□文│李林容 張靖雯

黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》對“十四五”期間文化建設作出了全面部署，明確將文化強國建設納入2035年遠景目標當中，提出了到2035年建成文化強國的時間表。出版是文化建設的重要力量，承擔著傳播真理、傳承文明、教育人民、服務社會的重要責任。得益于政策引領(lǐng)、行業(yè)改革、技術(shù)保障等多要素的協(xié)同作用，我國出版總量穩(wěn)定增長、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，已經(jīng)發(fā)展成為名副其實的出版大國。面向“十四五”，出版行業(yè)加快融合發(fā)展是進一步推動我國由出版大國向出版強國邁進，助力文化強國建設的必由之路。因此，出版行業(yè)走好融合之路是時務之急，也是發(fā)展之要。

一、從“媒介融合”到“媒體融合”：融合理論的時空升維

1978年，尼葛洛龐蒂在探究計算機、印刷和廣播界限問題中，創(chuàng)新性地描繪了“媒介融合”的發(fā)展藍圖。[1]1999年，崔保國將美國馬薩諸塞州理工大學教授I·浦爾提出的媒介融合（media convergence）概念引入中國，指出媒介融合就是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的發(fā)展趨勢。[2]從理論旅行到在地生產(chǎn)，媒介融合在中國已走過20多年的發(fā)展歷程。這一理念在啟發(fā)我國學術(shù)創(chuàng)新的同時，也推動了相關(guān)行業(yè)的實務創(chuàng)新，有學者通過梳理其關(guān)鍵概念“從全媒體到融媒體到四全媒體”的發(fā)展演變指出，我國的媒介融合已經(jīng)從市場競合啟動走向了更深入地參與社會治理與建設之中。[3]目前，經(jīng)由政策推動和概念創(chuàng)新，媒體融合在我國出版行業(yè)的理論發(fā)展與現(xiàn)實演進經(jīng)歷了三個階段。

1.從概念提出到戰(zhàn)略確立：媒體融合理論引領(lǐng)出版融合

2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，正式提出媒體融合概念。從社會條件發(fā)生巨大變革的歷史語境出發(fā)，習近平總書記指出，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新；要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。特別是要“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點”。[4]媒體融合發(fā)展的概念提出，拉開了我國媒體融合工作的歷史巨幕。作為順應媒體融合時代語境、解決傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展問題的新興出版范式——“融合出版”概念登上歷史舞臺。[5]

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》為媒體發(fā)展提出了階段性要求與方向。習近平總書記強調(diào)著力打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系是媒體融合發(fā)展的重要目標，這為出版融合的全面鋪開指明了方向。[6]2015年，《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》等政策文件的相繼出臺，進一步推進我國數(shù)字生產(chǎn)能力體系的建設進程，我國媒體融合開始初步呈現(xiàn)“跨行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展新趨勢。[7]

2.從創(chuàng)新策略到明確發(fā)展：媒體融合理論助推出版融合

2015年12月25日，習近平總書記在視察解放軍報社時，就媒體融合的內(nèi)容、受眾、渠道、形式、技術(shù)、人才等方面作出重要指示強調(diào)，融合發(fā)展離不開“內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新”，其中內(nèi)容創(chuàng)新是根本；宣傳報道和宣傳思想工作要看到“讀者在哪里，受眾在哪里”；以互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念為指引，要“推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍共享融通”[8]。在習近平總書記視察解放軍報社重要講話精神指引下，我國出版轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展路徑日漸清晰，主動性進一步增強。伴隨著數(shù)字化閱讀率超過紙質(zhì)閱讀率，以手機為代表的移動閱讀成為了產(chǎn)業(yè)革新的重要動力。就此展開的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務等方面的創(chuàng)新，彰顯了我國融合出版的發(fā)展態(tài)勢。[9]

行業(yè)發(fā)展在取得令人可喜成績的同時，也面臨著發(fā)展不平衡的問題。就此，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合二為一。要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”[10]。這為出版行業(yè)破解融合發(fā)展不平衡困境，指明了實施路徑和重點方向。得益于更加完善的頂層設計，我國數(shù)字內(nèi)容的多形式開發(fā)、多介質(zhì)呈現(xiàn)、多頻次增值得以實現(xiàn)，出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐也日益加快。

3.從系統(tǒng)論述到深化實施：媒體融合理論深化出版融合發(fā)展

2019年1月25日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時，總結(jié)了媒體融合的經(jīng)驗和問題，指出了全媒體時代蘊藏的挑戰(zhàn)與機遇，厘清了媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，明確了推動媒體融合向縱深發(fā)展的前瞻性部署，從而形成了系統(tǒng)的媒體融合理論，為全媒體時代的出版融合提供了重要理論依據(jù)。立足時代語境，我國出版行業(yè)一方面以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等前沿科技為技術(shù)抓手，一方面以社交媒體、網(wǎng)絡直播、短視頻等新興業(yè)態(tài)為開發(fā)對象，統(tǒng)籌全局、協(xié)同發(fā)展，形成了智能化出版的生態(tài)格局。

2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，在肯定過去既有成果的基礎(chǔ)上，在重要意義、目標任務和工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。[11]從2014年的“推動媒體融合發(fā)展”到2020年的“加快推進深度融合”，作為我國媒體融合重要的頂層戰(zhàn)略部署，“加快”和“縱深”[12]勢將成為出版深度融合的關(guān)鍵詞。2021年5月，國家新聞出版署印發(fā)了《關(guān)于組織實施出版融合發(fā)展工程的通知》，啟動實施出版融合發(fā)展工程，正式吹響“十四五”時期出版深度融合的號角。從理論創(chuàng)新到實踐探索，我國出版行業(yè)深度融合發(fā)展應當如何部署發(fā)展策略，已經(jīng)成為一個亟待研討的重要議題。

二、從“轉(zhuǎn)型”到“融合”：出版業(yè)的轉(zhuǎn)變與困境

20世紀末，我國部分出版企業(yè)開始試水數(shù)字出版，在政策東風助力之下，在摸索中積極尋求轉(zhuǎn)型升級之策；2013年，大型出版集團、中小型出版企業(yè)、甚至一些技術(shù)提供商、互聯(lián)網(wǎng)公司也加入到數(shù)字出版的發(fā)展浪潮之中。僅2013年，全國38家出版集團就有20家成立了數(shù)字出版公司，[13]大規(guī)模探索網(wǎng)絡期刊、電子書籍、數(shù)字報紙等數(shù)字出版新領(lǐng)域。自2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略以來，傳統(tǒng)的出版?zhèn)髅綐I(yè)開始與新興的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、技術(shù)、業(yè)務、資本等方面進行融合發(fā)展。時至今日，從數(shù)字轉(zhuǎn)型到融合發(fā)展，我國出版融合實現(xiàn)了整體向縱深前進。在理論研究方面，中國出版融合研究成果數(shù)量再創(chuàng)新高，研究熱點比較集中。在宏觀政策方面，直接利好出版融合發(fā)展，為其進一步發(fā)展保駕護航、指明方向。在產(chǎn)業(yè)實踐方面，出版融合呈現(xiàn)出產(chǎn)品體系革新、全產(chǎn)業(yè)解構(gòu)與升級、商業(yè)模式升級、作業(yè)模式變革、出版共享平臺初步建成出版走出去加快的可喜局面。[14]結(jié)合“十四五”規(guī)劃描繪的“文化強國”“數(shù)字中國”等具體方向來看，目前出版融合仍存在數(shù)字出版結(jié)構(gòu)性失衡、傳統(tǒng)出版市場定位保守、內(nèi)生動力欠缺等一系列現(xiàn)實困境。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待于進一步優(yōu)化。作為我國出版融合發(fā)展的重要組成部分，數(shù)字出版經(jīng)過10余年的發(fā)展演變，目前已經(jīng)形成涵蓋網(wǎng)絡期刊、電子書籍、數(shù)字報紙、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡廣告、數(shù)據(jù)庫出版物、網(wǎng)絡在線教育、手機在線出版等新業(yè)態(tài)的綜合文化產(chǎn)業(yè)格局。不過，梳理近十余年的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展報告不難發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)部存在結(jié)構(gòu)性失衡問題。例如，縱向?qū)Ρ任覈讉€數(shù)字出版年度報告[15]和2020年數(shù)字出版年度報告[16]可知，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入已從2007年的200億元躍升至9881.43億元，網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡游戲、移動出版等新業(yè)態(tài)呈上升趨勢，而過去10余年間，我國網(wǎng)絡期刊、電子書、數(shù)字報紙等傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的收入占比呈下降趨勢。傳統(tǒng)出版行業(yè)在數(shù)字轉(zhuǎn)型邁向融合發(fā)展的過程中，面對新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展帶來的巨大沖擊與挑戰(zhàn)，遇到市場占有率不高的瓶頸。

理念創(chuàng)新有待于進一步提升。從現(xiàn)實邏輯來看，不論是新聞出版還是廣播電視，內(nèi)容行業(yè)通常具有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性，其產(chǎn)品也隨之兼具意識形態(tài)和商品雙重屬性。從發(fā)展邏輯來看，與歐美國家由傳統(tǒng)出版推動數(shù)字轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展不同的是，我國數(shù)字出版最初的推動者是技術(shù)商，從而造成技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道互相分割，難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的尷尬局面。[17]加之技術(shù)發(fā)展帶來行業(yè)壁壘的消解與重構(gòu)，內(nèi)容的生產(chǎn)、流通和再生產(chǎn)界限被打破，傳統(tǒng)出版被裹挾至全新的競爭場域之中。全媒體融合發(fā)展格局使得傳統(tǒng)出版與技術(shù)商、互聯(lián)網(wǎng)公司站上同一起跑線，而稀缺內(nèi)容供應方這一傳統(tǒng)的理念根深蒂固，使得傳統(tǒng)出版在融合發(fā)展早期未能掌握在線發(fā)布、推廣營銷、社群運營等新興的內(nèi)容流通和再生產(chǎn)環(huán)節(jié)的主動權(quán)，從生產(chǎn)到流通到再生產(chǎn)環(huán)節(jié)的割裂，導致傳統(tǒng)出版難以直擊讀者痛點，難以充分發(fā)揮文化產(chǎn)品的服務功能。

內(nèi)生動力有待于進一步增強。政策推動在相當大程度上引領(lǐng)了我國出版行業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，但這種驅(qū)動模式較容易導致外部動力強勁、內(nèi)生動力欠缺的問題。2019年1月25日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體，不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補”，[18]而目前我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來。這提醒我們要正確認識傳統(tǒng)出版和新興出版的辯證關(guān)系，變“要我融”為“我要融”，充分發(fā)揮出版融合的整體優(yōu)勢，助推出版融合可持續(xù)健康發(fā)展。

三、“加快”和“縱深”：出版融合的優(yōu)化策略

近年來，得益于頂層設計的不斷優(yōu)化與出版行業(yè)的積極探索，我國出版業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了從轉(zhuǎn)型升級到融合發(fā)展的新跨越。而要想解決出版融合在內(nèi)容、功能、模式上的現(xiàn)實困境，更好地實現(xiàn)“加快推進媒體深度融合發(fā)展”任務，借力前沿技術(shù)、創(chuàng)新出版融合業(yè)態(tài)，回應時代命題、增強出版融合功能，破除模式壁壘、激發(fā)出版融合動力將是助力出版深度融合在內(nèi)容、功能、模式上回應“十四五”規(guī)劃要求的重要舉措。

1.借力前沿技術(shù)，創(chuàng)新出版融合業(yè)態(tài)

以全媒體出版創(chuàng)新出版樣式。隨著圖像轉(zhuǎn)向時代的開始和視覺傳播的寬泛，圖像與語言之間出現(xiàn)了一種歷史性顛倒：言語成了圖像的寄生物，[19]一個聲光影像大行其道的視覺傳播時代業(yè)已降臨。在此時代語境下，深挖內(nèi)容核心價值、創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品樣式，以全媒體出版所謀劃的“一種內(nèi)容、多重載體、復合出版”[20]理念推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在供給側(cè)的改革創(chuàng)新，是出版行業(yè)落實“十四五”規(guī)劃要求“擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給”的重要舉措。具體而言，傳統(tǒng)出版應主動擁抱技術(shù)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，充分整合紙質(zhì)圖書、依托在線閱讀、音視頻產(chǎn)品、知識付費等多元媒介，生產(chǎn)內(nèi)容精深、樣式多元、交互及時的全媒體出版產(chǎn)品。例如，由上海音樂出版社、上海音樂家協(xié)會和上海人民廣播電臺聯(lián)合打造的抗疫全媒體圖書《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》，以“文字+音頻+視頻”的復合出版為讀者帶來全方位的沉浸式體驗；通過與喜馬拉雅FM、B站等熱門平臺跨界合作，向社會大眾展播抗疫歌曲。在特殊歷史時期，起到了鼓舞抗疫士氣、書寫人間大愛的正面效果。[21]

以場景化傳播豐富受眾體驗。據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《第十八次全國國民閱讀調(diào)查成果》顯示，2020年我國成年國民人均每天手機接觸時間最長，為100.75分鐘。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，人均每天讀書時長為20.04分鐘。[22]手機類移動終端已成為全民閱讀的核心媒介。借助移動終端，讀者可以輕易走出書齋、進入場景、參與移動傳播。彭蘭認為，“移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務，即對場景（情景）的感知及信息（服務）的適配?！盵23]因此，出版業(yè)應正確開發(fā)利用移動終端，洞悉讀者基于空間與心理的需求，完成讀者與信息、服務的完美適配。具體而言，出版行業(yè)可基于移動終端上的定位服務技術(shù)、傳感器、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，分析讀者的彼時此刻所處的場景，精準滿足其需求。比如，抓住通勤、運動、購物等碎片時間，以移動有聲產(chǎn)品滿足信息需求；聚焦清晨、午后、深夜等特殊時間節(jié)點，以細分服務滿足細分場景；瞄準親子、旅游、玩樂等情景需求，以垂直化服務匹配滿足讀者需求變化。

以跨媒介敘事提升內(nèi)容效益。亨利·詹金斯曾通過深度剖析《黑客帝國》在電影、漫畫、動畫、廣告、電腦游戲等媒介上的自由流動，創(chuàng)新性提出了跨媒介敘事的概念，即身份各異的創(chuàng)作者使用不同媒介文本對同一個故事展開協(xié)作敘事，從而強化閱讀的深度體驗、推動更多消費。[24]自2015年視頻網(wǎng)站崛起以來，網(wǎng)絡文學以IP為核心的跨媒介敘事開發(fā)獲得了積極的市場反饋。時至今日，傳統(tǒng)出版深諳其開發(fā)邏輯，以優(yōu)質(zhì)IP為起點，整合開發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容制作、內(nèi)容傳播、內(nèi)容衍生等媒介文本，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)作配合的跨媒介敘事。具體而言，傳統(tǒng)出版可以圍繞優(yōu)質(zhì)IP，以數(shù)字出版、影視制作、VR、XR等技術(shù)為手段，合理開發(fā)數(shù)字圖書、在線教育、知識服務、虛擬圖書館、線上讀書會、網(wǎng)絡視聽節(jié)目等業(yè)務；與此同時，積極利用網(wǎng)站、客戶端、社交媒體、“兩微一抖”等線上平臺，鼓勵粉絲參與協(xié)作敘事和社會互動，從而建構(gòu)起內(nèi)容增值、產(chǎn)品增效的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系。

2.回應時代命題，增強出版融合功能

以打造平臺實現(xiàn)資源聚合。全新的競爭場域帶來全媒體融合發(fā)展格局，在鞏固傳統(tǒng)市場的基礎(chǔ)上，要加強對新興市場的開發(fā)。而打通出版內(nèi)容的生產(chǎn)、流通、再生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈，切實回應“十四五”規(guī)劃中“壯大數(shù)字出版”要求，出版行業(yè)應積極打造資源聚合平臺，以解決技術(shù)、運營、管理等諸多痛點問題，助推出版深度融合。其路徑主要包括：一是自建數(shù)字出版平臺，二是借力第三方數(shù)字出版平臺。作為連接起作者、編輯、讀者、出版社的中介，數(shù)字出版平臺極大地實現(xiàn)了資源的聚合與優(yōu)化。具體來說，基于大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，作者可以在創(chuàng)作階段洞悉市場前沿、優(yōu)化創(chuàng)作選題；編輯可以在生產(chǎn)階段廓清受眾需求、開發(fā)適配文本；運營可以在營銷階段挖掘受眾數(shù)據(jù)、適時精準觸達；讀者可以在閱讀期間實現(xiàn)多點交互、實時信息反饋。此外，數(shù)字出版平臺還可在版權(quán)交易、廣告投放、部門協(xié)調(diào)、人員管理等方面發(fā)揮作用，實現(xiàn)文化資源、人力資源、注意力資源等要素的優(yōu)化配置。

以升級服務加快數(shù)字步伐?！笆奈濉币?guī)劃在新的維度上描繪了知識生產(chǎn)和社會活動的關(guān)系，這為我國出版行業(yè)功能轉(zhuǎn)型、發(fā)揮其數(shù)字服務功能提供了方向。在“加快數(shù)字社會建設步伐”章節(jié)，[25]黨和政府就公共服務、智慧城市、數(shù)字鄉(xiāng)村、數(shù)字生活等方面進行謀篇布局。其中，明確指出要推進學校、醫(yī)院、養(yǎng)老院等公共服務機構(gòu)資源數(shù)字化；積極發(fā)展在線課堂、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、智慧圖書館等數(shù)字產(chǎn)業(yè)。因此，我國出版行業(yè)要從建設出版強國、數(shù)字強國、網(wǎng)絡強國的時代命題出發(fā)，明確站位、積極轉(zhuǎn)型，在共享智力資源、彌合知識鴻溝、擴大服務覆蓋等方面發(fā)揮積極作用。同時，規(guī)劃還在“提升公共文化服務水平”章節(jié)，[26]在創(chuàng)造生產(chǎn)傳播、公共文化服務體系、中華文化影響力等方面進行詳細部署，并明確指出要推動公共圖書館、文化館、美術(shù)館、博物館等公共文化場館的數(shù)字化發(fā)展。未來，出版行業(yè)可以依托內(nèi)容優(yōu)勢，借力數(shù)字信息技術(shù)，與文化場館展開協(xié)同合作，共同打造突破時空限制、即時交互展示、開放自由探索的云端公共文化空間。

以協(xié)同敘事構(gòu)建對話空間。在傳統(tǒng)的出版活動中，內(nèi)容的選擇、加工、創(chuàng)造、傳播活動通常由專業(yè)人士擔綱，內(nèi)容的接受、理解、再生產(chǎn)由受眾獨立完成，各環(huán)節(jié)間的相互影響較為有限。對話理論指出，審美事件中存在三種對話關(guān)系：作家之間的對話，作家與同代接收者間的對話，作者通過作品與后代人間的對話，三者相互影響、相互作用、獨立自主又不可分割。[27]由此反觀現(xiàn)實，出版業(yè)應主動構(gòu)建協(xié)同敘事的對話空間，以提升文本內(nèi)容與審美體驗。例如，我國一些聽書網(wǎng)站、網(wǎng)絡電臺建立的有聲讀物自助出版平臺，讓作者或版權(quán)持有者、編輯、演播者、聽眾相聚云端，一改傳播者對空言說的尷尬，使其化身為廣播劇導演、項目經(jīng)理，引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)；一改受眾單向接受的局面，使其化身為聲音演繹者、項目參與者，協(xié)同內(nèi)容生產(chǎn)，在相互對話、協(xié)同敘事之中生成理想文本，實現(xiàn)了社會力量參與文化生產(chǎn)。

3.破除模式壁壘，激發(fā)出版融合動力

以體制改革筑牢發(fā)展之路?；厮輾v史，我國傳統(tǒng)出版業(yè)先后經(jīng)歷了一系列制度改革?？梢哉f，政府主導的改革逐步鋪設了我國出版融合之路。與此同時，出版資源的行政化配置等制度壁壘也隨之凸顯。因此，各出版單位應充分認識深化出版體制改革的重要性和緊迫性，堅持解放思想、實事求是、與時俱進，做好理念創(chuàng)新；針對不同性質(zhì)的出版單位因地制宜地創(chuàng)新管理機制，落實管理改革；以政策引導、鼓勵扶持等措施推進出版結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容布局完善，健全出版市場。多措并舉、擊破壁壘，貫徹落實“十四五”規(guī)劃中“深化文化體制改革”，為加快推進出版融合發(fā)展提供制度性保障。

以理念革新探索出版機制。我國出版行業(yè)激發(fā)內(nèi)生動力，既離不開頂層設計的保駕護航，又離不開出版機制的開拓創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版在融合發(fā)展的過程中，易陷入傳統(tǒng)理念的桎梏，片面地將數(shù)字出版與出版融合理解為紙質(zhì)書籍的簡單數(shù)字化。因此，以理念革新探索融合出版機制將是回應“十四五”規(guī)劃要求的必由之路。具體來說，傳統(tǒng)出版單位可以長期發(fā)展戰(zhàn)略為指引，革新傳統(tǒng)出版思維，借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的項目制度，在項目前期建立起市場前沿敏感、溝通效率高速的決策機制；在出版中期建立起操作流程規(guī)范、資源整合有效的開發(fā)機制；在項目后期建立起合作對話積極、數(shù)據(jù)分析精確的運營機制。例如，安徽美術(shù)出版社以“編發(fā)一體、全程營銷”為引領(lǐng)，在項目前期通過網(wǎng)上書城、微信公號、實地調(diào)研的方式，及時捕獲市場需求；項目中期將調(diào)研結(jié)果與選題創(chuàng)意、書稿編輯等業(yè)務要求進行全盤考慮，深耕書稿文本內(nèi)容；項目后期有效整合微信公號、書友會、粉絲群、實體書店多方銷售渠道，有力推動書籍銷售熱潮。[28]

以制度激勵增強內(nèi)生動力。作為智力資源依賴型產(chǎn)業(yè)，出版經(jīng)營狀況的優(yōu)劣直接與人才隊伍建設的好壞掛鉤。近年來傳統(tǒng)新聞出版人才流大形勢嚴峻，激發(fā)行業(yè)原生動力和提升工作獲得感，成為學界、業(yè)界關(guān)心的重要話題。在“十四五”規(guī)劃中，黨和政府就提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、激發(fā)各類市場主體活力、加強優(yōu)秀文化作品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播等章節(jié)反復提及激勵機制，這為解決上述問題、提升融合出版原生動力提供了重要的思考維度。因而，出版行業(yè)應向上盡量爭取更靈活的薪酬福利管理制度、全盤考慮政策紅利和市場走向、有的放矢地設計科學的分配體系；向下培養(yǎng)引進專業(yè)出版人才、切實履行績效考核和效益評價，因地制宜建立行之有效的激勵機制，上下齊力，共同激發(fā)出版從業(yè)人員的內(nèi)生動力、提升其工作獲得感與幸福感。

四、結(jié)語

隨著媒介變革和社會發(fā)展的交織演進，媒體融合一方面成為優(yōu)化我國頂層設計的理論資源，另一方面成為直接推動我國新聞出版、廣播電視探索創(chuàng)新的政策保障。在此指引下，我國出版行業(yè)加快了傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，推動了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的整合共融，為“十四五”時期出版融合的縱深發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。結(jié)合“十四五”規(guī)劃和我國出版行業(yè)實際情況來看，出版行業(yè)以深度融合發(fā)展助力數(shù)字中國與文化強國建設之路仍然任重而道遠。除了本文在出版融合微觀、中觀、宏觀層面探討的現(xiàn)實困境和優(yōu)化策略，前沿技術(shù)運用的不足、盈利商業(yè)模式的單一、出版融合人才的欠缺等諸多問題仍然有待深入研究。從變化發(fā)展的角度來看，我國出版深度融合發(fā)展將是一個挑戰(zhàn)與機遇并存的動態(tài)過程。