幾年前，我開車從美國的伯靈頓到波士頓，車窗外綠寶石色的風(fēng)景渾然天成，就像個寧靜的屏保。當(dāng)里程標(biāo)記牌一個個過去，我感受到一種難以名狀的平靜。

后來，當(dāng)我越過了馬薩諸塞州的州界時，答案呼之欲出：這趟旅程之所以寧靜，很大程度上是因為沒有廣告牌，廣告牌在佛蒙特州是違法的。目前，阿拉斯加、夏威夷、緬因和佛蒙特這4個州，都禁止樹立廣告牌。全球共有一千五百多個城市和城鎮(zhèn)有相同的禁令，包括世界最大的城市巴西圣保羅。

圣保羅在2007年推出“城市清潔法”時，有超過1.5萬個廣告牌被拆除，與之一同消失的還有30萬個侵入性標(biāo)識——塔式界標(biāo)、海報、公共汽車和出租車廣告。

清除所有這些廣告會有怎樣的結(jié)果呢？之后的一項民意調(diào)查顯示，多數(shù)圣保羅人支持這一決定。問問大家真正喜歡的是什么，而非讓盈利能力決定城市景觀。這是多么新穎的想法。

不幸的是，我們已經(jīng)把廣告當(dāng)成日常生活的一部分，習(xí)慣將其視為“信息傳達(dá)”的常規(guī)構(gòu)成。畢竟，我們都是通過免費廣告來獲取所有電視、廣播節(jié)目、在線文章和播客的信息的，不是嗎？

可天下沒有免費的午餐。每一小時的在線電視節(jié)目伴隨著將近20分鐘的插播廣告，其他媒體亦是如此。事實上，廣告雖然被貼上了“免費”標(biāo)簽，但我們卻需要為此付出代價：兩項最寶貴的資源——時間和注意力。

如果我們不想讓廣告奪走自己或我們孩子的注意力，就必須心甘情愿地為那些我們認(rèn)為“免費”的東西付錢。

幾乎所有的流媒體服務(wù)商，都提供一項付費服務(wù)，讓用戶得以避開傳統(tǒng)廣告模式。其他企業(yè)和個人，例如維基百科網(wǎng)基于這種無廣告模式的變體開創(chuàng)了一種“免費增值”模式：創(chuàng)作者無償提供內(nèi)容，感興趣的觀眾打賞支持。

無論你對這些廣告服務(wù)方式看法如何，毫無疑問，這一做法使作品免于被無故打斷，創(chuàng)作質(zhì)量也得到了提高；與此同時，觀眾知道創(chuàng)作者不會為廣告商的意志所累，信任感也有所提升。

不僅如此，作為顧客，從出錢交換作品這一點出發(fā)，我們也將變得對自己希望消費的作品更加慎重。既然是付費消費，就要確保物有所值。奇怪的是，面對所謂的“免費”節(jié)目，我們卻常常并未如此對待：我們確實不需要花錢，但它們也不值得我們付出注意力。

無論你的時間價值是每小時10美元、100美元還是1000美元，你每年可能都花費了數(shù)萬美元在廣告信息上。想想看，你實際上就是在為廣告買單，而付出的注意力等于被白白浪費了。

（摘自湖南文藝出版社《極簡關(guān)系》）