張 丹

（作者單位：山東省萊西市融媒體中心）

廣播和電視是傳播信息的重要途徑，受眾是廣播電視所提供的產(chǎn)品的消費(fèi)主體，所以廣播電視新聞編輯需要了解受眾需求，在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)新聞，以增強(qiáng)廣播電視新聞在受眾群體中的吸引力、傳播力及影響力?，F(xiàn)階段，受眾對廣播電視新聞?dòng)辛烁佣嘣男枨?，廣播電視新聞編輯應(yīng)緊緊把握受眾的特點(diǎn)與心理需求，做到守正創(chuàng)新，使受眾在第一時(shí)間獲得新聞，推動(dòng)廣播電視新聞事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 廣播電視新聞編輯了解受眾需求的必要性

新媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的渠道越來越多，廣播電視媒體要想在競爭日益激烈的媒體市場爭取更大的生存空間，就需要提高新聞傳播效果。而要想提高新聞的傳播效果，廣播電視新聞編輯就要了解受眾的需求，在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)新聞內(nèi)容。由此可見，廣播電視新聞編輯了解受眾需求十分有必要，不僅可以更好地適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，而且能夠最大限度滿足廣播電視新聞受眾多元化的需求，從而推動(dòng)廣播電視媒體更好發(fā)展[1]。

1.1 受眾需求變化是廣播電視新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新方向

想要快速掌握受眾需求，做到與時(shí)俱進(jìn)，廣播電視新聞編輯就需要不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)自身在媒體領(lǐng)域的綜合競爭力。廣播電視新聞編輯具有傳遞信息的義務(wù)，一方面通過向受眾傳播新聞內(nèi)容，獲得受眾的認(rèn)同與支持，有利于強(qiáng)化自身的品牌形象；另一方面，廣播電視新聞編輯能夠通過提高收視率，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。新媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯更應(yīng)充分考量受眾需求，明確當(dāng)前受眾群體的新聞關(guān)注點(diǎn)，有效應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞傳播形式。同時(shí)，新聞編輯要將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，提高新聞傳播方式的便捷性與多樣性，確保受眾可以及時(shí)掌握熱點(diǎn)新聞，提高廣播電視新聞的核心競爭力。例如，體育類新聞節(jié)目的受眾群體可能是體育愛好者，其對體育新聞的需求更傾向于了解競技運(yùn)動(dòng)、體育賽事等與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容；而民生類新聞節(jié)目的受眾群體則會(huì)更傾向于了解糧食價(jià)格、蔬菜供應(yīng)情況等與其日常生活密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)容等。因此，廣播電視新聞編輯要結(jié)合不同受眾群體的需求，靈活轉(zhuǎn)變新聞編輯方式，并不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提高新聞價(jià)值，從而擴(kuò)大自身媒體的市場份額[2]。

1.2 受眾需求變化是廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)因

當(dāng)前，我國正處于深化改革的重要時(shí)期，各行業(yè)、各領(lǐng)域都發(fā)生了深刻變化，新媒體時(shí)代的到來，暴露了傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯的一些弊端，影響著廣播電視新聞行業(yè)的有序發(fā)展。例如，一些廣播電視新聞編輯的思想守舊，仍然沿用較為傳統(tǒng)的編輯模式，編排方式一成不變。隨著傳播媒介多樣化發(fā)展，受眾的注意力很容易會(huì)被轉(zhuǎn)移，廣播電視媒體傳播信息的優(yōu)勢逐漸弱化。而且，受眾有自主選擇的自由和權(quán)利，受眾的需求是多元且有差異的，面對廣播電視受眾需求的變化，廣播電視媒體創(chuàng)新和改革是時(shí)代發(fā)展的必然，這也成為廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)因。因此，廣播電視新聞編輯要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，滿足當(dāng)下受眾對新聞的多元化需求，提升自身品牌形象和價(jià)值。

2 廣播電視新聞受眾的特點(diǎn)和心理需求

2.1 廣播電視新聞受眾的特點(diǎn)

廣播電視新聞的發(fā)展歷經(jīng)數(shù)個(gè)階段，在這一過程中，廣播電視新聞?chuàng)碛辛烁鱾€(gè)層次且數(shù)量龐大的受眾。不同層次的受眾雖然在不同的環(huán)境中表現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，但普遍呈現(xiàn)出自我意識(shí)明顯的特點(diǎn)。自我意識(shí)即廣播電視新聞受眾在接收信息時(shí)表現(xiàn)出的自主性，指的是廣播電視受眾面對各種傳播媒介和信息內(nèi)容等，可以憑借自我意識(shí)進(jìn)行自主選擇。廣播電視受眾一般沒有明確的目的性，在自主意識(shí)的支配下往往會(huì)選擇自己想要的信息，以滿足自身需求。

2.2 廣播電視新聞受眾的心理需求

2.2.1 對信息內(nèi)容獵奇的需求

信息獲取本身就是個(gè)體通過一定的技術(shù)手段和方式獲得信息的活動(dòng)和過程，好奇心更是個(gè)體所存在的共性。新聞工作者通過了解受眾的獵奇心理，能夠從根本上掌握受眾的閱讀需求，在此基礎(chǔ)上開展新聞編輯工作能夠提高新聞傳播效果。面對快速更迭的各類信息，受眾希望能從海量信息中迅速獲取自身感興趣的新聞內(nèi)容，以更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化。對此，廣播電視新聞工作者應(yīng)清晰地意識(shí)到，受眾對于新聞的標(biāo)題、內(nèi)容等具有獵奇心理，趣味性強(qiáng)的新聞標(biāo)題能夠提高受眾對新聞的關(guān)注度。由此可以看出，激發(fā)受眾閱讀新聞的熱情，逐漸成為當(dāng)前廣播電視新聞編輯提升自我競爭力的有效途徑。但有一點(diǎn)需要明確，這種獵奇心理雖然能夠促使廣播電視新聞編輯通過制作緊抓受眾眼球的標(biāo)題、內(nèi)容，完成廣播電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，提高新聞閱讀點(diǎn)擊量，但也會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題黨、新聞內(nèi)容失實(shí)等不良現(xiàn)象。這就需要廣播電視新聞編輯在對新聞素材進(jìn)行編輯與處理時(shí)，要保證標(biāo)題與內(nèi)容的一致性，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，從而為受眾提供更多真實(shí)、高質(zhì)量的新聞。

2.2.2 對新聞編輯創(chuàng)新的需求

在廣播電視行業(yè)，創(chuàng)新是吸引受眾注意力的有效手段。隨著廣播電視新聞受眾知識(shí)結(jié)構(gòu)體系的不斷完善和審美能力的提升，受眾對廣播電視新聞內(nèi)容與形式也有了更多的需求，如果廣播電視新聞編輯長期以一種新聞編排形式來編輯新聞，自然會(huì)使受眾失去興趣。求新求變是廣播電視新聞受眾普遍存在的心理需求，要想使廣播電視新聞吸引更多受眾的注意力，廣播電視新聞編輯就要做好創(chuàng)新，通過使用富有特色的新聞報(bào)道形式，最大限度地吸引受眾的注意力。

3 廣播電視新聞編輯工作存在的問題

3.1 忽視廣播電視新聞的真實(shí)性

廣播電視媒體在新媒體時(shí)代面臨著巨大的生存壓力，一些廣播電視新聞編輯為了提高新聞收視率，就對新聞素材進(jìn)行惡意剪輯，有一些新聞工作者甚至不惜制造虛假新聞來博人眼球。無論廣播電視新聞編輯制造虛假新聞的目的是什么，都在一定程度上表明這些新聞編輯的社會(huì)責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)，這不僅會(huì)影響廣播電視新聞的收視率，而且極易使受眾對廣播電視媒體產(chǎn)生信任危機(jī)。廣播電視新聞編輯是制作廣播電視新聞的主體，應(yīng)該站在受眾的角度編輯新聞，最大限度地提高受眾對廣播電視新聞的關(guān)注度，守正創(chuàng)新，推動(dòng)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 編輯的新聞存在較多負(fù)能量

新媒體的出現(xiàn)，不僅改變了人們的生活方式，也對廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，廣播電視新聞編輯也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)[3]。一些廣播電視新聞編輯只單純追求新聞的趣味性和時(shí)效性，在不核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性的情況下，就將關(guān)注度高的社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行傳播。關(guān)注度高的問題往往帶有很大的爭議性，其中會(huì)充斥著各種負(fù)面信息和評論。長此以往，受眾接收到的負(fù)能量新聞就會(huì)越來越多，這對于各層次廣播電視新聞受眾，尤其處于價(jià)值觀塑造關(guān)鍵階段的青少年來說顯然會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。

4 受眾需求角度下廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑

4.1 與時(shí)俱進(jìn)，提升廣播電視新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)

廣播電視新聞編輯工作是廣播電視新聞工作中的重要一環(huán)，要想保證廣播電視新聞在競爭日益激烈的媒體市場中有一席之地，新聞編輯就要基于受眾的心理需求開展工作。一方面，廣播電視新聞編輯要提高自身的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造力，與時(shí)俱進(jìn)，走進(jìn)受眾群體，多方聽取意見，并在工作中學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)外行業(yè)的優(yōu)秀新聞；另一方面，廣播電視新聞編輯要提高自身專業(yè)素養(yǎng)，如采訪能力、策劃能力、信息收集能力及信息整合能力等，高效開展廣播電視新聞采編工作，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展潮流，在保證廣播電視新聞收視率的同時(shí)促進(jìn)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[4]。

4.2 充分利用信息技術(shù)，精準(zhǔn)把握受眾的心理需求

精準(zhǔn)把握受眾的心理需求，是廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的關(guān)鍵。廣播電視新聞編輯可以通過大數(shù)據(jù)和算法等先進(jìn)技術(shù)，有效采集和分析受眾群體在不同平臺(tái)中的觀看記錄，掌握不同受眾群體獲取信息的方式，并根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果對受眾群體進(jìn)行劃分，從而保證自己能夠在編輯新聞的過程中做到有的放矢。比如，廣播電視新聞編輯在收集新聞素材之前，可以通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，查看受眾群體在各大平臺(tái)的信息搜索情況，從中找準(zhǔn)關(guān)鍵詞或新聞熱點(diǎn)，將其作為新聞內(nèi)容，并對其進(jìn)行深入挖掘，從而讓受眾了解新聞事件的來龍去脈，滿足受眾群體真實(shí)的心理需求[5]。廣播電視新聞編輯借助信息技術(shù)，不僅可以深度挖掘社會(huì)熱點(diǎn)新聞和話題，還可以加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，與受眾群體進(jìn)行雙向溝通，聽取受眾群體的意見和建議，更好地了解受眾關(guān)心的新聞事件和類型，只有這樣采集和編寫的新聞內(nèi)容才能引發(fā)受眾群體的共鳴。

4.3 明確新聞主旨，合理取舍新聞內(nèi)容

內(nèi)容是廣播電視新聞的核心，廣播電視媒體傳播新聞是為了讓受眾群體及時(shí)了解新聞事件。因此，廣播電視新聞編輯首先要做好內(nèi)容創(chuàng)新，以此吸引受眾的注意力，更好地滿足受眾群體的需求。在搜集素材和實(shí)地采訪的過程中，新聞?dòng)浾咄ǔ?huì)盡可能多地拍攝相關(guān)內(nèi)容，但這些內(nèi)容不一定都是重要的、契合主題的，這就需要新聞編輯根據(jù)新聞主旨進(jìn)行合理的刪減。一方面，新聞編輯需要做好新聞素材的搜集和整理工作，掌握所編輯的新聞主旨；另一方面，新聞編輯需要梳理采訪素材，著重分析和判斷采訪內(nèi)容與主題之間的關(guān)系，對新聞素材進(jìn)行適當(dāng)取舍，保證新聞內(nèi)容簡潔、嚴(yán)謹(jǐn)，讓受眾能夠從傳遞的新聞內(nèi)容中掌握新聞事實(shí)。

4.4 增加有效信息量，滿足受眾的信息需求

廣播電視新聞?dòng)兄鴩?yán)格的時(shí)間限制，要想讓受眾在有限的時(shí)間內(nèi)了解更多的新聞，新聞編輯就應(yīng)根據(jù)自身節(jié)目特點(diǎn)增加有效信息的數(shù)量。為了增加有效信息的數(shù)量，新聞編輯應(yīng)注意新聞內(nèi)容的長度，尤其是以簡訊或快報(bào)形式播發(fā)的新聞，要做到內(nèi)容言簡意賅、直達(dá)主題。一方面，廣播電視新聞編輯作為新聞的主要傳播者，要不斷提升自身專業(yè)知識(shí)技能，強(qiáng)化對廣播電視新聞的整合與篩選能力，做好新聞的策劃與主題的選擇工作，在對新聞?lì)}目深入研究的基礎(chǔ)上開展后續(xù)編輯工作，使新聞內(nèi)容更加真實(shí)可信，并以更直觀的形式將新聞傳遞給受眾；另一方面，廣播電視新聞編輯要加強(qiáng)對有效資源的搜集與整合，并以通俗易懂的方式讓受眾能在短時(shí)間內(nèi)全面解讀新聞內(nèi)容，確保讓受眾收獲更多有價(jià)值的信息，尤其注重對正能量新聞素材的整合與傳播，發(fā)揮正能量新聞積極的導(dǎo)向作用，這也是廣播電視新聞的價(jià)值所在。

4.5 注重新聞背景選取，保證新聞的完整性

新聞不是簡單的素材羅列，如果只是單一地描述新聞事件的狀態(tài)，受眾難免會(huì)覺得枯燥，新聞也缺乏一定的價(jià)值。因此，廣播電視新聞編輯應(yīng)注重新聞背景的選取，增加新聞事件的背景信息，用豐富、多元的信息滿足受眾需求，加強(qiáng)新聞背景鏈接效果，讓受眾能夠更詳細(xì)地了解事件始末，更好地把握事件發(fā)展情況，深層領(lǐng)悟事件背后的精髓與價(jià)值。以中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》為例，其作為一檔深度調(diào)查類節(jié)目，新聞?dòng)浾咴谒鸭夭臅r(shí)會(huì)進(jìn)行大量的走訪調(diào)查，了解更多新聞背景，增加新聞的深度。當(dāng)然，《新聞?wù){(diào)查》本身就是調(diào)查采訪類節(jié)目，對于其他類型的廣播電視新聞節(jié)目來說，新聞編輯適時(shí)添加新聞背景也是有必要的，能夠使受眾充分了解事件的前因后果，最大限度帶領(lǐng)受眾探尋新聞?wù)嫦唷?/p>

4.6 創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，增強(qiáng)廣播電視新聞的吸引力

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，各種新興媒體崛起，雖然給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，但也給廣播電視媒體帶來了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。受眾對新聞都抱有先睹為快的心理，對新奇事物的好奇心與吸引力遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)事物。因此，廣播電視新聞編輯在編排新聞時(shí)，要最大限度地滿足受眾對新聞形式與內(nèi)容創(chuàng)新的需求，提高新聞的新鮮性與吸引力，從大量信息中篩選有特征且易于被受眾接受、了解的新聞，進(jìn)而引起受眾的共鳴。比如，廣播電視新聞編輯可以通過直播的方式同步播放新聞，讓受眾看到正在發(fā)生的新聞事件；同時(shí)，新聞編輯要以更新的傳播形式增強(qiáng)廣播電視新聞的吸引力，提高自身在媒體市場中的核心競爭力。

5 結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的需求發(fā)生了巨大的變化，這是廣播電視新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展的主要?jiǎng)右?。廣播電視新聞編輯要認(rèn)識(shí)到自身創(chuàng)新的重要性，把握廣播電視新聞受眾普遍存在的特點(diǎn)和心理需求，對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理刪減，在保證新聞?wù)鎸?shí)性、完整性的基礎(chǔ)上，以受眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)新聞，從而使其適應(yīng)新時(shí)代的需求，促進(jìn)廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展。