林兢 青島日報

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已無法適應社會發(fā)展要求以及媒體市場的快速變化，尤其是報紙新聞傳播存在的不足和弊端日益凸顯，無法滿足廣大讀者的新聞閱讀需求，傳統(tǒng)媒體轉型勢在必行。其中，報紙新聞傳播需要加強與新媒體的有效融合，對自身傳播渠道、傳播形式等進行不斷改革和創(chuàng)新，對先進技術積極引入，使其能夠在媒體行業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮自身價值和作用。

一、新媒體特征概述

首先，借助網(wǎng)絡技術，利用手機、電腦等傳播設備和工具，對新聞信息等進行傳播的新興媒體形式，即為新媒體，其能夠使信息傳播頻率及速度大幅度提升，為人們實時獲取新聞資訊等提供了極大的便利，也成了現(xiàn)階段信息傳播的主要方式。傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下，通過充分利用新媒體技術優(yōu)勢，能夠使傳播媒體中存在的弊端和不足得以有效彌補，突破時間和空間的局限性，使新聞信息更新頻度加快，信息傳播渠道不斷拓展，有利于人們能夠第一時間獲取新聞信息。其次，新媒體傳播媒介更加多元化，大眾能夠利用微信、微博、APP、QQ等網(wǎng)絡社交平臺，進行新聞信息發(fā)布和傳播，信息傳播內容更加豐富的同時，也能夠與受眾之間加強互動，受眾能夠針對新聞信息表達個人意見和見解，充分體現(xiàn)新媒體互動性較強的優(yōu)勢。最后，報紙新聞傳播應加強信息技術的應用，借助新媒體技術優(yōu)勢，積極促進自身的轉型和融合發(fā)展，從而能夠更好地應對新媒體環(huán)境下的媒體行業(yè)未來發(fā)展要求。

二、新媒體優(yōu)劣勢分析

（一）新媒體優(yōu)勢

隨著信息技術的快速發(fā)展以及廣泛應用，促進了新媒體的出現(xiàn)，對媒體信息傳播渠道及方式有效拓展，根本上改變了人們接受新聞信息的途徑，同時信息傳播速度不斷加快，傳播力度有效提升，進一步推動了新媒體的發(fā)展。新媒體優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：首先，能夠使信息傳播形式更加多樣化，與傳統(tǒng)報紙新聞媒體不同的是，新媒體能夠利用各樣媒介及傳播工具進行信息傳播，避免了傳播形式單一所造成了局限，同時利用音頻、視頻等形式對信息內容進行更生動、更直觀地展現(xiàn)，使信息傳播效果增強。其次，新媒體還能夠利用不同傳播媒介，促進信息共享的實現(xiàn)，隨著手機等移動終端的不斷普及，借助多樣化的傳播工具和手段，利用新媒體平臺，能夠使信息全方位、更快捷地發(fā)布和傳播，并使人們能夠對世界各地的新聞信息及時了解和掌握，使人們日益增加的個性化需求得以有效滿足。最后，通過多種網(wǎng)絡技術的應用，人們能夠對新媒體環(huán)境下的最新、最熱的新聞信息內容進行實時檢索，使新媒體信息傳播的實效性得以充分體現(xiàn)，更好地滿足現(xiàn)代社會信息需求。

（二）新媒體的不足之處

新媒體雖然具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，同時也存在一定的不足和問題。由于新媒體信息傳播具有較強的時效性、開放性，也導致信息傳播門檻較低，對新聞內容缺乏嚴格審核及篩選，使新媒體平臺中充斥著大量虛假新聞信息，使人們對新聞事件的真實性難以準確判斷，對社會發(fā)展造成一定的負面影響，同時在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，面對海量的新聞信息，實時監(jiān)控難度較大，對社會輿論正確引導造成不利影響，因此體現(xiàn)了新媒體權威性不足，對新聞信息傳播缺乏有效約束，降低媒體公信力，因此對新聞媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成制約和阻礙。

三、新媒體對報紙新聞傳播所帶來的變化及發(fā)展趨勢分析

（一）傳播主體

在以往報紙新聞信息傳播中，新聞媒體從業(yè)人員主要從社會中提取信息及新聞事件，通過公布聯(lián)系方式，收集群眾反饋，以及新聞通訊員深入群眾進行新聞信息的采集等，為新聞報道提供素材和資料，但信息量采集效率較低少，導致具有較高新聞價值的信息較少，同時對新聞事件進行跟蹤報道難度也相對較大的，新聞報道質量難以有效保障。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，報紙新聞傳播形式發(fā)生了改變，借助新媒體信息技術優(yōu)勢，利用微博、微信等網(wǎng)絡社交平臺以及手機、電腦等設備能夠進行新聞信息傳播，使傳播時效性、便捷性有效提升，使新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播變化得以體現(xiàn)。另外，報紙的傳播主體也從以往的單一性向多樣化媒介形式轉變，同時新聞信息傳播的接收主體也向生產者、傳播者轉變，并利用多樣化的媒介實現(xiàn)新聞信息共享，使報紙新聞信息的占有率和影響力不斷提升。

（二）組織結構

隨著新媒體的發(fā)展，報紙新聞傳播受到極大的影響，也發(fā)生了根本性的改變，并且通過信息技術的應用，報紙新聞能夠有效突破傳統(tǒng)行政體制的管理束縛，促進組織結構優(yōu)化和改革。報紙新聞傳播可利用新媒體的不同媒介傳播形式，使自身傳播范圍不斷擴大，并通過網(wǎng)絡信息技術的積極引入，使報紙能夠與網(wǎng)絡技術有效融合，對全新的報紙新聞傳播機制進行健全和完善，使其能夠更好地應對新媒體環(huán)境下媒體發(fā)展要求，進一步調整和優(yōu)化組織結構。隨著組織結構在新媒體環(huán)境下的優(yōu)化調整，能夠使不同新聞信息之間實現(xiàn)有效共享，對資源共享信息網(wǎng)進行科學構建，有利于受眾群體對有價值的新聞信息進行檢索，使新聞信息傳播服務水平不斷提高。

（三）傳播方式

在信息技術的發(fā)展和推動過程中，報紙新聞傳播方式受到影響和變化，其中通過信息技術的應用，使新聞信息采集手段更加多樣化，采集內容更加全面、更加廣泛。同時在傳播方式方面，借助新媒體技術優(yōu)勢，有效結合多種傳播媒，能夠使傳播方式更為多元化。在實際新聞傳播過中，傳統(tǒng)報紙新聞信息采集需要基于網(wǎng)絡最新、最熱話題的收集和整合，對各種信息資源進行有效整合，從不同角度對新聞信息內容進行深入挖掘，促進全新傳播觀念的形成[1]。另外，通過傳播方式的改變，使報道吸引力增強，讀者關注度提高，進而使新聞閱讀量不斷提升，并隨著新聞傳播方式的不斷豐富和多樣，使新聞信息的傳播及時性和有效性進一步提升。

四、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化意義分析

報紙新聞傳播在新媒體環(huán)境下發(fā)生了根本性的變化，新聞信息獲取渠道和方式的轉變，信息化技術、數(shù)字化技術等先進技術的廣泛應用，進一步促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合發(fā)展，推動傳統(tǒng)報紙的轉型升級，而新聞信息傳播變化的重要意義體現(xiàn)在以下三方面：

（一）報紙新聞傳播及時性的提升

傳統(tǒng)報紙新聞傳播從新聞信息采集、整理、撰稿、審核，到最終印刷出版，需要投入大量的資金和時間，對新聞信息傳播的時效性造成不利影響，此工作模式和流程已無法滿足新媒體的環(huán)境下人們對新聞信息獲取的要求。因此應通過報紙新聞傳播的改進，與新媒體有效融合，提高報紙新聞傳播的及時性，進而使報紙購買量及訂閱量增加。另外，能夠將新聞信息第一時間進行及時傳播，使受眾群眾能夠隨時隨地對身邊所發(fā)生的新聞事件進行了解與掌握，同時保證新聞信息的真實性和全面性，從而使報紙新聞的權威性及公信力得以體現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的社會地位進一步鞏固。

（二）報紙新聞傳播共享性增強

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要對信息共享加強重視，通過新聞信息傳播，使他人能夠實時了解新聞內容，進而提高媒體影響力。因此，報紙新聞傳播應充分利用新媒體傳播媒介優(yōu)勢，實現(xiàn)跨地域、跨國界新聞信息傳播，有效突破時間和空間的限制，使不同地域的新聞信息實現(xiàn)共享，使報紙等傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展得以有效保障。

（三）報紙新聞傳播更加多樣化

隨著報紙新聞傳播在新媒體環(huán)境下的不斷發(fā)展和變化，新聞傳播更加多樣性，其不僅包括了傳播形式和內容的豐富，也使傳播功能更加多元化。首先，報紙新聞傳播與新媒體的有效融合，能夠新聞信息來源渠道更廣、新聞信息內容量海量增加，通過對有價值的新聞信息的深入挖掘，能夠使報紙新聞內容質量有效提升，同時通過對新聞信息的有效整合和傳播，能夠更好地滿足受眾多樣化及個性化閱讀需求，提高新聞信息傳播的及時性。其次，在新媒體環(huán)境下，報紙新聞傳播在傳播形式上發(fā)生了極大地改變，可針對不同的新聞信息，采用更具針對性的媒介傳播方式，增強報紙新聞傳播的有效性，使報紙媒體影響力不斷提升，也對報紙新聞的功能多樣性予以體現(xiàn)。

五、新媒體環(huán)境下強化報紙新聞傳播的有效策略

（一）與傳統(tǒng)新聞渠道加強整合

報紙新聞媒體應對自身在新媒體環(huán)境下的傳播發(fā)展優(yōu)化策略加強重視，可通過“報網(wǎng)聯(lián)合”的融合發(fā)展模式，對新聞產業(yè)可持續(xù)發(fā)展進行積極推動。傳統(tǒng)媒體因受到諸多因素的影響和限制，其中報紙新聞傳播受到制作流程、出版周期等因素的影響，其新聞傳播時效性不足，通過與新媒體技術的有效融合，對新的發(fā)展策略進行不斷摸索和實踐，通過“報網(wǎng)聯(lián)合”的方式，能夠充分借助新媒體優(yōu)勢，使報紙新聞信息傳播效率和頻率有效提升，使傳統(tǒng)報紙新聞信息傳播中存在的弊端和不足得以解決，能夠更好地滿足讀者的閱讀時效性需求。另外，通過電子報紙的傳播形式，能夠對網(wǎng)絡資源進行充分利用，使報紙新聞傳播效率進一步提高，有效促進傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展[2]。

（二）加強數(shù)字化技術應用

首先，為了進一步強化報紙新聞傳播力度，促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，需要對提高傳播互動性加強重視，使互動功能有效強化，同時對相關新聞內容進行不斷豐富和深化，對數(shù)字多媒體加強引入，使報紙新聞傳播速度切實提升。其次，應從提升報紙新聞價值入手，充分利用數(shù)字化技術，避免報紙新聞價值受出版空間和時間的不利影響。所以報紙新聞可利用數(shù)字化技術，對電子號外進行開發(fā)，進一步提升新聞時效性，同時通過報紙電子版本的開發(fā)，進一步推動傳統(tǒng)媒體與先進技術深度融合，從根本上轉變報紙新聞傳播模式及傳播形態(tài)，并為傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展奠定良好的基礎。

（三）宣傳渠道不斷拓展

為了更好地應對媒體市場競爭日益激烈的新局面，報紙新聞媒體需要在新媒體環(huán)境下不斷尋求新的突破和發(fā)展，其中針對傳統(tǒng)報紙新聞存在的缺陷和局限性，需要積極引入新媒體技術，使傳播渠道的局限性得到有效改善。因此，在新媒體環(huán)境下，報紙新聞媒體應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，對新的傳播手段加強應用，提高報紙信息的交互性，對宣傳渠道進行不斷拓展，使跨界傳播得以實現(xiàn)，進而使報紙新聞信息傳播效率有效提升，并充分利用微信、微博、論壇等傳播渠道，使報紙新聞信息能夠實現(xiàn)最大范圍覆蓋，為報紙新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。

（四）新聞編輯及策劃手段創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，報紙新聞媒體需要對傳播內容的獨創(chuàng)性、新穎性等加強重視，有效提高受眾關注度和媒體影響力。在傳統(tǒng)報紙新聞信息傳播中，因其新聞內容信息較少，同質化現(xiàn)象較高、排版缺乏新穎性等問題，導致報紙閱讀量難以有效提高。因此，報紙新聞信息傳播需要從新聞編輯及策劃入手，對工作方法和手段進行改進和創(chuàng)新，從不同角度、不同層次對新聞信息進行深度解析和分析，避免新聞報道浮于表面，并通過更具獨創(chuàng)性、新穎性的新聞內容，有效提升閱讀量。另外，在進行排版設計時，應根據(jù)傳播媒介特性，使排版方式更加多樣化，增加新鮮感，并結合碎片化閱讀需求，對排版方式進行積極摸索和嘗試，確保報紙新聞能夠更具吸引力。

（五）新技術手段加強引入

在新媒體發(fā)展背景下，先進技術不斷更新和升級，對于報紙新聞媒體而言，需要通過新技術手段的積極引入，使其能夠更好地與新媒體有效融合，促進自身的發(fā)展和壯大。因此，報紙新聞傳播需要對自身存在的技術落后等問題加大研究力度，對技術手段進行及時更新和完善，使傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢得以充分發(fā)揮的同時，并使報紙新聞傳播能夠與時俱進，使自身的社會地位及公信力不斷提升。另外，通過對傳統(tǒng)技術方式的改革，以及新技術的推廣應用，使報紙新聞傳播實現(xiàn)轉型發(fā)展的同時，使媒體自身影響范圍不斷擴大，進而使報紙新聞媒體能夠在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（六）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

隨著近年來新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體技術加強融合，促進媒體之間的融合發(fā)展勢在必行，對于報紙新聞傳播而言，需要通過兩者優(yōu)勢的有效發(fā)揮，對自身傳播范圍、傳播渠道以及傳播形式等進行改變，進而為報紙新聞實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供有力支撐。