韓玲 曹文婧

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，版權(quán)產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和文明進(jìn)步起著越來越重要的作用。經(jīng)過多年發(fā)展，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)取得了巨大進(jìn)步，不但為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，也為民眾文化消費水平的提高發(fā)揮了重要作用，但也要認(rèn)識到，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)體系存在不完善、不規(guī)范等問題。為促進(jìn)版權(quán)的轉(zhuǎn)化運用，完善要素市場建設(shè)，各地設(shè)立了多個知識產(chǎn)權(quán)交易場所，但其對版權(quán)交易業(yè)務(wù)的促進(jìn)作用仍然十分有限。文章分析了我國版權(quán)交易市場現(xiàn)狀，通過廣泛調(diào)研全國知識產(chǎn)權(quán)交易場所版權(quán)業(yè)務(wù)，指出了目前國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)交易場所在版權(quán)交易業(yè)務(wù)中存在的不足，最后從版權(quán)交易的特點入手，提出了知識產(chǎn)權(quán)交易場所開展版權(quán)交易業(yè)務(wù)的建議，旨在實現(xiàn)版權(quán)價值轉(zhuǎn)化，促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán)；版權(quán)；轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化；交易場所；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0247-03

版權(quán)是人力智力創(chuàng)新成果的重要內(nèi)容和知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下，版權(quán)的意義不僅僅在于是著作權(quán)人對文學(xué)著作、音樂、照片、游戲、電影等作品享有的一項權(quán)利，更是成為文化傳播的重要載體，是衡量一個國家軟實力的重要指標(biāo)[1]。而對版權(quán)著作權(quán)人來說，僅擁有知識產(chǎn)權(quán)不是目的，擁有知識產(chǎn)權(quán)的目的是價值實現(xiàn)與創(chuàng)造。而價值實現(xiàn)與創(chuàng)造集中于知識產(chǎn)權(quán)類權(quán)益或產(chǎn)品的現(xiàn)實應(yīng)用與交易。特別是交易，有且只有交易，才能激發(fā)社會的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力及激活創(chuàng)新潛能，從而實現(xiàn)資源的有效配置。而知識產(chǎn)權(quán)的交易并不是簡單的商品或權(quán)益性資產(chǎn)的一次性買賣，是集交易、投融資、再開發(fā)、授權(quán)應(yīng)用與再出讓等為一體的復(fù)合型交易體系，其價值實現(xiàn)涉及多方面的人和事[2]。因此，建立和完善版權(quán)交易平臺及版權(quán)交易服務(wù)體系，能夠有效保護(hù)版權(quán)著作權(quán)人的權(quán)利，為版權(quán)交易雙方提供一個有保障的、公平公正的市場交易環(huán)境，規(guī)范版權(quán)交易市場，加快版權(quán)領(lǐng)域數(shù)字化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動版權(quán)有效運用和價值轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升我國文化產(chǎn)業(yè)在世界的市場占有率及全球影響力[3]。

一、版權(quán)交易市場發(fā)展現(xiàn)狀

（一）版權(quán)交易品種多，交易市場大

版權(quán)與專利、商標(biāo)等其他知識產(chǎn)權(quán)不同，版權(quán)作品呈現(xiàn)的形式多種多樣，如電影、音樂、小說、書畫等，這導(dǎo)致最終版權(quán)交易的標(biāo)的物也多種多樣。并且中國的版權(quán)交易市場大，2022年1月中國新聞出版研究院發(fā)布的“2020年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)”調(diào)研報告顯示， 2020年我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為7.51萬億元，同比增長2.58%，占GDP的比重為7.39%。

（二）版權(quán)交易方式多，市場化程度高

隨著新的技術(shù)、新的市場需求的出現(xiàn)，版權(quán)作品在交易時，除了常規(guī)的轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、許可等交易方式外，還衍生了一些新的交易方式，如IP聯(lián)名、NFT數(shù)字藏品的發(fā)行與銷售等。相比專利、商標(biāo)等其他知識產(chǎn)權(quán)，版權(quán)交易的市場化程度更高。

（三）版權(quán)交易涉及主體類型多，支持政策少

專利交易買賣雙方主要是創(chuàng)新主體，在版權(quán)交易中，涉及的交易主體類型可謂多種多樣，如普通消費者、藝術(shù)家、出版社、影視發(fā)行公司、博物館等，不一而足。對全國各大城市版權(quán)支持政策的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前主管部門對版權(quán)的支持主要是通過出臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金政策來體現(xiàn)，支持方向主要為文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)項目投資、文化產(chǎn)業(yè)活動投入、文化企業(yè)貸款貼息等，幾乎沒有政策涉及對交易場所促成文化產(chǎn)業(yè)著作權(quán)交易活動的補(bǔ)貼。

（四）基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品交易發(fā)展迅速

NFT數(shù)字藏品，即非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token），是指通過使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用[4]。據(jù)統(tǒng)計，2021年國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行平臺40家左右，2021年各大平臺發(fā)售物品數(shù)量達(dá)到460萬個，總發(fā)行量市值高達(dá)1.6億元。

（五）全國知識產(chǎn)權(quán)類交易場所版權(quán)交易業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

對全國十幾家知識產(chǎn)權(quán)類交易場所的版權(quán)交易業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前大部分知識產(chǎn)權(quán)類交易場所的主營交易業(yè)務(wù)仍然是傳統(tǒng)的專利、商標(biāo)、技術(shù)等交易，涉及版權(quán)交易的很少，即使有，在整個交易業(yè)務(wù)中所占比重也較小[5]。只有武漢知識產(chǎn)權(quán)交易所和海南國際知識產(chǎn)權(quán)交易所兩家做得比較有特色，其中武漢知識產(chǎn)權(quán)交易所在版權(quán)交易業(yè)務(wù)方面專注于書籍出版物的版權(quán)融合物交易，而海南國際知識產(chǎn)權(quán)交易所的掛牌版權(quán)類型較多，能夠滿足不同版權(quán)購買者的需求。

二、知識產(chǎn)權(quán)交易場所在版權(quán)交易業(yè)務(wù)中存在的問題

（一）版權(quán)項目少，版權(quán)服務(wù)資源少

由于版權(quán)交易產(chǎn)業(yè)市場化程度較高，市面上已經(jīng)有諸多名氣大、運營良好的版權(quán)交易網(wǎng)站，版權(quán)所有人更傾向于選擇這種類型交易網(wǎng)站作為自己的交易中介，這就導(dǎo)致目前全國的知識產(chǎn)權(quán)交易場所普遍存在缺乏優(yōu)質(zhì)版權(quán)項目、缺少版權(quán)服務(wù)資源的問題。

（二）版權(quán)作品價值評估難，交易雙方信息不對稱

大多數(shù)版權(quán)作品投入的主要是創(chuàng)作者的時間和精力，這就導(dǎo)致目前行業(yè)內(nèi)對版權(quán)價值的評估基本處于空白狀態(tài)，也難以通過傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)評估方法實現(xiàn)對版權(quán)的價值評估。此外，由于版權(quán)作品自帶的文化屬性，不同的交易主體對版權(quán)作品的認(rèn)知水平不同，因此交易雙方存在巨大的信息不對稱問題，供求雙方的資源匹配度不高。

（三）線下交易流程復(fù)雜，交易效率不高

應(yīng)監(jiān)管部門的要求，目前在知識產(chǎn)權(quán)交易場所進(jìn)場交易普遍須通過線下完成，且整個交易流程手續(xù)繁雜，交易周期較長，與版權(quán)行業(yè)的短、頻、快的交易習(xí)慣不匹配，不利于版權(quán)交易業(yè)務(wù)的高效實現(xiàn)和廣泛推廣。

（四）版權(quán)業(yè)務(wù)單一，缺少相關(guān)綜合服務(wù)

目前的知識產(chǎn)權(quán)交易場所涵蓋的版權(quán)業(yè)務(wù)較為單一，僅涉及少量版權(quán)交易業(yè)務(wù)，缺少版權(quán)認(rèn)證、版權(quán)登記、版權(quán)評估、版權(quán)維權(quán)等綜合服務(wù)，無法滿足版權(quán)交易客戶的多樣化需求，不利于增強(qiáng)與版權(quán)交易客戶的黏性。

（五）交易規(guī)則監(jiān)管嚴(yán)，缺乏數(shù)字版權(quán)運營能力

據(jù)調(diào)研，超過90%的版權(quán)交易作品未進(jìn)行行政確權(quán)，然而應(yīng)監(jiān)管部門要求，進(jìn)場交易的知識產(chǎn)權(quán)必須權(quán)屬清晰，這就導(dǎo)致大量未確權(quán)版權(quán)作品無法進(jìn)場交易，極大制約了交易場所版權(quán)交易業(yè)務(wù)的發(fā)展。此外，當(dāng)下數(shù)字藏品成為行業(yè)熱點，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品交易發(fā)展迅速。然而，由于交易場所地域性限制、交易制度限制、缺乏專業(yè)版權(quán)運營能力等原因，交易場所難以開展對數(shù)字版權(quán)的運營，亟須通過新的方式解決上述問題，實現(xiàn)對數(shù)字版權(quán)的運營，增加業(yè)務(wù)收入來源。

三、知識產(chǎn)權(quán)交易場所版權(quán)交易業(yè)務(wù)建議

（一）收集版權(quán)項目資源，聚集版權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)

知識產(chǎn)權(quán)交易場所是知識產(chǎn)權(quán)供需雙方集聚和達(dá)成交易的新機(jī)制，最重要的兩項功能是協(xié)調(diào)資源和減少交易成本。對交易場所來說，為提升版權(quán)交易服務(wù)質(zhì)量，首先要做的就是收集版權(quán)項目資源、聚集版權(quán)服務(wù)資源。一是積極拓展版權(quán)市場，持續(xù)引導(dǎo)音樂、影視、圖片等市場化版權(quán)機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品進(jìn)場掛牌及交易，協(xié)助文博機(jī)構(gòu)開展文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)，以交易促收入。二是與版權(quán)代理、版權(quán)咨詢、版權(quán)維權(quán)等行業(yè)專家、版權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，聚集版權(quán)服務(wù)資源，提升知識產(chǎn)權(quán)交易場所版權(quán)專業(yè)化服務(wù)能力。

（二）構(gòu)建版權(quán)價值評估體系，加快版權(quán)有序流動

知識產(chǎn)權(quán)是一種無形資產(chǎn)，對于知識產(chǎn)權(quán)的評估是一個世界性的難題。目前常用的無形資產(chǎn)評估方法有三種，分別是成本法、市場法和收益法，這三種方法仍然難以完全解決知識產(chǎn)權(quán)評估的難題。而對交易平臺來說，確定知識產(chǎn)權(quán)的價值是一個無法避開的話題。因此，交易平臺仍然需要積極探索版權(quán)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，著力構(gòu)建版權(quán)評估、定價體系，搭建基于“機(jī)器學(xué)習(xí)+人工調(diào)整”相結(jié)合的版權(quán)評估系統(tǒng)，為版權(quán)交易雙方提供參考，解決交易雙方信息不對稱的問題，加快促進(jìn)版權(quán)有序流動，實現(xiàn)版權(quán)商業(yè)價值，擴(kuò)大版權(quán)交易規(guī)模。

（三）完善版權(quán)線上交易平臺建設(shè)

目前國內(nèi)各大交易場所的知識產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)主要是通過線下進(jìn)行的，流程、手續(xù)都較為復(fù)雜。而版權(quán)的交易有“短、平、快”的特點，為完善版權(quán)交易服務(wù)體系，建議著力建設(shè)版權(quán)線上交易平臺，開展“線上+線下”版權(quán)交易服務(wù)。具體針對短視頻、音樂、圖片等版權(quán)資源，根據(jù)市場需求建設(shè)專門的線上交易板塊，打通線上委托交易、作品試看（聽）、資金結(jié)算、出具交易鑒證書等關(guān)鍵節(jié)點，實現(xiàn)“短、平、快”的版權(quán)線上交易。

（四）探索建設(shè)版權(quán)綜合服務(wù)平臺

知識產(chǎn)權(quán)交易場所在開展版權(quán)交易的過程中，基本功能和效用就是信息集聚、價格發(fā)現(xiàn)、融資渠道、制度規(guī)范、中介服務(wù)，以實現(xiàn)文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)要素跨區(qū)域流動、優(yōu)化文化相關(guān)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)地區(qū)間資源整合為目的。因此，探索建設(shè)一個具有版權(quán)綜合服務(wù)功能的交易平臺，對擴(kuò)大交易場所的服務(wù)范圍大有裨益。這方面需要交易場所加強(qiáng)與市場監(jiān)管部門、版權(quán)主管部門以及司法行政部門等部門的對接，獲得主管部門的授權(quán)，探索建設(shè)版權(quán)綜合服務(wù)平臺，打造具有共建共享和互聯(lián)互通功能的“版權(quán)綜合服務(wù)大廳”，面向公眾提供具有行政色彩的版權(quán)認(rèn)證、版權(quán)登記、侵權(quán)監(jiān)測、調(diào)查取證、版權(quán)托管、版權(quán)維權(quán)等“一站式”綜合版權(quán)服務(wù)。

（五）探索參與設(shè)立版權(quán)運營公司，突破交易場所監(jiān)管要求

由于監(jiān)管要求，交易場所無法以自身為主體開展數(shù)字版權(quán)運營，因此可以考慮與市場化機(jī)構(gòu)共同設(shè)立版權(quán)運營公司，并外派管理人員開展版權(quán)業(yè)務(wù)的運營與管理[6]。這樣一是能滿足監(jiān)管部門對交易場所的監(jiān)管要求，實現(xiàn)未行政確權(quán)版權(quán)作品的交易；二是能夠突破地域性限制，開展全國性的版權(quán)運營；三是有助于引入專業(yè)力量，開展基于區(qū)塊鏈、AR/VR等技術(shù)的數(shù)字版權(quán)業(yè)務(wù)[7]。

（六）設(shè)立版權(quán)融資產(chǎn)品，開展版權(quán)金融服務(wù)

版權(quán)屬于知識產(chǎn)權(quán)，是一種無形資產(chǎn)，很多版權(quán)所有人手中擁有高價值版權(quán)作品，但是缺少資金將版權(quán)作品進(jìn)行轉(zhuǎn)化以產(chǎn)生效益[8]。為解決版權(quán)所有人融資難、融資成本高等問題，知識產(chǎn)權(quán)交易場所可以利用其公信力強(qiáng)的優(yōu)勢，聯(lián)合銀行、保險公司、評估公司等金融機(jī)構(gòu)，設(shè)立一款版權(quán)融資產(chǎn)品，以版權(quán)作為質(zhì)押物，幫助版權(quán)所有人獲得金融支持。此外，交易場所可以開展諸如版權(quán)投融資等金融咨詢服務(wù)，助力版權(quán)作品轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)版權(quán)價值。

四、結(jié)語

交易平臺發(fā)展的宗旨是增強(qiáng)供求雙方對平臺的黏性和依賴，為供求雙方創(chuàng)造更多的市場價值。為此，平臺須創(chuàng)造條件來擁有更多的壟斷性資源向平臺集聚，并以完善的交易服務(wù)提升版權(quán)供求雙方的嵌入度。通過對知識產(chǎn)權(quán)交易平臺版權(quán)交易業(yè)務(wù)的分析可以看出，現(xiàn)階段國內(nèi)各個交易平臺的資源聚集能力、交易服務(wù)能力都還不足，要保證版權(quán)可以被高效應(yīng)用、開發(fā)與交易，急需建立完善的版權(quán)交易服務(wù)體系，而且只有健全的市場服務(wù)體系才能促進(jìn)版權(quán)權(quán)益的高效流轉(zhuǎn)、有效運用，從而實現(xiàn)智力價值，激發(fā)創(chuàng)造力，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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作者簡介 韓玲，碩士，業(yè)務(wù)主管，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)。曹文婧，碩士，經(jīng)濟(jì)師，業(yè)務(wù)主管，系本文通訊作者，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)金融。