張 慶

(東南大學(xué)成賢學(xué)院 江蘇 南京 210088)

0 引言

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展視域下，標(biāo)志動(dòng)畫在社會(huì)發(fā)展過程中得到廣泛應(yīng)用，為了改變傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)方式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，人們?cè)谶M(jìn)行標(biāo)志動(dòng)畫設(shè)計(jì)時(shí)，開始關(guān)注數(shù)字媒體環(huán)境下的多元化發(fā)展形勢(shì)，它在一定程度上使得標(biāo)志動(dòng)畫設(shè)計(jì)從靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)，有著重要的作用的意義。因此，研究數(shù)字媒體環(huán)境下標(biāo)志動(dòng)畫的應(yīng)用迫在眉睫。

1 標(biāo)志動(dòng)畫的相關(guān)概述

標(biāo)志動(dòng)畫主要指的是，以靜態(tài)標(biāo)志的二維或三維圖形元素，適當(dāng)增加維度，讓動(dòng)畫產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的一種表現(xiàn)方式[1]。它實(shí)現(xiàn)了圖形語言與動(dòng)畫技術(shù)的有機(jī)融合。然而，從基礎(chǔ)上來講，標(biāo)志動(dòng)畫仍舊屬于靜態(tài)標(biāo)志，是靜止與運(yùn)動(dòng)過程結(jié)果的有機(jī)統(tǒng)一。在標(biāo)志動(dòng)畫中，不僅有著豐富的信息資源，而且表現(xiàn)形式具有多樣化和真實(shí)性。隨著時(shí)代的發(fā)展，標(biāo)志動(dòng)畫在各類媒體開始應(yīng)運(yùn)而生，逐漸展現(xiàn)出多元化和多維度這一發(fā)展趨勢(shì)。

所謂標(biāo)志動(dòng)畫設(shè)計(jì)，它宛如一個(gè)品牌的心臟，是對(duì)一個(gè)公司或者產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，在品牌戰(zhàn)略中有著重要的影響[2]。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)以及背后故事符合大眾的審美要求，可以建立強(qiáng)大的品牌形象，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷存在幫助和指導(dǎo)作用。目前，傳統(tǒng)的以打印為基礎(chǔ)的靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為過去，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，對(duì)標(biāo)志動(dòng)畫設(shè)計(jì)技術(shù)提出新的要求，作為相關(guān)專業(yè)設(shè)計(jì)人員，想要確保設(shè)計(jì)別出心裁，就應(yīng)適當(dāng)添加一些相應(yīng)的動(dòng)作，以動(dòng)畫級(jí)別為例，已經(jīng)開始從簡(jiǎn)單動(dòng)作發(fā)展到完整短視頻演化，不管是企業(yè)還是設(shè)計(jì)人員，在對(duì)標(biāo)志動(dòng)畫進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)結(jié)合自身的業(yè)務(wù)以及戰(zhàn)略規(guī)劃，選擇合適的動(dòng)畫，以便向消費(fèi)者展現(xiàn)自身的個(gè)性與特征。

2 數(shù)字媒體環(huán)境下標(biāo)志動(dòng)畫的特征以及應(yīng)用意義

2.1數(shù)字媒體環(huán)境下標(biāo)志動(dòng)畫的特征

標(biāo)志動(dòng)畫能夠在具體的空間和時(shí)間中發(fā)生一定的變化，其本質(zhì)特征是在靜止標(biāo)志中加入變化的元素，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫與標(biāo)志的有機(jī)結(jié)合，具有自身的個(gè)性特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)從單一畫面向多幀畫幅轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的標(biāo)志動(dòng)畫設(shè)計(jì)工作中，大多數(shù)是選擇二維平面，圖形表現(xiàn)出來的是靜止?fàn)顟B(tài)，在一瞬間能夠?qū)⑵涑尸F(xiàn)在觀眾眼前。但是，在數(shù)字媒體環(huán)境下，標(biāo)志動(dòng)畫能夠利用“Flash”這類動(dòng)畫媒介工具，在一張圖形中添加適當(dāng)?shù)淖兓兀M(jìn)而將其轉(zhuǎn)變?yōu)榻M幀圖形，從而在設(shè)計(jì)中將企業(yè)品牌內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，也可以通過階段性變化，以多幅圖形為主導(dǎo)，表達(dá)企業(yè)發(fā)展的過程。

(2)顏色變化開始呈現(xiàn)多樣性[3]。由傳統(tǒng)的固定色彩開始轉(zhuǎn)變?yōu)楦S時(shí)間變化的多種色彩。

(3)實(shí)現(xiàn)時(shí)間與空間的有機(jī)組合[4]。傳統(tǒng)標(biāo)志動(dòng)畫，一開始就可以將相應(yīng)的標(biāo)志含義，給觀眾加以傳達(dá)，在接受相應(yīng)的信息之后，觀眾會(huì)做出反應(yīng)。而標(biāo)志動(dòng)畫有所不同，它能將觀眾的視覺吸引過來，不但可以在相應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)，獲得相應(yīng)的信息，還能在某段時(shí)間內(nèi)，以運(yùn)動(dòng)變化的形式，在空間中將標(biāo)志信息傳達(dá)給觀眾。

2.2數(shù)字媒體環(huán)境下標(biāo)志動(dòng)畫的應(yīng)用意義

在數(shù)字媒體環(huán)境下應(yīng)用標(biāo)志動(dòng)畫非常重要，它不僅符合時(shí)代潮流，還能以動(dòng)態(tài)的形式將一個(gè)品牌的形象體現(xiàn)出來，傳達(dá)相應(yīng)的信息來吸引消費(fèi)者，提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)用的意義重點(diǎn)表現(xiàn)以下幾點(diǎn)：

首先，有利于提升品牌設(shè)計(jì)的唯一性。標(biāo)志動(dòng)畫，它在設(shè)計(jì)過程中存在唯一性，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)新過程中，可以適量添加某些特殊動(dòng)作，這樣可以增加標(biāo)志動(dòng)畫的想象力和特殊性，實(shí)現(xiàn)原始圖形的進(jìn)一步延伸，從而達(dá)到良好的視覺效果，以一種新穎的形式，將標(biāo)志動(dòng)畫設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來，讓受眾群眾有不一樣的感知。

其次，可以增強(qiáng)品牌的知名度。相對(duì)于靜態(tài)圖像來說，動(dòng)態(tài)視頻或圖像更易于理解，很容易被消費(fèi)者記住。通常情況下，標(biāo)志動(dòng)畫和潛在客戶存在某些的聯(lián)系，能夠?qū)⑵渥⒁饬右晕热?，?biāo)志動(dòng)畫如果時(shí)間超過十秒，相對(duì)于靜態(tài)圖像標(biāo)志，它會(huì)增加人的記憶，給人留下深刻印象。

最后，有利于誘發(fā)大眾情緒。數(shù)字媒體環(huán)境下，人們?cè)谏钪薪?jīng)常喜歡新鮮事物，也會(huì)產(chǎn)生不同尋常的思想。在動(dòng)畫設(shè)計(jì)過程中，如果能夠給目標(biāo)受眾群體帶來積極的情緒，那么這類群體，可能會(huì)記住這一品牌，將其與歡樂的事情相聯(lián)系。

3 數(shù)字媒體環(huán)境下標(biāo)志動(dòng)畫的具體應(yīng)用

數(shù)字媒體，它作為標(biāo)志動(dòng)畫的主要傳播和展示平臺(tái)，發(fā)揮著重要作用[5]。與其他信息一樣，標(biāo)志動(dòng)畫需要借助現(xiàn)代媒體來傳播，其中包括手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和電視等，和傳統(tǒng)平面媒介相比較，數(shù)字媒體環(huán)境下應(yīng)用標(biāo)志動(dòng)畫，能夠突破時(shí)空限制，具有時(shí)效性和動(dòng)態(tài)化，這就決定了標(biāo)志動(dòng)畫在數(shù)字媒體應(yīng)用中有著不同的表現(xiàn)形式，一般而言，重點(diǎn)應(yīng)用以下幾個(gè)方面：

3.1標(biāo)志動(dòng)畫在移動(dòng)媒體中的應(yīng)用

信息技術(shù)的發(fā)展，使得智能手機(jī)、筆記本和平板電腦應(yīng)運(yùn)而生。它們作為當(dāng)前人們生活和工作的重要工具，有著不可替代性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，為這些設(shè)備的使用提供了便利，能夠?qū)⑵浼皶r(shí)與網(wǎng)絡(luò)連接，不管是在信息交流過程中，還是信息的獲取和傳播中，都有著一定的促進(jìn)作用。與此同時(shí)，應(yīng)用高分辨觸摸屏，能夠?qū)崿F(xiàn)人機(jī)交互，在確保視聽感受的同時(shí)，還能使得交互更加靈活方便，這些移動(dòng)設(shè)備的先進(jìn)性，決定了在動(dòng)標(biāo)志動(dòng)畫應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)。

首先，我們?cè)谑褂靡苿?dòng)設(shè)備時(shí)啟動(dòng)過程中，屏幕會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和生產(chǎn)商等標(biāo)志性動(dòng)畫，這已經(jīng)成為電子設(shè)備領(lǐng)域的常態(tài)。比如，以華為手機(jī)為例，我們?cè)陂_機(jī)的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)標(biāo)志動(dòng)畫，它代表的是八個(gè)花瓣組成的太陽花，設(shè)計(jì)師主要利用聚散模式，使得八片花瓣從聚攏至散開，寓意著事業(yè)發(fā)展到蒸蒸日上，底部核心是聚集在一起，代表著以客戶需求為主，為客戶創(chuàng)造價(jià)值的核心理念。

其次，以某些應(yīng)用和軟件為例，在安裝過程中，就會(huì)自動(dòng)將公司的標(biāo)志動(dòng)畫進(jìn)行播放，比如網(wǎng)易云音樂，百度瀏覽器等，都會(huì)借此宣傳自己的標(biāo)志動(dòng)畫。最后，移動(dòng)設(shè)備在應(yīng)用時(shí)，也會(huì)通過標(biāo)志動(dòng)畫來提示，以視頻緩沖為例，優(yōu)酷或者騰訊視頻都是以標(biāo)志動(dòng)畫為主。以上內(nèi)容都代表著移動(dòng)媒體中標(biāo)志動(dòng)畫的有效應(yīng)用。

3.2標(biāo)志動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)媒體中的應(yīng)用

數(shù)字以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)傳媒帶來新的機(jī)遇，它在傳播過程中，不僅范圍廣，速度快，而且信息量大，時(shí)效性強(qiáng)，在建設(shè)和維護(hù)網(wǎng)站過程中，成本低且簡(jiǎn)單便捷。經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展同時(shí)，信息全球化日益突出，很多企業(yè)為了宣傳自身品牌，就會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體，在這個(gè)過程中，品牌標(biāo)志動(dòng)畫，開始受到人們的廣泛關(guān)注，并且應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，包括“搜索引擎”“視頻”以及“官方網(wǎng)站”等。標(biāo)志動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用中，特點(diǎn)不僅色彩豐富，周而復(fù)始，而且風(fēng)格具有扁平化，在格式方面，包含動(dòng)圖和視頻兩種類型。比如，以影像信息為例，想要確保標(biāo)志動(dòng)畫能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行有效傳播，就要充分考慮其儲(chǔ)存空間，避免儲(chǔ)存空間擴(kuò)大，影響網(wǎng)頁打開速度，標(biāo)志動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)媒體中的應(yīng)用，一般是以動(dòng)態(tài)圖片出現(xiàn)，格式為gift，在制作設(shè)計(jì)師，想要保證動(dòng)畫效果最佳，就應(yīng)合理利用二維矢量。

在實(shí)際應(yīng)用過程中，標(biāo)志動(dòng)畫形式包括“登錄界面動(dòng)畫網(wǎng)站”“歡迎動(dòng)畫”以及“主頁宣傳視頻”等。通常情況下，部分企業(yè)標(biāo)志動(dòng)畫經(jīng)常會(huì)在官網(wǎng)進(jìn)行播放，它作為一種歡迎動(dòng)畫，具有代入和宣傳效果。再如，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫，是企業(yè)為了打造自身品牌和形象，進(jìn)行的一種宣傳活動(dòng)。比如，淘寶和騰訊網(wǎng)站，都具有自身的商業(yè)品牌。另外，標(biāo)志動(dòng)畫中還包括搜索引擎，最常見的就是百度標(biāo)志動(dòng)畫，具有一定的趣味性，尤其是在不同的節(jié)日中，會(huì)根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)主題風(fēng)格進(jìn)行改變。相對(duì)于移動(dòng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)志動(dòng)畫應(yīng)用更加豐富多彩，受到各個(gè)企業(yè)的有效應(yīng)用[6]。

3.3標(biāo)志動(dòng)畫在影視媒體中的應(yīng)用

影視媒體從古至今，在大眾心里留下了深刻的印，給影視媒體發(fā)展帶來一定的推動(dòng)作用。不管是在自身宣傳方面，還是在服務(wù)大眾方面，影視媒體都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一方面，站在服務(wù)大眾角度，影視媒體中應(yīng)用標(biāo)志動(dòng)畫比較普遍，經(jīng)常以視頻宣傳的廣告形式出現(xiàn)，尤其是商業(yè)廣告，往往穿插在電視節(jié)目中或者電影片頭，雖說時(shí)間較短，但是費(fèi)用卻比較昂貴，各大品牌在對(duì)標(biāo)志動(dòng)畫進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，不僅有著明顯的立體效果，而且畫面逼真，具有一定的節(jié)奏感。比如，以汽車宣傳廣告為例，奧迪A6L品牌宣傳視頻結(jié)束時(shí)，在屏幕中央，以純白色將其標(biāo)志凸顯出來，給人一種明顯的視覺沖擊和心理感受。

另一方面，站在宣傳自身角度，在電視欄目和電影傳媒公司發(fā)展中，標(biāo)志動(dòng)畫應(yīng)用較為普遍。以中央電視臺(tái)為例，雖說全部頻道都具有突破統(tǒng)一的視覺形象，然而，不同頻道也存在自己的標(biāo)志動(dòng)畫。其中，包括央視財(cái)經(jīng)、戲曲以及科教等頻道標(biāo)志動(dòng)畫設(shè)計(jì)方面，都有著鮮明的定位。另外，電影公司為了達(dá)到良好的視覺效果和提升觀眾的體驗(yàn)感，在標(biāo)志動(dòng)畫過設(shè)計(jì)過程中，更具形象性，比如，環(huán)球影業(yè)，其標(biāo)志動(dòng)畫栩栩如生。由此可見，在影視媒體中，應(yīng)用標(biāo)志動(dòng)畫，能夠樹立良好的品牌形象，給觀眾留下深刻感受。

4 結(jié)語

綜上所述，為了從根本上在數(shù)字媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志動(dòng)畫的有效應(yīng)用，相關(guān)人員就應(yīng)樹立正確的思想觀念，充分認(rèn)識(shí)標(biāo)志動(dòng)畫的重要性，結(jié)合數(shù)字媒體環(huán)境，對(duì)標(biāo)志動(dòng)畫的應(yīng)用形式進(jìn)行仔細(xì)研究和分析，發(fā)揮標(biāo)志動(dòng)畫在社會(huì)發(fā)展中的最大應(yīng)用價(jià)值，從而適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要，促進(jìn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)行業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展之路，提升品牌的自身競(jìng)爭(zhēng)力。