王 芳

(晉中學院美術系 山西 晉中 030600)

0 引言

標志是一種視覺符號語言,具備象征意義,利用圖形符號來傳達文化和精神,與外界互動溝通。因此,標志設計必須要簡練且美觀,便于記憶,使人一目了然,便能獲得所需信息?；谛聲r代背景下,全球經濟高速發(fā)展,市場競爭愈發(fā)激烈,標志的應用也獲得極致發(fā)展。在此背景下,消費者除了重視基本需求外,對商品品質和情感互動也提出更高要求。所以,標志設計要合理運用色彩,但常見標志色彩應用以單色與多色為主,其優(yōu)勢在于色彩飽和度高,但在個性塑造方面有所欠缺,極容易出現(xiàn)相似。為此,多色標志逐漸興起,根據市場與受眾需求,設計師在設計標志時,選擇運用漸變色,豐富標志視覺效果,賦予標志深層含義,加深受眾印象。

1 漸變色概述

1.1 含義

漸變色,即指色彩的規(guī)律性變化,又指特定物體顏色從最初“明”轉變到“暗”,由淺至深,由某個顏色過渡到另一個顏色。從本質角度來講,漸變色與單一色彩不同,單一色彩只能為觀看者呈現(xiàn)某個情緒,但漸變色是由兩種或兩種以上顏色過渡而成,包含多種情緒。并且,這些情緒混合為一體又能衍生出全新情緒,因此漸變色更為活潑、生動,娛樂性強。

1.2 分類

第一,明度漸變。即指色彩明暗、濃淡程度。對于色彩來講,其明度漸變主要劃分為兩種情況:首先,色相明度不同。具體來講,相同顏色強烈太陽光照射更為明亮,弱光照射則顯得灰暗模糊,同時相同顏色增添黑色或是白色,也能形成不同等級的明暗層次。其次,顏色明度不同。任何一種純色均有與其相對應的明度,在眾多顏色中,黃色明度位居首位,青綠色屬于中間明度,紫顏色明度排最末。第二,色相漸變。事實上,色相是色彩的核心特征,更是區(qū)分色彩最精確、最合理的標準。色彩漸變是指從某顏色變成另一個顏色的過程,在這一過程中需要增添中間色,保證色彩過渡的協(xié)調性。換句話來講,就是多色漸變。第三,純度漸變。純度也叫飽和度,即色彩的鮮艷程度。純度越高,色彩的傾向越明顯;純度逐漸降低,色彩就會越來越暗淡。純度最高的色彩就是原色,而最低的則變?yōu)闊o彩色。純度漸變,就是將某一色彩增加其同明度的灰色,而產生的色彩的漸變。

1.3 特征

首先,顏色更加寫實。因光照影響,在日常生活中,人們看到的所有事物并非只具備某種顏色,都屬于漸變。比如,蘋果,是由深紅至淺紅,或有淺紅至綠色的色彩漸變。同樣,檸檬也是從深黃、中黃到淡黃的顏色漸變。因此,對于觀看者眼睛而言,屏幕上呈現(xiàn)出漸變色,才能更加貼合現(xiàn)實生活,表現(xiàn)出更加艷麗的顏色。其次,獨特性。在社會中,人們所看到的大部分顏色均是單一顏色,而漸變色與其恰好相反,具有自身的特殊性。例如,將漸變色應用在標志設計中,其漸變標志是由多個小圖形構成,設計師需要對所有小圖形展開顏色漸變,將小圖形組成整體,隨后再進行顏色數值和方向調整,提高標志的柔和性,使顏色過渡更加自然,更能表現(xiàn)出標志設計內涵和價值意蘊。所以說,不同色彩漸變不同,均具備獨特性,要想將其合理應用在標志設計中,必須要以標志設計主題和目的為基準,科學選用漸變色,從而為觀看者呈現(xiàn)色彩明亮、內容豐富、設計簡潔的“標志”。最后,加深觀看者記憶印象。漸變色與單一色彩相比,更能吸引觀看者注意力。針對平面設計層面而言,兩種貨以上顏色構成的漸變色能夠形成全新顏色,這種全新顏色在視覺層面能賦予圖像更大的新鮮感及可能性,添加特殊的“動態(tài)化效果”。眾所周知,個體大腦對顏色認知有限,但是漸變色能夠為個體提供更多視覺可能,在幫助標志脫穎而出的同時,還能加強觀看者記憶印象,一舉多得。

2 漸變色功能價值

漸變色是標志設計的色彩配置,可以給予觀看者流暢生動的視覺感受。同時,色彩的規(guī)律性變化,還能讓觀看者體會秩序的統(tǒng)一。系統(tǒng)觀察自然顏色,因光照作用,物象呈現(xiàn)在人們面前的色彩形象往往都是漸變形式,如河流、森林、山川與大地等,這種溫和鮮活的色彩變化,能夠使觀看者體會自然特有的視覺感受。另外,有規(guī)律的漸變是不同色彩有機銜接的橋梁,科學搭配漸變色,既能讓觀看者感受到空間的寬闊,又能呈現(xiàn)幻想氣氛。而且,物體離觀看者越遠越模糊,運用這種遠近法,也能使?jié)u變設計呈現(xiàn)出空間感,并利用色彩明暗比照營造向近、向遠的意象,使標志設計從二維平面維度上延伸至三維立體維度。并且,在標志設計中應用漸變色呈現(xiàn)的視覺效果,有利于表達設計層次感,讓標志更加生動、活潑。比如,“陌陌”這一商標標志,時代感強烈,利用創(chuàng)意性漸變模式使標志更為新穎,不但具備視覺觀賞性,而且通過漸變視覺表現(xiàn),還能使受眾快速認可企業(yè)形象,形成美好記憶,從而展開消費。在具體設計中,為保證全面呈現(xiàn)企業(yè)文化和設計師創(chuàng)意思維,應選用綜合性漸變色,將色彩、明度和純度漸變有機結合,提高標志活力,以獲得最佳視覺效果。而且,基于人類發(fā)展歷史中,色彩作為象征元素符號,既孕育了審美文化,又富于自身更多感性情感特征,屬于無聲視覺語言,含義豐富。古人云:“遠看色彩近看花”,這就表示中國在古代時期就將色彩放置于視覺傳達的核心位置,其能先于人類大腦對事物形態(tài)進行辨認,而后在腦海中快速留下印象。色彩作為標志設計的基本要素構成之一,既具備一定視覺沖擊能力,還能引起觀看者情感反應,因此合理運用色彩,是標志設計成功的關鍵。

3 漸變色在標志設計中的運用策略

3.1 純度漸變

針對色彩而言,純度即指其鮮艷程度,純度漸變就是向灰度色值逐漸轉化的過程。從本質角度來講,程度變化對個體心理影響同色相與明度進行比較,更加明顯。純度越高,刺激感越大;純度越低,平穩(wěn)感覺越強烈。將純度漸變應用在標記設計中,能夠使標記呈現(xiàn)更有趣、更別樣的視覺效果,這種視覺刺激和沖突是根據純度實際變化程度所決定。譬如,跨度較大的純度漸變能夠給予個體強烈對比,使標志表現(xiàn)出熱鬧氣氛,不僅具備熱鬧之感,還具有灰暗之感。而跨度較小的漸變,呈現(xiàn)視覺效果更為立體。可見,在標記設計中合理運用純度漸變,通過色彩排列成明艷與灰度,有益于提高標記色彩性與活力性,給個體帶來一種靜中有動或動中有靜的空間節(jié)奏感。

3.2 明度漸變

所謂明度,即指色彩明亮度,同色相與純度進行比較,明度更容易讓個體眼睛感受到色彩變化。據實踐可知,明色漸變刺激變化性較小,所以明度漸變色更加適用于風格氣質相對舒緩的標志設計中,能夠強化標志的均衡感與平面感。譬如,針對日本國家館在2010年的上海世博會標志設計來講,其以“微笑相連”為設計主題,標志圖形選用日本英文首字母“J”,并左右反轉,構成首尾相連,呈現(xiàn)代表著微笑的符號,彰顯標志核心內容,即“心靈的鏈接”。系統(tǒng)分析這一標志設計,以色彩明度漸變?yōu)橹饕问?利用代表中日友好、和諧的朱砂紅,依托明度變化與層次交疊,給予個體祥和委婉的視覺感受,充分彰顯出日本向往幸福美好的愿景,給人帶來深刻印象。

3.3 色相漸變

色相即指對紅色、白色、藍色、黑色等色調的稱呼,而色彩則是大千世界不可缺少的組成部分,倘若世界缺少色彩,則會變得沉悶、單調、枯燥,毫無生機。色彩每一處都具有漸變節(jié)奏特有規(guī)律,色相漸變就是根據色相環(huán)各顏色的構成組合。針對標志設計而言,其色彩配置及應用的針對性更為突出,標志設計師要結合設計主題選擇恰當的顏色和形狀展開視覺表達。運用科學合理的色相漸變,有助于充分彰顯標志的完整性,調和色彩對比,豐富標志內容色彩表現(xiàn)以及內涵表達。譬如,NBC標志,在設計標志色彩時便采用了色相漸變,有序規(guī)律的色彩變化,既呈現(xiàn)出NBA作為媒體企業(yè)的性質,又通過色彩和孔雀圖形的完美配合,賦予標志深層含義,給予個體強烈色彩沖擊力,加深觀看者記憶印象,令人回味無窮。

3.4 顏色疊加

深入研究色彩,了解色彩潛在情感,主要目的是為借助色彩這一具備強烈表現(xiàn)力的特殊視覺因素喚起觀看者情緒,利用色彩表述設計師想要傳遞的情感和思想。在這一過程中,漸變色的表現(xiàn)手法與方式便顯得十分重要。而疊加在漸變色中占有重要位置,色彩疊加,就是加以存在的圖形和屬性特征的結合在基本圖形上的方法。疊加模式能夠將圖像原有的“基色”同“混合色”整合為一體,產生中間色。如果“基色”顏色要比“混合色”顏色相對暗一些,則會使“混合色”顏色更深,反之則會遮蓋“混合色”原有顏色,但圖像高亮與陰影部分則要保持不變。以“MovingBrands”為案例,其品牌色彩鐵甲呈現(xiàn)的形象靈活生動,除了在顏色方面進行變換疊加,也在圖形元素上進行疊加,千變萬化。具體而言,MovingB rands把“CX”作為標志的字母元素,借助奪人眼球的顏色把字母“C”與“X”進行疊加,詮釋云計算的力量,傳達標志主題。而且,在標志設計,視覺表達形式始終是設計師所要探究的重要因素,漸變色表現(xiàn)為標志設計高速發(fā)展提供了豐富多樣的視覺效果。這就意味著,設計師唯有全面了解色彩、體會色彩、感受色彩,才可合理應用色彩的視覺語言精準表述自身情感意愿和標志內涵。漸變色以自身特有的調和性及審美性,使標志更加生動多彩。然則,設計師需注意,漸變色雖然屬于一種視覺表現(xiàn)形式,但在具體設計時,不可為了形式而忽視內容,要保證形式和內容統(tǒng)一,這樣才能設計出完美作品。故而,在設計標志過程中,設計師要以企業(yè)文化、精神和理念為核心,結合現(xiàn)代受眾審美特征與個性要求,探究新的視覺表現(xiàn)形式,并將其應用在標志設計中,提高標志設計感染力,促使受眾快速接受企業(yè)形象,形成深刻記憶,這對企業(yè)更好立足于市場大有裨益。

4 結語

綜上所述,回顧標志設計整個發(fā)展歷程,其從最初簡單圖形轉變到藝術設計,這就意味著新標志發(fā)展要徹底擺脫歷史約束,揚長避短,借助新時代社會優(yōu)勢,將圖形設計與藝術進行有機整合,立足創(chuàng)新,適應現(xiàn)代社會發(fā)展模式。為此,標志設計要合理應用色彩,特別是漸變色,既要充分呈現(xiàn)標志設計的注目性與識別性,又要強化設計的藝術性,向受眾傳遞豐富內涵,傳達設計意蘊,表達標志獨到之處,獲得最佳藝術效果,引領標志設計未來發(fā)展潮流。