摘要：短視頻作為一種新興媒介形式，因制作門(mén)檻低、生產(chǎn)速度快、社交屬性強(qiáng)而深受大眾青睞。近年來(lái)，重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心積極布局短視頻，產(chǎn)出了一大批受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻新聞產(chǎn)品。文章以重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心為例，分析區(qū)縣融媒體中心的短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢(shì)及發(fā)展方向，探索區(qū)縣融媒體中心短視頻發(fā)展路徑，以期達(dá)到更好的傳播效果，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：區(qū)縣融媒體中心；短視頻；發(fā)展現(xiàn)狀；優(yōu)劣勢(shì)；發(fā)展方向；發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）24-0094-03

第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%[1]?？梢?jiàn)，短視頻已經(jīng)融入大眾的生活與工作，成為主要的傳播媒介。

當(dāng)前，重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心（簡(jiǎn)稱“九龍坡區(qū)融媒體中心”）擁有見(jiàn)十APP、九龍報(bào)、九龍電視、全搜九龍坡網(wǎng)、九龍坡新聞微信公眾號(hào)等全媒體發(fā)布平臺(tái)。豐富的資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為短視頻生產(chǎn)提供了源源不斷的素材，為短視頻傳播開(kāi)辟了更大空間[2]。

（一）原生態(tài)類(lèi)短視頻

九龍坡區(qū)融媒體中心以九龍坡本地特色為基調(diào)，展現(xiàn)九龍坡發(fā)展的美好風(fēng)貌，所生產(chǎn)產(chǎn)品的內(nèi)容包括鄉(xiāng)村振興、美景美食、生態(tài)旅游、健康援助等，給用戶帶來(lái)愉悅的觀感。

2022年，全新打造“見(jiàn)十新聞”短視頻品牌，開(kāi)設(shè)短視頻節(jié)目《鸞鸞逛一逛》。節(jié)目主播以“偵探+導(dǎo)游”的身份探尋九龍坡的美食、美景、美店，并對(duì)所見(jiàn)所聞進(jìn)行綜藝化跟拍，風(fēng)格親切自然，語(yǔ)言趣味幽默，攝制精良考究，通過(guò)“見(jiàn)十新聞”視頻號(hào)、“毛線團(tuán)TV”視頻號(hào)推送，完播率、評(píng)贊比不斷提升，有效增強(qiáng)了用戶黏性。此外，還策劃開(kāi)設(shè)《瞰九龍》《春夏消費(fèi)在九龍》等子欄目，更新原創(chuàng)短視頻動(dòng)態(tài)128條，月均更新量增長(zhǎng)45%，瀏覽量達(dá)524.4萬(wàn)次，粉絲增長(zhǎng)率65%；結(jié)合新媒體特點(diǎn)，推出文化旅游類(lèi)欄目《一起萊嗨》、科普健康類(lèi)欄目《萊點(diǎn)健康》、法律援助類(lèi)欄目《有法生活》等，積累了大批忠實(shí)受眾；在“長(zhǎng)河河長(zhǎng)行”主題采訪報(bào)道期間，推出龍舌蘭原創(chuàng)節(jié)目《長(zhǎng)河河長(zhǎng)行|長(zhǎng)江邊邊兒，就是我們長(zhǎng)大的地方》，以說(shuō)唱的方式呈現(xiàn)九龍坡區(qū)在兩江四岸同治理中所做的貢獻(xiàn)，總閱讀量約5萬(wàn)次。

（二）非遺項(xiàng)目類(lèi)短視頻

九龍坡區(qū)融媒體中心以九龍坡區(qū)九龍楹聯(lián)、銅罐驛民間故事等80余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為原型，開(kāi)設(shè)非遺項(xiàng)目類(lèi)短視頻節(jié)目《身邊的非遺》。節(jié)目從非遺的緣起、發(fā)揚(yáng)、傳承等多個(gè)方面著手進(jìn)行拍攝制作，或振奮人心，或引發(fā)共鳴。同時(shí)，策劃開(kāi)展以短視頻為媒介的“非遺進(jìn)社區(qū)進(jìn)校園”活動(dòng)，通過(guò)在社區(qū)、學(xué)校、公園等區(qū)域開(kāi)展剪紙、糖畫(huà)等非物質(zhì)文化教學(xué)項(xiàng)目，讓人們與非遺項(xiàng)目零距離接觸，直觀感受非遺技藝之美，從而讓傳統(tǒng)非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，讓非遺文化更好地傳承和弘揚(yáng)。

（三）政產(chǎn)引導(dǎo)類(lèi)短視頻

隨著融媒體的發(fā)展和各方逐漸關(guān)注到短視頻傳播給區(qū)縣產(chǎn)業(yè)及形象宣傳帶來(lái)的機(jī)遇，九龍坡區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、政府形象、政策引導(dǎo)類(lèi)短視頻日漸興起。

2019年6月，《書(shū)記曬文旅》攝制播出前后，形成了強(qiáng)烈聲勢(shì)；2020年5月，推出四期《主播說(shuō)兩會(huì)》，形式新穎、清新，獲評(píng)2020年重慶市人大新聞獎(jiǎng)；2020年8月，策劃資訊類(lèi)短視頻節(jié)目《主播說(shuō)》，以騰訊視頻號(hào)為主要試驗(yàn)田，探索IP打造經(jīng)驗(yàn)，形成了較好的受眾觀感；2022年4月，推出10集電視系列短視頻報(bào)道《四輪驅(qū)動(dòng)|跑出九龍坡高質(zhì)量發(fā)展加速度》，以紀(jì)實(shí)手法和講述人物故事的方式，記錄2022年一季度以來(lái)九龍坡區(qū)取得“開(kāi)門(mén)紅”的舉措路徑，瀏覽量達(dá)3萬(wàn)余次；2022年5月，推出企業(yè)紀(jì)實(shí)訪談短視頻節(jié)目《龍企有話說(shuō)》，播出《九龍坡企業(yè)家毛瓊：政府的服務(wù)保障，讓我們走得更快更好》《九龍坡企業(yè)家王保軍：不到兩年，我們的出口運(yùn)費(fèi)翻了6倍》，引來(lái)眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊圍觀，并與轄區(qū)企業(yè)深度對(duì)接，打造全區(qū)首個(gè)數(shù)字虛擬人“龍小妹”，不斷探索前沿技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用；2022年8月，制作短視頻《砥柱西彭力量》，生動(dòng)展現(xiàn)了九龍坡區(qū)企業(yè)克服困難、自發(fā)自救、主動(dòng)奉獻(xiàn)的砥柱精神。

（四）真實(shí)親民類(lèi)短視頻

2020年，推出《記者親歷·全民戰(zhàn)“疫”》，安排記者分別從海南、山東、河南、云南、四川、重慶巫山等地發(fā)回報(bào)道，以Vlog的形式記錄全國(guó)各地的防控舉措、疫情形勢(shì)、生活狀態(tài)、愛(ài)心助力等內(nèi)容，憑借獨(dú)特且貼近受眾的風(fēng)格和視角，成為眾多報(bào)道中的一股“清流”；2021年11月，在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展宣傳報(bào)道中，“見(jiàn)十”抖音號(hào)、視頻號(hào)等融媒體中心官方自媒體號(hào)，推出《重慶九龍坡：夜色中的盤(pán)龍很暖很安心》等抗擊疫情相關(guān)短視頻，點(diǎn)擊量破千萬(wàn)，其中9條10萬(wàn)+、4條100萬(wàn)+、2條200萬(wàn)+；2022年8月，“見(jiàn)十新聞”抖音號(hào)、視頻號(hào)制作發(fā)布疫情防控、山火救援、城市更新等短視頻動(dòng)態(tài)431條，總瀏覽量達(dá)3750萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)102萬(wàn)，其中《重慶隆鑫通用馳援北碚山火，企業(yè)擔(dān)當(dāng)，騎士精神！》聚焦救火英雄，“見(jiàn)十新聞”抖音號(hào)、視頻號(hào)的總瀏覽量突破2000萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)70萬(wàn)，被市文旅委微博展播推廣。

（一）短視頻發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.資源優(yōu)勢(shì)

作為重慶中心城區(qū)的主流媒體，九龍坡區(qū)融媒體中心立足本區(qū)地方文化和風(fēng)土人情，具有豐富獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作資源。同時(shí)，作為區(qū)內(nèi)的權(quán)威媒體，九龍坡區(qū)融媒體中心能夠聯(lián)系并整合全區(qū)政府部門(mén)、鎮(zhèn)街社區(qū)、企事業(yè)單位等優(yōu)勢(shì)資源，為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)提供源源不斷的素材。

2.平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

九龍坡區(qū)融媒體中心整合了原九龍坡區(qū)新聞信息中心、九龍報(bào)社的各大媒體資源，打通了宣傳渠道，讓短視頻擁有了更多發(fā)布平臺(tái)。除對(duì)接好央媒、市級(jí)主流媒體外，還充分利用抖音、微信視頻號(hào)等，生產(chǎn)了一大批主題鮮明、形式新穎的短視頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了很好的傳播效果。

3.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

雖然短視頻制作門(mén)檻低[3]，但九龍坡區(qū)融媒體中心打造的見(jiàn)十APP，無(wú)論是新聞策劃、內(nèi)容生產(chǎn)還是采編指令，都進(jìn)行了全方位創(chuàng)新。不僅24小時(shí)快捷持續(xù)發(fā)布海量資訊，還充分利用多種技術(shù)手段，如AR、MR、動(dòng)漫、人工智能等，成功打造短視頻的攝制新視覺(jué)。

（二）短視頻發(fā)展的劣勢(shì)

1.傳播速度較慢

一直以來(lái)，九龍坡區(qū)融媒體中心都面臨著煩瑣的短視頻制作審核程序。相較于自媒體，難以以最快的速度發(fā)布短視頻產(chǎn)品。

2.爆款產(chǎn)品稀缺

在短視頻生產(chǎn)過(guò)程中，仍以嚴(yán)肅的時(shí)政新聞為主，對(duì)標(biāo)題、封面、鏡頭語(yǔ)言等方面的處理較為刻板，所發(fā)布的內(nèi)容缺乏垂直性，導(dǎo)致能夠廣泛傳播的爆款產(chǎn)品稀缺。

3.專(zhuān)業(yè)人才匱乏

中心雖然有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)拍攝短視頻的人員，但受地域、體制、機(jī)制和財(cái)力的制約，很難系統(tǒng)性地接受專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。并且，中心也很難引進(jìn)具有策劃設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷(xiāo)、全媒體報(bào)道能力的復(fù)合型人才。

4.短視頻難以運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)

相較于市級(jí)以上的媒體和商業(yè)自媒體，區(qū)縣融媒體中心資本青睞程度較低，較難形成“投入—?jiǎng)?chuàng)作—變現(xiàn)—再投入”的良性市場(chǎng)循環(huán)，短視頻難以運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)。

（一）短視頻內(nèi)容

1.“短視頻+時(shí)政新聞”，讓嚴(yán)肅新聞更有趣

如何充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)，是全媒體時(shí)代的新聞人應(yīng)當(dāng)深思的問(wèn)題。在九龍坡區(qū)融媒體中心推出的報(bào)道中，有關(guān)政策解讀、重大會(huì)議、節(jié)點(diǎn)報(bào)道等方面的內(nèi)容較多。因此，將短視頻與時(shí)政新聞相結(jié)合，讓嚴(yán)肅新聞更有趣，是短視頻發(fā)展的可行方向。采編人員應(yīng)緊扣群眾關(guān)心的話題，結(jié)合全區(qū)的中心工作，在高質(zhì)量發(fā)展、疫情防控、鄉(xiāng)村振興等選題上抓關(guān)鍵點(diǎn)和核心細(xì)節(jié)，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)方式，增強(qiáng)硬新聞的可讀性。

2.“短視頻+民俗文化”，讓九龍?jiān)仫@特色

“人間煙火氣，最撫凡人心”。每個(gè)城市都有獨(dú)特的文化和風(fēng)俗[4]。

（1）美食文化。可開(kāi)設(shè)美食欄目，選取最具九龍?zhí)厣?、最受大眾歡迎的九龍美食，不定期發(fā)布相關(guān)視頻。通過(guò)挖掘地域美食文化，擴(kuò)大九龍坡的知名度。

（2）傳統(tǒng)文化?？稍谝?jiàn)十APP上開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，重點(diǎn)宣傳九龍坡的歷史文化和人文風(fēng)情。

（3）紅色文化。可在見(jiàn)十APP上開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，重溫革命先烈可歌可泣的英雄事跡，或通過(guò)短視頻邀請(qǐng)用戶參與紅色旅游體驗(yàn)，讓紅色文化“活”起來(lái)。

3.“短視頻+網(wǎng)紅主播”，讓賬號(hào)更有個(gè)性

如今，抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)深受大眾青睞。九龍坡區(qū)融媒體中心要想獲得流量和關(guān)注度，就必須培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅主播?？晒膭?lì)各部門(mén)人員跨界配合，或開(kāi)設(shè)個(gè)人視頻號(hào)，打造個(gè)人IP。所發(fā)布的視頻內(nèi)容要結(jié)合重大事件和熱點(diǎn)新聞，傳遞主流價(jià)值觀。例如，針對(duì)健康科普、疫情防控、全國(guó)文明城區(qū)創(chuàng)建、九龍坡本地文化活動(dòng)等題材，融入娛樂(lè)性元素，用輕松幽默的方式呈現(xiàn)出來(lái)，將九龍坡的特色景點(diǎn)、人文風(fēng)情等融入視頻，著力打造垂直賬號(hào)。

4.“短視頻+服務(wù)”，讓生活更接地氣

服務(wù)部門(mén)、服務(wù)群眾是主流媒體的重要功能之一。通過(guò)“短視頻+服務(wù)”的模式，串聯(lián)起媒體與群眾，或許可以成為九龍坡區(qū)融媒體中心的一次有益嘗試。今年，九龍坡區(qū)正在積極創(chuàng)建全國(guó)文明城區(qū)，九龍坡區(qū)融媒體中心借機(jī)推出了《我們正在創(chuàng)建全國(guó)文明城區(qū)，作為市民，我們應(yīng)該做點(diǎn)什么？》等系列短視頻作品，進(jìn)一步提高了市民對(duì)創(chuàng)文工作的知曉率。鑒于此，可積極與相關(guān)部門(mén)合作，推出更多服務(wù)類(lèi)短視頻，既服務(wù)了廣大群眾，也形成了自己的特色。

（二）短視頻技術(shù)

技術(shù)對(duì)于短視頻制作而言尤為重要，拍攝技巧、后期制作技術(shù)、智能技術(shù)等，是短視頻能否大放異彩的關(guān)鍵。

1.短視頻拍攝技巧

拍攝時(shí)，要善用鏡頭語(yǔ)言講故事，充分運(yùn)用推、拉、搖、移、升、降、甩來(lái)實(shí)現(xiàn)各種景別的切換，讓拍攝畫(huà)面更加豐富。比如，使用長(zhǎng)鏡頭可以增強(qiáng)畫(huà)面的空間感和縱深感，給用戶帶來(lái)更強(qiáng)的感官體驗(yàn)。此外，光線在拍攝中也很重要，要用好順光、逆光、側(cè)逆光等來(lái)表現(xiàn)拍攝對(duì)象。比如，在室外拍攝時(shí)，要注意避免強(qiáng)光，降低外部環(huán)境導(dǎo)致的亮度反差和亮度不平衡；夜間拍攝時(shí)，要把手機(jī)亮度調(diào)至最亮，保證清晰度，鎖定焦距及曝光，確保畫(huà)面顏色協(xié)調(diào)[5]。

2.短視頻后期制作

首幀畫(huà)面往往是吸引并決定用戶是否停留觀看視頻的重要因素。因此，在后期制作時(shí)，首幀畫(huà)面的立意、構(gòu)圖等都要用心考究。標(biāo)題的顏色要與視頻的整體色調(diào)一致，這樣才能讓畫(huà)面的協(xié)調(diào)性更好，展現(xiàn)出不同的情緒。同時(shí)，剪輯手法在視頻節(jié)奏把控方面也起到了關(guān)鍵作用，通過(guò)切、淡、劃、疊、印、洗等多種剪輯手法的配合，讓視頻節(jié)奏更契合視頻主題，迅速吸引用戶眼球[6]。

3.短視頻智能技術(shù)

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》指出，“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新”。

短視頻可嘗試運(yùn)用5G、AI、AR、VR、虛擬人、三維動(dòng)畫(huà)等技術(shù)，為用戶營(yíng)造身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感[7]。比如，可專(zhuān)門(mén)打造一個(gè)虛擬主播的短視頻賬號(hào)，將其包裝成擁有豐富知識(shí)儲(chǔ)備的虛擬偶像，進(jìn)一步激發(fā)用戶的觀看興趣。

（三）短視頻運(yùn)營(yíng)

在短視頻風(fēng)靡的當(dāng)下，商業(yè)媒體和自媒體都借此獲得了不菲收益。應(yīng)認(rèn)識(shí)到短視頻的商業(yè)價(jià)值，思考如何實(shí)現(xiàn)短視頻運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)。

1.鍛造短視頻人才主力軍

要想短視頻運(yùn)營(yíng)得好，首先要鍛造一支出色的短視頻人才隊(duì)伍?？蓛?yōu)先考慮幫助現(xiàn)有短視頻人才轉(zhuǎn)型，引進(jìn)新技術(shù)、新設(shè)備，加大對(duì)現(xiàn)有短視頻人才的培訓(xùn)力度。此外，還可加強(qiáng)與第三方專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，定期選派人員參加短視頻制作技術(shù)及運(yùn)營(yíng)能力培訓(xùn)，不斷提高人才的綜合素養(yǎng)。

2.合理植入廣告

當(dāng)前，在視頻中植入廣告已經(jīng)成為一種慣用手法，包括節(jié)目冠名、品牌展示、口播植入等。在短視頻中合理植入廣告，不僅能讓內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富，還能帶來(lái)一定的創(chuàng)造性收益。為此，要加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)用戶的心理分析，提高廣告視頻文案的策劃能力，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)維持受眾對(duì)品牌的信任度和好感度。

3.引進(jìn)直播帶貨

要實(shí)現(xiàn)短視頻運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)，不僅要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，還要圍繞服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)探索新的運(yùn)營(yíng)模式?？蓢L試引進(jìn)直播帶貨，策劃、制作短視頻在媒體平臺(tái)上造勢(shì)，與相關(guān)部門(mén)、企業(yè)、商家協(xié)力完成直播銷(xiāo)售。

4.吸引UGC入駐平臺(tái)

UGC，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容[8]。為了吸引更多UGC入駐平臺(tái)并持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可策劃一些優(yōu)惠和福利活動(dòng)，如內(nèi)容生產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)、融媒體平臺(tái)采訪等。

重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心的實(shí)踐探索，僅是眾多區(qū)縣融媒體中心布局短視頻的縮影。區(qū)縣融媒體中心需從現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢(shì)、發(fā)展方向等不同方面，深入探索與認(rèn)知短視頻的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，并有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新，把握好流量與思想之間的度，如此才能更好地推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 江娜，碩士，研究方向：新聞宣傳。