余 臻

一、引言

當(dāng)前，迅速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，同時(shí)也滋生了網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言等大量違法行為和有害信息，對(duì)基層宣傳思想工作產(chǎn)生了重大影響。尤其在縣域主流媒體長(zhǎng)期缺位的情況下，追流量和博眼球的部分自媒體內(nèi)容生產(chǎn)隨意導(dǎo)致“三俗”內(nèi)容泛濫，形成負(fù)面的社會(huì)影響。2018年，習(xí)近平總書記從治國(guó)理政、定國(guó)安邦的高度提出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。縣級(jí)融媒體中心肩負(fù)著引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的使命任務(wù)，而內(nèi)容建設(shè)是統(tǒng)一群眾思想、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要抓手，關(guān)乎加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作。抓好縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容建設(shè)是提高基層黨委政府用網(wǎng)管網(wǎng)水平的迫切要求，是穩(wěn)定縣域社會(huì)、安定縣域民心、夯實(shí)執(zhí)政基礎(chǔ)的迫切要求，是更好服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的迫切要求。自2019年平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱“平潭融媒體中心”）成立以來(lái)，新聞 “爆款產(chǎn)品”屢屢刷屏、品牌影響力不斷擴(kuò)大……在全媒體時(shí)代浪潮中，不斷跑出媒體融合的“平潭加速度”。在中共福建省委宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布的福建省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)驗(yàn)收結(jié)果中，驗(yàn)收等級(jí)為優(yōu)秀。因此，本課題將平潭融媒體中心內(nèi)容建設(shè)作為研究對(duì)象。

二、緒論

（一）研究背景及意義

2022年是媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略的第8個(gè)年頭，根據(jù)中宣部的部署，到2020年底基本實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心全國(guó)全覆蓋，即全面完成縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)。但是不少省份的縣級(jí)融媒體中心僅僅只是掛個(gè)牌，或者建設(shè)一個(gè)指揮大屏用來(lái)應(yīng)付檢查，距離中央要求的“服務(wù)群眾，引導(dǎo)群眾”相差甚遠(yuǎn)。

優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容是縣級(jí)融媒體中心生存和發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，決定了縣級(jí)融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。為進(jìn)一步深化改革，加速推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，2020年9月份，中辦、國(guó)辦聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。要求更加注重生產(chǎn)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容，建成以內(nèi)容為根本、前沿技術(shù)為支撐的融媒體傳播體系，并提出內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求引發(fā)高度關(guān)注。至此，縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容建設(shè)也站到了一個(gè)新起點(diǎn)。

縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容建設(shè)是統(tǒng)一群眾思想、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要抓手；抓好縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容建設(shè)是穩(wěn)定縣域社會(huì)、安定縣域民心、夯實(shí)執(zhí)政基礎(chǔ)的迫切要求；是更好服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的迫切要求。因此，探討縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容建設(shè)，對(duì)于研究加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作十分重要的意義。

（二）研究綜述

2019年1月，由中宣部和國(guó)家廣電總局聯(lián)合發(fā)布的《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》中，明確了縣級(jí)融媒體中心的定義：“整合縣級(jí)廣播電視、報(bào)刊、網(wǎng)站等媒介，開展媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合媒體平臺(tái)。”

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院謝新洲教授認(rèn)為：“縣級(jí)融媒體中心的概念可以定義為以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以信息技術(shù)為支撐，以新媒體化為方向，以融合創(chuàng)新為手段，以輿論引導(dǎo)為主責(zé)，以服務(wù)群眾為宗旨，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌縣域時(shí)政要聞、政務(wù)信息、公共信息、商務(wù)信息、服務(wù)信息等各種信息的生產(chǎn)、匯集、交互、分發(fā)流程的機(jī)構(gòu)?！?/p>

國(guó)內(nèi)關(guān)于縣級(jí)融媒體中心的研究從摸索階段逐漸走向成熟的過(guò)程，但縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的研究視域主要集中在探析縣級(jí)融媒體中心的模式、路徑、問(wèn)題、策略等。本課題研究視角具有一定的創(chuàng)新性，選取內(nèi)容建設(shè)的角度，結(jié)合深度訪談和實(shí)地調(diào)研，探索通過(guò)縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn) “引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”的理想目標(biāo)。

三、意義

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，現(xiàn)有的傳播形態(tài)和輿論環(huán)境發(fā)生深刻變化，媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略。抓好縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容建設(shè)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重要戰(zhàn)略舉措。

（一）必要性

抓好縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容建設(shè)既是習(xí)近平總書記的殷切希望，也是時(shí)代發(fā)展的必然要求。當(dāng)前，蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也滋生了網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言等大量違法行為和危害信息，對(duì)基層宣傳思想工作產(chǎn)生了重大影響。2018年8月21日，習(xí)近平總書記從治國(guó)理政、定國(guó)安邦的高度提出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”?？h級(jí)融媒體中心肩負(fù)著引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的使命任務(wù)。而內(nèi)容建設(shè)是統(tǒng)一群眾思想、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要抓手，關(guān)乎加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作。抓好縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容建設(shè)是提高基層黨委政府用網(wǎng)管網(wǎng)水平的迫切要求，是穩(wěn)定縣域社會(huì)、安定縣域民心、夯實(shí)執(zhí)政基礎(chǔ)的迫切要求，是更好服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的迫切要求。

（二）重要性

平潭地處福建沿海，全國(guó)唯一對(duì)臺(tái)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，距離臺(tái)灣島僅68海里，是中國(guó)大陸距離臺(tái)灣島最近的地方。歷史賦予平潭發(fā)展千年一遇的戰(zhàn)略機(jī)遇，習(xí)近平總書記親自為平潭擘畫了“一島兩窗三區(qū)”的宏偉藍(lán)圖，為平潭開放開發(fā)指明了方向。平潭融媒體中心作為全國(guó)唯一的對(duì)臺(tái)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞門戶，是實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)布權(quán)威信息的新平臺(tái)、聯(lián)結(jié)臺(tái)灣同胞的新窗口。

1.抓好內(nèi)容建設(shè)，是譜寫建設(shè)新篇章的必然要求。平潭融媒體中心緊跟實(shí)驗(yàn)區(qū)開放開發(fā)的步調(diào)，緊緊圍繞實(shí)驗(yàn)區(qū)黨的建設(shè)主體責(zé)任工程、經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)培育工程、特色鮮明濱海旅游工程、兩岸同胞共同家園工程、體制機(jī)制改革創(chuàng)新工程、保障民生補(bǔ)齊短板工程、基礎(chǔ)設(shè)施完善配套工程、社會(huì)治理專項(xiàng)提升工程，打造開放包容的平潭形象。

2.抓好內(nèi)容建設(shè)，是打造對(duì)外新形象的有力支撐?！奥糜问瞧教蹲畲筚Y源，一定要好好保護(hù)，建設(shè)國(guó)際旅游島?！?014年11月，習(xí)近平總書記第21次上島視察，對(duì)平潭發(fā)展旅游提出明確要求。2016年8月23日，國(guó)務(wù)院批復(fù)實(shí)施《平潭國(guó)際旅游島建設(shè)方案》，平潭旅游發(fā)展進(jìn)入新紀(jì)元。平潭融媒體中心依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)新傳播方式，推出一系列展現(xiàn)平潭在地人文風(fēng)光的宣傳文章、視頻、直播、H5等，賦予景區(qū)景點(diǎn)更深層次的文化內(nèi)涵，吸引了更多游客，讓“平潭國(guó)際旅游島”這張名片擦得更亮更閃耀。

3.抓好內(nèi)容建設(shè)，是凝聚兩岸新共識(shí)的重要舉措。平潭融媒體中心以兩岸基層交流為抓手，聚焦“基層一線、青年一代”，深入挖掘兩岸基層交流及臺(tái)青在嵐就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、生活的典型案例，通過(guò)Facebook這一在臺(tái)灣擁有廣泛用戶的海外社交平臺(tái)，積極宣傳兩岸交流交往新動(dòng)態(tài)、展示平潭實(shí)施“兩岸同胞共同家園工程” 一系列有力舉措，講好兩岸融合的故事，營(yíng)造良好的氛圍，提升輿論宣傳引導(dǎo)力，吸引臺(tái)胞筑夢(mèng)平潭、圓夢(mèng)平潭。

四、現(xiàn)狀

平潭融媒體中心圍繞平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)黨工委中心工作，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，推進(jìn)報(bào)紙、廣播、電視、新媒體等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新宣傳報(bào)道方式，融合運(yùn)用圖、文、音視頻、H5、手繪、動(dòng)漫、VR、直播等多種形式進(jìn)行多元呈現(xiàn)，推出眾多有溫度、接地氣、有品質(zhì)的新聞精品，展示實(shí)驗(yàn)區(qū)開放開發(fā)的新進(jìn)展、新成就、新亮點(diǎn)。

（一）圍繞中心 講好“平潭故事”

1.疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳網(wǎng)絡(luò)曝光量破億。平潭融媒體中心按照黨工委統(tǒng)一部署，全面動(dòng)員，全面發(fā)聲，營(yíng)造了“堅(jiān)定信心、同舟共濟(jì)、眾志成城、科學(xué)防治”的濃厚氛圍。聚焦基層疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)展，開設(shè)了《統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展——發(fā)揚(yáng)斗爭(zhēng)精神，深化八大工程》《眾志成城，抗擊新型冠狀病毒》《戰(zhàn)疫一線黨旗紅》等專題專欄；在微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)策劃推出了“抗擊疫情平潭在行動(dòng)”“戰(zhàn)疫助農(nóng)平潭在行動(dòng)”“黨旗飄揚(yáng)我們?cè)谝痪€”“記者幫你問(wèn)”等一系列防疫宣傳作品。多個(gè)作品因選題角度好，題材新穎，被中央媒體轉(zhuǎn)載，甚至被推薦到全國(guó)高鐵視頻平臺(tái)上展播，總閱讀量破億。

2.福平鐵路通車宣傳造勢(shì)火力全開。2020年12月26日，福平鐵路正式通車運(yùn)營(yíng)。平潭融媒體中心通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、微信、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行了全方位、多角度、多層次的宣傳報(bào)道。通車當(dāng)天，通過(guò)“中國(guó)平潭”微博、新華社現(xiàn)場(chǎng)云以及“Hi平潭”Facebook主頁(yè)3個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，總閱讀量超過(guò)120萬(wàn)，福平高鐵通車登上微博熱搜。此外，充分運(yùn)用媒體融合優(yōu)勢(shì)，推出大橋創(chuàng)意互動(dòng)H5、手繪平潭交通變遷、45秒見證平潭七年建橋史等形式多樣的融媒體產(chǎn)品。其中，手繪平潭交通變遷、45秒見證平潭七年建橋史兩個(gè)融媒體產(chǎn)品閱讀量均超過(guò)110萬(wàn)。通過(guò)行進(jìn)式、體驗(yàn)式的直播報(bào)道，借助漫畫海報(bào)、H5、圖文視頻等形式生動(dòng)表現(xiàn)了“海上最美高鐵”對(duì)于平潭的重要意義，取得很好的傳播效果。

（二）媒體問(wèn)政，在政府與群眾間搭一座“同心橋”

2019年4月，平潭融媒體中心推出一檔全媒體節(jié)目《問(wèn)政平潭》?！叭襟w問(wèn)政”輿論監(jiān)督模式，讓政府部門、群眾、專家、媒體共同參與。部門上線知問(wèn)題、兌承諾；讓群眾監(jiān)督提問(wèn)題、找不足；強(qiáng)化對(duì)干部作風(fēng)、行政效能的監(jiān)督，促進(jìn)提振干部精氣神，助力平潭建設(shè)人民滿意的服務(wù)型政府。節(jié)目做到黨性和人民性的高度統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)讓黨委政府放心，讓群眾滿意的效果。

2019 年至2021 年12 月，三年來(lái)，《問(wèn)政平潭》上線15期，對(duì)47個(gè)單位部門進(jìn)行問(wèn)政；《問(wèn)政平潭之有事您說(shuō)》上線69期，收到群眾訴求1073件，線上辦理561件，線下辦理512件，辦結(jié)率100%。讓為民解憂，為民辦事置于群眾“聚光燈”下，使不作為、慢作為的“懶政”行為無(wú)處藏身，本地群眾說(shuō)，《問(wèn)政平潭》就是對(duì)干部為民辦事態(tài)度、能力、效果的現(xiàn)場(chǎng)公開考核，干部出了汗，百姓點(diǎn)了贊。

（三）搶抓風(fēng)口 占領(lǐng)直播+短視頻的流量高地

1.30萬(wàn)網(wǎng)友在線“云接風(fēng)”接英雄回家。為迎接平潭馳援湖北醫(yī)療隊(duì)凱旋，平潭融媒體中心推出“使命達(dá)成！平潭戰(zhàn)疫女神天團(tuán)回家啦！”的 H5，吸引全民參與互動(dòng)，歡迎醫(yī)護(hù)人員回家。直播“云接風(fēng)”系列策劃，在平潭馳援湖北醫(yī)療隊(duì)返回平潭當(dāng)天，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)云、“中國(guó)平潭”微博平臺(tái)進(jìn)行了圖文、短視頻直播，吸引了近30萬(wàn)人次網(wǎng)友在線為醫(yī)護(hù)人員“云接風(fēng)”。#平潭馳援湖北醫(yī)療隊(duì)凱旋#的微博話題閱讀量達(dá)到59.2萬(wàn)。

2.在線直播“藍(lán)眼淚”奇觀帶火假期旅游。2020 年3月18日晚，平潭出現(xiàn)“藍(lán)眼淚”，平潭融媒體中心策劃推出《平潭藍(lán)眼淚驚艷亮相》短視頻作品，視頻先后被央視客戶端、央廣網(wǎng)、梨視頻等知名媒體采用、轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)晚，通過(guò)“梨視頻”發(fā)布“藍(lán)眼淚”視頻播放量達(dá)到588萬(wàn)次，#福建平潭藍(lán)眼淚奇觀#話題沖上微博熱搜榜，閱讀量達(dá)到1.4億之高，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。2020年4月16日晚，平潭融媒體中心進(jìn)行“平潭藍(lán)眼淚奇遇記”直播，吸引260萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看，登上抖音熱點(diǎn)榜第一位。并且吸引新華社、央視新聞等國(guó)內(nèi)知名媒體紛紛報(bào)道，“藍(lán)眼淚”熱度全網(wǎng)飆升，直接帶火平潭旅游市場(chǎng)。

（四）對(duì)臺(tái)對(duì)外傳播，助力平潭國(guó)際旅游島走向世界

外宣樹形象，內(nèi)宣聚合力。平潭融媒體中心完善對(duì)外傳播格局，做好對(duì)外宣傳工作，重點(diǎn)輸出內(nèi)容包含平潭旅游人文、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、對(duì)臺(tái)優(yōu)惠政策、兩岸交流往來(lái)以及中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等，從不同視角講述平潭故事，樹立平潭形象，讓平潭聲音傳播得更遠(yuǎn)。

平潭融媒體中心旗下的平潭網(wǎng)，作為省內(nèi)首家中英文雙語(yǔ)新聞門戶網(wǎng)站，平潭網(wǎng)英文版以英文報(bào)道形式持續(xù)對(duì)外輸出平潭在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的內(nèi)容，年平均編譯原創(chuàng)英文稿件433篇，并通過(guò)Facebook、Twitter等海外社交平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行二次傳播，讓精彩的平潭故事有效觸達(dá)海外受眾。其中、策劃推出的《老外看平潭》系列英文vlog，通過(guò)馬來(lái)西亞女孩俞秀秀的視角，以當(dāng)下最潮的vlog形式進(jìn)行記錄和展示，向海內(nèi)外網(wǎng)友推介龍王頭、北港、壇南灣、北部生態(tài)廊道、猴研島等平潭標(biāo)志性景點(diǎn)，發(fā)布在facebook、Twitter等境外社交媒體平臺(tái)，吸引一波海外粉絲的關(guān)注和互動(dòng)，擴(kuò)大了平潭國(guó)際旅游島的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

五、原因

（一）媒體融合深度不夠

平潭融媒體中心由報(bào)紙、廣電、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等多家不同媒體屬性的單位整合起來(lái)，可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)不多，采編和協(xié)同存在一定的壁壘，指揮協(xié)調(diào)和監(jiān)督反饋機(jī)制都需要重構(gòu)，不同屬性媒體間資源整合難度較大。當(dāng)前，平潭融媒體中心推進(jìn)媒體融合程度不夠深，僅僅是形“融”而未達(dá)到神 “融”，部分同志甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“+互聯(lián)網(wǎng)”，在形式上簡(jiǎn)單嫁接新媒體。媒體融合先要實(shí)現(xiàn)“你中有我、我中有你”，再實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”。

（二）業(yè)務(wù)本領(lǐng)不夠過(guò)硬

目前，融媒體中心的采編人員年齡結(jié)構(gòu)失衡，年輕同志缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，基本功不扎實(shí)。一線記者是在值班領(lǐng)導(dǎo)安排下開展采訪工作，在實(shí)際采訪中的記者主觀能動(dòng)性不足，熱衷于抄材料、寫簡(jiǎn)報(bào)；而后端編輯工作按部就班，沒(méi)有提前參與到新聞策劃中，被動(dòng)等待記者來(lái)稿后安排編稿改稿。使得傳統(tǒng)平臺(tái)所需的主打策劃和拳頭稿件的創(chuàng)作功力還不強(qiáng)，新媒體平臺(tái)創(chuàng)新融合的精品還不多，存在新媒體人員畏懼時(shí)政類、嚴(yán)肅題材，新聞?dòng)浾呷鄙傩旅襟w內(nèi)容生產(chǎn)技能等問(wèn)題。融媒體中心一是切實(shí)提高采編人員對(duì)敏感問(wèn)題、社會(huì)焦點(diǎn)、中心工作的捕捉能力。二是通過(guò)不斷新聞實(shí)踐，提升年輕采編人員的“腳力、眼力、腦力、筆力”。三是要引進(jìn)和培養(yǎng)一批既能掌握新聞采編策劃能力又能創(chuàng)新性運(yùn)用新媒體手段的全媒體人才。

（三）工作作風(fēng)不夠扎實(shí)

一是在機(jī)構(gòu)改革、媒體融合推進(jìn)的過(guò)程中，還存在不敢擔(dān)當(dāng)、推諉觀望的現(xiàn)象，工作上消極應(yīng)對(duì)，遇到難題躲避推諉，把個(gè)人得失放在集體利益之上，甚至一些干部也存在“沒(méi)有任命，先緩緩”“沒(méi)有身份，干不動(dòng)”等問(wèn)題。二是采訪報(bào)道中，“腳力”還不夠，沒(méi)有真正深入基層、深入現(xiàn)場(chǎng)，新聞不夠生動(dòng)、時(shí)效還不強(qiáng)。在落實(shí)宣傳任務(wù)時(shí)也存在得過(guò)且過(guò)、只求及格不求優(yōu)秀的想法，創(chuàng)新的動(dòng)力不足，追求精益求精的態(tài)度缺失。

六、策略

縣級(jí)融媒體內(nèi)容建設(shè)是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵，肩負(fù)著重要的使命與任務(wù)。因此，必須圍繞守正創(chuàng)新、講好故事、移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先、借船出海等方面來(lái)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，做出有深度、有溫度、有影響力的新聞作品，才能真正實(shí)現(xiàn) “引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”的理想目標(biāo)。

（一）守正創(chuàng)新

融媒體中心作為黨委、政府主辦的官方新聞門戶，要求融媒體中心發(fā)布的每一篇時(shí)政新聞、每一篇突發(fā)報(bào)道，每一個(gè)新聞產(chǎn)品，都必須具備有公信力、正面的引導(dǎo)力。所以，內(nèi)容建設(shè)上面要做到守正創(chuàng)新，要流量更要正能量。另一方面，新聞，“新”字當(dāng)頭，創(chuàng)新始終是新聞的生命力所在，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。守正是根本，創(chuàng)新的目的也是為了更好地守正。守正創(chuàng)新要求內(nèi)容講格調(diào)、接地氣、正能量。主流新聞媒體的新聞作品要摒棄“三俗”，嚴(yán)控內(nèi)容質(zhì)量。內(nèi)容上提倡生活化、人性化、創(chuàng)意化，不空喊口號(hào)、不簡(jiǎn)單灌輸。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，教科書式的宣傳已收效甚微，甚至產(chǎn)生反效果。只有貼近生活，關(guān)注到老百姓切身利益關(guān)系最為密切的，才能接地氣、受歡迎。

（二）講好故事

講好新聞故事才能真正地打動(dòng)人心，更容易引起觀看用戶情感上的共鳴，正面情緒的延伸使得新聞內(nèi)容的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)不斷增高。舉個(gè)暖新聞的例子，2018年7月26日，兩岸國(guó)學(xué)研習(xí)營(yíng)暨創(chuàng)作青年藝術(shù)展在平潭臺(tái)創(chuàng)園開營(yíng)。針對(duì)本次活動(dòng)，一條精心制作短視頻產(chǎn)品《一位臺(tái)灣姑娘在平潭的6天旅程》，以臺(tái)灣姑娘張智惠的第一視角記錄活動(dòng)全程，更加生動(dòng)、鮮活地展示了一個(gè)臺(tái)灣姑娘第一次來(lái)到平潭，便喜歡上這里，從來(lái)這里第一天到最后一天，從剛開始的陌生到后來(lái)的熟絡(luò)的暖心過(guò)程。該視頻不但獲得梨視頻全網(wǎng)推薦，還吸引了你好臺(tái)灣網(wǎng)在Facebook主頁(yè)進(jìn)行推送。這條很具生活氣息的新聞，傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀，獲得眾多受眾的關(guān)注和情感共鳴。

（三）移動(dòng)優(yōu)先

移動(dòng)優(yōu)先已經(jīng)成為媒體融合進(jìn)程中的核心概念和廣泛共識(shí)。融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)如何適應(yīng)移動(dòng)優(yōu)先？筆者從平潭融媒體中心實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，必須把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，堅(jiān)持用戶思維、產(chǎn)品思維，創(chuàng)作出適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們更多的是利用工作、乘車、排隊(duì)等碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀，為把握用戶這種短暫的、不連續(xù)的碎片化閱讀，這就要求我們要學(xué)會(huì)創(chuàng)作短消息、短視頻。事實(shí)證明，言簡(jiǎn)意賅的新聞內(nèi)容很多時(shí)候更能引發(fā)共鳴和廣泛的傳播。

（四）視頻優(yōu)先

5G時(shí)代到來(lái)，視頻流已經(jīng)替代文字成為互聯(lián)網(wǎng)新聞主要信息表達(dá)形式，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高速發(fā)展，快速進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)階段。其中，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超110分鐘，成為用戶“殺”時(shí)間的利器?？梢钥闯龆桃曨l是互聯(lián)網(wǎng)傳播的新趨勢(shì)，能夠更有效增加用戶黏性，是縣級(jí)融媒體中心發(fā)力內(nèi)容建設(shè)必須搶抓的 “風(fēng)口”。因此，抓好融媒體中心內(nèi)容建設(shè)關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容從可讀到可視、可聽、可感，靜態(tài)新聞轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)新聞，從一個(gè)維度到多個(gè)維度的升級(jí)融合。

（五）借船出海

當(dāng)前進(jìn)入移動(dòng)社交媒體時(shí)代，社交媒體的快速成長(zhǎng)導(dǎo)致了流量的碎片化，改變了搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)主要流量入口集中地的傳播模式。傳統(tǒng)媒體關(guān)注ip、pv的流量思維面臨轉(zhuǎn)型，平潭融媒體中心提倡精準(zhǔn)覆蓋思維，即重點(diǎn)考慮精品內(nèi)容能覆蓋多少優(yōu)質(zhì)用戶。為此平潭融媒體中心緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流傳播趨勢(shì)，為新聞產(chǎn)品建立一個(gè)龐大的分發(fā)矩陣。第一時(shí)間入駐抖音、快手、微視、視頻號(hào)等主流短視頻平臺(tái)，開通“中國(guó)平潭”微信公眾號(hào)、微博、新華號(hào)、人民號(hào)、百家號(hào)等十多個(gè)中文新媒體平臺(tái)，以及Facebook、Twitter、YouTube等5個(gè)英文新媒體平臺(tái)。目前，各平臺(tái)粉絲合計(jì)超200萬(wàn)。平潭融媒體中心實(shí)現(xiàn)了借船出海、借筒發(fā)聲的矩陣式傳播。

七、結(jié)語(yǔ)

新聞?shì)浾摴ぷ鞯母谌嗣瘛⒀}在人民、力量在人民?？h級(jí)融媒體中心的內(nèi)容建設(shè)始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。新聞工作者要切實(shí)增強(qiáng)的腳力、眼力、腦力、筆力，深入到老百姓生活中，深入到基層一線實(shí)踐中，深入到實(shí)驗(yàn)區(qū)開放開發(fā)實(shí)踐沃土中，把人民群眾作為新聞報(bào)道的主角，真實(shí)反映人民群眾的意愿呼聲，充分挖掘報(bào)道實(shí)驗(yàn)區(qū)如火如荼的一線建設(shè)場(chǎng)景。學(xué)習(xí)群眾的語(yǔ)言表達(dá)，善說(shuō)家常話，會(huì)講貼心話，多創(chuàng)作“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”鮮活作品，使新聞報(bào)道為人民群眾喜聞樂(lè)見，入耳入腦入心。筆者認(rèn)為縣級(jí)融媒體中心只有充分發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，做出有深度、有溫度、有影響力的新聞作品，才能真正實(shí)現(xiàn) “引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”的理想目標(biāo)。