周晉 遵義市廣播電視臺(tái)

掌握新技術(shù)過(guò)程中需要深入分析其應(yīng)用形式，發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)技術(shù)存在的問(wèn)題，由此不斷改善。如今新媒體技術(shù)利用程度不斷提升，但是，在信息傳輸、信息量與網(wǎng)絡(luò)普及率上還存在著不足，而新媒體時(shí)代下的廣播技術(shù)主要集中在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)、FPGA技術(shù)上，為了進(jìn)一步發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)并促進(jìn)廣電事業(yè)發(fā)展，需要深入分析廣播技術(shù)的應(yīng)用，以下進(jìn)行相關(guān)分析。

一、新媒體概念及傳播特征

新媒體是科技發(fā)展的產(chǎn)物，是一種通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)等渠道并借助電腦、手機(jī)等終端向用戶(hù)提供信息的傳播形態(tài)，需要在實(shí)踐過(guò)程中將計(jì)算機(jī)技術(shù)作為前提，配合無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，由此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高速傳播，其主要特征如下：

（一）傳播迅速

相較于傳統(tǒng)傳播媒介，新媒體在信息傳播上速度更快，比如紙質(zhì)媒體傳播需要進(jìn)行信息搜集、整理，之后需要技術(shù)人員審核，最后才到發(fā)行環(huán)節(jié)。新媒體實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化傳播，可以實(shí)時(shí)傳遞信息，具有傳輸便捷、節(jié)約時(shí)間等特征，由此進(jìn)一步滿(mǎn)足信息傳播需求[1]。

（二）傳播內(nèi)容較多

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下實(shí)現(xiàn)了信息的共享，新媒體時(shí)代下需要進(jìn)行文化、時(shí)政、藝術(shù)、娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容的傳遞，而內(nèi)容形態(tài)上包括文字、語(yǔ)音、圖片、視頻等內(nèi)容，可以從多方面滿(mǎn)足公眾對(duì)信息的需求。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)

在新媒體時(shí)代下人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播節(jié)目，在觀看過(guò)程中可以把意見(jiàn)或者建議發(fā)送到信箱，而新媒體技術(shù)發(fā)展下使得廣播節(jié)目形式內(nèi)容更為豐富，用戶(hù)接收信息后可以在線(xiàn)和其他用戶(hù)互動(dòng)、暢所欲言，讓信息傳播效果進(jìn)一步提升。

二、新媒體時(shí)代廣播技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與困境

新媒體時(shí)代下廣播技術(shù)有著覆蓋范圍廣、聽(tīng)眾多、操作便捷等優(yōu)勢(shì)，可以為公眾獲取信息提供便利。新媒體時(shí)代到來(lái)之后讓傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了諸多機(jī)遇，也要面臨諸多挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下六個(gè)方面：

（一）信息傳輸存在穩(wěn)定性不足

聲音媒體主要利用廣播技術(shù)，普通廣播電視臺(tái)也要求音頻信息輸出的質(zhì)量和效果，不過(guò)部分廣播電視臺(tái)難以通過(guò)聲音傳輸、數(shù)據(jù)廣播和網(wǎng)上直播業(yè)務(wù)達(dá)到理想效果。此外，在人們收聽(tīng)節(jié)目的過(guò)程中也會(huì)受到信息干擾、電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)寬帶等方面的影響，進(jìn)而出現(xiàn)信息傳輸不穩(wěn)定問(wèn)題。比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣播設(shè)備所處環(huán)境較為復(fù)雜，偏遠(yuǎn)地區(qū)信息傳輸硬件更容易受到大風(fēng)、降雪、低溫等環(huán)境影響導(dǎo)致電子元件加速老化，對(duì)設(shè)備運(yùn)行的穩(wěn)定性造成影響[2]。

（二）網(wǎng)絡(luò)普及率相對(duì)較低

如今，手機(jī)與計(jì)算機(jī)已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚w來(lái)看我國(guó)的移動(dòng)終端普及率較高，但是在部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)人們主要采取節(jié)目收看模式，利用數(shù)字化廣播平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目收看尚未得到廣泛認(rèn)可。因此要想提升網(wǎng)絡(luò)普及率需要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在新媒體廣播技術(shù)中的應(yīng)用，之后完善相關(guān)渠道。此外，網(wǎng)絡(luò)普及情況也對(duì)新媒體的應(yīng)用產(chǎn)生影響，部分地區(qū)電信設(shè)備不完善、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性較差，而新媒體進(jìn)行圖片和視頻的發(fā)布依賴(lài)于網(wǎng)速，由于網(wǎng)絡(luò)條件較差，人們獲取信息時(shí)間較長(zhǎng)，難以得到良好的收聽(tīng)體驗(yàn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息量不足

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下信息是服務(wù)的基礎(chǔ)，而新媒體時(shí)代的信息傳輸速度與數(shù)量處于核心地位，圖片、視頻也在信息傳輸中的應(yīng)用增多，在以新媒體為主的平臺(tái)中更加明顯。不過(guò)部分地方廣播電臺(tái)只是把節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有改進(jìn)信息服務(wù)，造成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息量不足，只有加強(qiáng)相關(guān)改革才能應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。此外，部分媒體單位沒(méi)有在新媒體時(shí)代下優(yōu)化內(nèi)容，導(dǎo)致信息量不足，該情況下，部分用戶(hù)開(kāi)始向其他媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，電臺(tái)節(jié)目收聽(tīng)率明顯下降[3]。

（四）廣播節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

信息技術(shù)的利用讓廣播頻率更加專(zhuān)業(yè)化，并且產(chǎn)業(yè)分工更為明確，頻率的增多也為受眾提供多種選擇，不過(guò)一些地方廣電單位開(kāi)設(shè)多個(gè)分類(lèi)頻率后在實(shí)際管理中較為粗放，一些節(jié)目還存在著同質(zhì)化問(wèn)題，精品節(jié)目數(shù)量偏少，最終電臺(tái)單位相互模仿，造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，不利于廣電事業(yè)的健康發(fā)展。

（五）利益驅(qū)動(dòng)下公信力下降

為了吸引人們關(guān)注，部分廣播節(jié)目利用廣告炒作，比如一些地方廣播播出的醫(yī)藥類(lèi)廣告制作成本低、宣傳效果好，可以為電臺(tái)帶來(lái)很大利益，然而廣告中的虛假宣傳導(dǎo)致受眾對(duì)廣播媒體缺乏信任感，損害了行業(yè)形象，不利于廣播公共功能的發(fā)揮。

（六）受到國(guó)際傳媒的沖擊

如今人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界各地的新聞與信息，在國(guó)家傳媒大發(fā)展的背景下，我國(guó)的媒體傳播范圍也在擴(kuò)大，而B(niǎo)BC、CNN、HBO、NHK、也對(duì)國(guó)內(nèi)媒體的發(fā)展造成影響，雖然我國(guó)在該方面進(jìn)行了一定限制，不過(guò)尚未形成技術(shù)壁壘。所以需要媒體從業(yè)者提升專(zhuān)業(yè)水平，還需要繼續(xù)加強(qiáng)廣播技術(shù)的研究與應(yīng)用[4]。

三、新媒體時(shí)代主要廣播技術(shù)的應(yīng)用

遵義市廣播電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下不斷加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用與研究，使得信號(hào)傳輸與節(jié)目播出質(zhì)量得到保障，深受廣大聽(tīng)眾認(rèn)可，其主要應(yīng)用了如下四種技術(shù)：

（一）數(shù)字廣播技術(shù)

當(dāng)前央視以及各省廣播電視臺(tái)對(duì)數(shù)字廣播技術(shù)加以利用，讓受眾獲取更加優(yōu)質(zhì)的信息，在得到受眾一致好評(píng)的同時(shí)，數(shù)字廣播技術(shù)發(fā)展成為龐大的應(yīng)用市場(chǎng)，顯著促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在廣播單位播出節(jié)目過(guò)程中，這一技術(shù)可以確保數(shù)據(jù)和信息的準(zhǔn)確性，避免電磁環(huán)境干擾傳信號(hào)，使得音頻傳輸質(zhì)量更有保障，再?gòu)氖褂眯Ч峡?，受眾可以接收到更加清晰和真?shí)的聲音。

（二）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

傳統(tǒng)工作模式下，廣播電臺(tái)后臺(tái)工作人員需要面對(duì)繁重的工作，而節(jié)目的編排效率也較低，隨著計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的應(yīng)用，讓節(jié)目的編排和變更更加便利，工作效率也更有保障，在保障節(jié)目制作和播出規(guī)范性的同時(shí)，工作人員可以將更多的精力放在節(jié)目設(shè)計(jì)與創(chuàng)造方面。此外，以往廣播節(jié)目播出過(guò)程中容易受到一些因素影響，需要工作人員對(duì)播放順序調(diào)整，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)控制，后續(xù)如果出現(xiàn)特殊情況也可以更換原有節(jié)目，還可以消除電視節(jié)目與受眾互動(dòng)性不足的問(wèn)題。

（三）FPGA技術(shù)的應(yīng)用

廣播電視單位對(duì)節(jié)目的收聽(tīng)與視頻清晰度、流暢性高度關(guān)注，不過(guò)受到技術(shù)性因素的影響難以保證節(jié)目播出效果。FPGA技術(shù)得到應(yīng)用之后視頻播放質(zhì)量顯著提升，該技術(shù)也被稱(chēng)為現(xiàn)場(chǎng)可編程門(mén)陣列，可以實(shí)現(xiàn)高清播放，整體上提升電視技術(shù)的檔次。如今的廣電領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，掌握FPGA技術(shù)無(wú)疑是提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，其中一些廣電單位繼續(xù)縮短技術(shù)的升級(jí)時(shí)間，不斷滿(mǎn)足著人們的收視與收聽(tīng)需求[5]。

（四）SDH技術(shù)的應(yīng)用

SDH技術(shù)也被稱(chēng)為同步數(shù)字體系，在廣電單位線(xiàn)路傳輸、交換和復(fù)制的過(guò)程中作用明顯，解決了傳統(tǒng)傳播技術(shù)中速度慢、安全性差等缺點(diǎn)，減少了信號(hào)傳遞中的波段矛盾，還可以提升光線(xiàn)傳輸與微波傳輸效果。當(dāng)前SDH技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，比如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)管理維護(hù)的過(guò)程中讓資源利用效率顯著提升。此外，SDH技術(shù)讓系統(tǒng)的靈活性得到顯著提升，為后續(xù)的維護(hù)工作帶來(lái)很大便利，有利于節(jié)約維護(hù)成本。需要說(shuō)明的是，應(yīng)用該技術(shù)之前需要先數(shù)字化處理信號(hào)。

四、新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展

（一）通過(guò)多種途徑提升節(jié)目質(zhì)量

其一，重視基礎(chǔ)性廣播。廣播電臺(tái)要做好新聞、音樂(lè)等廣播欄目的播出，節(jié)目播出過(guò)程中可邀請(qǐng)專(zhuān)家或?qū)I(yè)人士點(diǎn)評(píng)，進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)，并且在這一過(guò)程中充分掌握公眾的實(shí)際需求，還要豐富節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，比如融入廣播劇、小品，逐漸打造精品欄目。其二，打造廣播特色。在人們的物質(zhì)生活得到滿(mǎn)足的同時(shí)對(duì)信息需求開(kāi)始具有多樣化特點(diǎn)，所以廣播行業(yè)也需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式，凸顯自身特色，結(jié)合聽(tīng)眾年齡、愛(ài)好、學(xué)歷針對(duì)性的制作節(jié)目，由此滿(mǎn)足公眾收聽(tīng)需求，比如在東北地區(qū)可設(shè)置東北二人轉(zhuǎn)、東北美食、東北三寶等專(zhuān)題欄目，進(jìn)而調(diào)動(dòng)人們的收聽(tīng)熱情。其三，服務(wù)于人們?nèi)粘Ｉ?。近年?lái)人們生活質(zhì)量的提升，小汽車(chē)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，人們?cè)诔鲂羞^(guò)程中對(duì)天氣變化與路況高度關(guān)注，所以各地方電臺(tái)要利用自身優(yōu)勢(shì)實(shí)時(shí)報(bào)道天氣以及交通情況，這一過(guò)程中交通廣播的影響力也得到了凸顯。此外，廣告內(nèi)容也需要加強(qiáng)審核，杜絕虛假宣傳，使其切實(shí)服務(wù)于人們生活。

（二）進(jìn)一步完善控制體系

技術(shù)的利用也需要完善的體系作為保障，因此新時(shí)期需要廣電單位利用專(zhuān)業(yè)的設(shè)備讓控制體系實(shí)現(xiàn)多條信號(hào)穩(wěn)定傳輸，之后良好匹配相關(guān)設(shè)備，在實(shí)際應(yīng)用中解決以往技術(shù)存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)節(jié)目播出質(zhì)量的提升，其中無(wú)線(xiàn)廣播節(jié)目智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的音頻信號(hào)對(duì)比技術(shù)可以有效保障信號(hào)質(zhì)量。具體說(shuō)來(lái)：在系統(tǒng)中借助音頻對(duì)比算法可以實(shí)時(shí)采集廣播解調(diào)信號(hào)與信源音頻信號(hào)，再通過(guò)多維向量夾角余弦算法度量，而兩路音頻時(shí)延同步點(diǎn)定位在三級(jí)音頻窗劃分下可以實(shí)現(xiàn)相關(guān)性搜索。

（三）繼續(xù)健全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

廣電單位在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時(shí)需要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)通信技術(shù)的利用，之后與多媒體技術(shù)結(jié)合，繼續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因此功能多樣化將是廣播技術(shù)發(fā)展的主要趨勢(shì)，該背景下建立廣播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)十分關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立的過(guò)程中可以利用廣播制播網(wǎng)、播控傳輸網(wǎng)綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)等部分，還可以組建全新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)而讓各種資源綜合利用，達(dá)到共享目標(biāo)，滿(mǎn)足人們的收看與收聽(tīng)需要。新時(shí)期，應(yīng)用廣播技術(shù)的過(guò)程中要發(fā)揮廣播網(wǎng)絡(luò)資源共享優(yōu)勢(shì)，降低廣電單位節(jié)目開(kāi)辦成本，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)方式增強(qiáng)電臺(tái)影響力和欄目知名度，今后需要以欄目為核心，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，促進(jìn)跨地域合作，形成集約化運(yùn)營(yíng)模式。此外，完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有利于對(duì)廣播資源集中管理，使得網(wǎng)絡(luò)寬帶效率大大提升。在建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的過(guò)程中需要技術(shù)人員結(jié)合安全級(jí)別要求和業(yè)務(wù)要求調(diào)整內(nèi)外網(wǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)安全互聯(lián)。

（四）進(jìn)一步優(yōu)化管理體系

為了讓廣播技術(shù)滿(mǎn)足新媒體的要求，需要繼續(xù)完善管理體系，具體說(shuō)來(lái)：其一，定期優(yōu)化系統(tǒng)，技術(shù)人員需要分析新媒體發(fā)展形勢(shì)，從功能、技術(shù)、各組件融合等方面加強(qiáng)對(duì)系統(tǒng)的優(yōu)化和調(diào)整，進(jìn)而滿(mǎn)足受眾的信息需求，不管是信息發(fā)布者還是受眾都可以實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)換，并且通過(guò)技術(shù)措施實(shí)現(xiàn)功能發(fā)揮。其二，完善人才引進(jìn)體系，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，比如對(duì)內(nèi)容編輯人員定期培訓(xùn)，完善人才激勵(lì)措施，進(jìn)而為提升節(jié)目清晰度與播出質(zhì)量打下基礎(chǔ)，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加迎合受眾心理需求。其三，制定節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)制度，考慮人們審美需求與娛樂(lè)需求的同時(shí)兼顧節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)社會(huì)輿論帶來(lái)的影響，積極傳遞正能量，為此需要加強(qiáng)主題規(guī)劃，提升節(jié)目編排的合理性，讓節(jié)目具有愛(ài)國(guó)性、親民性和娛樂(lè)性。其四，重視交流和溝通，廣電單位可以開(kāi)設(shè)主題論壇，在活動(dòng)信息中加強(qiáng)信息、技術(shù)與理論交流，還可以派遣員工到其他單位參觀與學(xué)習(xí)，獲取先進(jìn)媒體資源，掌握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，之后積極引進(jìn)新設(shè)備，為節(jié)目的創(chuàng)作注入活力。

（五）推動(dòng)廣播數(shù)字化建設(shè)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的利益，也讓廣電單位之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣播行業(yè)的發(fā)展格局產(chǎn)生影響，要求廣電單位加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的利用，其中，數(shù)字化播控系統(tǒng)與自動(dòng)化管理系統(tǒng)為建立廣播信息高速公路打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。數(shù)字化建設(shè)可以降低節(jié)目的制作成本，并且適合進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，這是由于數(shù)字技術(shù)可以讓一種內(nèi)容以不同形式呈現(xiàn)，在編輯和重組中節(jié)約邊際成本。此外，數(shù)字電路可以對(duì)不同數(shù)值進(jìn)行編碼與計(jì)算，提升信息綜合水平。

（六）細(xì)分市場(chǎng)后培養(yǎng)受眾

為了解決新媒體環(huán)境下廣播單位受眾流失的問(wèn)題，需要凸顯出頻道效應(yīng)，為固定的受眾群體制定出個(gè)性化和多樣化的需求，要求各地廣電單位考慮受眾文化認(rèn)同心理、地緣接近性、心理接近性，打造具有特色的節(jié)目。因此，需要在節(jié)目開(kāi)播前期進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查，并且對(duì)受眾進(jìn)行詳細(xì)劃分，制定出不同的發(fā)展戰(zhàn)略。如今廣播行業(yè)主要的目標(biāo)市場(chǎng)集中在城市與農(nóng)村，其中城市地區(qū)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)發(fā)展水平較高，正在實(shí)現(xiàn)分眾化傳播，而農(nóng)村地區(qū)可以通過(guò)節(jié)目分析不同的受眾，定位傳播理念，之后科學(xué)制定發(fā)展策略。

（七）打造專(zhuān)業(yè)化平臺(tái)

對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)講，質(zhì)量是發(fā)展的根本，國(guó)際傳媒的沖擊下我國(guó)媒介資源需要實(shí)現(xiàn)優(yōu)化整合，利用新媒體技術(shù)打造節(jié)目欄目化、頻道專(zhuān)業(yè)化和經(jīng)營(yíng)地方化的發(fā)展模式，并且定位廣告市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)，鎖定關(guān)鍵受眾，實(shí)現(xiàn)廣播媒體類(lèi)型化發(fā)展。此外，受眾主要通過(guò)聲音了解欄目，所以需要利用先進(jìn)的傳輸設(shè)備增強(qiáng)廣播傳輸效果，切實(shí)提升廣播傳遞的精準(zhǔn)性和迅速性，合理進(jìn)行欄目設(shè)置，讓新聞發(fā)生與傳播形成同步效應(yīng)，提升受眾的欄目收視率。在實(shí)踐中，地方廣播電臺(tái)可以建立專(zhuān)屬網(wǎng)站，然后在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下吸引大批聽(tīng)眾，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，也需要加強(qiáng)和手機(jī)終端的結(jié)合，讓用戶(hù)利用手機(jī)收聽(tīng)廣播的同時(shí)推送圖文和微博互動(dòng)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下，廣播行業(yè)發(fā)展要樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)的思想，借助新媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣播事業(yè)穩(wěn)中發(fā)展。為解決當(dāng)前廣播技術(shù)信息傳輸缺乏穩(wěn)定性、信息量不足、網(wǎng)絡(luò)普及率偏低等問(wèn)題需要加強(qiáng)數(shù)字廣播技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、FPGA技術(shù)和SDH技術(shù)的應(yīng)用，今后需要將網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和專(zhuān)業(yè)化作為目標(biāo)，打造新媒體廣播品牌，以此實(shí)現(xiàn)廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。