楊林楓

（云南師范大學(xué) 云南 昆明 650000）

1、前言

我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，人們生活水平提高的同時(shí)，追求健康的“全民健身”、“全民運(yùn)動(dòng)”風(fēng)潮也開始逐漸興盛。國際及國內(nèi)各大體育比賽的盛況，更是推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的泛化，讓體育賽事與休閑旅游有了互相成就、共圖發(fā)展的可能。

昆明憑借其獨(dú)特的自然及人文景觀，以及特殊的規(guī)劃定位吸引了無數(shù)的國內(nèi)外旅游資源，其開發(fā)體育旅游的潛力是巨大的。2017年8月，昆明安寧正式入選為國家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)，成為具有當(dāng)?shù)靥厣木W(wǎng)球體育小鎮(zhèn)。在網(wǎng)球與安寧這個(gè)“溫泉鎮(zhèn)”正式建立關(guān)聯(lián)之后，原本的溫泉鎮(zhèn)越來越多地與網(wǎng)球賽事緊密相連。

2、體育旅游概況

2.1、體育旅游起源和現(xiàn)狀

在國外體育旅游業(yè)的發(fā)展已有100多年的歷史，體育旅游資源在世界上許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家中已得到較深層次的開發(fā)和較充分的利用，體育旅游業(yè)已成為整個(gè)社會(huì)休閑產(chǎn)業(yè)中不可缺少的組成部分。嚴(yán)格意義上來說，直到20世紀(jì)的中后期，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體育旅游才正式形成。在1857年，英國人成立了登山俱樂部。俱樂部的出現(xiàn)為喜歡運(yùn)動(dòng)提倡休閑旅游的人群提供了新的體驗(yàn)，初步滿足了人們對(duì)于旅游與運(yùn)動(dòng)結(jié)合的休閑方式的需要。

隨著人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型國際比賽的熱情度的日趨增長，賽事旅游活動(dòng)的開展也在蓬勃發(fā)展。很多體育場館進(jìn)行旅游開發(fā)，已經(jīng)形成巨大旅游商機(jī)。亞洲的體育旅游開發(fā)也越來越受到重視。

2.2、我國體育旅游現(xiàn)狀

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)較西方發(fā)達(dá)國家而言，起步較晚，但因?yàn)轶w育旅游市場的前景及意義重大，近年來我國政府及相關(guān)部門也更加重視對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。目前國家及相關(guān)部門對(duì)體育旅游也是給予了較高的重視。

我國的體育旅游的發(fā)展從一開始就置于國際國內(nèi)兩個(gè)市場之中。目前，我國的體育旅游市場消費(fèi)者仍以國內(nèi)游客為主，國外游客為補(bǔ)充，出境游客為點(diǎn)綴。

國旅、康輝、青旅等也紛紛設(shè)立了專門的體育旅游部門。部分中介和體育經(jīng)紀(jì)公司也把體育旅游納入了自己的業(yè)務(wù)范圍，許多體育旅游景區(qū)景點(diǎn)和體育賽事成為了各旅游中介機(jī)構(gòu)競相爭奪的項(xiàng)目?？偟膩碚f，我國目前初步形成了專兼結(jié)合的體育旅游發(fā)展方向。

3、體育旅游市場

我國云南省昆明市作為國內(nèi)著名的風(fēng)景游覽勝地和歷史文化名城，近年來旅游業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。昆明市地處我國西南地區(qū)，是我國與泰國、緬甸等東南亞國家交流的重要地域。昆明市擁有四通八達(dá)的國內(nèi)外交通渠道，旅游業(yè)發(fā)展興盛，對(duì)于吸納國內(nèi)外的旅客客源有著絕對(duì)的優(yōu)勢，因此，昆明的體育旅游的開發(fā)價(jià)值意義重大。

目前，體育旅游包含了體驗(yàn)者觀賞和參加各類健身娛樂、體育競技以及體育交流類的項(xiàng)目。體育產(chǎn)業(yè)及體育賽事對(duì)于當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的影響和刺激也是不可小覷的。體育旅游可以滿足旅游者體育健身需求，以及豐富充實(shí)旅游活動(dòng)項(xiàng)目，能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多元化擴(kuò)展。作為旅游勝地，如何適應(yīng)需求，在網(wǎng)球體育運(yùn)動(dòng)和旅游業(yè)發(fā)展良好的當(dāng)下，平穩(wěn)地拿下網(wǎng)球體育旅游市場，同時(shí)保有充足的競爭力和優(yōu)勢，將是昆明市發(fā)展體育旅游所要重視的問題。

4、昆明市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

4.1、場地條件

昆明如今頻繁與網(wǎng)球賽事產(chǎn)生交集，坐擁超過500塊網(wǎng)球場地。網(wǎng)球場地多集中于在紅塔訓(xùn)練基地和海埂訓(xùn)練基地周邊，其他高校及體育場館，高檔小區(qū)也紛紛建立了網(wǎng)球場地。不同的網(wǎng)球場都考驗(yàn)著運(yùn)動(dòng)員的身體能力，也能直觀地給到教練員指導(dǎo)方向，健全的球場建設(shè)集中在海埂大壩附近的學(xué)校和體育中心里。也有健全的康復(fù)治療項(xiàng)目的入駐，為球場的產(chǎn)品售后保駕護(hù)航。昆明集中型的網(wǎng)球場地利用率頗高，還建有紅土網(wǎng)球場。現(xiàn)在中小學(xué)受到政策的指導(dǎo)，“網(wǎng)球進(jìn)校園”積極展開，沒有網(wǎng)球場的建立網(wǎng)球場，有網(wǎng)球場的也在進(jìn)行翻修和擴(kuò)建。

4.2、網(wǎng)球賽事

近年來，昆明的網(wǎng)球賽事舉辦次數(shù)逐漸增多，給昆明帶來了濃厚的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的氛圍，以及運(yùn)動(dòng)選手交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。2005年開始在昆明舉辦的全國業(yè)余網(wǎng)球公開賽昆明站比賽；2012年開始,安寧每一年舉辦ATP中國國際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽；2018年10月8日,由中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)、云南省體育局、昆明市人民政府共同主辦，安寧市人民政府承辦的“七彩云南·一帶一路”昆明國際網(wǎng)球邀請(qǐng)賽新聞發(fā)布會(huì)在北京梅地亞中心舉行，著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員、中國第一位網(wǎng)球大滿貫冠軍得主鄭潔擔(dān)任此次賽事的形象大使。此外，參賽國的駐華使領(lǐng)館外交官也將參加本次賽事特別設(shè)立的外交官聯(lián)誼賽。網(wǎng)球賽事的舉辦推動(dòng)了昆明市對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和喜愛，賽事的推廣不僅普及了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)也吸引來了更多網(wǎng)球愛好者的目光。

5、昆明體育旅游現(xiàn)狀

（1）在2019年11月15日，由云南省文化和旅游廳、云南省體育局指導(dǎo)，云南省旅游規(guī)劃研究院主辦，旨在聯(lián)合各方進(jìn)一步深度挖掘云南體育旅游資源，賦予其更多的文化內(nèi)涵，促進(jìn)“體育+文化+旅游”的深度融合，培育和發(fā)展更多優(yōu)質(zhì)的體育旅游項(xiàng)目的云南省體育旅游工作研討會(huì)上，在全部50個(gè)省評(píng)體育旅游精品項(xiàng)目中，昆明轎子山體育旅游景區(qū)獲評(píng)精品景區(qū)；昆明網(wǎng)球公開賽、東川泥石流國際汽車摩托車越野賽、石林彝族摔跤系列賽、上合昆明國際馬拉松賽、昆明轎子山翻越挑戰(zhàn)賽、昆明石林原野射箭公開賽、“昆明地標(biāo)”穿越城市定向挑戰(zhàn)賽、安寧大黑山礦山摩托車耐力賽8個(gè)賽事獲評(píng)精品賽事；昆明環(huán)滇池高原自行車騎行線路、昆明十峰體育旅游登山線路兩條線路獲評(píng)精品線路；昆明嘉麗澤高原體育運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)獲評(píng)精品目的地；

（2）在諸多體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式當(dāng)中，體育特色小鎮(zhèn)的異軍突起。2017年5月，國家體育總局發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，計(jì)劃至2020年扶持建設(shè)一批具有體育特色，且文化底蘊(yùn)深厚，產(chǎn)業(yè)規(guī)化的生態(tài)“運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)”。目前，安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)、迪慶州香格里拉市建塘體育休閑小鎮(zhèn)、紅河州彌勒市可邑運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、曲靖市馬龍縣高原運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)4個(gè)項(xiàng)目已入選全國第一批運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)項(xiàng)目名單。

6、發(fā)展策略

對(duì)于昆明來說網(wǎng)球體育旅游開發(fā)的市場不是特別成熟，且作為網(wǎng)球比賽級(jí)別最高的安寧溫泉小鎮(zhèn)大部分都是昆明本地人去的較多。這也意味著市場的開發(fā)首先需要一個(gè)成熟的體育公司或者旅行社進(jìn)行專題專項(xiàng)的策劃和管理，融合整合旅游資源，安排好旅游行程和時(shí)間安排，提供充足的休息恢復(fù)時(shí)間。一開始可以從青少年假期訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)入手，開展俱樂部合作和高校合作，在前期重視問題反饋和問題解決處理效率；其次，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳之類的合作，在大基數(shù)的觀看人群里提高知名度，拓寬昆明網(wǎng)球旅游的市場，吸納優(yōu)秀的教練員和合作方。

借助國家政策的支持優(yōu)化發(fā)展，讓網(wǎng)球旅游快速在昆明成熟起來。在發(fā)展過程中不可以忽略交通、餐飲、住宿、景點(diǎn)、娛樂的變化性，不斷總結(jié)解決新問題，虛心接受每一次旅游者的意見和教練員團(tuán)隊(duì)的看法。不斷平衡時(shí)間問題和參與度的深化問題，適應(yīng)季節(jié)性的差異，整合規(guī)劃各個(gè)階段的安排。雖然昆明具有地理優(yōu)勢，但室內(nèi)室外場地均備才能適應(yīng)不同氣候下的活動(dòng)安排，景點(diǎn)、餐廳、交通方式因有所不同。在變化中，應(yīng)以旅游者為上帝，以不變應(yīng)萬變，換位思考，不斷推陳出新。只有解決好細(xì)節(jié)才配支配更大的項(xiàng)目。

7、總結(jié)昆明網(wǎng)球體育旅游的發(fā)展探索

7.1、國外溫布爾登網(wǎng)球小鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

從溫布爾登網(wǎng)球小鎮(zhèn)的發(fā)展軌跡來看，是網(wǎng)球賽事活動(dòng)促進(jìn)了小鎮(zhèn)的發(fā)展，即先有溫網(wǎng)，再在網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)需求基礎(chǔ)上發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)。這也意味著體育特色小鎮(zhèn)需要以體育為核心帶動(dòng)力，如此才能促成培訓(xùn)、醫(yī)療康復(fù)、運(yùn)動(dòng)旅游等周邊產(chǎn)業(yè)集合整體發(fā)展。

一個(gè)地方是否適合建立“體育小鎮(zhèn)”有多種因素構(gòu)成，國內(nèi)體育小鎮(zhèn)的建設(shè)著重于體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但根據(jù)溫布爾登小鎮(zhèn)的發(fā)展案例分析，吸引體育賽事，形成熱點(diǎn)宣傳，使賽事熱點(diǎn)和自身的體育小鎮(zhèn)模式融合貫通才是特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力源泉。

溫網(wǎng)及其帶動(dòng)的觀光、餐飲活動(dòng)等目前已成為小鎮(zhèn)的重要收入來源。據(jù)2018年的官方數(shù)據(jù)，溫網(wǎng)在門票、飲食、周邊產(chǎn)品售賣等方面的收入已超過了6000萬美元。溫布爾登網(wǎng)球博物館、球場已成為游客參觀、打卡的重要景點(diǎn)，新的餐館、照相室、訓(xùn)練館也即將開始修建。賽事用品方面，每年溫網(wǎng)消耗5萬余個(gè)網(wǎng)球，超過3.5萬杯茶和咖啡，著名的溫布爾登手巾賣出近3萬包。小鎮(zhèn)依附于溫網(wǎng)賽事之上，帶動(dòng)了小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、觀光、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，形成了“體育+”的小鎮(zhèn)生長模式。

7.2、昆明安寧的優(yōu)勢

2012年，溫泉半島國際網(wǎng)球中心作為我國第一座紅土網(wǎng)球中心在安寧溫泉鎮(zhèn)生根建立，坐擁11片紅土球場。2017年8月，安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)入選國家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目。此后多項(xiàng)網(wǎng)球賽事的陸續(xù)落地，溫泉鎮(zhèn)與網(wǎng)球產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。

近年來安寧市始終把網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)作為溫泉小鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，把網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為小鎮(zhèn)的特色項(xiàng)目，把網(wǎng)球賽事作為小鎮(zhèn)的品牌名片。2018年底，云南城投與安寧攜手打造的夢云南·溫泉山谷國際網(wǎng)賽中心開工建設(shè)，標(biāo)志著安寧打造溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)邁出了重要一步，加上之前已經(jīng)進(jìn)入成熟運(yùn)營模式的安寧溫泉半島國際網(wǎng)球中心，安寧溫泉將進(jìn)入國際級(jí)別網(wǎng)賽中心的雙核時(shí)代。

一半是溫泉，一半是網(wǎng)球。安寧溫泉鎮(zhèn)被賦予了新的屬性——運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。體育旅游，又成為了小鎮(zhèn)新的爆點(diǎn)。此外，溫泉對(duì)運(yùn)動(dòng)康復(fù)和普通運(yùn)動(dòng)、旅游后疲勞恢復(fù)等也已形成了新的特色產(chǎn)品體系。

近年來在國家的促成扶持下，各式體育特色小鎮(zhèn)在祖國大地上紛紛創(chuàng)建。有的旅游度假區(qū)或者旅游小鎮(zhèn)僅僅引入少量不知名的體育賽事，在此基礎(chǔ)上為小鎮(zhèn)添加一點(diǎn)體育元素，就宣稱是體育特色小鎮(zhèn)，這種簡單的“+體育”顯然是名不副實(shí)的。如今安寧每年舉辦網(wǎng)球職業(yè)賽事，和昆明國際網(wǎng)球邀請(qǐng)賽等項(xiàng)目，又在“體育+”的模式之上，根據(jù)本身特色形成了“體育+溫泉+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合模式，擁有了區(qū)域優(yōu)勢和賽事支持，安寧或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)首個(gè)成功的網(wǎng)球體育小鎮(zhèn)。

7.3、淺析昆明安寧網(wǎng)球體育旅游的開發(fā)方向

體育旅游起到了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，昆明市擁有“安寧”這樣一匹“黑馬”，更應(yīng)該合理地利用此次機(jī)會(huì)擴(kuò)展開發(fā)的可能。昆明的氣候條件、自然地理環(huán)境、現(xiàn)有場館設(shè)施具有開發(fā)大眾休閑體育旅游項(xiàng)目的巨大潛力。安寧網(wǎng)球體育旅游的開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，昆明市應(yīng)該：合理引導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃；重視營銷宣傳；促進(jìn)網(wǎng)球體育旅游集群化發(fā)展3個(gè)方面來促進(jìn)體育旅游的和諧發(fā)展。

（1）合理引導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃。

昆明市被定義為我國西南的發(fā)展戰(zhàn)略城市，科學(xué)規(guī)劃是合理開發(fā)體育旅游資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要前提。體育旅游規(guī)劃是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要的藍(lán)圖及方向，也是產(chǎn)業(yè)構(gòu)建執(zhí)行必備的條件。它包含了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，規(guī)劃中需要預(yù)想到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的安排、發(fā)展規(guī)模、以及實(shí)現(xiàn)的速度等等。在制定規(guī)劃時(shí)，首要通過市場資源考察、區(qū)域定位計(jì)劃，更要從地方的文化特色進(jìn)行考量。只有細(xì)致合理，有計(jì)劃地引導(dǎo)，才能實(shí)現(xiàn)安寧網(wǎng)球體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（2）重視營銷宣傳。

信息時(shí)代中，人每天通過電子設(shè)備獲取著大量的信息，好的營銷宣傳是埋在人腦海里的一顆種子，“先聲奪人”必不可少。構(gòu)建一套行之有效且形式多樣的體育旅游形象營銷系統(tǒng)，從不同側(cè)面、不同季節(jié)宣傳昆明安寧網(wǎng)球體育旅游，是為吸引更多網(wǎng)球愛好者和來昆明旅游的游客的目光。在考察市場體育旅游消費(fèi)水平的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確制定相應(yīng)的不同消費(fèi)檔次的體育旅游產(chǎn)品，構(gòu)建一個(gè)全面完善的體育旅游產(chǎn)品價(jià)格體系。

8、結(jié)語

社會(huì)不斷發(fā)展，科技不斷進(jìn)步，旅游行業(yè)中單一的旅游形式已經(jīng)不能滿足游客的需求，在旅行方式的選擇上，越來越多的人更傾向于體驗(yàn)感深入，參與感強(qiáng)烈，舒適安全之余有更新的嘗試的旅行體驗(yàn)。體育旅游豐富和加強(qiáng)了人與旅行地的接觸與體驗(yàn)感，體驗(yàn)更加深入的同時(shí)，也帶來了更多的運(yùn)動(dòng)知識(shí)，運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和新的認(rèn)識(shí)，深度體驗(yàn)是保證旅游品質(zhì)的重點(diǎn)。體育旅游作為旅游經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)拓展了巨大空間。

在國內(nèi)，體育旅游雖然起步晚，但并不少見，只是“體育旅游”的概念還未讓大眾認(rèn)識(shí)了解。賽事是體育旅游的切入口，昆明如今網(wǎng)球相關(guān)賽事的舉辦帶動(dòng)了本地網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)和旅游業(yè)的發(fā)展，而此時(shí)，不由得讓人將目光落在網(wǎng)球體育旅游的發(fā)展之上。

在安寧，溫泉和網(wǎng)球強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，網(wǎng)球體育旅游在旅游市場中雖然發(fā)展得不完善，但是未來它不失為成為旅游行業(yè)內(nèi)重要角色的可能。以國際賽事為熱點(diǎn)，加上安寧特有的溫泉療養(yǎng)項(xiàng)目，可以促成“網(wǎng)球+培訓(xùn)+溫泉+療養(yǎng)”的多環(huán)鏈接產(chǎn)業(yè)模式。安寧有望打造成一個(gè)風(fēng)景秀麗、設(shè)施完善、主題鮮明、運(yùn)動(dòng)休閑一體化的中國特色網(wǎng)球主題小鎮(zhèn)。體育旅游的相關(guān)部門的建立和國內(nèi)體育旅游研究的興起意味著我國的體育旅游事業(yè)正在被重視。昆明擁有國內(nèi)國際認(rèn)可的“旅游名片”，并被定義為我國西南的發(fā)展戰(zhàn)略城市，體育將在這個(gè)時(shí)代賦予昆明獨(dú)特的意義，而體育旅游必然成為昆明發(fā)展新規(guī)劃的重要機(jī)會(huì)。