李宇橋

當(dāng)今全媒體時(shí)代是一個(gè)“繁花盛開”的時(shí)代，平面、立體的全方位新聞發(fā)布平臺(tái)，音、視、圖、文手段的廣泛應(yīng)用，賦予了新聞傳播更加廣泛的渠道。但是無論是哪種傳播方式，“內(nèi)容為王”都是永恒的主題。一篇好的新聞除了具備真實(shí)性、時(shí)效性外，還必須遵循“內(nèi)容為王”的原則。擁有了高質(zhì)量的內(nèi)容，然后選擇適合的傳播手段，這樣才會(huì)賦予新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

近幾年，隨著高等教育傳媒專業(yè)占比的增加，以及新聞單位媒體融合的快速發(fā)展，新聞單位人員更新?lián)Q代加快，一些科班出身的年輕人迅速地充實(shí)到了編采一線。這些年輕的新聞人掌握著多種現(xiàn)代的傳播方法，并且能靈活運(yùn)用，加之他們接受新鮮事物比較快，因此，一些使用了新的傳播方式打造的“新”聞不斷出現(xiàn)。這些“新”聞起初的確讓人有耳目一新的感覺，但是很快，這類“新”聞的點(diǎn)擊率和閱讀量會(huì)迅速衰減。究其原因，是這些“新”聞忽視了“內(nèi)容為王”的重要性。光靠各種新傳播手段打造的內(nèi)容平庸的新聞，雖然開始形式新穎，能暫時(shí)博人眼球，但終究是“曇花一現(xiàn)”。

一、忽視“內(nèi)容為王”的幾種表現(xiàn)

由于忽視了“內(nèi)容為王”，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容缺失，使年輕新聞人容易出現(xiàn)以下幾個(gè)問題，需要引起足夠的重視：

（一）靠技術(shù)手段傳播新聞

年輕新聞人由于對(duì)工作的不了解不適應(yīng)，認(rèn)為形式的新穎是第一位的，忽視了新聞內(nèi)容的優(yōu)劣，把質(zhì)量不高的新聞通過“華麗”的技術(shù)手段進(jìn)行包裝，功夫沒少費(fèi)，但是傳播效果事倍功半，無法引起受眾共鳴，久之就失去了受眾群體。

（二）靠制作標(biāo)題傳播新聞

年輕新聞人由于工作經(jīng)驗(yàn)少，造成采訪不深入、主題不明確，致使新聞無法形成傳播力和影響力。因此，有些人想通過制作標(biāo)題達(dá)到傳播效果，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。這些新聞往往存在文題不符、“金玉其外，敗絮其中”的問題，甚至造成受眾品讀后會(huì)連呼上當(dāng)，失去了媒體的公信力。

（三）靠堆砌新聞元素傳播新聞

年輕新聞人由于缺乏對(duì)新聞角度的把握，往往忽視了對(duì)新聞元素篩選，沒有抓住新聞點(diǎn)，眉毛胡子一把抓，都是多多益善大量堆砌新聞元素的“長(zhǎng)篇巨著”，做不到“惜字如金”。這樣的新聞作品讓受眾品讀時(shí)味同嚼蠟，興趣索然，降低了受眾的關(guān)注度。

二、落實(shí)“內(nèi)容為王”的路徑

新聞工作是一項(xiàng)實(shí)踐性極強(qiáng)的工作，沒有扎實(shí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，光靠書本知識(shí)是不夠的。要通過正確的工作方法，艱苦的實(shí)踐努力才能夠提高自己的業(yè)務(wù)水平，捕捉到質(zhì)量上乘的新聞，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”。

如何能讓新聞作品真正做到“內(nèi)容為王”，無外乎有以下幾點(diǎn)：

（一）深入基層，深入生活

新聞工作是一項(xiàng)考驗(yàn)實(shí)際操作能力的工作，只有深入基層才能接觸社會(huì)，接觸社會(huì)才能融入社會(huì)，融入社會(huì)才能增加自己的新聞?dòng)|角，才能發(fā)現(xiàn)好的新聞線索。年輕新聞人只有通過在基層的摸爬滾打，去掉身上的書生氣，才能實(shí)現(xiàn)書本知識(shí)在實(shí)際工作中的轉(zhuǎn)化。習(xí)近平總書記關(guān)于新聞工作者要不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”的論述，為新聞工作者指明了工作方向?？磕_力深入基層，靠眼力發(fā)現(xiàn)新聞，靠腦力思索，靠筆力傳播，深入基層才能真正提高新聞工作者發(fā)現(xiàn)新聞的能力，實(shí)踐才能提高新聞工作者新聞敏感性。深入基層、廣交朋友是新聞人必須具備的能力。

2004年，我接到一條新聞線索，本市一名醫(yī)務(wù)工作者要去北京捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞，但是捐獻(xiàn)者不想宣傳自己，媒體采訪一律拒絕。聽到這個(gè)消息，我馬上開始外圍調(diào)查。經(jīng)過調(diào)查，結(jié)果令人興奮，如果捐獻(xiàn)成功，她就是內(nèi)蒙古自治區(qū)首例造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者，而捐獻(xiàn)者的愛人還正好是我的一位商界朋友。隨后，我立即找到捐獻(xiàn)者夫婦，講明采訪醫(yī)務(wù)人員帶頭捐獻(xiàn)的重大社會(huì)意義，講明新聞發(fā)布對(duì)當(dāng)時(shí)造血干細(xì)胞工作能產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。經(jīng)過努力，捐獻(xiàn)者終于同意我獨(dú)家報(bào)道。由于新聞?lì)}材重大、社會(huì)反響強(qiáng)烈且獨(dú)家首發(fā)，獲得了第十三屆內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的殊榮。

（二）向優(yōu)秀的前輩學(xué)習(xí)

優(yōu)秀的新聞界前輩因?yàn)閺臉I(yè)時(shí)間長(zhǎng)、閱歷豐富，在新聞的把握和工作經(jīng)驗(yàn)方面會(huì)給年輕人以啟迪，經(jīng)常向前輩請(qǐng)教、尋求合作，把他們變成自己工作中的良師益友，對(duì)年輕的新聞人尤其重要。通過與優(yōu)秀新聞前輩的交流、交往，對(duì)提高自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)大有裨益，對(duì)新聞角度的把握以及新聞敏感度的提高將會(huì)受益匪淺。在我的新聞成長(zhǎng)道路上，就有很多次與報(bào)社前輩合作采訪重大題材的經(jīng)歷。

2014年，因?yàn)榈玫揭恍┒兰o(jì)三十年代侵華日軍的照片，為了核實(shí)照片拍攝地，我和報(bào)社的新聞前輩湯雷以及赤峰博物館專家張松柏共同前往可能的發(fā)生地遼寧省錦州市采訪，在錦州義勇軍展覽館采訪過程中，我們意外獲得了一條線索：聶耳由于特殊原因，當(dāng)年曾經(jīng)到與錦州接壤的赤峰市敖漢旗四家子慰問義勇軍，當(dāng)時(shí)義勇軍傳唱的《義勇軍誓詞歌》極有可能與《義勇軍進(jìn)行曲》有關(guān)聯(lián)。于是，我們馬上改變參訪方向，對(duì)這一史實(shí)進(jìn)行考證。經(jīng)過考證，證明了《義勇軍誓詞歌》就是《義勇軍進(jìn)行曲》的核心素材。當(dāng)年，我們采寫的《〈義勇軍進(jìn)行曲〉核心素材源于赤峰》的消息榮獲了第二十三屆內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)?？梢哉f，跟優(yōu)秀的前輩交流合作就等于“踩在巨人的肩膀上”。

（三）做好“平面+互聯(lián)網(wǎng)”

發(fā)現(xiàn)了好的新聞線索，取得了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，就要考慮選用哪種傳播方式以及平臺(tái)進(jìn)行傳播。采用“一次采訪，多平臺(tái)發(fā)布”“一個(gè)新聞，多次采訪”的方法，做到把好新聞“吃干榨盡”。傳播要做到以受眾為核心，考慮受眾的個(gè)性化及多元化需求，根據(jù)不同傳播手段的特點(diǎn)制作新聞，做到宜視則視、宜音則音、宜圖則圖、宜文則文，或者以視、音、圖、文合理組合的方式打造新聞，充分利用和發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢(shì)。

2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，全國(guó)各級(jí)新聞媒體都結(jié)合自身特點(diǎn)推出了獨(dú)具特色的宣傳報(bào)道。當(dāng)時(shí)，我組織策劃了以圖片專版+微信發(fā)布的形式對(duì)赤峰市70年的輝煌巨變進(jìn)行了直觀的宣傳，平面媒體與新媒體結(jié)合的立體化宣傳引起了讀者共鳴。其中在微信平臺(tái)上發(fā)布的《翻閱“1949——2019”穿越赤峰滄海桑田》新媒體作品發(fā)布后，被新華社客戶端轉(zhuǎn)載，閱讀量當(dāng)天就突破了130萬。選好新聞發(fā)布端口，新聞傳播力會(huì)收到讓你意想不到的效果。

三、結(jié)語

“內(nèi)容為王”是全媒體時(shí)代各媒體品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是全媒體賴以生存的基礎(chǔ)，向廣大受眾提供深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是全媒體發(fā)展的必由之路。年輕的新聞人應(yīng)該時(shí)刻把“內(nèi)容為王”的理念貫穿于工作始終，不斷提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要俯下身、沉下心采訪傳播有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，做一名黨和人民信賴的新聞工作者。

（作者單位：赤峰日?qǐng)?bào)社）

編輯：陳珊珊