江蘇理工學(xué)院 焦韋，張嘉欣，郝文達(dá)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，作為短視頻塑造和傳播城市形象為代表的新傳播形式，以其快速裂變性傳播優(yōu)勢，成為迅速聚集用戶注意力的流量平臺(tái)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬。短視頻提供了一種高可信度的城市形象信息，短視頻風(fēng)潮也為推介城市文化、建構(gòu)城市形象提供了新的機(jī)遇。

美國社會(huì)哲學(xué)家芒福德曾在《城市文化》中說：“城市是文化的容器，專門用來儲(chǔ)存并流傳人類文明的成果，儲(chǔ)存文化、流傳文化和創(chuàng)新文化”。李植斌在《城市文化形象特征與建設(shè)》文中認(rèn)為，城市的物質(zhì)文化層是城市的“皮膚”，行為文化層是城市的“肌肉”,觀念文化層是城市的“血液”和靈魂。城市文化是城市形象的底色，也是推動(dòng)其得以不斷建構(gòu)與傳播的基礎(chǔ)力量。而象征城市形象的文化符號(hào)，是一個(gè)城市最亮麗之處，是城市的“專屬代言”。

本文選定“文旅常州”短視頻號(hào)，探究短視頻平臺(tái)上城市旅游宣傳短視頻號(hào)中常州城市形象的文化符號(hào)表達(dá)，分析其對常州城市形象傳播的影響，以期對常州旅游、常州城市形象在短視頻上的傳播內(nèi)容與方式提供更多有意義的指導(dǎo)。

一、“文旅常州”短視頻號(hào)的內(nèi)容分析

（一）研究對象

本研究以“文旅常州”短視頻號(hào)作為研究對象。該短視頻號(hào)建立于2018年8月，主辦方為常州市文化廣電和旅游局。本文選定2018年8月15日至2021年9月17日該短視頻號(hào)發(fā)布的所有視頻內(nèi)容作為研究樣本庫。截至2021年9月，該短視頻號(hào)共發(fā)布120條短視頻，累計(jì)粉絲數(shù)已達(dá)10.9萬，獲贊數(shù)已達(dá)53.2萬，具有相當(dāng)?shù)拇硇耘c流量基數(shù)。通過借助短視頻這一媒介形態(tài)，“文旅常州”短視頻號(hào)以常州的風(fēng)景名勝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、美食住宿、旅行活動(dòng)等為符號(hào)，將呆板靜態(tài)的圖文宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榛顫娚鷦?dòng)的視頻傳播，通過線上點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動(dòng)方式，加大了常州城市旅游的宣傳力度，為常州城市文化的推廣與城市形象的建構(gòu)開辟了新的道路。

（二）樣本分析

本研究選擇抽取整體樣本點(diǎn)贊量中位數(shù)以上的樣本，“文旅常州”原創(chuàng)內(nèi)容較多，大多是通過圖片、音頻、字幕合成等方式加工而成。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，原創(chuàng)內(nèi)容共有118條，占到樣本數(shù)的98%。其中，點(diǎn)贊量最高的為2.3萬，轉(zhuǎn)發(fā)量最高為1566條，評論最高為175條，是常州城市文化宣傳中的高質(zhì)量短視頻號(hào)。

作為常州城市旅游宣傳短視頻號(hào)，“文旅常州”內(nèi)容大多為城市旅游宣傳的相關(guān)信息，專業(yè)度和可信度較高，對常州旅游業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

二、短視頻構(gòu)建常州城市形象的符號(hào)表達(dá)

城市形象只有凝聚在一個(gè)文化符號(hào)中，才能在海量的信息中，被快速抓取與識(shí)別。“文旅常州”短視頻號(hào)通過發(fā)布不同主題的短視頻，從內(nèi)容的多元視角對常州的城市形象進(jìn)行塑造與傳播，其中風(fēng)景名勝與活動(dòng)宣傳是其拍攝制作的重點(diǎn)。大量短視頻的發(fā)布，提高了常州這座城市的辨識(shí)度、知名度和鮮活度，使常州城市形象在短視頻受眾眼中更加立體。

（一）風(fēng)景文化符號(hào)

風(fēng)景名勝是當(dāng)下短視頻平臺(tái)最熱門的內(nèi)容生產(chǎn)，無論哪一座城市，都會(huì)有屬于自己的特色旅游景區(qū)。“文旅常州”短視頻號(hào)通過發(fā)布大量原創(chuàng)短視頻，展現(xiàn)常州特色的風(fēng)景名勝，如：青果巷、東方鹽湖城、天目湖山水園、東坡公園、茅山森林世界、七彩曹山等等，同時(shí)發(fā)起話題，并“@”其他旅游賬號(hào)，在增大視頻流量的同時(shí)，也擴(kuò)大了宣傳的平臺(tái)，吸引了大量全國各地的網(wǎng)友競相到常州旅游打卡。如常州政府部門發(fā)起的“dou出常州范兒”話題，常州的天目湖山水園、東坡公園等紛紛成了網(wǎng)紅打卡地，群眾在觀賞城市景觀的同時(shí)，能夠感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和歷史文化，從而無形中帶動(dòng)了常州當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的繁榮，提高了常州在全國的知名度，從而更好地建構(gòu)常州的城市形象。

常州市另辟蹊徑，以“主題公園”為撬動(dòng)點(diǎn)，在“主題公園”中舉辦各種活動(dòng)，并借此在短視頻App中發(fā)起各類話題。如：“第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)短視頻大賽”“潮玩盛夏日龍城夜未央”“會(huì)玩還是中華恐龍園”等，起到了很好的宣傳效果。

例如，2021年5月2日發(fā)布的短視頻“青果名仁”中，開篇即一段古典悠遠(yuǎn)的音樂入場，瞬間把受眾帶回到千年前那個(gè)典雅古樸的龍城。在《常州賦》中曾云：“入千果之巷，桃梅杏李色色俱陳”。通過這個(gè)短視頻，我們才知道古人誠不欺我。視頻中以第一視角的敘述角度，通過推鏡頭、跟鏡頭、移鏡頭、搖鏡頭等拍攝手法，帶我們依次領(lǐng)略了青果巷中的房屋，例如：禮和堂、八桂堂、劉國鈞故居、周有光宅等等，它們大多臨河而建，形成了與河道并行的小巷和街道。弄堂或長或短，勾畫出一股寧靜的氛圍。此外，視頻中還呈現(xiàn)了其中的文化景物以及傳統(tǒng)美食，如：泥蓬萊書院、軒安居、蘇小朱、唐宴等，令人心向往之?！拔穆贸Ｖ荨巴ㄟ^發(fā)布常州歷史文化景點(diǎn)，擴(kuò)大了常州的城市影響力，吸引著全國乃至世界各地的人們來到常州，一睹在青果巷中隱藏著的半部常州發(fā)展史，承載著常州濃郁歷史記憶和古往今來常州人的歷史情結(jié)。

再例如，2021年7月15日發(fā)布的短視頻，視頻中的恐龍園，開啟了酷炫燈影秀的活動(dòng)，釋放萬盞燈光，色彩絢爛。同時(shí)水上活動(dòng)多樣，如水上摩托艇、水上飛龍等，這些畫面與音樂呈現(xiàn)了一個(gè)豐富多彩、充滿樂趣的恐龍園形象。同時(shí)傳達(dá)出了整個(gè)短視頻的內(nèi)涵：“常州旅游業(yè)通過舉辦各類活動(dòng)而蓬勃發(fā)展。”常州的旅游業(yè)通過短視頻的有力宣傳，將各類特色活動(dòng)展現(xiàn)到大眾面前，使常州旅游業(yè)從平平無奇到負(fù)有盛名，逐漸成為常州具有代表性的文化符號(hào)之一。

（二）非遺文化符號(hào)

2021年，短視頻利用平臺(tái)優(yōu)勢，為傳播知識(shí)、藝術(shù)和非遺做出更多努力，已成中國最大知識(shí)、藝術(shù)和非遺傳播平臺(tái)。

作為特大型石油開采企業(yè)，勝利油田每年的物資采購總量高達(dá)百億多元，涉及煤炭、鋼材、水泥、機(jī)電設(shè)備、儀器儀表等56大類，近12萬宗物資，具有采購量大、金額高、周期長、采購面廣、質(zhì)量要求高等特性。與此相應(yīng)，其法律風(fēng)險(xiǎn)防控難度遠(yuǎn)高于一般企業(yè)；二是在油田物資采購業(yè)務(wù)流程中，除計(jì)劃控制環(huán)節(jié)外，其余環(huán)節(jié)都可能因?yàn)槔嫦嚓P(guān)者不履行或不適當(dāng)履行義務(wù)，損害我方權(quán)益；三是合同相對人失信、違約、欺詐等情形，往往給我方造成重大經(jīng)濟(jì)損失；四是我方未有效行使法定救濟(jì)權(quán)利或缺乏法律技巧等行為，對企業(yè)造成較大負(fù)面影響。

常州文化底蘊(yùn)深厚，在文學(xué)、書畫、工藝等多方面，都有象征常州豐厚傳統(tǒng)文化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，利用短視頻app進(jìn)行相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，不僅可以彰顯常州的歷史文化，還可以吸引大量粉絲打卡或?qū)W者研究，加深大眾對常州文化的了解。在“文旅常州”短視頻號(hào)中，主要推廣的是“常州三寶”中的梳篦，本文以此為例具體分析。

視頻作者借助短視頻內(nèi)容上的短小精悍及可以在短時(shí)間內(nèi)完成信息傳達(dá)的優(yōu)勢，通過常州梳篦非遺傳承人邢糧向大眾講述梳篦的歷史、選材、制作過程以及用處。在短視頻App的大力宣傳下，越來越多的人看到了常州獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也了解到了這背后源遠(yuǎn)流長的歷史文化，逐步使常州的文化產(chǎn)業(yè)走向全國乃至世界的行列，成為常州文化形象的獨(dú)特符號(hào)。

（三）美食文化符號(hào)

美食是城市形象的一個(gè)重要組成部分，在城市形象塑造過程中起到了基礎(chǔ)性的作用。俗話說，“一方水土養(yǎng)一方人”。獨(dú)具特色的地方美食，不僅是城市的宣傳名片，而且也最能體現(xiàn)地域的特色差異。美食作為一種特殊的文化現(xiàn)象，以一種最高頻的方式，影響地方特色文化的傳承與延續(xù)。美食短視頻內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，相對于其他符號(hào)來說更生活化，在解決生活日常所需中便可以進(jìn)行視頻的創(chuàng)作，并且更能夠深入到城市弄巷，挖掘小眾美食。

在“文旅常州”短視頻中，可以看到常州大麻糕、茅山神仙雞、茅山老鵝、太極羹、有機(jī)南瓜釀紅豆及長蕩湖野生鱖魚湯等常州特色美食。從選材到制作的全過程，可以看出這些美食背后常州人獨(dú)特的風(fēng)俗文化。他們感謝大自然的饋贈(zèng)，并將這些禮物制作成帶有常州人文色彩的文化符號(hào)，推動(dòng)了常州飲食文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。視頻中的烹飪工藝自然樸實(shí)，注重食材的本味，運(yùn)用傳統(tǒng)的烹飪方式，吸取其他地方的特色，又使用新式的烹飪方式；伴隨著厚重典雅、從容舒緩的背景音樂，展現(xiàn)了形色一致、調(diào)味中和的常州美食，給常州人民帶來了美味的味覺享受和美好的視覺體驗(yàn)，也折射出常州菜人與自然的和諧統(tǒng)一。

短視頻在美食文化的傳播中呈現(xiàn)出主體多元、貼近生活、短小精悍等一系列特征，區(qū)別于傳統(tǒng)美食紀(jì)錄片的宏大敘事結(jié)構(gòu)和藝術(shù)化表達(dá)方式。這類視頻更貼近人們的生活，不僅展現(xiàn)了食物的色香味，而且刺激受眾的感官體驗(yàn)，從而使受眾間接形成對常州美食之都的城市印象，一定程度上推動(dòng)了美食文化的審美延伸，實(shí)現(xiàn)了美食文化的沉浸式體驗(yàn)。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，常州的美食文化具備“天人合一”“文人君子”“中庸之道”的內(nèi)涵,與大運(yùn)河文化具備強(qiáng)烈的內(nèi)在契合度和一致性。

（四）住宿文化符號(hào)

伴隨著經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大和居民收入的提高，從走馬觀花式的觀光游，再到現(xiàn)今的注重多元體驗(yàn)的度假游，文旅也在不斷發(fā)生變化。為此，常州不斷在產(chǎn)業(yè)融合、資源利用、品牌建設(shè)等方面優(yōu)化創(chuàng)新，貫徹“文化+”“旅游+”的發(fā)展戰(zhàn)略，大力培育茅山、太湖灣、天目湖、瓦屋山等業(yè)態(tài)豐富的旅游集聚區(qū)，打造出了“閑逸山水”“田園鄉(xiāng)愁”等金字招牌，建構(gòu)了集生產(chǎn)、生態(tài)和生活為一體的休閑度假之城。與此同時(shí)，借助短視頻對了常州住宿文化內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作，以及與其他平臺(tái)的互相引流，展現(xiàn)了具有常州特色的度假村，不斷加深受眾對常州住宿文化的了解，使住宿成為常州一張靚麗的文化名片。

以茅山寶盛園民宿為代表，在短視頻中，作者通過背景音樂、語言文本等媒介，呈現(xiàn)出常州煥發(fā)生機(jī)的居住環(huán)境，展現(xiàn)了常州地方住宿的獨(dú)特文化以及常州人民對于美好生活的追求與創(chuàng)造。除此之外，憑借短視頻傳播信息觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容集中、言簡意賅的特點(diǎn)，提高了受眾對常州住宿文化的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了常州人民對地方住宿文化的認(rèn)同與自信。

三、短視頻建構(gòu)常州城市形象存在的問題

“文旅常州”是常州市文化廣電和旅游局官方短視頻號(hào)，內(nèi)容基本涵蓋常州旅游推廣方面，視頻質(zhì)量精良，具有比較充足的研究內(nèi)容。但其發(fā)布視頻數(shù)量少、頻率較低。因此，本文不僅研究了“文旅常州”短視頻號(hào)，同時(shí)通過比較其他各地的官方短視頻號(hào)，例如高郵文旅、杭州文旅、重慶文旅、長春文旅、大理文旅、洛陽文旅等，可以發(fā)現(xiàn)“文旅常州”在融媒體快速發(fā)展的現(xiàn)今，其點(diǎn)贊量與粉絲數(shù)較為可觀，運(yùn)營情況和傳播效果相對良好，具有較強(qiáng)的代表性和相對較高的研究價(jià)值。但通過內(nèi)容比較發(fā)現(xiàn)，其發(fā)布內(nèi)容覆蓋面少，存在著有待解決的不足，例如：模式化、時(shí)效低、底蘊(yùn)少和形象固化。

（一）內(nèi)容浮于表面，趨于模式化

當(dāng)前，在“文旅常州”短視頻中，雖然運(yùn)用了很多機(jī)械鏡頭的轉(zhuǎn)換，敘事模式不單一，畫面擁有了美感卻缺乏對視頻相關(guān)風(fēng)景的介紹，缺少風(fēng)景背后的內(nèi)涵。例如“文旅常州”2021年6月22日發(fā)布的一則視頻，視頻里以一主人公拍攝游玩的畫面，來展現(xiàn)具有文藝氣息的建筑和街道。視頻只是在開頭展現(xiàn)建筑名，視頻受眾只知是“常州方志館”“在什么地方？是個(gè)什么地方……”一概不知。視頻拍得雖美，可是集中展現(xiàn)的是對這一風(fēng)景的淺層刻畫，只追求了鏡頭畫面的美感，完全忽視了風(fēng)景內(nèi)涵的挖掘，不利于挖掘常州城市的多元化形象。

此外，“文旅常州”短視頻號(hào)風(fēng)景拍攝視角單一，必然會(huì)造成視頻內(nèi)容模式化、同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致受眾的視覺疲勞，這些都會(huì)影響常州城市形象的傳播力。

（二）模仿熱點(diǎn)單一，時(shí)效性較差

數(shù)據(jù)時(shí)代，流量為大。想要短視頻有說服力，如何讓自己的視頻變得熱門，傳播更廣，除了保證視頻質(zhì)量這一核心外，模仿熱門的視頻是見效最快的方法之一，就是我們俗稱的“蹭熱度”。“文旅常州”也注意到這一點(diǎn)，但是跟風(fēng)存在滯后性。

例如，有關(guān)“南北大戰(zhàn)”話題，在2021年8月中旬十分火熱。本文選取該話題相關(guān)熱門視頻，其中不論是政務(wù)號(hào)還是私人普通賬號(hào)，視頻的傳播和互動(dòng)效果都取得了較好成績。

以“青鋒Fing影像”賬號(hào)在2021年8月20日發(fā)布一條“#南北大戰(zhàn)南京申請出戰(zhàn)！#南京”的視頻，與“文旅常州”在2021年9月3日發(fā)布的一則“南北大戰(zhàn)常州申請出戰(zhàn)#南北大戰(zhàn)”視頻進(jìn)行比較，兩則視頻同樣以南北大戰(zhàn)為話題，都以城市的典型建筑和風(fēng)景來展現(xiàn)相關(guān)城市的城市形象，并且“常州文旅”拍攝手法與“青鋒Fing影像”拍攝手法類似，但是兩則視頻的反響卻相差甚遠(yuǎn)。據(jù)2021年9月19日統(tǒng)計(jì)，從點(diǎn)贊量看，“青鋒Fing影像”的視頻獲122.6萬個(gè)贊，“文旅常州”的視頻獲1203個(gè)贊；從評論數(shù)看，“青鋒Fing影像”的視頻有3.3萬評論，“文旅常州”的視頻有152個(gè)評論。由此可見，當(dāng)“文旅常州”視頻發(fā)布時(shí)，熱點(diǎn)已經(jīng)過時(shí)，那么熱點(diǎn)蹭的就沒有價(jià)值?！扒噤hFing影像”更多地帶有一些“時(shí)尚元素”。在信息日新月異的當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)的文化名片只能讓游客記住大概，無法全面展現(xiàn)其背后所承載的人文價(jià)值。

（三）文化融合度低，底蘊(yùn)輸出少

塑造城市文化形象，是城市形象建設(shè)的核心。城市是文化的載體，文化是城市的靈魂。推進(jìn)城市形象工程建設(shè)的過程，實(shí)際上就是張揚(yáng)、塑造文化力的過程。在“文旅常州”短視頻平臺(tái)發(fā)布的120條短視頻樣本中，僅11%內(nèi)容涉及常州文化傳播?，F(xiàn)如今，短視頻作為城市形象傳播的重要平臺(tái)，“文旅常州”在本土文化推廣方面仍存在文化融合度低、底蘊(yùn)輸出少的問題。譬如，“文旅常州”2020年6月5日發(fā)布的一則“傳承1600多年的梳篦，是常州當(dāng)之無愧的文化名片，來常州記得打卡哦！”關(guān)于常州梳篦的視頻內(nèi)容，多為梳篦概念與制作呈現(xiàn)，而對文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)缺乏深層的挖掘。此外，對于常州的吳文化、齊梁文化、紅色文化、文脈歷史等挖掘不深。因此，“常州文旅”要注重內(nèi)容與主題的融合，傳播好常州的本土文化。

（四）缺乏宣傳互動(dòng)，城市形象固化

短視頻作為交互性較強(qiáng)的媒介載體，能夠?qū)ΜF(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行二次加工與創(chuàng)作，形成雙向循環(huán)的傳播流向。網(wǎng)紅城市西安正是通過官民互動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作，產(chǎn)生了千萬級的傳播效應(yīng)。而“文旅常州”作為常州市文化廣電和旅游局的官方視頻號(hào)，在構(gòu)筑與用戶的有效聯(lián)動(dòng)方面存在重視不足的問題。例如，2021年6月29日的短視頻題目“#dou常州范兒#常州#主題樂園#旅行#會(huì)玩還是中華恐龍園”，連用五個(gè)標(biāo)簽，枯燥而缺乏吸引力，呈現(xiàn)傳播力與說服力較弱的狀況?！俺Ｖ菸穆谩弊鳛楣俜矫襟w，敘事語言簡單，但缺乏活潑、幽默的敘事風(fēng)格。

同時(shí)，宣傳是建構(gòu)城市形象的必要環(huán)節(jié)。正如上述舉例的視頻中連用多個(gè)標(biāo)簽，用標(biāo)簽標(biāo)記城市宣傳視頻，有助于推上熱門，短時(shí)間內(nèi)刷屏，但也會(huì)給一座城市帶來“標(biāo)簽化”的刻板印象。譬如，2019年西安“不倒翁”風(fēng)靡全網(wǎng)，但其大量重復(fù)出現(xiàn)，會(huì)誤導(dǎo)一些人產(chǎn)生西安只有“不倒翁”的印象。由此可見，一些無創(chuàng)意的短視頻重復(fù)出現(xiàn)，會(huì)造成城市形象固化，而短視頻中消極、負(fù)面的宣傳，更會(huì)影響城市的對外形象，有關(guān)部門要及時(shí)關(guān)注輿情并采取措施修正。所以，在文化傳播過程中，既要感知領(lǐng)略文化，也要趨“利”避“害”，力求去“刻板映像”和去“標(biāo)簽化”。

四、反思與對策

（一）明確定位城市形象，輸出城市文化

隨著國家大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，文化軟實(shí)力已成為城市的核心競爭力。借短視頻東風(fēng)打文化牌，可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)城市文化品牌的輸出。在短視頻出現(xiàn)之前，城市標(biāo)簽多由地方政府主導(dǎo)，擬定城市象征性的標(biāo)簽，花大價(jià)錢效果卻不如意。如今每一個(gè)人都可以拿起手機(jī)隨手拍攝、即刻上傳、立刻回復(fù)，城市可能會(huì)在不經(jīng)意間走紅。所以，“文旅常州”可以與相關(guān)短視頻平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起關(guān)于城市優(yōu)秀文化的宣傳活動(dòng)，多多鼓勵(lì)創(chuàng)作者去展現(xiàn)城市的市井百態(tài)、百姓生活，發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘城市的文化內(nèi)涵，鼓勵(lì)與支持創(chuàng)作者與專業(yè)短視頻生產(chǎn)者進(jìn)行溝通合作，促進(jìn)高品質(zhì)的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與制作。

（二）線上線下雙向循環(huán)，協(xié)調(diào)總體化弊為優(yōu)

在城市形象的傳播中，不光需要線上的官方互動(dòng)，線下游客打卡也不可或缺，需要形成線上線下雙向循環(huán)的生產(chǎn)力。城市的品牌形象開發(fā)，可以通過鮮明的個(gè)性標(biāo)識(shí)、開放的城市形象，形成品牌效應(yīng)。對于常州而言，中華恐龍園是最為熟知的常州品牌。除此之外，衣食住行的短視頻宣傳，也是形成常州品牌的策略。譬如常州的“茅山老鵝”“太極羹”以及具有主題特色的民宿酒店，都具有開發(fā)的潛在可能。線上推廣可以通過網(wǎng)絡(luò)紅人的短視頻宣傳，線下游客打卡，形成雙向循環(huán)的生產(chǎn)力。同時(shí)，政府需要合理引導(dǎo)視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻平臺(tái)加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，嚴(yán)格審核視頻內(nèi)容，防止劣質(zhì)視頻的流入造成不利的影響。

短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下城市形象傳播的絕佳平臺(tái)?！拔穆贸Ｖ荨蓖ㄟ^短視頻，對本地景點(diǎn)、文化、特產(chǎn)進(jìn)行挖掘與宣傳，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引游客觀賞景點(diǎn)、打卡美食，從而拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

當(dāng)下社會(huì)媒介行為已經(jīng)出現(xiàn)明顯的“去中心化”趨勢，全媒體時(shí)代的媒介實(shí)踐已融入了網(wǎng)友的日常生活?！拔穆贸Ｖ荨迸e辦“dou出常州范兒”挑戰(zhàn)賽、“潮玩盛夏日龍城夜未央”全民任務(wù)、“水韻江蘇美好生活”主題活動(dòng)，話題累計(jì)播放量均超1.8億?！坝脩趔w驗(yàn)”是流量戰(zhàn)的制勝法寶，“文旅常州”應(yīng)多舉辦話題活動(dòng)，可以將內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)交給用戶，有時(shí)可以采取素人拍攝的視頻，遠(yuǎn)比專業(yè)視頻更具有用戶黏性。