羅鄭雅，唐有志

(湖南交通工程學(xué)院，湖南 衡陽 421001)

1 對數(shù)字媒體和數(shù)字媒體技術(shù)的分析

(1)數(shù)字媒體的含義。站在狹義的角度分析，可以將數(shù)字媒體理解為感覺媒體。即通過文字、圖片、視頻、音頻等多種信息載體，通過媒體和計(jì)算機(jī)語言的形式進(jìn)行傳輸、獲取、存儲(chǔ)的現(xiàn)代信息技術(shù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展中，該項(xiàng)技術(shù)作為高科技信息存儲(chǔ)以及輸出的新型產(chǎn)物，和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及媒體技術(shù)的革新有著不可分割的關(guān)聯(lián)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度提升的作用下，逐漸由封裝型蛻變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)型，這也是數(shù)字媒體技術(shù)的重要發(fā)展方向。

(2)數(shù)字媒體的特點(diǎn)。第一，數(shù)字化特點(diǎn)，在計(jì)算機(jī)技術(shù)快速發(fā)展的影響中，數(shù)字媒體得以出現(xiàn)，這一新型媒體形式包含多種數(shù)字化語言。于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)而言，接受設(shè)備是完成數(shù)據(jù)傳輸工作的重要方式，通過此種方式將圖片等轉(zhuǎn)化為可以識(shí)別的信號(hào)內(nèi)容，在完成科學(xué)計(jì)算以及加工操作步驟后存貯在設(shè)備硬盤之中，這也是數(shù)字技術(shù)可以將傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字化的方式轉(zhuǎn)化的原因，而媒體工作者是在數(shù)字語言的基礎(chǔ)上完成設(shè)計(jì)以及創(chuàng)作工作。第二，多元化。數(shù)字媒體的主要功能是利用數(shù)字和語言，使得創(chuàng)作媒體擁有無限的可復(fù)制性，并以多種形式呈現(xiàn)，擴(kuò)大其傳播范圍，從而達(dá)到數(shù)字媒體的多種表達(dá)方式。比如，在戲劇演出中，運(yùn)用電腦、錄像等技術(shù)，以傳統(tǒng)的技術(shù)為載體，通過錄像和其他方式，將二者有機(jī)地融合在一起，呈現(xiàn)出不同的視覺效果。第三，高效。因?yàn)橹谱髅浇樗馁M(fèi)的時(shí)間太長，而且要反復(fù)修改，甚至是重做的事例也時(shí)有發(fā)生。所以運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，既能為傳媒工作者創(chuàng)造良好的環(huán)境，又能在一定程度上改變媒介，提高工作的整體效能。比如，大型的開幕式，由于規(guī)模比較大，彩排需要大量的人力物力，不利于組織和管理。但在數(shù)字技術(shù)的幫助下，可以將排練的效果用計(jì)算機(jī)呈現(xiàn)出來，這就大大提升了作品的制作效率。

(3)數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢。數(shù)字媒體是隨著電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展而形成的，不但存儲(chǔ)容量大，而且具備了能夠即時(shí)查詢的搜索軟件，這是傳統(tǒng)媒介所不能比擬的。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們逐步認(rèn)識(shí)到了數(shù)字媒體的優(yōu)點(diǎn)和作用，其中數(shù)碼手機(jī)、因特網(wǎng)等取代了傳統(tǒng)通信設(shè)備，大大改善了費(fèi)用開支狀況，為大眾帶來了極大的便利。尤其是如今的報(bào)業(yè)，隨著數(shù)字化的發(fā)展，電子報(bào)紙和電子書的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的報(bào)紙帶來巨大的變革，推動(dòng)我們走向數(shù)字媒體的時(shí)代。

(4)數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展。在我國，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展才剛剛起步，受到了政府和相關(guān)部門的高度重視，并取得了一些成果。政府有關(guān)部門制定了一系列的優(yōu)惠政策，并專門撥出了科研經(jīng)費(fèi)，以培養(yǎng)數(shù)字傳媒技術(shù)的專業(yè)技術(shù)人員，為今后的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。另外，從我國的現(xiàn)實(shí)情況看，數(shù)字媒體具有很大的發(fā)展空間，其應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，例如音頻、視頻、廣播、電視、文化、娛樂等信息平臺(tái)。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的運(yùn)用方向以及主要影響

(1)數(shù)字媒體技術(shù)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的運(yùn)用以及影響?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步創(chuàng)新是人類社會(huì)發(fā)展的主要表現(xiàn)形式之一，無論何種新興技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)對社會(huì)生產(chǎn)力起到強(qiáng)化作用，加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。數(shù)字媒體技術(shù)具有較強(qiáng)的媒介性以及創(chuàng)新性，可以通過其與其他領(lǐng)域交叉合作，創(chuàng)新優(yōu)化大眾生活方式，以此達(dá)成提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的作用。

在信息時(shí)代中，充分運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)可以創(chuàng)造出更多面的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。譬如，一些產(chǎn)業(yè)、企業(yè)會(huì)借助數(shù)字媒體技術(shù)的力量提高自身在行業(yè)中的知名度，通過宣傳讓消費(fèi)者更全面地了解產(chǎn)品的信息以及主要賣點(diǎn)，從而提升自己在行業(yè)中的影響力，借助口碑的擴(kuò)散刺激消費(fèi)者的購買欲望，以此推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。又如，數(shù)字媒體技術(shù)與影視行業(yè)的融合，可以強(qiáng)化作品在受眾群體中的地位，給影視經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供便利條件，以大眾耳熟能詳?shù)南盗须娪啊豆げㄌ亍窞槔?，其在拍攝期間運(yùn)用了大量的特效場景，通過虛擬特效、出鏡入鏡循環(huán)的方式強(qiáng)化特效畫面的真實(shí)性，提高觀眾的代入感與體驗(yàn)感。再如，我國著名拍攝場地——橫店，其充分運(yùn)用了數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)，通過景區(qū)搭建以及經(jīng)營的方式將自身打造成了影視旅游基地，基地包含多種類型，拓展了景點(diǎn)的時(shí)空范圍。在傳播、推廣過程中，橫店利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的方式為游客提供了動(dòng)靜結(jié)合的數(shù)字媒體視覺系統(tǒng)，利用這一技術(shù)強(qiáng)化了信息傳播的時(shí)效性、趣味性以及可讀性，并借助微博、豆瓣等多方媒體平臺(tái)不斷宣傳影視相關(guān)的動(dòng)態(tài)活動(dòng)訊息，進(jìn)一步擴(kuò)大了自身的影視特色，為游客提供了良好的溝通平臺(tái)，這于確保橫店當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展而言意義重大。由此可見，數(shù)字媒體技術(shù)不僅能提高媒介宣傳的經(jīng)濟(jì)效益，也能刺激大眾消費(fèi)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(2)數(shù)字媒體技術(shù)在我國娛樂、教育領(lǐng)域中的運(yùn)用以及影響。在互聯(lián)網(wǎng)普及范圍不斷拓展的同時(shí)，網(wǎng)民數(shù)量也在快速增長，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主體需求越來越強(qiáng)，而數(shù)字媒體技術(shù)則在其中發(fā)揮著極為重要的作用[1]。這一技術(shù)的出現(xiàn)打破了人們傳統(tǒng)溝通交流的形式，通過大量的社交媒體軟件，為人們交流提供了便利，提升了雙方互動(dòng)的時(shí)效性，給人們的生活、溝通方式提供了更多樣化的選擇[2]。

數(shù)字媒體技術(shù)在教育領(lǐng)域中的運(yùn)用主要體現(xiàn)在多媒體影視教學(xué)上，其打破了傳統(tǒng)教學(xué)黑板、粉筆的授課模式，通過更生動(dòng)、更直觀、更具互動(dòng)性和趣味性的學(xué)習(xí)方式，向?qū)W生傳輸課程知識(shí)，不僅調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性以及熱情，也為課程的開展提供了多樣化選擇途徑，教學(xué)視頻的運(yùn)用讓學(xué)生脫離了空間的局限性，可以獲得更多的教育資源，而我國成人教育也在其影響下變得更加便利，網(wǎng)課、慕課等新興教學(xué)形式廣受大眾喜愛，白領(lǐng)可以通過手機(jī)App利用自己碎片時(shí)間學(xué)習(xí)知識(shí)，讓教育教學(xué)變得更加便利、主動(dòng)[3]。

(3)數(shù)字媒體技術(shù)在我國新聞廣告領(lǐng)域中的運(yùn)用以及影響。信息傳播方式的革新發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步有著直接關(guān)聯(lián)。在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)快速發(fā)展的作用下，大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷拓展，移動(dòng)端成為大眾首選信息接收途徑。而VR、H5、無人機(jī)等新興科技的出現(xiàn)，也進(jìn)一步加快了媒體生態(tài)格局的變動(dòng)。我國各大媒體、報(bào)業(yè)緊隨數(shù)字媒體技術(shù)，例如，《重慶日報(bào)》創(chuàng)建的“新聞內(nèi)容生產(chǎn)以及監(jiān)管運(yùn)營平臺(tái)”，便是一個(gè)效果良好的嘗試結(jié)果[4]。這一平臺(tái)融合了新聞監(jiān)控、智慧調(diào)度、信息傳播結(jié)果分析、智能決策、用戶信息數(shù)據(jù)管理、版權(quán)保護(hù)等多項(xiàng)功能，覆蓋面積極廣，由新聞傳播生態(tài)鏈的上游延伸至下游，達(dá)成了數(shù)字化增值、挖掘新聞信息資源管理、運(yùn)營工作的目標(biāo)。該項(xiàng)技術(shù)具備超強(qiáng)的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在相關(guān)鏈接、數(shù)據(jù)的處理以及見聞監(jiān)控板塊上。報(bào)業(yè)集團(tuán)可以通過監(jiān)控媒體數(shù)據(jù)信息，分析跟蹤媒體報(bào)道內(nèi)容的傳播范圍、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)以及傳播效果，將以往數(shù)據(jù)監(jiān)測分析工作管理流程前移，確保全流程監(jiān)管工作的順利開展[5]。

數(shù)字媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，衍生出了大量具有互動(dòng)性和交互體驗(yàn)感的新型廣告，由此可以看出，數(shù)字技術(shù)與廣告的融合可以強(qiáng)化視覺語言的表達(dá)層次以及表現(xiàn)能力。以廣告的拍攝工作為例，傳統(tǒng)廣告拍攝多使用膠片，而數(shù)字廣告只需通過數(shù)碼設(shè)備進(jìn)行拍攝，之后交由后期處理即可。當(dāng)下，廣告市場中較為常用的拍攝方式，多為數(shù)字技術(shù)合成，該種方式形成的廣告畫面可以給觀眾帶來更強(qiáng)烈、更直觀的視覺體驗(yàn)。既可以清晰地表達(dá)廣告內(nèi)容的主旨，也能為廣告商以及制作方節(jié)省更多資金成本。數(shù)字媒體技術(shù)和廣告領(lǐng)域的融合也彰顯了其自身超鏈接能力，例如，受眾群體只需通過廣告畫面關(guān)鍵詞檢索的方式即可獲得對應(yīng)信息，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者自主完成的角色轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者成為廣告信息的主動(dòng)搜尋者，這正是數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用于廣告領(lǐng)域的一大特點(diǎn)[6]。

3 強(qiáng)化數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用效果的建議

(1)重視社交軟件在信息傳播中的作用。社交軟件對當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展有著極為重要的作用，其自身時(shí)效性以及便利性的特點(diǎn)為人們的溝通交流以及日常辦公提供了極大的便利條件，成為大眾生活、工作的必需品，故此，社交軟件研究工作者在使用數(shù)字媒體技術(shù)開展研發(fā)時(shí)，應(yīng)靈活使用社交軟件的便利性，為大眾推送貼合其需求的信息內(nèi)容以及文化內(nèi)容。結(jié)合實(shí)際調(diào)查情況來看，我國大眾使用QQ、微信以及微博等社交平臺(tái)的人數(shù)不斷增長，在新媒體時(shí)代中，借助這些核心軟件獲取相關(guān)信息極為重要。相較于傳統(tǒng)的廣告媒體傳播方式，數(shù)字媒體技術(shù)具備靈活、創(chuàng)新、趣味且互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，可以有效強(qiáng)化信息推送的效果。以往的信息廣告宣傳方式大多為LED看板，譬如，地方政府為了加快城市發(fā)展速度、發(fā)揚(yáng)地方城市文化會(huì)使用宣傳標(biāo)語懸掛張貼的方式，但該種傳播途徑所得效果并不顯著，大眾在接受該類信息內(nèi)容時(shí)處于被動(dòng)狀態(tài)，無法體會(huì)到信息傳遞的內(nèi)涵。而使用數(shù)字媒體技術(shù)，可以強(qiáng)化信息推廣的效果，強(qiáng)化大眾參與度，通過互動(dòng)性達(dá)成預(yù)設(shè)推廣成效。

(2)強(qiáng)化對數(shù)字媒體人才的培養(yǎng)力度。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中包括多項(xiàng)技術(shù)，各類技術(shù)的運(yùn)用不會(huì)因?yàn)閭€(gè)人因素的影響而發(fā)生變動(dòng)。如何恰當(dāng)使用這一技術(shù)，將其優(yōu)勢作用完全發(fā)揮出來推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是當(dāng)下眾多學(xué)者研究的話題。在使用數(shù)字媒體技術(shù)過程中，應(yīng)做好媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營與管理工作，扎實(shí)走穩(wěn)發(fā)展中的每一步，站在宏觀層面分析探討技術(shù)未來發(fā)展趨勢。而這一內(nèi)容的研究探討離不開眾多學(xué)者、專家以及技術(shù)骨干的深入分析，從媒體技術(shù)走向以及新技術(shù)演變趨勢兩個(gè)角度判斷數(shù)字媒體技術(shù)在經(jīng)濟(jì)全球化背景下的發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷學(xué)習(xí)掌握國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字媒體行業(yè)的案例，了解其全新趨勢，開展具有前瞻性和戰(zhàn)略性的研究工作。數(shù)字媒體行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展離不開優(yōu)秀人才的支撐，但我國有關(guān)數(shù)字媒體技術(shù)的尖端人才數(shù)量并不多，鑒于此，國家以及教育部門應(yīng)加強(qiáng)對該類人才的培養(yǎng)力度，強(qiáng)化其綜合能力，從源頭培養(yǎng)全面性的優(yōu)質(zhì)多媒體技術(shù)人員，讓其可以在這一行業(yè)充分發(fā)揮自身價(jià)值，為我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

4 數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展前景

站在虛擬技術(shù)以及相關(guān)技術(shù)的特點(diǎn)角度進(jìn)行分析，可以看出數(shù)字媒體技術(shù)還包括虛擬技術(shù)，其發(fā)展離不開該項(xiàng)技術(shù)的支撐，主要是通過虛擬來豐富顯示，利用仿真手段重現(xiàn)現(xiàn)實(shí)情境，而這種技術(shù)在相關(guān)領(lǐng)域中被稱為“AR”技術(shù)。AR技術(shù)的運(yùn)用范圍極廣，主要應(yīng)用于圖像技術(shù)以及智能技術(shù)抑或定位技術(shù)，具有極好的發(fā)展前景。在數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展中，細(xì)致且均勻的媒體分工可以切實(shí)滿足用戶需求，這也是媒體傳播的重要方式之一，同樣也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展需求的關(guān)鍵。

站在傳統(tǒng)文化的層面來看，利用數(shù)字媒體技術(shù)是發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)文化是我國瑰寶，弘揚(yáng)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是每一個(gè)中華兒女的責(zé)任。以往的媒介傳播方式在傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)傳播中雖然起到了一定的作用，但總體而言效果仍需強(qiáng)化，因此，數(shù)字媒體技術(shù)必然會(huì)成為我國優(yōu)秀文化的主流傳播途徑。巧用數(shù)字媒體技術(shù)可以讓傳統(tǒng)文化快速融合到每一個(gè)群眾心中，對其產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使每一位中華兒女成為傳統(tǒng)文化的傳播載體，為文化的傳承發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，在借助數(shù)字媒體技術(shù)達(dá)成傳播目標(biāo)的同時(shí)，也可以利用民眾的參與優(yōu)化傳統(tǒng)文化，取其精華、棄其糟粕，提煉傳統(tǒng)文化精髓，保證其可以避免時(shí)代發(fā)展而被歷史淘汰。

從我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的角度來看，數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)行業(yè)中的發(fā)展前景也極為明朗。電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)的力量，為買方和賣方提供溝通交流平臺(tái)以此完成線上交易活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)營模式。

大型公司是電子商務(wù)行業(yè)最初的發(fā)展模式，其通過網(wǎng)絡(luò)展示商品信息，吸引更多的買家進(jìn)行交易，以此達(dá)成利潤獲取。在大環(huán)境下，一些中小型企業(yè)甚至個(gè)體經(jīng)營者看到了這一發(fā)展商機(jī)，紛紛參與到電子商務(wù)行業(yè)中，在參與數(shù)量不斷增長的同時(shí)，也給該行業(yè)施加了新的壓力，一些商家在壓力的影響下從等待買家的營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)挖掘客戶。而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)具備消費(fèi)者喜好分析、精準(zhǔn)營銷等多項(xiàng)功能，這和電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢不謀而合，也給數(shù)字媒體技術(shù)提供了廣闊的發(fā)展空間。

5 結(jié)語

結(jié)合上述內(nèi)容可以看出，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展途徑會(huì)隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷優(yōu)化持續(xù)拓展。鑒于此，國家相關(guān)部門應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多個(gè)信息傳播渠道中實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用，將計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行深度融合，以此為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供便利，此外，也應(yīng)提高對該項(xiàng)技術(shù)的重視力度，從人員培養(yǎng)入手，推動(dòng)這一新興技術(shù)的優(yōu)化進(jìn)步，讓其為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。