張 力

（武漢大學(xué) 體育部，湖北 武漢 430072）

“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”是十九大報(bào)告的亮點(diǎn)之一，是繼提出社會(huì)主義新農(nóng)村之后又一個(gè)解決“三農(nóng)”問題的一個(gè)重大戰(zhàn)略。在解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重的今天，2017年10月18日，習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中指出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。實(shí)現(xiàn)偉大民族復(fù)興大業(yè)具有劃時(shí)代的意義。我們通過多年對體育旅游的研究發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中，體育旅游的進(jìn)入、嘗試和發(fā)展，給鄉(xiāng)村振興帶來嶄新的活力和旺盛的生命力，積極推進(jìn)體育旅游和鄉(xiāng)村振興相結(jié)合就是更好推進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)最完美的實(shí)踐。鄉(xiāng)村振興不再滿足于追求單一的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而是漸次進(jìn)入追求生態(tài)環(huán)境價(jià)值、生活價(jià)值的新階段［1］。旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)下不斷提質(zhì)增效并獲得轉(zhuǎn)型發(fā)展［2］，其中，以戶外運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)的體育旅游具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，體驗(yàn)性和娛樂性，是以體育產(chǎn)業(yè)為本體資源位核心的吸引物。那么隨著鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化組合，體育目的地的建設(shè)走向快速發(fā)展道路，加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，生態(tài)宜居，民風(fēng)文明，治理有效，生活富裕的積極手段［3］。本文探討體育旅游對鄉(xiāng)村振興的影響，找到適合把鄉(xiāng)村振興發(fā)展和體育旅游相結(jié)合的道路和途徑，發(fā)現(xiàn)神農(nóng)架體育旅游振興鄉(xiāng)村的實(shí)踐困境，找到解決問題的辦法，更好地指導(dǎo)體育旅游活動(dòng)在鄉(xiāng)村的開展和技術(shù)指導(dǎo)，走出適合我國鄉(xiāng)村振興體育旅游的道路。

體育旅游可理解為，為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其諸種功能，是旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化活動(dòng)的目的的一種活動(dòng)。體育旅游在國內(nèi)是一項(xiàng)新的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。越來越多的人開始接受更健康的生活理念和生活方式［4］，嘗試體育旅游已經(jīng)是旅游活動(dòng)中不可缺的項(xiàng)目，大家在青山綠水，風(fēng)景宜人的旅游目的地嘗試體育旅游活動(dòng)，豐富了旅行體驗(yàn)，帶給旅游目的地新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也為鄉(xiāng)村振興植入新的內(nèi)容和方式。

近年來，旅游業(yè)迅猛發(fā)展，成為許多地方的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，讓有的過去一貧如洗的鄉(xiāng)村變成了美麗富饒之地，鄉(xiāng)村人民群眾發(fā)展致富“腰包鼓起來了”。從實(shí)踐看，鄉(xiāng)村旅游對改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境、提高鄉(xiāng)村人民生產(chǎn)生活水平，都具有重要意義。據(jù)此，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代要求下，各地必須高度重視抓好旅游業(yè)發(fā)展，將旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的重要增長點(diǎn)。體育旅游作為一個(gè)新的業(yè)態(tài)，被越來越多的地方和政府所認(rèn)識(shí)［5］，在重視環(huán)保的和發(fā)展環(huán)境的背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目可以更好地利用鄉(xiāng)村環(huán)境條件，因地制宜開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，也是各個(gè)地方文旅部門積極看好的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

我們要做到要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，推動(dòng)廣大干部群眾轉(zhuǎn)變思想觀念。在構(gòu)建新發(fā)展格局的當(dāng)下，各地要重視發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游旅游業(yè)，必須發(fā)揮好干部群眾的力量，發(fā)動(dòng)各級干部和廣大群眾積極參與，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。為此，要加強(qiáng)輿論宣傳引導(dǎo)，著力影響那些認(rèn)為旅游業(yè)沒有前途的人，把廣大的干部群眾的思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一起來。要徹底消除沒有優(yōu)勢資源就不能抓旅游業(yè)、抓旅游是務(wù)虛的東西、保護(hù)綠水青山不能搞鄉(xiāng)村旅游等錯(cuò)誤觀點(diǎn)，讓廣大干部深刻認(rèn)識(shí)到搞旅游不一定要有旅游資源，關(guān)鍵是要有好的營銷的策略，深刻認(rèn)識(shí)到體育旅游給旅游業(yè)是能夠帶來真金白銀的產(chǎn)業(yè)，深刻認(rèn)識(shí)到生態(tài)環(huán)境保護(hù)與旅游業(yè)開發(fā)并不矛盾。抓旅游業(yè)就是抓新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，抓鄉(xiāng)村旅游就是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵因素。按照世界上統(tǒng)一的看法，旅游業(yè)被人們譽(yù)為“無煙工業(yè)”，是第三產(chǎn)業(yè)的“重頭戲”。一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，是高質(zhì)量發(fā)展的前提，必須重視第三產(chǎn)業(yè)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)全局中最大的“黑馬”［6］，各地黨委政府和廣大干部要深化認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要突破口，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興不斷取得新成效、新進(jìn)步。體育旅游更是在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，推動(dòng)人民健康發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的對健康的需求。精神生活的豐富多彩，帶來鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興，推動(dòng)旅游業(yè)綜合發(fā)展全面發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)有助于鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)，有利于鄉(xiāng)村民俗民風(fēng)的轉(zhuǎn)變，體育精神的融入帶來鄉(xiāng)村精神面貌的提升，以“更高，更快，更強(qiáng)，更團(tuán)結(jié)”奧運(yùn)精神的發(fā)揚(yáng)，鄉(xiāng)村環(huán)境和諧發(fā)展，人與自然關(guān)系和諧發(fā)展，環(huán)保成為人人自覺行為，體育旅游人群走入鄉(xiāng)村，也帶來了精神面貌的改變，積極向上，團(tuán)結(jié)互助和拼搏勇往直前的文明之風(fēng)也隨著體育旅游的開展不斷進(jìn)步，促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興的精神文明發(fā)展［7］。功在當(dāng)代利在千秋。

湖北神農(nóng)架充分利用山地景區(qū)資源抓住北京冬奧會(huì)的契機(jī)，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，再抓好冰雪基地建設(shè)，項(xiàng)目落實(shí)，賽事申辦等多方面走出了嶄新的冰雪經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)再冬季淡季民宿農(nóng)家樂的爆發(fā)式增長，參加體育旅游人群的激增，給神農(nóng)架很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來了冬季旅游的旺季，經(jīng)濟(jì)增長顯著，鄉(xiāng)村建設(shè)更上一層樓，涌現(xiàn)一大批為冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在省體育局統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)下，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)開展，連續(xù)多年的冰雪節(jié)的舉辦，有力的豐富了冰雪項(xiàng)目在當(dāng)?shù)氐耐茝V和發(fā)展。2004年，神農(nóng)架建成了湖北第一座滑雪場，10多年來，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓神農(nóng)架這一傳統(tǒng)景區(qū)的冬季旅游也火爆起來。夏避暑冬滑雪讓神農(nóng)架再也沒有了旅游淡季。2020年，神農(nóng)架林區(qū)與鄂旅投達(dá)成協(xié)議，將投資不低于60億元來發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。神農(nóng)架已建成5座滑雪場，2018～2019年雪季接待人次達(dá)到30萬，成為“觀察南方雪上運(yùn)動(dòng)發(fā)展”的窗口［8］。

湖北省體育局介紹，正全面推進(jìn)省冰雪協(xié)會(huì)的成立，協(xié)會(huì)成立后，將在湖北冰雪運(yùn)動(dòng)人才、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等方面聚合力量，為湖北冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

早在2004年，神農(nóng)架就響應(yīng)國家體育總局“北雪南展”計(jì)劃，在海拔2 380m的高山上建起神農(nóng)架國際滑雪場。海拔高、山林密、雪季長、雪質(zhì)優(yōu)的神農(nóng)架，冰雪資源帶動(dòng)了周邊地方。目前，神農(nóng)架林區(qū)的5家滑雪場，加上附近的?？悼h2家、房縣1家，環(huán)神農(nóng)架地區(qū)這8家滑雪場占據(jù)湖北滑雪半壁江山［4］。

“經(jīng)過15年發(fā)展，湖北全省已有16家滑雪場，還有4家在建，成為‘三億人上冰雪’的有力推動(dòng)者。”國家加大對湖北冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持力度，把神農(nóng)架打造成我國“北雪南展”的重要基地。

產(chǎn)業(yè)興則百業(yè)興。神農(nóng)架發(fā)展體育旅游旅游業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，立足人文資源、自然環(huán)境等，加快推動(dòng)以“旅游+”為核心的現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變、從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變、從高速增長向優(yōu)質(zhì)發(fā)展轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)民在家門口增收［6］。

1 神農(nóng)架體育旅游在鄉(xiāng)村振興下的實(shí)踐困境

1.1 體育旅游的整體布局還不夠完善

冰雪運(yùn)動(dòng)是帶了冰雪運(yùn)動(dòng)和冬季民宿的大發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了整體提升和進(jìn)步，但是其他季節(jié)的體育旅游活動(dòng)不夠豐富，神農(nóng)架得天獨(dú)厚的戶外運(yùn)動(dòng)資源沒有充分利用，高山徒步穿越，高山自然教育，高山水上項(xiàng)目，高山自行車運(yùn)動(dòng)等還處在一個(gè)開發(fā)，建設(shè)階段，沒有得到當(dāng)?shù)卣闹匾?，缺乏和國家?zhàn)略的融合，缺乏整體規(guī)劃發(fā)展的策略［9］。還處于探索，分散和無序發(fā)展中。導(dǎo)致除了夏季避暑，冬季滑雪，春秋兩季體育旅游項(xiàng)目缺乏，參與人數(shù)少，鄉(xiāng)村名宿接待量低，處于淡季狀態(tài)，村民收入銳減。

1.2 體育旅游在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中，普遍存在人才短缺，相關(guān)專業(yè)人才不夠的窘?jīng)r

體育旅游的發(fā)展給人才需求打開了廣闊的空間，相關(guān)高等院校的培養(yǎng)速度遠(yuǎn)不夠體育旅游的需求，很多資源優(yōu)勢的地方，因?yàn)槿狈w育旅游人才的引入，不能更好開展，不能科學(xué)規(guī)劃，不能形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，高山徒步教練，營地教育指導(dǎo)員和訓(xùn)練康復(fù)指導(dǎo)員的缺乏，神農(nóng)架體育旅游資源豐富地方的體育旅游業(yè)發(fā)展和人才的短缺是當(dāng)前急需解決的問題。神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局局長劉生策告訴記者，除了硬件的發(fā)展，現(xiàn)在各滑雪場需要的是軟實(shí)力的支撐，“冰雪運(yùn)動(dòng)是一個(gè)大眾，特別是南方人特別喜歡的一個(gè)運(yùn)動(dòng)，欠缺的還是冰雪指導(dǎo)員和冰雪教練的缺乏?！保?］

1.3 體育旅游相關(guān)配套的農(nóng)家樂和客棧缺乏專業(yè)管理和幫助

神農(nóng)架林區(qū)的民宿總體規(guī)模發(fā)展很好，客房數(shù)量和質(zhì)量都得到提升，但是不能很好配套服務(wù)，應(yīng)對相關(guān)體育旅游項(xiàng)目的需求，服務(wù)不夠完善，缺乏專業(yè)指導(dǎo)，不能滿足更高品質(zhì)需求。比如為滑雪者提供衣服和滑雪鞋烘干、滑雪板打蠟的保養(yǎng)服務(wù)等，餐飲也只是普通的農(nóng)家特色，沒有更高營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)餐飲。帶來參與者體驗(yàn)感差，需要的得不到滿足，降低了附加值的提升，不能更好提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的總體提升［8］，也需要更多專業(yè)的指導(dǎo)和幫助。

2 神農(nóng)架體育旅游振興鄉(xiāng)村的發(fā)展路徑

2.1 發(fā)展神農(nóng)架區(qū)域生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一發(fā)展戰(zhàn)略

首先體育旅游發(fā)展要納入全局觀念來布局，全域考察研究制定發(fā)展規(guī)劃，要搞好鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)式發(fā)展。中國地域廣大、幅員遼闊，各地都有自身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，把這些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是各地正在做的事情。搞好鄉(xiāng)村體育旅游，不能故步自封，而是要堅(jiān)持開門開放，尤其是要破除思維的禁錮、封建思想的禁錮。在規(guī)劃過程中，要始終堅(jiān)持實(shí)事求是原則，把發(fā)展戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，讓兩者在新時(shí)代碰撞出新的火花，展現(xiàn)出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在激活鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)上的強(qiáng)大優(yōu)勢。在實(shí)施規(guī)劃中，要全面落實(shí)規(guī)劃，不偏不倚貫徹落實(shí)到位，堅(jiān)決防止不按規(guī)劃辦事“另起爐灶”“另搞一套”的現(xiàn)象。日前國家體育總局、文化和旅游部日前聯(lián)合發(fā)布2020年春節(jié)黃金周體育旅游精品線路。精品線路包括22條，分別是：河北崇禮冰雪體育旅游線、河北淶源戶外運(yùn)動(dòng)休閑線路，山西大同戶外運(yùn)動(dòng)休閑線路，內(nèi)蒙古鄂爾多斯蒙古風(fēng)情運(yùn)動(dòng)休閑線路等［7］，可見參與國家層面的規(guī)劃制定，發(fā)現(xiàn)本地區(qū)的體育旅游資源優(yōu)勢，深度發(fā)掘體育旅游的項(xiàng)目，科學(xué)設(shè)計(jì)規(guī)劃實(shí)施，豐富當(dāng)?shù)伢w育旅游項(xiàng)目，涵蓋全域理念，全季理念和全局理念，結(jié)合國家戰(zhàn)略，結(jié)合國家項(xiàng)目，創(chuàng)建一系列有利于體育旅游發(fā)展的鄉(xiāng)村振興布局。

2.2 加快體育旅游人才的培養(yǎng)和研究培養(yǎng)模式

為了克服高校培養(yǎng)的周期長，時(shí)間長的短板，積極引入社會(huì)化培養(yǎng)，吸引當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)從業(yè)人員的轉(zhuǎn)型培訓(xùn)，增加培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的建立，擴(kuò)大培訓(xùn)規(guī)模，體育旅游要結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全方位布局，體育旅游使游客實(shí)現(xiàn)了“看”向“動(dòng)”的深度融合，不僅為資源地區(qū)也為他們領(lǐng)略鄉(xiāng)村、了解本土文化受鄉(xiāng)村的提供了重要窗口。形式多樣，不同季節(jié)，不同地域，創(chuàng)新思維去發(fā)展體育旅游項(xiàng)目，結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育旅游資源，高山穿越，生態(tài)自然營地還有高山水上運(yùn)動(dòng)，生態(tài)茶園、紅色景點(diǎn)等各種體旅賽事活動(dòng)，源源不斷下沉當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、文化、地理相融，體育旅游引來的高流量，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)動(dòng)力成立體育旅游研究院、開展國際交流，朋友圈越來越大，國際交流合作在這里相遇、碰撞、“動(dòng)心”［7］。

2.3 挖掘體育旅游新特點(diǎn)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的精神文明建設(shè)

體育旅游盛宴常在，催生了消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式的涌現(xiàn)，帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等發(fā)展，成為老百姓的“綠色提款機(jī)”，持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興［6］。這些產(chǎn)業(yè)都需要在政府引導(dǎo)下，全域發(fā)展理念的指導(dǎo)下，通過鄉(xiāng)村特色整合培訓(xùn)學(xué)習(xí)，引入發(fā)達(dá)地區(qū)和國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的提升改造和完善，配套設(shè)施建設(shè)，環(huán)境改善，體育精神的學(xué)習(xí)和培養(yǎng)，存進(jìn)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)，美化環(huán)境，建立鄉(xiāng)村現(xiàn)代文明公約，通過體育旅游項(xiàng)目的豐富需要配套設(shè)施的完善，服務(wù)的提升，體育旅游品質(zhì)提升的展現(xiàn)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村精神文明的發(fā)展，宣傳有代表性的優(yōu)秀先進(jìn)人物，設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)鄉(xiāng)村精神文明的蓬勃發(fā)展。彼此促進(jìn)共同發(fā)展道路是未來一個(gè)全新的模式。