【摘要】 隨著數(shù)字技術的不斷進步和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加之國家頂層政策引領和市場多元需求刺激，“出版+影視”跨界發(fā)展?jié)u成常態(tài)，“版而優(yōu)則影”得以成功實踐。文章以“出版+影視”跨界融合發(fā)展為研究背景，針對當下出版和影視業(yè)普遍存在的“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象展開深度分析，發(fā)現(xiàn)“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是媒介的傳播迭代和行業(yè)的互文互利，直接原因則是“出版+影視”的資源整合和價值共贏需求?；诖?，文章進一步就“版而優(yōu)則影”的成功策略進行客觀探討，以期為新時期“出版+影視”的跨界合作提供有益啟示。

【關? 鍵? 詞】“出版+影視”；跨界融合；“版而優(yōu)則影”；高質量發(fā)展

【作者單位】薛蓮，南京大學新聞傳播學院。

【基金項目】教育部人文社會科學研究青年基金項目“文化強國視域下長三角影視文化發(fā)展研究”（21YJC7601

16）的研究成果。

【中圖分類號】G239.2【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.20.008

2022年開年大劇《人世間》一播出就迅速引起廣大受眾和各路媒體的高度關注，全網(wǎng)話題熱度居高不下，創(chuàng)造了CCTV-1黃金檔電視劇收視率近8年新高、超4億人觀看的成績。不僅如此，在熱播劇的帶動效應下，原著小說也在各大線上線下平臺掀起了暢銷熱潮。以深圳市六大書城的銷售數(shù)據(jù)為例，《人世間》套裝書自2017年底上市以來，累計銷售711套，其中2022年初至今銷售140套，占比近20%?！度耸篱g》不僅證明了“出版+影視”是跨界合作的成功之道，也為我國文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了典型案例。實際上，近年來“版而優(yōu)則影”已然成為出版業(yè)與影視業(yè)跨界融合與高質量發(fā)展的重要路徑，如影視劇《突圍》與原著小說《人民的財產(chǎn)》、電影《長津湖》與原著小說《長津湖》、影視劇《士兵突擊》與原著小說《士兵突擊》等。在出版業(yè)融合發(fā)展和影視產(chǎn)業(yè)不斷延伸的當下，建立“影視+出版”的跨界發(fā)展機制，不僅是產(chǎn)業(yè)增值和效益創(chuàng)收的有效法寶，也是國家文化產(chǎn)業(yè)政策的必然要求，能夠實現(xiàn)“1+1>2”的理想目標。

一、“版而優(yōu)則影”：“出版+影視”的跨界成功實踐

1．影視改編是圖書出版跨界融合和雙效提升的重要路徑

立足于“出版+影視”的先天優(yōu)勢，加速推動優(yōu)質圖書的影視改編，已然成為出版業(yè)服務大局、順應時勢、實現(xiàn)高質量發(fā)展目標的重要路徑。以百花文藝出版社為例，早在2014年，該社便成立了新媒體中心和影視文學部，旨在對優(yōu)秀出版作品進行數(shù)字化、影視化、多元化開發(fā)。2022年1月，百花文藝出版社影視文學部升級為版權運營中心，同時增加了版權輸出、獎項申報等新工作內容，業(yè)務范圍也從作家作品延伸至百花文學獎、百花文藝周等領域，旨在進一步豐富“出版+影視”跨界合作內容，深化“版而優(yōu)則影”的現(xiàn)實法則。目前，百花文藝出版社已經(jīng)成功打造了《和平飯店》《我是余歡水》等優(yōu)質“出版+影視”跨界發(fā)展案例，業(yè)界影響不容小覷。

江蘇鳳凰文藝出版社正在著手搭建鳳凰電影文學出版中心和網(wǎng)絡文學出版基地，旨在貫通圖書出版和影視改編的原有壁壘，為影視業(yè)提供更多樣、豐富的內容選擇，進一步夯實“出版+影視”的跨界發(fā)展根基。以江蘇鳳凰文藝出版社2021年推出的網(wǎng)絡文學大賽獲獎作品《蹦極》為例，此書不僅入選2021年度“中國好書”，在不到一年的時間內取得了銷售近10萬冊的優(yōu)異成績，還高價賣出了影視版權，成功實現(xiàn)了雙效提升目標。

不難發(fā)現(xiàn)，“版而優(yōu)則影”已然成為“出版+影視”跨界合作的重要路徑，旨在憑借優(yōu)質圖書資源的多元開發(fā)，推動行業(yè)高質量發(fā)展。據(jù)初步統(tǒng)計，1982年至今，茅盾文學獎等國家級獲獎作品改編的影視作品蔚為大觀：在十屆48部獲獎的長篇小說中，已經(jīng)有31部作品被改編為影視劇、話劇、京劇、舞臺劇等［1］。不僅如此，“版而優(yōu)則影”還能成功帶動原著圖書的市場銷量，除前文提及的《人世間》熱播劇帶動原著同名小說二次銷售熱潮外，電視劇《突圍》、電影《長津湖》等自上映后也成功帶動了原著圖書的二次暢銷。由此可見，基于“版而優(yōu)則影”的“出版+影視”跨界合作，不僅會掀起收視熱潮，也會反哺圖書市場，實現(xiàn)既叫好，又叫座的目標。

2．優(yōu)質圖書是影視行業(yè)內容創(chuàng)新和價值增值的核心關鍵

優(yōu)質圖書資源為影視行業(yè)的內容創(chuàng)新注入了源源不絕的動力，是取之不盡、用之不竭的源頭活水，也是影視行業(yè)做大做強的關鍵所在。例如，以路遙的《平凡的世界》、張平的《抉擇》、梁曉聲的《人世間》等優(yōu)質出版物為藍本改編而成的影視作品多次獲得中國電影金雞獎、大眾電影百花獎、中宣部“五個一工程”獎、柏林國際電影節(jié)銀熊獎等榮譽，足以證明優(yōu)質圖書為影視行業(yè)內容創(chuàng)新作出的重要貢獻。進一步來看，優(yōu)質圖書尤其是經(jīng)典圖書不僅能提升影視行業(yè)的內容水平，還能為影視創(chuàng)作和其他門類的藝術創(chuàng)作提供有益的范式指引。正如北京師范大學教授、中國文藝評論家協(xié)會副主席王一川所言：“《人世間》讓中國式心性智慧引領現(xiàn)代現(xiàn)實主義精神原則，走出了一條中國式現(xiàn)實主義的藝術道路，從而給予當代同類題材電視劇以及其他門類藝術創(chuàng)作有益的美學范式啟迪?！保?］

此外，過度迎合市場需求、追求短期經(jīng)濟效益是影視業(yè)存在的客觀問題，大量同質化、低質化影視劇層出不窮，導致行業(yè)發(fā)展的內生動力嚴重不足，價值增值成為破局關鍵。在此背景下，借助“出版+影視”融合發(fā)展契機，以“版而優(yōu)則影”為實踐路徑，將優(yōu)質圖書資源進行二次創(chuàng)作開發(fā)，不僅能保證影視作品的內容深度和價值水平，還能給予廣大受眾更深層次的審美引領，以優(yōu)質影視作品提振社會精神力量，實現(xiàn)藝術創(chuàng)作的根本目的——服務人民群眾。近兩年，《人民的財產(chǎn)》《人世間》《長津湖》等現(xiàn)實主義題材的優(yōu)質圖書先后被改編為影視劇，并在收視率和票房方面取得了顯著成績，其根本原因是符合時代發(fā)展趨勢，滿足人民精神追求，與受眾審美需要達成共振。因此，在“出版+影視”的跨界合作過程中，“版而優(yōu)則影”的成功實踐需要滿足優(yōu)質內容和深厚價值兩個條件，這也是出版業(yè)和影視業(yè)乃至社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的核心關鍵。

二、從“版而優(yōu)則影”看“出版+影視”的跨界成功原因

1．根本原因：大眾社會的傳播迭代和行業(yè)間的互文互利

“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象形成的根本原因，是社會傳播形式、產(chǎn)品及受眾體驗迭代升級和發(fā)展演化的必然結果。美國著名思想家丹尼爾·貝爾認為，相較于傳統(tǒng)的文字、圖片，聲音和影像等視聽覺要素已經(jīng)成為統(tǒng)率大眾審美的主流［2］。學者黃巧莉等人也指出，在當下的讀圖時代，圖像生產(chǎn)、流通和消費急劇膨脹，視覺性成為文化主因，圖像甚至壓倒了文字［3］。相對于以文字為代表的傳統(tǒng)紙媒，影視媒介具有文字、聲音、影像等各種信息要素，且以一種場景化傳播形式在觀眾面前呈現(xiàn)，不僅比通過單一文字符碼進行信息傳遞的傳統(tǒng)出版物更具有市場吸引力，而且能給予受眾更強烈的現(xiàn)場感和視覺震撼感，便于主題、內容的深層傳播與情感共鳴，因而更契合用戶的文化體驗需求。可見，“出版+影視”的跨界合作不僅是信息傳播迭代的必經(jīng)之路，也是受眾文化消費追求的必然結果，從而推動“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

出版與影視先天具備互文互利關系，這也是“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象形成的根本原因之一。無論是出版業(yè)的內容生產(chǎn)還是影視業(yè)的內容生產(chǎn)，都屬于內容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，旨在表達和傳播富有創(chuàng)意、價值密集、內容優(yōu)質的產(chǎn)品。學者駱媛認為，21世紀出版運作的核心是媒體互動［4］。在“出版+影視”的跨界合作模式下，同一內容的多形態(tài)傳播更具有成本管控優(yōu)勢和產(chǎn)品增值效應，加之技術、政策、市場的多重引導，為圖書出版向影視行業(yè)延伸提供了諸多支撐，“版而優(yōu)則影”恰逢其時。在“出版+影視”的跨界合作模式下，圖書與影視作品之間存在明顯的互文性，即圖書文本與影視作品文本之間具有明顯的相互關系，它們相互參照、彼此牽連，形成一個潛力無限的開放網(wǎng)絡，從而實現(xiàn)“1+1>2”的理想目標。目前，市場中存在諸多經(jīng)典圖書改編為影視劇，影視劇反哺原著圖書閱讀和銷售的案例，其根本原因是出版與影視存在互文關系。由于互文關系可進一步形成互利關系，因此“出版+影視”的跨界合作日漸頻繁，“版而優(yōu)則影”現(xiàn)象越發(fā)常態(tài)化、普遍化。

2．直接原因：“出版+影視”的資源整合和價值共贏

一方面，“出版+影視”的跨界合作模式對出版業(yè)發(fā)展具有重要意義。在新媒體時代，由于數(shù)字信息技術、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大量新媒體、自媒體層出不窮，導致傳統(tǒng)圖書讀者嚴重分流，出版產(chǎn)業(yè)增長乏力。結合相關數(shù)據(jù)來看，2020年我國出版、印刷發(fā)行服務總營收16776.3億元。雖然營收規(guī)模較大，但年增長率已經(jīng)呈現(xiàn)下降態(tài)勢，較2019年降低了11.2%，與影視、網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的大幅上漲態(tài)勢形成鮮明對比。就出版業(yè)的主營業(yè)務來看，2020年我國圖書出版的總印數(shù)降低了2.1%，營業(yè)收入降低了2.6%。雖然數(shù)字出版規(guī)模體量進一步增大，但以圖書為代表的傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展式微已是不爭事實，出版業(yè)亟須尋找新的提質增效路徑。在此背景下，加快建立“出版+影視”跨界合作模式，除了能夠直接增加出版業(yè)的雙重效益，還有利于出版業(yè)整合資源、拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，加速自身的轉型升級和融合發(fā)展。

另一方面，“出版+影視”的跨界合作模式對影視業(yè)發(fā)展具有重要意義。第一，“出版+影視”的跨界合作模式，能構建影視業(yè)優(yōu)質內容生態(tài)，為行業(yè)高質量發(fā)展提供源源不絕的動力。近年來，我國影視改編領域充斥著大量良莠不齊的內容，部分企業(yè)為了追求一時熱度或眼前利益，過度開發(fā)低質影視作品，一定程度上破壞了市場秩序和行業(yè)生態(tài)。優(yōu)質圖書無論是在題材選擇、體裁樣式、作者實力方面，還是在內涵價值方面都遠超一般圖書作品，蘊含了向善、向上的主流價值觀念和精神力量，是中國特色社會主義先進文化的重要體現(xiàn)，對引導和重塑影視業(yè)內容生態(tài)、實現(xiàn)高質量發(fā)展目標具有重要意義。此外，作為社會主義文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，影視業(yè)正處于深化改革、產(chǎn)業(yè)結構調整升級的關鍵時期。堅持弘揚主旋律和主流價值觀念，展現(xiàn)自身大局服務意識，是影視業(yè)的根本遵循。因此，適時、適度尋求跨界合作機遇，在優(yōu)質圖書資源的基礎上精耕細作，打造精品影視劇作，不僅是影視業(yè)樹立形象、塑造品牌、增強自身市場影響力的重要路徑，也是講好中國故事，傳播好中國聲音的重要內容。

三、從“版而優(yōu)則影”看“出版+影視”的跨界成功策略

1．優(yōu)質內容是根本

優(yōu)質內容資源始終是發(fā)展關鍵，也是實現(xiàn)“出版+影視”跨界目標的根本動力。

一是好的內容題材。近年來，影視劇行業(yè)風向大變，古裝玄幻、仙俠等熱度驟減，現(xiàn)實主義題材逐漸回歸，精品優(yōu)質出版物越發(fā)受到市場追捧。如《裝臺》《覺醒年代》《人世間》等，一部部叫好又叫座的熱播劇背后都能看到優(yōu)質書的身影，足以說明優(yōu)秀的現(xiàn)實主義題材出版物為影視文化產(chǎn)業(yè)提供的充沛資源和強大支撐。因此，基于現(xiàn)實主義題材的優(yōu)質內容IP是實現(xiàn)“版而優(yōu)則影”目標的關鍵。二是好的內容敘事。“版而優(yōu)則影”不能局限于還原原著，還要積極創(chuàng)新內容表達和敘事策略，從而達到增色、賦能的目的。如《人世間》《長津湖》等之所以能從優(yōu)質書轉變成熱播劇，是因為它們在出版內容的基礎上進行了二次創(chuàng)新敘事和表達強化，以更豐富的情感和更深層次的精神意蘊征服了觀眾，因而成功實現(xiàn)了“版而優(yōu)則影”的目標。那么，行業(yè)應怎樣擇選優(yōu)質內容題材和創(chuàng)新內容敘事，才能踐行“版而優(yōu)則影”的規(guī)律，實現(xiàn)“出版+影視”的跨界目標呢？

第一，優(yōu)質內容題材應該服務大局，具有正確的歷史觀、價值觀。近幾年，眾多的熱播劇大多是從弘揚主旋律、服務國家發(fā)展大局和現(xiàn)實需要的優(yōu)質書改編而來，如獻禮改革開放四十周年的《大江東去》、慶祝建黨100周年的《覺醒年代》等。這些作品清晰地講述了中國故事，弘揚了社會主義核心價值觀，與當代中國的基本國情和發(fā)展現(xiàn)實緊密相關，具有極高的藝術價值和文化價值，也是“版而優(yōu)則影”的良好實踐。

第二，行業(yè)只有創(chuàng)新內容敘事，以服務人民、極具社會正能量、能發(fā)人深省和促進共鳴的真實敘事為前提，才能實現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的目標。只有具有真情實感和深厚價值的內容敘事，才能在改編成影視劇的同時引起共鳴，形成熱播效應。以《人世間》為例，正因為梁曉聲在原著小說中塑造現(xiàn)實主義敘事情境，詳細刻畫當代人曾經(jīng)真實經(jīng)歷的生活場景，并不斷凸顯家國情懷，才最大限度地激發(fā)大眾共鳴。作為一部深受大眾喜愛的百姓生活史詩題材小說，《人世間》緊貼時代脈搏，與群眾心跳同頻共振，引發(fā)社會大眾的普遍共鳴，使受眾能夠透過作品感悟平凡中國的人間事。

2．精心運營是關鍵

出版單位要想加快“出版+影視”跨界融合發(fā)展，實現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的目標，就要對作品進行精心開發(fā)制作和專業(yè)團隊運營。

第一，精心開發(fā)制作是指“版而優(yōu)則影”既要尊重藝術規(guī)律，又要尊重市場規(guī)律。優(yōu)質圖書具有多層價值，如跌宕起伏的故事、曲折波動的情節(jié)、深邃啟迪的思想、特色獨到的表達等，都有可能在同一部作品中融合、并存。在“出版+影視”的跨界合作過程中，只有遵循藝術規(guī)律和市場規(guī)律，通過二次開發(fā)創(chuàng)作，重構一部上乘之作，才能成功實現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的目標。例如，熱播劇《潛伏》是基于龍一的短篇小說二次創(chuàng)作、改編成的長篇影視劇，在這其中，精心創(chuàng)作與專業(yè)改編是其成功蛻變的根本原因。編劇王海鸰及其主創(chuàng)團隊也表示，在改編《人世間》的過程中，主創(chuàng)團隊多次與原著作者梁曉聲先生溝通交流，兩三年來反復修改劇本，甚至在電視劇拍攝過程也如此，最終才將百萬字的小說凝練成影視劇本，成功實現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的目標。出版與影視各有規(guī)律，完全忠實原著是不可能的，一種藝術形式向另外一種藝術形式轉換，就決定了兩個不同差異的存在。創(chuàng)作與改編本身就是一個創(chuàng)新過程，是實現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的關鍵。影視改編需要實現(xiàn)原著增輝，并做到既符合藝術規(guī)律，又符合市場規(guī)律。

第二，專業(yè)團隊運營是指在“出版+影視”的跨界合作過程中，只有本著“專業(yè)人做專業(yè)事”的原則，才能達到“版而優(yōu)則影”的最佳效果。在《人世間》的影視改編過程中，出品方一共有10家，聚合了投資、藝術、制作與傳播等不同領域的強大力量，這股力量在成功實現(xiàn)“版而優(yōu)則影”的目標，甚至是在盤活與做優(yōu)做強文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了重要作用。不僅如此，專業(yè)團隊還立足于市場現(xiàn)狀，實現(xiàn)全版權運營目標，為進一步實現(xiàn)“版而優(yōu)則影”發(fā)揮了重要作用。作為影視領域的佼佼者，北京一未文化有限公司始終秉持“永遠比市場快半步”的理念，近年來圍繞《這邊風景》《人世間》《人魚》等優(yōu)質內容資源進行了多維度、全版權開發(fā)，并成功獲得了《這邊風景》的電影、電視劇、舞臺劇、主題公園等授權，以及《人世間》的電視劇、話劇等授權。其中，《人世間》電視劇的海外獨家發(fā)行權現(xiàn)已被迪士尼購買，這不僅在推動國內優(yōu)秀原創(chuàng)IP出海和中國文化、中國故事的海外傳播中起到重要作用，也為其他作品在“出版+影視”跨界合作中的全版權運營提供了重要參考。“版而優(yōu)則影”的背后需要作家、編創(chuàng)者、出版方、出品方等充分意識到版權的價值和力量，通過復合型專業(yè)運營團隊的精耕細作和各展所長，為優(yōu)質IP賦能，以實現(xiàn)最佳效益。

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