□文│張 芳

粵港澳大灣區(qū)（以下簡稱“灣區(qū)”）包含香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和珠三角九市共11個城市，是中國開放程度最高、經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一。粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰(zhàn)略，在國家發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位。建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，既是新時代推動形成全面開放新格局的新嘗試，也是推動“一國兩制”事業(yè)發(fā)展的新實踐?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)建設(shè)規(guī)劃綱要》提出，要共建“人文灣區(qū)”，這是當前灣區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容和發(fā)展目標。人文灣區(qū)的建設(shè)，要大力發(fā)揚粵港澳共同的文脈——嶺南文化，傳承和弘揚以嶺南傳統(tǒng)文化為核心的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)揮港澳中西文化交匯融合的特點，建設(shè)既具鮮明民族特色又兼具世界開放品格的人文灣區(qū)，鑄就灣區(qū)人文精神。[1][2]廣東出版?zhèn)髅綐I(yè)積極致力于人文灣區(qū)建設(shè)，共同推進中華優(yōu)秀文化傳承發(fā)展，實現(xiàn)文化大融合、發(fā)展大聯(lián)動，共享灣區(qū)發(fā)展新機遇。

一、依靠“五個板塊”，構(gòu)建嶺南文化出版新格局

嶺南文化是中華文化的重要組成部分，內(nèi)容豐富，絢麗多彩，具有嶺南地區(qū)獨特的地域特色、僑鄉(xiāng)特色和海洋特色。從狹義上來說，嶺南文化包括廣府文化、潮汕文化和客家文化三大民系文化。[3]2020年10月，習(xí)近平總書記親臨廣東，對城市歷史文化遺存保護、歷史文化街區(qū)保護等提出明確要求?？倳浉叨戎匾晜鞒小l(fā)揚和創(chuàng)新包括嶺南文化在內(nèi)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進以文化人、以文育人、以文礪人、以文聚人，增強民族文化自信，打造中華民族精神家園，為中華民族復(fù)興凝聚強大精神力量。[4]

廣東省出版集團一直以弘揚嶺南文化、傳播改革創(chuàng)新精神為重要的文化使命，近年來挖掘、整理、出版了一大批嶺南文化題材的重要著作，主要從五個板塊構(gòu)建嶺南文化研究和宣傳出版格局。一是以重大文庫為抓手，建設(shè)學(xué)術(shù)高地。代表作品有被譽為“開創(chuàng)地方文庫出版之先河”“嶺南文化百科全書”的《嶺南文庫》（已出版156種），多層次、多角度展示嶺南文化的豐富內(nèi)容，成為研究嶺南不可或缺的知識庫、資料庫。二是以文獻古籍整理為脈絡(luò)，梳理嶺南文化圖譜?！妒澜缈图椅膸臁贰稁X南中醫(yī)藥文庫》《葡萄牙駐廣州總領(lǐng)事館檔案》等文庫圖書，具有重要的學(xué)術(shù)價值。三是聚焦嶺南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、廣東紅色文化、嶺南歷史名人故事等，打造嶺南文化通俗讀物?！懂敶鷰X南文化名家》《廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)叢書》《地道廣東》等圖書受到省內(nèi)外廣大讀者歡迎。四是針對大眾和青少年學(xué)生，編寫嶺南文化知識普及讀物。策劃出版了《嶺南文化讀本》《廣府文化讀本》《潮汕文化讀本》《童說嶺南》等圖書，推動嶺南文化進校園、進課堂，從不同層面幫助中小學(xué)生感知中國傳統(tǒng)文化的博大精深。五是積極投入人文灣區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新發(fā)展嶺南文化新形態(tài)。策劃出版了《粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃和全球定位》《粵港澳大灣區(qū)城市群文化特色與發(fā)展對標》《中國橋——港珠澳大橋圓夢之路》《粵菜師傅風(fēng)味系列》等，以新內(nèi)容續(xù)寫嶺南文化新篇章，助力粵港澳三地文化共融發(fā)展。[5]

二、抓住“四個特點”，講好灣區(qū)故事

粵港澳大灣區(qū)建設(shè)全面推進，向世界宣示了中國“改革不停頓、開放不止步”的信心和決心，是廣東省踐行習(xí)近平總書記新時代中國特色社會主義思想的重要實踐，是廣東省改革發(fā)展進程中的又一重要里程碑，將產(chǎn)生重大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。出版?zhèn)髅綐I(yè)應(yīng)適應(yīng)新形勢新任務(wù)新要求，抓住文化外宣的“四個特點”，在講好灣區(qū)故事、傳播中國聲音、塑造中國形象方面，不斷探索、創(chuàng)新。

1.抓住海外關(guān)注熱點

文化的海外推廣必須因地制宜，把握海外受眾對傳播內(nèi)容的需求，抓住當下的熱點最容易實現(xiàn)內(nèi)容的有效傳播。不少東南亞國家民眾對粵港澳大灣區(qū)概念有所了解，但了解不夠立體、全面，灣區(qū)概念在東南亞缺乏輻射作用。為了更廣泛地向全球推介灣區(qū)概念，廣東省出版集團與新加坡世界科技出版公司合作成立了“新加坡中國主題國際編輯部”，并于2021年2月出版了《粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃和全球定位》英文版，在亞馬遜等多家海外平臺上架銷售，并在2021年法蘭克福線上書展平臺進行線上推廣，贏得廣泛關(guān)注。這種融合推廣方式讓粵港澳大灣區(qū)形象以更加飽滿、立體和鮮活的方式向世界傳播。

2.抓住重大外事活動節(jié)點

重大外事活動是開展地方文化宣傳的重要途徑，可以更好地幫助海外受眾了解中華文化，是彰顯廣東地方外宣文化特色、對外講好灣區(qū)故事的重要方式。

2017年在德國漢堡G20峰會和2019年日本大阪G20峰會前夕，廣東省多家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)跟隨廣東省委宣傳部赴多個國家舉辦了“魅力中國——廣東文化世界行”活動。由《廣州日報》推出的巨幅手繪長卷《千年廣味圖》以廣州地圖為藍本，將分布在珠江兩岸的美食和美景通過手繪呈現(xiàn)，形象地展示了富饒、美麗、現(xiàn)代而充滿魅力的新廣州。廣東省出版集團在德國和日本分別發(fā)布了“中國夢·廣東故事”叢書中英雙語版和日文版。這套叢書通過講故事的敘事方式，以貼近歐美讀者的語言習(xí)慣，從開放、創(chuàng)新、共享、活力四個維度，描繪了一個個敢為人先、創(chuàng)新進取的廣東傳奇故事。這些作品對推廣和宣傳廣東的改革經(jīng)驗和開拓精神具有重要意義。

3.抓住海外華僑華人情感共鳴點

憑借地緣優(yōu)勢，廣東與東南亞的聯(lián)系十分密切。東南亞有著最大的華僑華人群體，其中接近半數(shù)的人都是廣東籍。老一輩華僑華人對于嶺南文化的歸屬感、華裔新生代對于嶺南文化的渴求，都為嶺南文化走出去創(chuàng)造了有利的條件。

為更好地開發(fā)利用廣東深厚的歷史文化資源，推動嶺南文化走向全國、走向世界，廣東省委宣傳部組織開展了“嶺南文化十大名片”評選活動，評出了粵菜、粵劇、廣東音樂、騎樓、黃埔軍校、端硯、開平碉樓、廣交會、孫中山、六祖慧能作為最能代表嶺南文化的十大名片，“嶺南文化十大名片”叢書應(yīng)運而生，并將印度尼西亞作為對外推廣的首選目標國。叢書印尼文版的出版，增進了華僑華人對于嶺南文化的了解，回應(yīng)了他們濃濃的鄉(xiāng)情，成為灣區(qū)文化對外展示的新名片。[6]

4.抓住海外讀者閱讀特點

文化的海外傳播要根據(jù)受眾需求進行本土化改造，用海外讀者喜聞樂見的方式對作品進行“再創(chuàng)造”，才能實現(xiàn)有效推廣。嶺南畫派傳人梁培龍“撞水、撞粉”的技法獨具地方特色，其創(chuàng)作的兒童圖畫書《中國繪·鄉(xiāng)下動物園》英文版于2019年由上海新聞出版發(fā)展公司在美國出版發(fā)行。為了適應(yīng)美國小讀者的閱讀審美習(xí)慣，出版方對故事進行了重新編排，使這類具有濃郁嶺南特色的繪本作品走出國門、打破文化壁壘，幫助海外讀者了解和感受真實的嶺南美術(shù)文化，把嶺南特色、灣區(qū)美學(xué)以更生動、更接地氣、更形象、更觸人心扉的方式傳播出去。[7]

三、善用“五個抓手”，創(chuàng)新灣區(qū)故事傳播方式

2018年3月，習(xí)近平總書記在參加十三屆全國人大一次會議廣東代表團審議時發(fā)表重要講話，指出“廣東既是展示我國改革開放成就的‘重要窗口’，也是國際社會觀察我國改革開放的‘重要窗口’”。[8]2021年5月，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時指出，“各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象”。[9]毋庸置疑，粵港澳大灣區(qū)是中國向世界展示中國特色社會主義建設(shè)未來前景的重要窗口，我們要以更寬廣的視野、更高的目標要求、更有力的舉措加大力度推進人文交流出版合作，對外展示一個朝氣蓬勃、充滿嶺南文化底蘊的灣區(qū)形象。

1.以融合發(fā)展為抓手

新時代，在媒體深度融合的背景下，如何生動地講好灣區(qū)故事是時代賦予我們的重要使命。我們要立足廣東實際、突出嶺南特點、拓寬傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式，采用靈活多樣的媒體融合發(fā)展方式，形成上下聯(lián)動、左右協(xié)同、合縱連橫的國際傳播體系，把灣區(qū)故事講得活靈活現(xiàn)。

巧用有聲書?！爸v古”（又名“說書”）是嶺南文化的一項傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，新世紀出版社與廣東知名“講古人”彭嘉志合作出版了《童說嶺南——聽彭嘉志講古仔叢書》，在傳統(tǒng)紙質(zhì)書上加入了數(shù)字出版的新賣點——“掃描書中二維碼召喚彭嘉志講古”，掃碼即能播放作者講古的音頻。這些生動有趣的粵語講古音頻將登陸國外的聽書網(wǎng)站，面向海外特別是擅長粵語的東南亞華人傳播嶺南文化。

妙用特色機構(gòu)號。當前，海外受眾的日常信息獲取渠道主要是社交媒體?！渡倌晡恼冯s志抓住這一特點，在國外社交媒體平臺創(chuàng)建了海外機構(gòu)號，每天發(fā)布正能量美文，傳播灣區(qū)精神和故事，廣泛吸引海外年輕讀者關(guān)注嶺南文化。南方財經(jīng)全媒體集團深度挖掘灣區(qū)新聞和資訊，在國外社交媒體平臺分別創(chuàng)建了“行走大灣區(qū)”（Journey Album GBA）等機構(gòu)號矩陣，每天用英文向世界實時發(fā)布灣區(qū)資訊，廣受海外受眾關(guān)注，取得了良好的傳播效果。

善用新媒體。新媒體矩陣在綜合的、全方位的對外傳播灣區(qū)形象方面有一定潛力?！缎轮芸冯s志聚焦灣區(qū)文化圈建設(shè)這一主題，在其APP上推出了《高速路·廣東速度》大型專題報道，記錄廣東速度、時代意義、灣區(qū)奇跡。新周刊公眾號矩陣“九行”推出的《灣區(qū)漫游記》欄目，用新銳視角，發(fā)現(xiàn)灣區(qū)時代不一樣的廣東文旅生活，欄目推文全網(wǎng)閱讀量達400萬+。接下來，這些報道內(nèi)容將被碎片化并配備英文注釋，以海外讀者熟悉的方式在海外媒體平臺上傳播推廣。羊城晚報報業(yè)集團在網(wǎng)上搭建了“云上嶺南”文化博覽會網(wǎng)站，這是一個全面展示嶺南文化的國際傳播超級平臺，包含嶺南新聞報道、視頻直播等多個媒體欄目，既展示了嶺南特色傳統(tǒng)文化，又描繪了今日粵港澳大灣區(qū)蒸蒸日上的發(fā)展動態(tài)。網(wǎng)站自創(chuàng)辦兩個月以來，已獲得境外瀏覽量178萬+，積極助力灣區(qū)形象的海外推廣與傳播。[10]

2.以鄉(xiāng)情文化為抓手

客家文化一直以來被譽為中華文化的“活化石”，全球有客家人1億多人。2022年大年初一，由廣東省梅州市廣播電視臺主辦的客家春晚連線海外，在非洲國家毛里求斯設(shè)海外分會場，用原汁原味的客味和鄉(xiāng)韻系起客家人濃濃的鄉(xiāng)情。廣東是客家人最多的省份，廣東省出版集團出版的《世界客家文庫》，通過收集整理、策劃出版全球客屬地區(qū)的客家文化精品，傳承發(fā)展客家文化的寶貴精神。文庫包含《客家珍稀文書叢刊》（100卷）和《客家珍稀譜牒叢刊》（100卷），涵蓋了最具代表性的客家珍稀契約文書以及客家譜牒。這些圖書不僅保留和傳遞了珍貴的客家資料，更是引起全球客家人凝心聚力共圓中華夢的精神聯(lián)動，在客家人情感共鳴的土壤上推動灣區(qū)文化多元共融發(fā)展。

3.以深度原創(chuàng)內(nèi)容為抓手

嶺南文化是灣區(qū)的文化基因，是對外講好中國故事的源頭活水。廣東省出版集團結(jié)合人文灣區(qū)建設(shè)規(guī)劃，按照將灣區(qū)建設(shè)成“具有全球影響力的國際科技創(chuàng)新中心”的戰(zhàn)略定位，圍繞灣區(qū)數(shù)字化與科技創(chuàng)新賦能的特點，結(jié)合灣區(qū)智慧城市、智慧金融、智能制造等特點，打造了“5G的世界”系列叢書，下一步將推出叢書英文版。灣區(qū)有華為、騰訊、格力、順豐、美的、大疆等眾多國際知名企業(yè)，集團圍繞這些一流名企出版了“灣區(qū)名企系列叢書”，反映了這些知名企業(yè)的成長和發(fā)展歷程。

此外，按照將灣區(qū)建設(shè)成“宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈”的戰(zhàn)略定位，廣東省出版集團還深度策劃了多本介紹灣區(qū)文化館、圖書館、博物館、科技館、少兒館、非遺館等文化地圖書系，圍繞“有趣的灣區(qū)”這一主題形成持續(xù)性出版矩陣，讓海外受眾對“灣區(qū)”的概念由陌生到熟悉，由好奇到充滿興趣，向世界傳遞溫和、友善的灣區(qū)形象。[11]

4.以港澳聯(lián)動為抓手

粵港澳大灣區(qū)助力區(qū)域合作，一方面促進港澳人心回歸，另一方面利用港澳中西文化融合特征聯(lián)合對外推廣灣區(qū)文化。2021年3月在香港出版的“我的家在中國”叢書繁體字版已進入全港900多所中小學(xué)校，幫助港澳學(xué)生學(xué)習(xí)中國歷史文化、加深國情認同。此外還在海外出版了英文版、法文版、俄文版和老撾文版。另一套叢書《嶺南文化青少年讀本系列》之《圖解嶺南建筑》繁體字版也于近期出版，給香港青少年讀者帶來嶺南古建筑的智與美，探尋粵港澳同源的嶺南文化。

5.以地方對外發(fā)展規(guī)劃為抓手

在創(chuàng)造舉世矚目的經(jīng)濟和社會發(fā)展成就的同時，廣東的地方文化外宣工作也取得了豐碩的成果。“讀懂中國”國際會議落戶廣州，中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）、從都國際論壇、中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱“文博會”）、廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會、大灣區(qū)科學(xué)論壇等眾多國際化會議、展會與論壇的成功舉辦，積極擴大了“國際朋友圈”，讓灣區(qū)保持張開雙臂的開放姿態(tài)，成為世界觀察中國、了解中國、走進中國的重要窗口。

粵港澳大灣區(qū)建設(shè)為深化廣東與新加坡的合作提供了重大機遇、拓展了合作空間，憑借同根同源，宣傳推廣到位，很多新加坡商人十分看好灣區(qū)建設(shè)的前景，他們選擇廣東作為投資中國的首站，將廣東作為了解國內(nèi)市場的主要窗口。廣東出版?zhèn)髅綐I(yè)可借助廣東與新加坡之間已經(jīng)搭建好的合作平臺，履行好文化人的責(zé)任擔當，將更多灣區(qū)題材內(nèi)容搬到世界舞臺上，助力灣區(qū)的文化建設(shè)，使活力灣區(qū)成為中國參與世界經(jīng)濟貿(mào)易競爭的排頭兵，推動灣區(qū)文化成為中國文化走向世界的先鋒隊。

四、結(jié)語

新時代帶來新機遇，新使命呼喚新作為。在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)這一偉大歷史機遇下，廣東出版?zhèn)髅綐I(yè)自當乘勢而上，在更高起點、更高層次、更高目標上，以更堅定的信心、更有力的措施，把黨中央和習(xí)近平總書記關(guān)于粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃扎實、穩(wěn)健地推向深入，把人文灣區(qū)建設(shè)作為重大歷史任務(wù)抓緊抓好，順勢而為，主動作為，講好灣區(qū)故事，為構(gòu)建中國話語體系作出積極貢獻，助力提升灣區(qū)形象在海外的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。