喬冰瑩 北京廣播電視臺

一、新時代長短視頻平臺和體育賽事的簡述

新時代下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的文娛生活日漸豐富。在互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)下，各類長短視頻平臺在社會上受到廣泛歡迎，成為大多數(shù)人了解各個行業(yè)領(lǐng)域和娛樂的主要方式之一，也推動了諸多行業(yè)的版權(quán)和品牌推廣。在長短視頻平臺，各個行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人士可以通過發(fā)布相關(guān)視頻獲取更多的播放量。同時人們通過視頻轉(zhuǎn)發(fā)和點贊等手段，讓更多的人了解產(chǎn)品和行業(yè)領(lǐng)域的版權(quán)和品牌，加強自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，體育賽事利用長短視頻平臺獲得了較快的發(fā)展，但目前還存在著較多的問題，需要利用更高效的措施進行進一步的優(yōu)化。

二、長短視頻平臺對體育賽事的重要推動作用

（一）促進體育賽事走進公眾生活，視頻加工推動版權(quán)傳播

觀看體育賽事，在當(dāng)下成為經(jīng)濟發(fā)展和消費的一大熱點。它與許多的宣傳渠道密切相關(guān)，其中新興的各類長短視頻平臺，目前已成為體育賽事進行品牌和版權(quán)推廣的重要手段。在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展十分迅猛，各種各樣的短視頻平臺和B站等長視頻平臺對體育賽事的版權(quán)推廣起到了巨大的推動作用。在新世紀(jì)的二十年里，世界網(wǎng)民的數(shù)量不斷攀升，我國也不例外，且在近年來發(fā)展的尤為迅猛，各個年齡段的人都接觸到了長短視頻平臺，互聯(lián)網(wǎng)普及率也在不斷升高。正是由于大多數(shù)公眾都在各類長短視頻中活躍，從而使得體育賽事通過各大平臺走進了公眾的視野，人們在生活中可以更加方便地了解各類體育賽事，并隨時隨地觀看和轉(zhuǎn)載。不同于以往的電視節(jié)目，長短視頻平臺的體育賽事相關(guān)視頻是可以下載、轉(zhuǎn)發(fā)和分享的。同時也可以在不同的平臺呈現(xiàn)不同的狀態(tài)，短視頻可以在觀看體育賽事的同時將其加工成搞笑的片段，而長視頻平臺則可以更加詳細(xì)的還原和講解賽事的基本狀況，而通過視頻平臺各大博主的分享，可以使得體育賽事的版權(quán)獲得進一步的推廣。

（二）有利于競賽表演市場的大力繁榮

近年來，政府加強了對體育行業(yè)的支持，要求加快體育領(lǐng)域的發(fā)展，社會各界對體育行業(yè)也一直保持著較高的關(guān)注，其中對體育賽事，更是做出了詳細(xì)的規(guī)劃。近年來的長短視頻平臺加強了對體育賽事版權(quán)的宣傳和推廣，除了使得相關(guān)的體育賽事活動變得更加豐富，競賽表演也成為各大體育競技項目的重要內(nèi)容，體育賽事更加彰顯了文化的多元化趨勢。通過各類長短視頻平臺的傳播，專業(yè)賽事獲得了進一步的發(fā)展，許多賽事正朝著國際性和區(qū)域性的方向發(fā)展，體育事業(yè)蒸蒸日上。在長短視頻的推動下，業(yè)余體育賽事的發(fā)展空間也在不斷增大。在長短視頻平臺的大力宣傳下，各個單位和學(xué)校都更加注重舉辦各類體育比賽，社會上各種各樣的體育賽事也在不斷增加。

（三）推動我國體育產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)和發(fā)展

在當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)在我國的經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)十分重要的位置。而在體育產(chǎn)業(yè)中，體育賽事是其中的重要組成部分，為體育事業(yè)的發(fā)展作出重要的貢獻。近年來，體育賽事通過各類視頻平臺更加便捷地走進公眾的文娛生活。與此同時，通過長短視頻平臺中各類視頻激烈的流量競爭和優(yōu)勝劣汰以后，許多知名的體育產(chǎn)業(yè)賽事品牌優(yōu)勢更加凸顯，有利于進行深入的品牌建設(shè)，促進體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

三、利用長短視頻平臺推廣體育賽事版權(quán)和品牌的主要特征

（一）體育賽事推廣和其他領(lǐng)域推廣的相似之處

通過短視頻和長視頻等方式進行產(chǎn)品和項目的宣傳，相比于以往其他方式，更加便捷高效，省去了諸多的中間環(huán)節(jié)。體育賽事在當(dāng)下也在嘗試?yán)酶黝愰L短視頻平臺擴大自身影響力，推廣版權(quán)和品牌。體育賽事進行推廣時，和其他的產(chǎn)品和項目宣傳類似，都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，把相關(guān)信息傳送給更多的用戶，在視頻平臺中可以通過解說介紹，此外，直接實景反映也是一個很好的選擇。體育賽事的推廣更加具備公平公正性，競爭者都是在同一個平臺上，利用各式各樣的視頻軟件讓用戶了解更多的賽事情況及其相關(guān)信息，所有使用視頻平臺的觀眾都能及時了解賽事，了解賽前賽后的基本狀況及運動員的相關(guān)信息。除了公平性以外，體育賽事推廣也和其他產(chǎn)品一樣具有全球性，網(wǎng)絡(luò)跨越了國界，不管是體育賽事還是其他需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳的事物，都可以讓各地的用戶隨時隨地獲取相關(guān)的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺，可以高效地進行賽事的宣傳和推廣，長短視頻平臺可以滿足網(wǎng)民多樣化的文娛需求。長短視頻平臺，能夠作為賽事品牌建設(shè)和版權(quán)推廣中的獨立渠道，讓賽事和相關(guān)產(chǎn)品的全過程效率提高，包括產(chǎn)品提供、支付和配送等方面。長短視頻平臺，目前已經(jīng)深受相關(guān)體育賽事舉辦單位的歡迎，成為促銷賽事產(chǎn)品的重要手段。除此以外，通過更為詳細(xì)的信息傳輸，可以促進品牌建設(shè)和版權(quán)的推廣。

（二）體育賽事推廣和其他領(lǐng)域推廣的差異

體育賽事進行品牌和版權(quán)推廣，和其他的網(wǎng)絡(luò)營銷有著諸多的差異，其中最為明顯的一個區(qū)別是，體育賽事推廣目的和傳統(tǒng)的獲利交易有著較大的不同。在其他的領(lǐng)域進行營銷時，主要通過長短視頻平臺進行相關(guān)商品的營銷，這主要是為了提高產(chǎn)品的銷售量，獲得更多的利潤收益，而體育賽事在進行版權(quán)交易和品牌推廣時，并不像一些帶貨直播進行商品的直接促銷，更主要的是通過長短視頻的推廣，讓更多人了解體育賽事，提高知名度，使體育賽事得到更好的發(fā)展，進一步提高自身的影響力。這一點上的差異直接決定了體育賽事的推廣，和其他領(lǐng)域的推廣方式有著較大的區(qū)別。同時，相關(guān)的視頻發(fā)送和管理也和其他領(lǐng)域商品銷售大相徑庭。在體育賽事的推廣過程中，商業(yè)性較為微弱，會適當(dāng)宣傳體育賽事相關(guān)的產(chǎn)品，但不會把其作為重點內(nèi)容，而是利用自身的影響力獲得贊助商等方面的利益和收入。除此以外，一些在我國大型體育賽事在進行版權(quán)和品牌推廣時存在一個嚴(yán)重的問題，主要是非賽期漫長，在相關(guān)的賽事開展過程中，還會受到其他賽事的影響?；谶@樣的背景，在進行相關(guān)體育賽事的品牌推廣時，便會出現(xiàn)種種阻力，和其他賽事的競爭也會進一步加劇。

四、體育賽事版權(quán)和品牌推廣在長短視頻平臺發(fā)展的局限性

（一）受眾的范圍有限，中老年群體難以充分利用平臺的優(yōu)勢

以往在對體育賽事進行版權(quán)和品牌推廣時，主要是利用雜志報紙和各種傳播速度較慢的媒介進行，近年來互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，賽事版權(quán)和品牌推廣獲得了更加廣闊的渠道，除了微博等社交媒體平臺外，長短視頻平臺成為體育賽事宣傳的主要渠道。但從目前的基本市場狀況來看，利用長短視頻平臺進行體育賽事觀看和研究的群體，基本以中青年為主，對于一些年齡較大的中老年人群仍然難以充分利用長短視頻平臺進行賽事觀看，致使相關(guān)的賽事在年輕人和中年人中難以得到及時的共享和溝通，成為阻礙版權(quán)和品牌推廣的一大重要阻力。

（二）各個方面的資金投入有限

體育賽事在進行版權(quán)和品牌推廣的過程中，不論是傳統(tǒng)的電視臺、報紙雜志等媒介的傳播和推廣，還是當(dāng)下的長短視頻平臺的視頻推送，為了達到更好的效果，都需要社會各界投入大量的資金。在當(dāng)下的各個視頻平臺中，為了讓體育賽事的視頻更多更高效地推送給廣大的視頻平臺觀眾，這個過程中還包含了和其他各類視頻的博弈。在當(dāng)今的流量時代，體育賽事的視頻要想擁有更多的觀眾，必然離不開大量資金的支撐。然而，目前的社會資金投入還遠遠不能將體育賽事視頻推向更高的位置，這便直接導(dǎo)致大量的視頻平臺的用戶難以深入、細(xì)致地觀看體育賽事的相關(guān)視頻。在許多大型體育賽事中，賽事公司往往會把更多的經(jīng)費投放在具體的賽事項目和各種現(xiàn)場服務(wù)中，這便導(dǎo)致了在版權(quán)和品牌推廣投入的經(jīng)費大大縮減，使得各個長短視頻平臺的宣傳力度和活力下降，最后使得版權(quán)和品牌推廣的效率大幅降低。

（三）商業(yè)成效不太樂觀

體育賽事目前在長短視頻平臺的應(yīng)用，主要還是通過一些簡單的視頻和圖片簡剪輯來展現(xiàn)賽事的基本信息和大體內(nèi)容，還不像其他類型的視頻那樣具備較強的商業(yè)功能，也難以滿足大眾多元化的文娛需求。部分大型的體育賽事在進行品牌和版權(quán)的建設(shè)和推廣時，宣傳工作成效不顯著，商業(yè)效果不太樂觀，許多長短視頻平臺不愿意和體育賽事進行大規(guī)模的合作，致使品牌建設(shè)的效率大幅下降。久而久之，投入過多的成本，回饋較少的商業(yè)成果，進而導(dǎo)致視頻平臺和企業(yè)雙方的損失加劇。

（四）官網(wǎng)媒體報道不夠深入，視頻內(nèi)容趣味性低

在當(dāng)下的體育賽事版權(quán)和品牌推廣的過程中，賽事眾多官方網(wǎng)站會對正在進行的賽事進行簡要的報道和介紹，但在長短視頻平臺上進行分享和推送時，常常會直接照搬官網(wǎng)的介紹，缺乏趣味性，不能充分利用長短視頻平臺的優(yōu)勢面向大范圍的受眾。在進行賽事介紹分析時，許多視頻往往只是浮于表面，或者泛泛而談，難以深入挖掘其中的細(xì)節(jié)和內(nèi)涵。這樣的視頻呈現(xiàn)形式難以高效推廣賽事的版權(quán)和品牌，也難以讓觀眾獲得較好的文娛享受。而觀眾文娛享受的缺乏，也必然會導(dǎo)致這些視頻觀看量和轉(zhuǎn)載量的下降。

五、體育賽事版權(quán)及品牌推廣在長短視頻平臺的發(fā)展優(yōu)化舉措

（一）提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，加強和平臺的溝通

為了讓長短視頻平臺高效進行體育賽事版權(quán)和品牌的推廣，需要配備更為專業(yè)和負(fù)責(zé)的工作和管理人員對整個過程進行高效管控。對現(xiàn)有的工作人員，需要進行更加專業(yè)的培訓(xùn)，提高工作人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，改善工作中存在的各種弊端。可以引進更多的高端技術(shù)人才和管理人才，和各大視頻平臺建立良好的合作關(guān)系，并建立更為完善的交流溝通平臺和監(jiān)督體系，保持和視頻平臺的聯(lián)系，及時關(guān)注長短視頻平臺的發(fā)展?fàn)顩r和潮流方向。

（二）加大對長短視頻的資金投入

體育賽事在長短視頻平臺的發(fā)展較為復(fù)雜，需要大量的資金投入，但目前的政府資金投放力度還遠遠不夠，資金來源也十分有限。為了促進體育賽事的版權(quán)和品牌的推廣，除了需要各級政府加強對體育賽事版權(quán)推廣和品牌打造等的資金支持外，還需要相關(guān)的體育賽事相關(guān)單位完善工作體系，從多種渠道籌集更多的資金。并將籌集到的資金投入到長短視頻的制作和版權(quán)推廣中去，完善現(xiàn)有的設(shè)施和技術(shù)，讓體育賽事類相關(guān)視頻的內(nèi)外部環(huán)境得到進一步的改善。

（三）運作過程進行進一步的優(yōu)化

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大背景下，信息傳播的渠道變得更加多元化，體育賽事的推廣也隨之變得五花八門，對原本的線下實體銷售模式存在著較大程度上的沖擊。體育賽事相關(guān)單位應(yīng)抓住長短視頻平臺的新機遇，通過更加細(xì)致豐富的視頻和賽事品牌充分結(jié)合，滿足消費者的多樣化需求，利用長短視頻平臺的潮流，充分考慮不同類型觀眾的不同要求，盡可能做出滿足各類用戶需求的視頻。在進行版權(quán)和品牌推廣時，也需要依據(jù)實際情況進行不斷的優(yōu)化，進而在具體運行的過程中具備更高的效率。在優(yōu)化的過程中需要考慮兩個方面：首先是企業(yè)要加強對商品的品牌建設(shè)，視頻的制作要參考市場的具體需求狀況，進而通過品牌的引領(lǐng)來提高體育賽事的知名度。其次要加強視頻平臺和相關(guān)企業(yè)單位的合作和交流。

（四）提高商業(yè)成效，完善視頻報道的內(nèi)容

在當(dāng)下的體育賽事品牌推廣中，商業(yè)成效較低，難以充分滿足人們的文娛需求。其主要的原因在于視頻內(nèi)容本身過于平淡，難以展現(xiàn)賽事的具體細(xì)節(jié)，也難以追隨當(dāng)下的潮流，滿足不同年齡段人們的需求。因此，在進行視頻推送時，需要充分考慮視頻的質(zhì)量，提高視頻的完整度，對整個賽事的描述更加詳盡，并充分發(fā)揮好長短視頻平臺的優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)搜尋當(dāng)下人們的興趣所在，提高視頻的豐富度和趣味性。

六、結(jié)語

在新時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃興起，長短視頻平臺也順勢飛速發(fā)展，成為現(xiàn)代人文娛生活的重要組成部分。在這樣的時代背景下，體育賽事可以利用長短視頻平臺的優(yōu)勢進行品牌和版權(quán)的推廣。目前還存在著諸多的問題，主要表現(xiàn)在受眾有限，各方面資金有限，商業(yè)成效不太樂觀，視頻趣味性低等?？梢酝ㄟ^提高人員素質(zhì)、加大對長短視頻的資金投入、完善運作、提高視頻質(zhì)量等途徑來解決現(xiàn)有的問題。