歐陽俊哲

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學，江西 景德鎮(zhèn) 333403）

2020年初，一場突如其來的由新型冠狀病毒感染肺炎帶來的疫情在武漢暴發(fā)并迅速向全國蔓延。而隨著武漢正式宣布封城，全國各省市也紛紛啟動了突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應(yīng)，博物館、藝術(shù)館、圖書館等群眾公共文化場所全部閉館，各大商場、電影院也全部取消營業(yè)。受此重大疫情的影響，原本熱鬧非凡的春節(jié)檔電影紛紛宣布撤檔，包括《熊出沒·狂野大陸》《姜子牙》《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》和《囧媽》[1]。讓人意想不到的是，《囧媽》的版權(quán)方歡喜傳媒在宣布從院線撤檔之后，立即與流媒體巨頭字節(jié)跳動一拍即合，宣布春節(jié)期間電影《囧媽》在字節(jié)跳動旗下平臺（抖音、火山小視頻、西瓜視頻、今日頭條）上免費播放，開創(chuàng)了中國電影史上流媒體首播的新篇章。

一、情感效應(yīng)

（一）舒緩情緒

春節(jié)檔電影《囧媽》的流媒體在線免費觀看贏得了億萬影迷的拍手叫好。2020年春節(jié)因為疫情，人們采用微信視頻、打電話、發(fā)微信紅包等方式給親朋好友送上節(jié)日的問候與祝福。人們一方面由于受新冠肺炎疫情的影響而焦慮不安，另一方面又因為長時間待在家里而產(chǎn)生煩躁的心理情緒。春節(jié)檔電影《囧媽》的流媒體在線免費觀看無疑是給人們舒緩心理負面情緒的一劑良藥。美國學者的相關(guān)研究表明，觀看電影能夠充分、潛移默化地傳達電影的積極情感，可以減輕人們的心理壓力，放松身心，增強人體的免疫系統(tǒng)，從而實現(xiàn)健康積極的情緒轉(zhuǎn)化效果[2]?！坝^影主體是一個獨立的社會存在,作為一個社會化的人,自然具備了對電影的初步認同，所以，觀影主體首先認同的是社會化的自我”[3]。傳統(tǒng)媒介是以受眾為目標，將圖文等視覺符號以多種表現(xiàn)方式嵌入藝術(shù)形式并開展廣泛傳播的載體[4]，而融媒體是對傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型與升級，在第一時間將豐富的內(nèi)容傳播給受眾。從中醫(yī)的角度來看，憂屬金，喜屬火，火克金，喜勝憂。人們足不出戶就能觀看喜劇電影《囧媽》，可以有效舒緩情緒。

（二）珍惜親情

電影《囧媽》講述的是中國式母子關(guān)系的故事，影片的喜劇元素建立在母親與兒子之間相互關(guān)心的不對等、相互理解的錯位、相互情感表達的不通暢所帶來的種種矛盾之上。故事中母親無條件付出，甚至過度地關(guān)愛兒子，與兒子對母親無條件的愛表現(xiàn)出非常不耐煩的態(tài)度形成了鮮明的對比，這也正是電影《囧媽》所走的喜劇路徑[5]。中國式的母愛，把最好的都留給孩子，這是一種源于血濃于水的親子情感，但在現(xiàn)實的社會中，兒女對中國式母愛往往表現(xiàn)出的卻是不耐煩的態(tài)度。

電影《囧媽》不僅為廣大觀眾掃去陰霾、帶來歡笑，而且也讓觀眾在這個快節(jié)奏的時代能夠慢下來，靜下心去回味和思考那些源自家庭的、美好的、真摯的、無私的愛。電影《囧媽》中的母子主人公，一開始相互不尊重、不理解，在經(jīng)歷了一段囧途之后，感受到了彼此濃厚的親情，給觀眾帶來了強烈的共鳴。的確，“忙”不能成為無法完成親情陪伴的借口，“代溝”終須雙方去努力填平。而這次居家的春節(jié)，恰恰為家庭親情的理解與融合提供了一次絕佳的機會，這也是電影《囧媽》所想要表達以及想要實現(xiàn)的一種對于中國式和諧家庭關(guān)系的美好祝愿。

二、商業(yè)效應(yīng)

電影《囧媽》在上映之前，其版權(quán)出品方歡喜傳媒曾經(jīng)與橫店影視公司簽署了一份高達24億元人民幣的對賭票房協(xié)議，由橫店影視公司承擔所有的宣發(fā)營銷費用，支付給歡喜傳媒6億元人民幣的版權(quán)費，同時保底完成總計24億元人民幣的票房收入[6]。而在春節(jié)前的電影預售榜單中《囧媽》僅僅以5370萬元人民幣的預售票房排名第三，票房成績遠遠低于事前的預期。

電影《囧媽》從院線撤檔讓歡喜傳媒失去了原本6億元人民幣的版權(quán)營收，為了挽回損失，歡喜傳媒以6.3億元人民幣的價格將電影《囧媽》交給了流媒體巨頭字節(jié)跳動，成為《囧媽》試水流媒體首播的第一個在經(jīng)濟上受益的贏家。對于廣大影迷觀眾而言，《囧媽》的免費在線首播也帶來了不小的經(jīng)濟福利。據(jù)統(tǒng)計，此次春節(jié)期間累計在線觀看《囧媽》的影迷超過了2億人次，按一張電影票25元人民幣的價格計算的話，相當于給全國的影迷發(fā)了一份價值50億元人民幣的觀影大禮包。毫無疑問，電影觀眾成為《囧媽》試水流媒體首播的第二個在經(jīng)濟上受益的贏家。而以6.3億人民幣的代價獲得《囧媽》發(fā)行權(quán)的流媒體巨頭字節(jié)跳動公司無疑也成了第三個在經(jīng)濟上受益的贏家，具體詳細分析如下。

首先，電影《囧媽》流媒體首播的新聞成了春節(jié)期間的熱點新聞，這對字節(jié)跳動公司本身而言就是一次非常劃算的廣告。字節(jié)跳動通過購買《囧媽》發(fā)行權(quán)就長期占領(lǐng)了各大網(wǎng)站的熱點新聞版面，單憑這一點就值幾個億人民幣的廣告費。

其次，電影《囧媽》給字節(jié)跳動公司帶來了非?？捎^的點播量。據(jù)統(tǒng)計，僅僅開播三天，電影《囧媽》在字節(jié)跳動旗下的平臺（抖音、火山小視頻、西瓜視頻、今日頭條）以及華數(shù)鮮時光TV版APP的累計播放量就達到了6億，其中觀看人次1.8億。單憑巨量的點播量，字節(jié)跳動公司就能通過播放電影《囧媽》吸引流量變現(xiàn)的盈利方式輕松獲利10億元以上。

最后，電影《囧媽》的流媒體首播給字節(jié)跳動公司的IPO之路錦上添花。字節(jié)跳動在近幾年發(fā)展速度十分迅速，營收規(guī)模從2017年的百億元級猛增至2019年的千億元級完成質(zhì)的飛躍。而憑借電影《囧媽》首播這一波熱炒的市場營銷，春節(jié)期間字節(jié)跳動旗下西瓜視頻的下載量穩(wěn)居行業(yè)第一，同時字節(jié)跳動旗下的抖音日均活躍用戶量也突破了4億人次大關(guān)，增量引流的效果十分顯著。這一個又一個漂亮的數(shù)據(jù)報表，也給字節(jié)跳動公司的上市之路鋪平了道路，據(jù)業(yè)界人士透露，當前該公司的市場估值已經(jīng)達到了近800億美元。

三、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)

雖然電影《囧媽》的流媒體在線免費觀看讓億萬影迷拍手叫好，但同時也遭到了絕大多數(shù)傳統(tǒng)院線企業(yè)的一致抵制。2020年1月24日，橫店影視股份有限公司、萬達電影股份有限公司、上海聯(lián)合電影院線有限責任公司等共計23家國內(nèi)知名院線企業(yè)聯(lián)名向國家電影局市場處提交叫停電影《囧媽》流媒體免費首播舉措的請求，并進一步希望取締電影院以外所存在的各種各樣擾亂電影市場規(guī)則的“零窗口期”放映模式[7]。然而各大院線企業(yè)的聯(lián)名請求并沒有得到國家電影局的任何回應(yīng)，電影《囧媽》不僅在春節(jié)期間成功實現(xiàn)流媒體免費首播，還取得了非常不錯的線上點播量。據(jù)統(tǒng)計，自《囧媽》線上免費開播以來，僅三天的累計播放量就達到了6億次，其中的觀影人數(shù)達到了1.8億。國家電影局對電影《囧媽》流媒體免費首播行為的默許，將會改變以往院線方一家獨大的電影產(chǎn)業(yè)格局。

在過去的電影產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則中，院線方占據(jù)著絕對的主導地位，制片方只能處于被動接受的地位。由于電影作品的終端渠道被院線方壟斷，制片方為了電影能夠有更多的排片場次和更好的播映時間，往往在電影收益分成上與院線方簽訂不平等協(xié)議。院線方這種強勢地位讓制片方處于弱勢一方，甚至損害了觀影消費者的利益。電影院現(xiàn)場購票動輒五十元甚至上百元的票價讓不少學生影迷望而卻步，還有些電影院為了兜售高價的零食飲料禁止觀眾自帶零食飲料入場觀影。

電影《囧媽》試水流媒體免費首播的舉動打破了院線方對影片發(fā)行的壟斷，為電影產(chǎn)業(yè)格局的新變革提供了可行路徑。

四、媒體效應(yīng)

現(xiàn)代信息媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其迅猛，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)圖書、報紙、廣播、電視、電影、電腦、手機到現(xiàn)在的互聯(lián)互通的全媒體時代，每一種傳統(tǒng)媒體在遭遇到新興媒體的時候，都會碰撞出激烈的火花，這不僅僅是一種技術(shù)之爭，還是一種市場話語權(quán)的較量。歡喜傳媒牽手流媒體巨頭字節(jié)跳動，是一場臨時的迫不得已的商業(yè)自救行為，以盡快收回電影拍攝投資成本，這種合作卻是向傳統(tǒng)院線下戰(zhàn)書的市場之爭。

流媒體與傳統(tǒng)院線之間的競爭在我國電影市場上才剛剛開始，但在大洋彼岸的美國，這樣的新興媒體與傳統(tǒng)媒體在電影市場上的針鋒相對已經(jīng)開始許多年了。成立于1997年的美國流媒體巨頭奈飛（Netflix）與美國傳統(tǒng)院線企業(yè)之間已經(jīng)激烈地競爭了二十余年，2019年成功加入象征美國電影最高權(quán)力機構(gòu)的美國電影協(xié)會，標志著美國流媒體巨頭奈飛正式被傳統(tǒng)美國電影公司認可與接納。同年，美國電影公司迪士尼啟動了對美國流媒體公司的收購，正式成為第一家同時涉足線上線下的美國電影巨頭[8]。

新興媒體電影與傳統(tǒng)院線電影背后代表的是新一代人與老一代人，就像電影《囧媽》故事中的兒子與母親那樣，新興媒體電影想要獨立門戶闖出一片天地，而傳統(tǒng)院線電影卻認為這是一種背叛與大逆不道。隨著新興媒體電影與傳統(tǒng)院線電影被現(xiàn)實“鎖”在同一列通向未來的火車上，一起相處、慢慢磨合、逐漸理解、坦然接受，新興媒體電影與傳統(tǒng)媒體電影的最終融合必然會代替剛開始的彼此對抗。因為無論是新興媒體電影還是傳統(tǒng)院線電影，放下成見，團結(jié)合作，共謀發(fā)展，努力將中國的電影市場做大做強才能共贏。