李小琴

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體層出不窮。新媒體信息傳播的快速性和互動(dòng)性，滿足受眾隨時(shí)收看和參與的欲望，受眾通過新媒體隨時(shí)隨地獲取信息已成常態(tài)。縣級(jí)電視臺(tái)作為縣級(jí)黨和政府與人民群眾溝通的橋梁，擔(dān)負(fù)著宣傳貫徹黨的路線、方針、政策，傳達(dá)縣委、縣政府聲音，影響和引導(dǎo)輿論的使命。在新媒體的沖擊下，電視受眾被分流，輿論影響力弱化。如何在新媒體背景下，改進(jìn)縣級(jí)電視新聞節(jié)目，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力至關(guān)重要。

一、新媒體背景下縣級(jí)電視新聞存在的問題

（一）新聞服務(wù)性不強(qiáng)

縣級(jí)電視臺(tái)普遍存在時(shí)政新聞、會(huì)議新聞偏多，貼近百姓生活方面新聞偏少的問題，造成新聞內(nèi)容單一，群眾不愛看。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研和會(huì)議的時(shí)政新聞?wù)剂舜蟀耄視r(shí)政新聞經(jīng)常是某時(shí)某人到某地調(diào)研，或參加某會(huì)，某領(lǐng)導(dǎo)指出、要求、強(qiáng)調(diào)等。以領(lǐng)導(dǎo)要求為內(nèi)容要點(diǎn)，沒能很好地提煉觀眾關(guān)心的內(nèi)容，令觀眾不想看。而觀眾關(guān)心的民生問題或熱點(diǎn)問題經(jīng)常因得不到報(bào)道或得不到及時(shí)有效的報(bào)道，導(dǎo)致觀眾對(duì)縣級(jí)電視新聞節(jié)目失去興趣。

（二）新聞時(shí)效性較差

時(shí)效性是新聞的生命。由于縣級(jí)電視臺(tái)人力資源、技術(shù)條件比較有限，新聞事件的報(bào)道偏慢，當(dāng)天采編的大部分新聞不能當(dāng)天播出，而當(dāng)天播出的新聞也在固定時(shí)間，比如南靖電視臺(tái)《南靖新聞》在晚上八點(diǎn)首播。很多時(shí)候，縣級(jí)電視新聞節(jié)目還沒有播出，許多新聞就已經(jīng)在網(wǎng)站、微博、微信等新媒體上傳播開了，使得電視新聞節(jié)目變?yōu)榕f聞，群眾都不想打開電視看新聞。

（三）新聞表現(xiàn)感染力不強(qiáng)

好馬配好鞍，好船配好帆。好的新聞內(nèi)容需要有好的表現(xiàn)形式。好的電視新聞表現(xiàn)形式不僅可以加強(qiáng)新聞內(nèi)容的感染力，還能給受眾留下更強(qiáng)、更深的沖擊。受技術(shù)條件和人才限制，目前很多縣級(jí)電視臺(tái)較少用到最富表現(xiàn)力的現(xiàn)場直播，現(xiàn)場聲運(yùn)用也不多，導(dǎo)致現(xiàn)場感、真實(shí)性、感染力不強(qiáng)。

（四）新聞傳播方式較為落后

目前，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞傳播主要還是通過縣級(jí)電視臺(tái)在固定頻道、固定時(shí)間播放，主要以“你播我看”的傳播方式，導(dǎo)致縣級(jí)電視新聞節(jié)目傳播主體單一，與觀眾互動(dòng)性差。而新媒體，受眾可以根據(jù)自己的興趣主動(dòng)選擇新聞節(jié)目，可以很好地控制新聞節(jié)目的觀看，同時(shí)也可以通過新媒體參與到新聞中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，甚至通過新媒體傳遞一手新聞信息。新媒體滿足了受眾的個(gè)性需求及個(gè)性化表達(dá)。

在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，受眾可以不再受到時(shí)間和地域限制，從各類新聞網(wǎng)站、移動(dòng)手機(jī)以及微博、微信、抖音等途徑獲得各類新聞資訊。在這樣的背景下，縣級(jí)電視新聞越來越被邊緣化?？h級(jí)電視新聞節(jié)目要想生存發(fā)展，必須改進(jìn)新聞內(nèi)容、生產(chǎn)方式，拓寬傳播渠道。

二、新媒體背景下縣級(jí)電視新聞節(jié)目的改進(jìn)途徑

（一）強(qiáng)化百姓視角，服務(wù)百姓生活

對(duì)于時(shí)政新聞，應(yīng)該從領(lǐng)導(dǎo)視角轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩找暯?，以百姓視角選取他們需要的、關(guān)心的信息，把時(shí)政活動(dòng)中事關(guān)民生的重要信息凸顯出來，加以報(bào)道，做深做透，讓群眾觀看新聞時(shí)能獲得更有價(jià)值的信息。對(duì)于國家政策的宣傳，也需要聯(lián)系百姓生活進(jìn)行解讀，才能更好地宣傳政策，更方便群眾理解政策、接受政策。對(duì)于百姓生活，應(yīng)該更加強(qiáng)化百姓視角，著重百姓訴求、貼近民生，更好地服務(wù)百姓。多年來，《南靖新聞》加強(qiáng)民生報(bào)道，對(duì)接群眾需求，做好新聞服務(wù)。南靖是農(nóng)業(yè)大縣，南靖電視臺(tái)采編人員深入農(nóng)村，采寫《龍山鎮(zhèn)：引進(jìn)新培育紫米 助力鄉(xiāng)村振興》《和溪鎮(zhèn)坂場村花卉苗木產(chǎn)業(yè)“造血”式扶貧》等新聞，為群眾提供種植、養(yǎng)殖等致富信息。2020年，受新冠肺炎疫情影響，為深入貫徹中央關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的部署，南靖縣電視臺(tái)推出“靖享買”直播欄目，每周四晚上8點(diǎn)開播。通過博士副縣長直播帶貨，以及鎮(zhèn)長天團(tuán)、臺(tái)商、協(xié)會(huì)專場帶貨直播，拓寬了全縣農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，打響地方及特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，興農(nóng)更惠農(nóng)。

（二）發(fā)揮權(quán)威優(yōu)勢，做精新聞內(nèi)容

一直以來，縣級(jí)電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌，具有權(quán)威、傳播迅速、以精準(zhǔn)的“內(nèi)容”服務(wù)好中心工作等優(yōu)勢，它擁有新媒體所不具有的“影響力”和“公信力”，使其成為地域性最受關(guān)注的主流媒體，而且縣級(jí)臺(tái)最靠近基層群眾，具有地緣、人緣優(yōu)勢和“第一時(shí)間”的優(yōu)勢。[1]縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該充分發(fā)揮權(quán)威性、接近性優(yōu)勢，打造新聞精品，更好贏得受眾。這幾年，南靖電視臺(tái)堅(jiān)持《南靖觀察》等深度報(bào)道欄目，關(guān)注南靖百姓身邊的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)、痛點(diǎn)問題，直面百姓關(guān)切。其中，《南靖：“訂單農(nóng)業(yè)”降低農(nóng)民種植風(fēng)險(xiǎn)》新聞回應(yīng)了種什么、怎樣種、怎么賣等農(nóng)民遇到的問題，讓農(nóng)民了解到當(dāng)?shù)亍坝唵无r(nóng)業(yè)”這種產(chǎn)業(yè)模式，既能“種得好”，又能“賣得好”，為農(nóng)業(yè)發(fā)展指出一條致富道路。新聞《南靖：殘疾人康復(fù)訓(xùn)練不用愁 融入社會(huì)希望大》具體描寫了南靖公辦和民營康復(fù)訓(xùn)練機(jī)構(gòu)康復(fù)救助政策以及殘疾人的康復(fù)效率，讓南靖殘疾人知道去哪里康復(fù)，怎么才能更有效康復(fù)，康復(fù)訓(xùn)練有哪些補(bǔ)助，而較高的康復(fù)效率也給予他們希望和信心。

（三）改善報(bào)道方式，增強(qiáng)新聞可看性

電視新聞最富有表現(xiàn)力的方式就是凸顯現(xiàn)場的報(bào)道方式?？h級(jí)電視新聞應(yīng)該充分發(fā)揮電視優(yōu)勢，加強(qiáng)現(xiàn)場報(bào)道、現(xiàn)場直播報(bào)道和其他一些可以帶給觀眾現(xiàn)場感的報(bào)道方式，提高新聞的感染力和可看性。南靖電視臺(tái)在2020年《南靖新聞》陸續(xù)推出《靖享吃》《靖享玩》直播欄目。《靖享吃》欄目以“尋味南靖，盡享美食”為主題，由主持人出鏡，去挖掘最深處的南靖美食，讓觀眾一起體驗(yàn)最正宗真實(shí)的南靖好味道?！毒赶硗妗窓谀棵恳黄谝砸粋€(gè)景點(diǎn)或文旅活動(dòng)為主題，由主持人帶領(lǐng)觀眾欣賞當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)景，探訪當(dāng)?shù)厝宋臍v史，讓受眾“云游玩”的同時(shí)，更加了解南靖地方特色。這兩檔欄目的播出，受到觀眾喜愛，不少觀眾打來電話，向電視臺(tái)表示節(jié)目好看，還推薦了一些南靖美食、美景。

（四）融合新興媒體，拓展傳播途徑

縣級(jí)電視臺(tái)要借助媒體融合，通過新媒體將大量原創(chuàng)性的新聞內(nèi)容推送給受眾，并與受眾加強(qiáng)互動(dòng)，從而提高縣級(jí)電視臺(tái)在公眾中的影響力。南靖電視臺(tái)以《融南靖》App為依托，將電視新聞節(jié)目逐條推送給受眾，受眾還可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，在移動(dòng)互聯(lián)中盡享最新的南靖新聞資訊。南靖電視臺(tái)還將《南靖新聞》的原創(chuàng)內(nèi)容通過南靖新聞網(wǎng)、微信公眾號(hào)“南靖之窗”、抖音號(hào)“抖嗨南靖”推送給受眾，滿足他們隨時(shí)隨地觀看、互動(dòng)的需求，突破電視新聞的時(shí)空限制，達(dá)到最大的傳播效果，增強(qiáng)了節(jié)目的服務(wù)性和互動(dòng)性。比如，南靖電視臺(tái)《南靖新聞》在2020年11月曾播出新聞《金山鎮(zhèn)：蘆柑豐收 果農(nóng)熱盼暢銷》，這條新聞在微信公眾號(hào)“南靖之窗”也進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。不少愛心人士看到這條新聞后，紛紛打電話給蘆柑豐收卻銷路不好的上麻村村委會(huì)主任，向他了解情況，有些自掏腰包購買蘆柑，有些收購商大量采購，村民們的蘆柑也逐漸售出，減少了他們的經(jīng)濟(jì)損失。

新媒體的到來，給縣級(jí)電視臺(tái)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？h級(jí)電視臺(tái)如果善于抓住機(jī)遇，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，借助新媒體傳播渠道，為黨委政府及百姓提供更全面、更生動(dòng)、更及時(shí)的新聞產(chǎn)品，便能贏得受眾的最大認(rèn)同。