傳播十分便利，導(dǎo)致短視頻新聞產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題比較突出。如何在時(shí)間有限的情況下，完成新聞內(nèi)容的取舍，產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞產(chǎn)品，就成為主流媒體轉(zhuǎn)型需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。一般而言，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)要控制在數(shù)十秒到兩分鐘之間，過(guò)短的時(shí)長(zhǎng)往往難以反映事件全貌，而視頻的時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)又會(huì)導(dǎo)致節(jié)奏拖拉，在碎片化時(shí)代受眾往往只會(huì)在一條視頻上短暫停留幾秒，若不能快速吸引受眾的注意力，受眾就會(huì)大量流失。客觀來(lái)講，當(dāng)前許多新聞產(chǎn)品在進(jìn)行新聞主題選擇和內(nèi)容取舍時(shí)，并沒(méi)有結(jié)合受眾的社交平臺(tái)使用特點(diǎn)和新聞瀏覽習(xí)慣，仍習(xí)慣采用傳統(tǒng)的敘事方式。與此同時(shí)，一些原創(chuàng)短視頻新聞產(chǎn)品表現(xiàn)力不足，畫面呈現(xiàn)缺乏視覺美感，內(nèi)容較為平淡，表現(xiàn)方式不夠新穎。又或是短視頻新聞背景音嘈雜，畫面模糊不清，只是簡(jiǎn)單展現(xiàn)新聞場(chǎng)景，未彰顯新聞媒體的作用和專業(yè)性[6]。此外一些媒體對(duì)于新聞發(fā)布平臺(tái)和社交平臺(tái)缺乏了解，未能結(jié)合自身情況和平臺(tái)特點(diǎn)發(fā)布個(gè)性化、定制化的新聞內(nèi)容。

（三）短視頻平臺(tái)監(jiān)管不到位

如今媒體逐漸意識(shí)到短視頻新聞蘊(yùn)藏巨大的發(fā)展?jié)摿?，也相繼試水傳統(tǒng)新聞傳播途徑與短視頻傳播相結(jié)合的模式，以創(chuàng)新新聞傳播途徑。但許多新聞媒體在實(shí)踐過(guò)程中都存在一個(gè)問(wèn)題，即對(duì)短視頻平臺(tái)監(jiān)管不到位。一些娛樂(lè)平臺(tái)和自媒體平臺(tái)為了博取更多的關(guān)注，忽視對(duì)新聞信息的審核，甚至有意夸大其詞、搬弄是非、捏造虛假內(nèi)容。譬如2022年9月18日日本發(fā)生超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)后，一些短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了關(guān)于臺(tái)風(fēng)登陸后的虛假報(bào)道，使廣大網(wǎng)民對(duì)事件認(rèn)知產(chǎn)生偏差，這也引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)，如降低網(wǎng)民對(duì)于短視頻新聞的信任度，不利于短視頻新聞傳播。之所以會(huì)出現(xiàn)上述情況，歸根結(jié)底就是短視頻平臺(tái)監(jiān)管缺位。

四、短視頻盛行背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

在短視頻盛行的背景下，越來(lái)越多的新聞媒體轉(zhuǎn)向短視頻新聞“賽道”，以達(dá)到增強(qiáng)傳播效果，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目的。但隨著國(guó)內(nèi)各大主流新聞媒體相繼試水短視頻新聞傳播，用戶黏性有待增強(qiáng)、新聞產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、短視頻平臺(tái)監(jiān)管不到位等問(wèn)題也逐漸暴露。若不及時(shí)處理這些問(wèn)題，將對(duì)短視頻新聞傳播效果造成極大的消極影響，阻礙主流新聞媒體的發(fā)展。因此，新聞媒體在嘗試短視頻新聞傳播時(shí)可采用如下策略，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新。

（一）借助智能算法，增強(qiáng)受眾黏性

要想強(qiáng)化短視頻新聞的傳播效果，就不能忽視受眾黏性的強(qiáng)化。對(duì)此，需要高度關(guān)注不同用戶的信息需求，生產(chǎn)個(gè)性化、定制化的新聞產(chǎn)品，為其推送針對(duì)性強(qiáng)、價(jià)值高的新聞信息。例如，目前在國(guó)內(nèi)一眾短視頻新聞平臺(tái)中，今日頭條之所以能夠搶占較大的市場(chǎng)份額，收獲良好的成績(jī)，主要原因在于其應(yīng)用智能算法為受眾推送新聞產(chǎn)品，提高了新聞內(nèi)容的針對(duì)性，滿足了不同受眾的新聞需求。今日頭條的后臺(tái)會(huì)自動(dòng)記錄受眾瀏覽了哪些短視頻新聞，隨后展開深度分析，保證所推送的內(nèi)容能夠吸引受眾的注意力。這種基于受眾實(shí)際需求推送內(nèi)容的方式，把服務(wù)受眾擺在首位，能夠有效增強(qiáng)受眾黏性。就受眾自身而言，會(huì)更青睞能夠持續(xù)推送符合自身需求的新聞信息的短視頻平臺(tái)或新聞賬號(hào)，自然也會(huì)逐漸對(duì)其產(chǎn)生依賴，并予以高度認(rèn)可，繼而分享給更多的人?？傊?，在短視頻盛行的背景下，新聞媒體為了實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，應(yīng)采用智能算法推薦新聞信息的方式，從受眾的新聞偏好與瀏覽習(xí)慣出發(fā)，為受眾推送更有價(jià)值、更有針對(duì)性的新聞產(chǎn)品，更好地滿足受眾的實(shí)際需求，減少其獲取新聞信息的時(shí)間，從而更快地將用戶轉(zhuǎn)化為自己的粉絲。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，深耕內(nèi)容領(lǐng)域

不論是過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái)，“內(nèi)容為王”都應(yīng)是新聞媒體需要貫徹落實(shí)的發(fā)展方針。在短視頻盛行的背景下，傳統(tǒng)主流媒體既需要借助短視頻新聞的傳播形式，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的傳播力、擴(kuò)大傳播范圍，也需要深耕內(nèi)容領(lǐng)域。因此，短視頻新聞傳播要生產(chǎn)更豐富多樣的內(nèi)容，繼而更好地滿足各類受眾的新聞需求。

1.要緊抓時(shí)事熱點(diǎn)

新聞內(nèi)容要始終堅(jiān)持內(nèi)容真實(shí)、思想深刻及說(shuō)理透徹等原則，不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使受眾通過(guò)短視頻新聞?wù)莆崭嗨栊畔ⅰＫ?，傳統(tǒng)主流媒體在探索短視頻新聞傳播時(shí)，要重視跟蹤事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在新聞產(chǎn)品中呈現(xiàn)事件細(xì)節(jié)或事件發(fā)展過(guò)程，通過(guò)有效把控時(shí)效性和節(jié)奏感，真正講好故事，進(jìn)而強(qiáng)化傳播效果。譬如，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)布的短視頻新聞，主要為中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、黨的二十大、疫情防控等重大事件或突發(fā)事件，立足小視角烘托大主題，讓新聞內(nèi)容更具話題性和故事性，拉近了受眾與媒體之間的距離，獲得了受眾對(duì)短視頻新聞的高度認(rèn)可。

2.革新報(bào)道方式，增強(qiáng)短視頻新聞的趣味性

傳統(tǒng)主流媒體給許多受眾的固有印象為權(quán)威、枯燥、高冷。短視頻的盛行，為傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)變自身形象提供了契機(jī)，為了收獲更理想的新聞傳播效果，傳統(tǒng)主流媒體在試水短視頻新聞傳播時(shí)，應(yīng)采用特點(diǎn)鮮明的報(bào)道方式。例如，福建省廣播影視集團(tuán)海博TV《太空看福建》系列短視頻選取福建九市一區(qū)同一地點(diǎn)的十年衛(wèi)星影像變化，直觀地展現(xiàn)福建各地十年的發(fā)展成就，并引入前沿的互動(dòng)視頻技術(shù)，讓用戶在觀看視頻的同時(shí)獲得更多的參與感和體驗(yàn)感，是針對(duì)重大主題新聞報(bào)道的一次新的嘗試，獲得“黨的二十大新聞中心”公眾號(hào)推薦，全網(wǎng)播放量超3000萬(wàn)次。

3. UGC與PGC融合生產(chǎn)

UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）是如今短視頻新聞的內(nèi)容源頭之一，我國(guó)部分視頻網(wǎng)站發(fā)展初期積極應(yīng)用UGC模式，鼓勵(lì)用戶將自制內(nèi)容上傳至平臺(tái)。PGC（專家生產(chǎn)內(nèi)容），泛指多元化視角、個(gè)性化內(nèi)容和民主化傳播等，其是目前大部分專業(yè)視頻網(wǎng)站所采用的生產(chǎn)模式。面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)民眾更多元的新聞需求，為了進(jìn)一步增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，強(qiáng)化傳播效果，新聞媒體在制作短視頻新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)立足“內(nèi)容為王”，積極探索如何將UGC和PGC兩種模式有機(jī)結(jié)合。譬如，四川省西昌市2020年3月30日突發(fā)森林火災(zāi)，國(guó)內(nèi)多家媒體對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道，而央視新聞的抖音賬號(hào)發(fā)布了一條視頻，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。這條新聞短視頻是UGC和PGC模式良好融合的經(jīng)典案例，央視新聞利用網(wǎng)友提供的素材進(jìn)行專業(yè)化編輯。雖然視頻時(shí)長(zhǎng)只有數(shù)十秒，但卻將武警官兵面對(duì)火災(zāi)時(shí)勇往直前、不畏犧牲，最終及時(shí)救出群眾的崇高精神生動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)，這條新聞短視頻最終也收獲了良好的傳播效果，轉(zhuǎn)發(fā)量近4萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超300萬(wàn)個(gè)。另外，當(dāng)前一些新聞媒體在嘗試UGC與PGC融合的生產(chǎn)模式時(shí)，還對(duì)短視頻平臺(tái)的超鏈接功能進(jìn)行了應(yīng)用，在新聞短視頻下方掛上了深度報(bào)道、直播和長(zhǎng)視頻等鏈接，用戶通過(guò)點(diǎn)擊鏈接就可打破時(shí)間、空間的限制，更深入地了解該事件，進(jìn)一步強(qiáng)化了傳播效果。

4.善用新技術(shù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

如今誕生了許多新技術(shù)，借助這些新技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的進(jìn)一步優(yōu)化，譬如福建省廣播影視集團(tuán)海博TV深化融合傳播，創(chuàng)新表達(dá)，打造特色內(nèi)容，運(yùn)用MG動(dòng)畫、交互視頻、H5、影視化手法、衛(wèi)星遙感技術(shù)等推出系列爆款產(chǎn)品，多元分發(fā)，形成強(qiáng)大傳播聲量。《繼往開來(lái)的福建故事》和《新時(shí)代福建故事》系列短視頻，將鏡頭聚焦人民群眾，通過(guò)影視化手法講述百姓故事，生動(dòng)展現(xiàn)福建在改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)中一系列極具前瞻性、開創(chuàng)性、戰(zhàn)略性的理念創(chuàng)新和實(shí)踐探索，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到2.5億次。

（三）加強(qiáng)自我約束，落實(shí)平臺(tái)監(jiān)管

現(xiàn)代社會(huì)每個(gè)人都能成為信息的傳播者和生產(chǎn)者。在自媒體浪潮的沖擊下，各新聞媒體更需要加強(qiáng)自我約束，提高管理自覺性，切莫隨波逐流通過(guò)一些夸大其詞、低俗虛假的內(nèi)容來(lái)博眼球，要加強(qiáng)行業(yè)自律，營(yíng)造積極的輿論氛圍。

因此，一方面要進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)治理相關(guān)管理制度和法律規(guī)范，借助制度來(lái)有效引導(dǎo)短視頻新聞弘揚(yáng)正確價(jià)值觀，保證新聞內(nèi)容健康向上。另一方面，各大新聞媒體要竭力營(yíng)造一種積極健康的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，嚴(yán)肅處理、整改低俗的短視頻新聞，保證新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、健康。特別是針對(duì)部分故意傳播負(fù)面短視頻新聞的創(chuàng)作者，可采用舉報(bào)或封號(hào)等方式，避免不良內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。此外，媒體從業(yè)人員也要做到不以流量論英雄、不制造流量焦慮，堅(jiān)持只做精品新聞內(nèi)容。

（四）關(guān)注受眾體驗(yàn)，滿足社交需求

當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分網(wǎng)民被引流到各個(gè)短視頻平臺(tái)，在此背景下媒體不得不借助優(yōu)質(zhì)的短視頻平臺(tái)發(fā)聲。然而，由于現(xiàn)代人的需求日益變化、增長(zhǎng)，其在獲取新聞信息時(shí)，除了內(nèi)容本身，也對(duì)服務(wù)提出了更高的要求。在此背景下，主流新聞媒體需要投入更多精力來(lái)提高自身的新聞產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，以擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍。對(duì)此，各新聞媒體在制作短視頻新聞之前，應(yīng)充分掌握當(dāng)前市面上的各種APP的情況，隨后通過(guò)優(yōu)化受眾觀感、設(shè)置界面顏色和內(nèi)容定位等方式，增強(qiáng)用戶感官體驗(yàn)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的強(qiáng)化。此外，為了擴(kuò)大主流新聞媒體在短視頻平臺(tái)的影響力，要充分利用平臺(tái)的社交功能，為受眾提供交流、評(píng)價(jià)的空間，滿足受眾的分享與表達(dá)欲，有效擴(kuò)大新聞傳播范圍。

（五）推進(jìn)媒體融合，培養(yǎng)綜合人才

雖然近年來(lái)越來(lái)越多受眾開始轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)，更習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)短視頻獲取新聞信息，但客觀來(lái)講我國(guó)最具公信力、權(quán)威性的媒體，依舊是傳統(tǒng)媒體，其仍是媒體行業(yè)的標(biāo)桿。因此，為了推動(dòng)我國(guó)傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)全力推進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)與主流媒體的合作共贏，發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用。短視頻平臺(tái)利用主流媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大用戶規(guī)模，提高自身的影響力；主流媒體則借助短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。兩者共同進(jìn)步，互惠互利。

譬如，開化傳媒集團(tuán)邀請(qǐng)央媒、省媒專家參與指導(dǎo)選題策劃，與央媒、省媒建立了常態(tài)化聯(lián)系機(jī)制。在2020年2月初央視財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》和《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》兩檔欄目，播出了開化傳媒集團(tuán)提供的《開化廢棄口罩換肥皂》的短視頻，在節(jié)目播出后引發(fā)了人民日?qǐng)?bào)官方微博的關(guān)注，設(shè)置了專門話題“廢棄口罩換肥皂”，收獲高達(dá)3億的話題閱讀量，共2.1萬(wàn)人次參與討論，于當(dāng)日沖上了微博熱搜榜第四位。另外，開化傳媒集團(tuán)于2021年和浙江廣電集團(tuán)主動(dòng)對(duì)接，成功在開化啟動(dòng)大型融媒新聞行動(dòng)，“暢行中國(guó)·獻(xiàn)禮建黨100周年‘錢江潮涌·100小時(shí)行走的浙江”，該行動(dòng)受到了大量民眾關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示其傳播量超3000萬(wàn)次。

與此同時(shí)，重視綜合人才的培養(yǎng)，也是穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合的有效舉措。因此，各大新聞媒體應(yīng)注重開展相關(guān)培訓(xùn)，培養(yǎng)出更多能夠助推媒體融合的可用之才。例如，開化傳媒集團(tuán)通過(guò)與浙江教科影視頻道、浙江廣電集團(tuán)合作，完成了“小強(qiáng)工作站”的建設(shè)，并且會(huì)定期邀請(qǐng)一些省級(jí)媒體運(yùn)營(yíng)高手、名攝像和名主持定期授課，以持續(xù)提升業(yè)務(wù)骨干的素質(zhì)和能力；采用師徒結(jié)對(duì)的方式，通過(guò)科室輪崗、言傳身教、以老帶新，幫助年輕采編人員迅速成長(zhǎng)；將“五個(gè)一”行動(dòng)常態(tài)化，也就是每年一輪大檢閱、每季度一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴、每月一次專題講座、每周一個(gè)好案例、每日一條好新聞，以實(shí)現(xiàn)全媒型人才培養(yǎng)，讓人才做到“一專多能”。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)碎片化閱讀模式受到受眾追捧，也正因如此短視頻在我國(guó)快速發(fā)展，成為一種重要的信息接收與傳播方式。在此背景下，主流新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，就需要搭乘短視頻的“東風(fēng)”，推動(dòng)新聞傳播的創(chuàng)新。誠(chéng)然，當(dāng)前很多主流媒體都意識(shí)到短視頻新聞的傳播價(jià)值，但在實(shí)際發(fā)展中仍面臨受眾黏性不強(qiáng)、新聞產(chǎn)品質(zhì)量不高等問(wèn)題，并且伴隨短視頻新聞的持續(xù)發(fā)展，還會(huì)遇到一些新的問(wèn)題。發(fā)展道路并非一帆風(fēng)順，需要在不斷前進(jìn)的過(guò)程中提高品質(zhì)，在不斷探索的過(guò)程中積極創(chuàng)新，從而收獲更理想的新聞傳播效果。

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作者簡(jiǎn)介 賴?yán)杵迹究?，編輯，研究方向：新聞傳播?/p>