安福勇，安福杰

（1.海南師范大學(xué) 國際教育學(xué)院，海口 571158；2.湖南科技學(xué)院，湖南 永州 425100）

中共中央政治局在2021年5月31日就加強我國國際傳播能力建設(shè)進行第三十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。［1］要做好這項工作，我們必須重視新媒體的國際文化傳播功能。

我們在新媒體環(huán)境下開展對外文化傳播工作應(yīng)該走“群眾路線”：以國內(nèi)大眾為傳播主體，以海外大眾為主要傳播對象?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)具備走“群眾路線”的社會條件和優(yōu)勢。［2］如何走“群眾路線”，我們通過案例分析研究提出以下具體策略。

一、用大眾喜聞樂見的形式傳播中國文化

我們對外文化傳播的主要對象是國外大眾。要讓國外大眾理解、接受并喜歡中國文化，就需要用大眾喜聞樂見的形式來展示、傳播中國文化。

案例1：中國電視劇和電視節(jié)目在海外熱播。近年來，中國的不少電視劇在海外很受歡迎，如《媳婦的美好時代》《三國演義》《對手》《杜拉拉升職記》《父母愛情》《我們結(jié)婚吧》《金太郎的幸福生活》等。此外，中國文化紀錄片《舌尖上的中國》也得到海外觀眾的廣泛認可，“中國電視劇在海外掀起‘華流’現(xiàn)象”。［3］另外，中國一批優(yōu)秀電視節(jié)目也深受海外大眾的歡迎，“王牌欄目《緣來非誠勿擾》發(fā)行到美國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、新加坡、韓國等多國電視媒體”。［4］《超級戰(zhàn)隊》《世界青年說》《全能星戰(zhàn)》《我們相愛吧》《緣來非誠勿擾》《一站到底》等一批優(yōu)秀中國電視節(jié)目在海外熱播。

海外大眾在觀看中國電視劇和電視節(jié)目時，可能并沒有意識到自己在學(xué)習(xí)中國文化。但是，正是這樣的潛移默化、潤物無聲的文化傳播很容易被海外大眾接受和喜歡，從而達到良好的對外文化傳播效果。

二、激發(fā)大眾對外文化傳播熱情

中西文化比較研究發(fā)現(xiàn)，在西方文化里，大眾天然地對官方宣傳帶有防御和敵視態(tài)度。所以，讓國內(nèi)大眾做對外文化傳播的主體，效果會更好。

中國網(wǎng)民數(shù)量世界第一。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億。［5］這是我們在新媒體時代進行對外文化傳播的優(yōu)勢。但是，很多網(wǎng)友運用英語進行真實跨文化交際的經(jīng)驗還比較缺乏，對自己的外語交際能力還缺乏信心。政府需要設(shè)計一些活動來激發(fā)廣大網(wǎng)友進行對外文化傳播的熱情，在大量的國際文化交流實踐中不斷提高其跨文化交際能力。比如，國家和文化機構(gòu)可以舉辦不同語言的中國百姓生活微視頻國際比賽。中國9億多網(wǎng)友學(xué)習(xí)能力很強，在翻譯軟件的幫助下，完全可以勝任運用外語進行對外文化傳播的工作。

案例2：“李子柒為何成為國際第一中國網(wǎng)紅？”2018年，李子柒的原創(chuàng)中國美食短視頻在國際新媒體YouTube平臺上分別獲得了白銀和爍金創(chuàng)作者獎牌?！度嗣袢請蟆吩l(fā)表評論表示，李子柒的短視頻“沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事”。［6］2021年2月2日，吉尼斯世界紀錄發(fā)文宣布，李子柒以1 410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。［7］李子柒是四川省綿陽市一個普通農(nóng)村女孩兒。她把自己熟悉的農(nóng)家生活拍出了“田園詩”一樣的味道，讓世界通過她的短視頻體驗到了中國普通百姓質(zhì)樸而純美的生活。李子柒的巨大成功一定可以激發(fā)一大批有激情、善創(chuàng)新的中國青年投身到對外文化傳播工作中去。

案例3：2019年初抖音短視頻“四四同堂一家親”影響世界?！白罱兑羯系囊粭l視頻，從國內(nèi)火到了國外。視頻里，從青春活潑的孩子到步履蹣跚的耄耋老人，四代人在一聲聲‘媽’的叫喚聲中，依次出場。最后，一身花棉襖的老奶奶笑盈盈走出來，她可能不明白孩子們的游戲，但還是開心地應(yīng)了‘哎～’?！保?］這個短視頻引起了全世界網(wǎng)友的關(guān)注，國際新媒體紛紛轉(zhuǎn)載，而且還有多國網(wǎng)友模仿該短視頻走紅。結(jié)果，不同語言版本的“四世同堂一家親”成為2019年互聯(lián)網(wǎng)上的一個溫暖人心的“大事件”。這條短視頻點贊人數(shù)超過200萬，轉(zhuǎn)發(fā)超過30萬次，觀看人數(shù)近2 000萬，其影響力還在不斷擴大。這個不足十秒鐘的沒有任何拍攝技巧的短視頻觸動了全世界人民內(nèi)心深處最柔軟的地方，也無形中傳播了重視家庭價值的中國傳統(tǒng)文化。

案例2和案例3說明，大眾的智慧是無窮的。李子柒的鄉(xiāng)村美食短視頻和“四世同堂”短視頻都是普通群眾的即興之作，只是覺得有趣就做了，當(dāng)初并沒有傳播中國文化的宏大目標(biāo)。但是，恰恰是“無心插柳柳成蔭”。如果把普通大眾的創(chuàng)作熱情激發(fā)出來，中國就會出現(xiàn)千千萬萬個李子柒，抖音上就會出現(xiàn)千千萬萬個像“四世同堂一家親”一樣的動人的短視頻。那時，讓世界了解真實中國的目標(biāo)就更接近了。

三、積極引導(dǎo)輿論

新媒體的信息流量巨大，如果不加引導(dǎo)和規(guī)范，可能會野蠻生長，泛濫成災(zāi)。走“群眾路線”必須堅持正確的方向，“經(jīng)常、主動向黨中央看齊，向黨的理論和路線方針政策看齊”。［9］這樣，可以糾正虛擬網(wǎng)絡(luò)空間的個人主義泛濫、過度娛樂化和網(wǎng)絡(luò)暴力等現(xiàn)實問題。

案例4：堅決反對“戲說”消解民族英雄。近年來，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于戲說雷鋒、戲說黃繼光、戲說岳飛等博文引來人們的熱議。夏瑩認為：“任何一個國家和民族都需要屬于自己的英雄，他們是民族精神的化身、民族品質(zhì)的傳承者?！保?0］通過主流媒體的正確引導(dǎo)和網(wǎng)民的理性思考與討論，這股“消解民族英雄”的不良風(fēng)氣漸漸失去了市場。

案例5：紀錄片“武漢日夜”。2020年是人類災(zāi)難性的一年?！靶鹿诓《尽睂θ祟惒恍鴳?zhàn)，第一個襲擊目標(biāo)是中國武漢。中國人民從最初的慌亂之中馬上恢復(fù)了鎮(zhèn)定與勇氣，與之展開了一場驚天地泣鬼神的斗爭。第一部抗疫紀錄片《武漢日夜》客觀地記錄了這一切。魚為評論說：“《武漢日夜》有著最真實的基底，這些最最純粹的聲音最最平凡的人和家庭，記錄下國人在抗疫之戰(zhàn)中記憶深處的細節(jié)，以及大國態(tài)度所最終帶來的溫暖、希望的力量?！保?1］面對國外部分不良媒體對中國抗疫的不實報道和惡意批評，這部紀錄片給予了最好的反擊。事實上，在積極進取價值觀的引導(dǎo)下，很多中國網(wǎng)友和在中國留學(xué)的外國網(wǎng)友都用自己的手機記錄下來了中國抗疫的真實事跡。這些客觀的報道反襯出了美國和印度抗疫政策的低效，以至于美國首席抗疫專家福奇建議印度學(xué)習(xí)中國的三條成功抗疫經(jīng)驗：“趕緊封鎖，學(xué)中國建立臨時醫(yī)院，構(gòu)建能調(diào)動資源的中央組織?！保?2］

以上兩個案例說明，走“群眾路線”不是放任自流。在依靠群眾的同時要加強引導(dǎo)，堅持正確的輿論導(dǎo)向?；ヂ?lián)網(wǎng)空間如同我們的身體，也會生病。有病趕緊治，才能健康長久。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，要打造一個清朗有序的網(wǎng)絡(luò)空間。走“群眾路線”要以大眾喜聞樂見的工作方式，用社會主義核心價值觀來引導(dǎo)文化多元化的網(wǎng)絡(luò)空間，引導(dǎo)網(wǎng)民群體自覺遵守公序良俗，克服因網(wǎng)絡(luò)空間虛擬化造成的主體責(zé)任意識淡化的現(xiàn)象。［13］

讓大眾成為對外文化傳播的主體，也要求我們不放棄對大眾的教育和引導(dǎo)。一個先進的黨在思想上要比群眾站得更高、看得更遠，也有責(zé)任和勇氣來為群眾指引方向，糾正群眾的錯誤，培養(yǎng)群眾主動約束自身言行、克制非理性情緒的公民素養(yǎng)，最終建立起一個積極向上的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明圈。

四、“請進來”和“走出去”并舉，依法進行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

走“群眾路線”，是為人民服務(wù)，并依靠人民大眾把事業(yè)做大做強。在對外文化傳播工作中，要依靠大眾向世界介紹真實的中國，塑造良好的國家形象。

案例6：YouTube中國文化短視頻。研究發(fā)現(xiàn)，YouTube關(guān)于中國文化的瀏覽總數(shù)前50名的視頻多為抹黑中國的負面報道。其中僅27%為華人用戶上傳，且多為海外華人，來自大陸的個人用戶上傳的極少。［14］YouTube中國文化短視頻多為對中國抱有偏見的西方人所炮制，在國際新媒體環(huán)境中我們還處于較為被動的地位。

在我國廣大網(wǎng)民素質(zhì)不斷提高、愛國熱情不斷高漲的條件下，不妨考慮有條件地在一些試驗區(qū)（比如在海南建設(shè)國際信息港）嘗試放開對Facebook和YouTube等國際新媒體的限制，主動“請進來”。然后，依據(jù)我國法律法規(guī)來規(guī)范其信息傳播行為，讓普通大眾有機會在國際新媒體上積極發(fā)聲，讓世界人民更好地了解中國人民真實的生活和想法。這是對外文化傳播工作的重要目標(biāo)。第十三屆全國人民代表大會外事委員會副主任委員、中國社會科學(xué)院全球戰(zhàn)略智庫首席專家傅瑩指出：“傳播的使命是增進了解，相互了解是信任的基礎(chǔ)，而信任是合作的基礎(chǔ)?！保?5］

案例7：TikTok在海外的巨大影響力。

在國內(nèi)，抖音是很受網(wǎng)友歡迎的短視頻發(fā)布平臺。抖音的國際板TikTok在國外的影響力也越來越大。據(jù)新浪財經(jīng)官方微博報道：“在全球范圍內(nèi)，TikTok的用戶人數(shù)也同樣激增，截至2018年1月全球用戶總數(shù)約為5 500萬人……本月，TikTok的全球下載量超過20億次，7月全球月度活躍用戶人數(shù)接近7億人?！保?6］在2018年1月到2020年8月，兩年多的時間里，TikTok的用戶人數(shù)增加了10倍以上。這是中國新媒體“走出去”的一個巨大成功。

把國際新媒體“請進來”，同時，讓我們的網(wǎng)友和新媒體大膽地“走出去”，中國的9億多網(wǎng)民將快速適應(yīng)全球文化交流語境。這樣，我們的對外文化傳播工作將會取得輝煌的勝利。

隨著中國綜合國力的全面提升，現(xiàn)在需要增加“軟實力”，需要更加重視對外文化傳播工作。走“群眾路線”是當(dāng)下新媒體時代提升對外文化傳播工作效率的必然選擇。為此，我們提出：用大眾喜聞樂見的形式對外傳播中國文化，激發(fā)普通大眾的對外文化傳播的熱情，積極為對外文化傳播工作添柴加薪；引導(dǎo)正確的輿論方向，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為；逐步放開網(wǎng)絡(luò)信息傳播限制，把國際新媒體“請進來”，同時鼓勵網(wǎng)友和新媒體企業(yè)大膽“走出去”，讓他們以民間身份自由發(fā)聲，向世界展現(xiàn)一個真實的中國、一個多元化的中國，一個生機勃勃、欣欣向榮的中國。