閆冰 中國人民解放軍新聞傳播中心出版社

在互聯(lián)網時代背景下，新媒體憑借豐富的內容形式和較強的時效性，得到了群眾的喜愛，引發(fā)了傳媒領域的重大變革。同時，新媒體的快速發(fā)展也對傳統(tǒng)媒體產生了沖擊，要想避免自身被時代所拋棄，傳統(tǒng)新聞就要利用這樣的契機進行突破，轉變編輯理念，順利實現轉型，進而保障傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

一、傳統(tǒng)新聞編輯理念的桎梏

首先，從概念上著手，傳統(tǒng)新聞媒體認為新聞制作是一項需要嚴謹對待的工作，新聞工作者必須堅守自身職業(yè)操守，嚴格遵守工作規(guī)范，只能由專門的人制作新聞。而在網絡新聞傳播中，任何網民發(fā)布的信息都可以叫作新聞。這就使得傳統(tǒng)新聞編輯不利于實現新聞傳播的個性化和開放化。其次，在版面編輯方面。傳統(tǒng)紙質新聞媒體非常重視版面編輯，在對稿件進行篩選時，要結合各方因素，謹慎考慮各個稿件的位置和版面。在完成稿件配置后，還需對版面進行細化處理，由于版面空間有限，對于編輯者來說最重要的工作就是在有限的版面空間里實現對內容的合理分配。這就導致傳統(tǒng)新聞媒體版面形式單一，不能吸引讀者的眼球，難以擴大受眾量。再次，在編讀互動方面。傳統(tǒng)紙質媒體即使以最快的速度發(fā)布新聞，讀者也要在一段時間后才能接收到新聞，其反饋也需要一定時間才能傳達回來，難以保障信息傳達的及時性[1]。最后，在新聞制作方面。傳統(tǒng)媒體在編輯時，需要根據節(jié)目的時長制作內容，一旦其中任意一條內容出現問題，就會直接影響整體編排，需要重新進行，具有較強的局限性，也不夠靈活。并且由于版面、播出時間以及篇幅等方面的影響，使得傳統(tǒng)媒體制作效率較低，并且同質化現象 嚴重。

二、網絡新聞傳播的特點

（一）時效性

在對新聞價值進行評判時，時效性是其中的一個關鍵標準。相較于報刊，網絡新聞的制作過程更簡單，對于剛剛發(fā)生的新聞事件，能夠實現同步報道。對于報刊來說，其時效性可以按照天計算，而網絡新聞的時效競爭可以按照分鐘計算。

（二）無限性

網絡新聞的無限性主要體現在各種各樣的載體、龐大的數量以及廣泛的來源等方面。對于每天不斷發(fā)生的新聞事件，傳統(tǒng)紙質媒體存在局限性，網絡媒體可以通過超鏈接，實現對世界各地新聞信息的傳播。內容沒有限制，表現手段融合了多種形式，如文字、視頻和聲音等，增強了新聞報道手段的直觀性和全面性，也使得新聞信息更具感染力。

（三）選擇性和互動性

在一個新聞網站中，往往涵蓋了大量各種類型的信息，受眾可以根據自己的實際需求，自主選擇所需信息，而不是只能被動接收信息。同時，對于新聞傳播來說，反饋也是重要的一個方面。傳統(tǒng)紙質媒介設置了專門的讀者交流渠道，但及時性不夠。而網絡新聞可以實現實時互動，讀者可以直接和網站進行交流，及時對信息進行反饋。

（四）可儲存性

在對報紙進行儲存時，隨著時間的延長，會導致紙張受到磨損。而在網上閱讀新聞時，受眾對于感興趣的內容，可以保存到電腦中。另外，在新聞網站對某事件進行全過程跟蹤報道時，新聞信息比較多，要想了解整個事件的發(fā)展過程，可以對之前的新聞進行搜索。

三、網絡新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破

（一）突破了時間限制

傳統(tǒng)的新聞編輯工作，會受到多種因素的限制，如版面形式、節(jié)目時長以及播出時間等，所以新聞編輯者必須嚴格約束新聞內容，保障其與新聞傳播要求相符合。但隨著網絡新聞傳播的出現，這種現象就被打破了。由于網絡空間中儲存著大量的數據，新聞內容不會受到網絡空間的限制。同時，網絡傳輸可以大幅縮短信息發(fā)布和用戶接收的時間，具有較強的時效性，可以隨時隨地、沒有內容限制的進行發(fā)布。這種新型新聞編輯理念更加符合時代需求，對傳統(tǒng)新聞編輯理念產生了巨大沖擊[2]。再加上融媒體的發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體新聞編輯者來說，當前最重要的工作就是根據現代化的新聞編輯理念，結合受眾需求，不斷促進新聞傳播率的提升。另外，網絡新聞發(fā)布時間具有一定的靈活性，可以根據事件信息的具體類型，進行日更或者周更，便于采集工作和策劃工作的開展，也打破了時間的限制。

（二）突破了地域界限

對于新聞傳播工作來說，最重要的一點就是實現對新聞事件的真實還原。在網絡新聞傳播中，可以實時進行網絡互動，傳統(tǒng)新聞傳播會受到地域界限的影響。在特定事件的發(fā)生區(qū)域，根據事件的嚴重程度，以及地理因素產生的影響，很容易導致受眾懷疑新聞的價值，充分體現了地域性質對傳統(tǒng)新聞傳播的影響。隨著網絡技術的廣泛應用，使得新聞傳播的形式更加多樣化，也打破了空間對新聞傳播的限制，在不同的區(qū)域范圍內，也能快速實現新聞傳播，不僅真正呈現出了新聞的價值，也實現了媒體與受眾需求的融合。

（三）突破了編輯方式界限

由于新聞的受眾群體廣泛，其教育程度、興趣愛好以及看對問題的方式都存在較大的區(qū)別，媒體要想有效滿足受眾者的個性化需求，就要增強新聞信息的綜合性和立體性。同時，媒體應具有較強的包容性，保障信息觀點的多元化。傳統(tǒng)新聞媒體雖然能夠滿足這些傳播要求，但其傳播方式缺乏創(chuàng)新，不管是報紙，還是電視，都只能以特定的形式傳播新聞，缺少綜合性，不利于受眾理解，并且受到的限制條件比較多。如電視新聞需要在特點時間等在電視旁邊，才能深入了解新聞內容[3]。但網絡媒體的出現有效彌補了傳統(tǒng)媒體傳播存在的不足，集圖像、文字與聲音為一體，將新聞內容生動形象地傳播出來，并且傳播形式也比較多樣。根據新聞的具體內容，可以對圖形和文字進行合理排列，著重體現出重點內容，讓觀眾能夠在短時間內理解新聞信息。

（四）突破了受眾者與傳播者界限

在傳統(tǒng)的新聞傳播結構中，受眾者只是單純的受眾，傳播者也只是單純的傳播新聞，二者有著明確的角色定位。而在網絡新聞傳播環(huán)境中，使得這種角色關系發(fā)生了轉變。在網絡環(huán)境下，每個人都可以發(fā)布信息，都能對新聞進行傳播，傳播者和受眾之間的關系趨于平等，這樣不僅拓寬了新聞傳播范圍，也能夠更加了解群眾需求，保障新聞內容的選擇能夠滿足受眾需求。同時，在網絡新聞傳播的過程中，受眾能夠第一時間對新聞進行評論，表達自己的意見，增強其參與性。而網絡媒體也可以通過這樣的方式，深入了解受眾的思維方式和價值觀念[4]。而傳統(tǒng)媒體需要根據采訪結果，結合版面情況，才能完成內容的編輯，這樣就使其發(fā)展受到一定制約。

（五）突破了編輯技能界限

在當前的社會背景下，群眾不出門就能了解世界各地的新聞事件，這正是網絡傳播的優(yōu)勢。隨著網絡傳播效能的有效發(fā)揮，不僅建立了相應的網絡傳播機制，也促使良好網絡傳播環(huán)境的形成?，F階段，信息技術高速發(fā)展，人們生活的方方面面都離不開網絡，大大提升了網絡信息技術的使用頻率，網絡對話和文字閱讀的發(fā)展都比較理想。同時，網絡新聞的發(fā)展也離不開網絡和通信技術，只有依靠這兩種技術的集成機制，才能滿足群眾的多樣化新聞訴求，增強群眾參與交流活動的積極性，讓其主動對新聞信息進行反饋和溝通。對于傳統(tǒng)新聞編輯來說，在網絡化時代背景下，其掌握的基本傳播技能存在一定的滯后性，不能滿足受眾多樣化的需求。而網絡新聞編輯必須具備多種信息技術能力，如文字、攝像以及錄音等?？梢园l(fā)現，在網絡技術高速發(fā)展的情況下，新聞編輯人員應及時對編輯方式進行調整，才能做好新聞編輯工作。另外，網絡新聞也要重視一些生活化的新聞事件，從人們關注的熱點話題入手，才能保障新聞報道能夠吸引更多受眾。從另一個角度來看，讓讀者參與到交互活動當中，營造良好的討論環(huán)境，并不斷拓展討論范圍，可以促進新聞編輯的深度化發(fā)展，也使得傳統(tǒng)新聞編輯技能發(fā)生轉變。

（六）突破了新聞信息總量限制

隨著壓縮數字技術水平的提升，網絡媒體信息儲存空間不斷擴大。網絡媒體不僅突破了廣播電視節(jié)目時間的限制，也打破了報紙版面的限制，利用數據庫，實現對歷史性新聞信息的儲存，滿足人們新聞檢索的需求，為群眾提供查閱新聞資料等服務。由于網絡中新聞信息數量較多，不能保障信息的真實性和可靠性，所以要想滿足人們對真實全面新聞信息的需求，還需有效處理網絡新聞信息。同時，網絡新聞編輯也可以充分利用這一點，在對新聞信息進行報道之前，全面收集相關的資料，并對其進行整理，建立相應的新聞數據庫，保障新聞信息的可靠性和系統(tǒng)性。

（七）突破了信息準入限制

隨著傳播者與受眾者之間的界限逐漸模糊，不僅使得二者的關系趨于平等，也打破了信息準入原則。受眾能夠通過各種方式參與網絡互動，如在線調查和聊天室等，或利用手機等移動設備，不再只是新聞事件的旁觀者，而是真正參與到新聞報道當中。在傳統(tǒng)媒體中，新聞信息是被媒體行業(yè)完全壟斷的，網絡媒介的出現轉變了這一局面，受眾能夠真正接近新聞。即所有的群眾都能夠自由發(fā)表自己的意見，實現對媒體的自主使用權[5]。這不僅打破了傳統(tǒng)媒體信息準入限制，也對傳統(tǒng)媒體的權利產生了一定的制約性。

四、應對網絡新聞傳播的對策

（一）增強受眾服務意識

現階段，隨著網絡新聞媒體的發(fā)展，很多編輯人員為了獲取更高的經濟效益，沒有遵守自身職業(yè)規(guī)范，導致一些娛樂化、夸大化的錯誤信息出現在新聞版面上，不能保障信息的真實性和可靠性。在新聞版面上充滿這些信息，具有較強的隨意性，不能體現出新聞行業(yè)的專業(yè)性，逐漸導致網絡新聞媒介不能得到群眾的信任，也不能積極參與其中。傳統(tǒng)新聞編輯應明確這一點，堅守自己的底線，增強群眾服務意識，并將這一點貫徹到新聞編輯工作當中。在此基礎上，做好自己的本職工作，積極拉近與群眾的關系，得到他們的理解，實現有效交互，充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞編輯人員的價值[6]。為了實現這一目的，傳統(tǒng)新聞媒介應加強職業(yè)道德教育，提高新聞編輯人員底線意識，保障傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定長遠發(fā)展。

（二）明確自身優(yōu)勢

隨著網絡信息技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞編輯逐漸喪失了其優(yōu)勢，但傳統(tǒng)新聞傳播要看到自身的長處，增強傳播方式的規(guī)范性，重視自身權威性的維護，這樣才能得到發(fā)展。相較于網絡新聞傳播，在短時間對新聞信息的篩選和編輯，傳統(tǒng)新聞便捷能夠生產出更加優(yōu)質的新聞產品。因此，在不斷發(fā)展變化的媒介格局中，傳統(tǒng)新聞編輯要正確審視自身的優(yōu)勢，并不斷放大，直至成為競爭優(yōu)勢。此外，在對新聞事件進行報道時，應增加對預測性新聞和專題新聞的報道，這樣才能正確引導受眾，并不斷放大自身優(yōu)勢，實現長遠發(fā)展。但當前部分編輯人員不能正確認識到這方面的優(yōu)勢，盲目進行否定，導致傳統(tǒng)新聞編輯的存在感不斷降低，難以真正發(fā)揮自身效能。

（三）構建專業(yè)媒體體系

在當前網絡新聞發(fā)展的過程中，信息量不斷增加，信息來源也較復雜，不能保障信息的可靠性。對此，應積極構建專業(yè)媒體體系，并利用互聯(lián)網技術呈現新的發(fā)展局面。這就需要傳統(tǒng)媒體正確審視自身的優(yōu)勢和不足，利用良好的信譽，建立網絡信息平臺，形成系統(tǒng)的專業(yè)媒體體系，充分發(fā)揮已有知名度這一資源的作用，提升自身網絡知名度。在構建專業(yè)媒體體系的過程中，還需加強對網絡技術的使用，實現高效的信息收集和編輯工作，進而促進傳統(tǒng)新聞編輯工作效率的提升[7]。另外，還需積極引進具有互聯(lián)網思維的人才，在專業(yè)媒體體系構建中，充分發(fā)揮互聯(lián)網技術的效能，打造良好的傳統(tǒng)新聞編輯工作環(huán)境，使得傳統(tǒng)媒體朝著更好的方向發(fā)展。

（四）促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上，利用現代化技術發(fā)展形成的產物，其與傳統(tǒng)媒體并不是對立的關系，隨著其逐漸發(fā)展成熟，就能夠取代傳統(tǒng)媒體，為受眾提供更加優(yōu)質的新聞服務。在新媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體對其多元化傳播特點進行吸收。在傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞信息后，往往不能與受眾進行及時有效的交流，導致信息傳播成為單向形式，而在吸收新媒體的傳播形式后，能夠實現與受眾的交流互動，促進了傳播效力的提升。傳統(tǒng)媒體在傳播內容時，也需要借助互聯(lián)網渠道。所以可以結合網絡傳播渠道的特點，建立完善的管理體系，提高信息傳播效能。另外，還需加強對先進技術的使用。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，應積極使用全新信息技術，優(yōu)化新聞信息制作流程，促進新聞質量和傳播效率的提升。

五、結語

綜上所述，在信息技術高速發(fā)展的情況下，網絡媒體對傳統(tǒng)新聞理念產生了多方面的影響，主要包括時間限制、地域界限、傳播方式、傳播者與受眾者、編輯技能、信息總量以及信息準入限制等，從而更加明確了網絡媒體傳播的優(yōu)勢。對此，傳統(tǒng)新聞編輯應增強受眾服務意識，明確自身優(yōu)勢，構建專業(yè)媒體體系，并積極實現與新媒體的融合，有效彌補自身存在的不足，才能在媒介領域更好地發(fā)揮自身效能。