賈云霞

大數(shù)據(jù)時(shí)代為人們提供了海量的信息來(lái)源，隨著人們生活節(jié)奏的加快，閱讀習(xí)慣和獲取信息的渠道已發(fā)生根本性的改變，主要表現(xiàn)為碎片化閱讀的特征尤為明顯，閱讀時(shí)間正在被壓縮，而數(shù)字化閱讀的比例逐年提升，出版發(fā)行行業(yè)面臨極大的挑戰(zhàn)。根據(jù)千際咨詢發(fā)布的《2021年出版行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，近5年來(lái)我國(guó)國(guó)民的綜合閱讀率呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，其中數(shù)字化閱讀上升最為明顯，圖書閱讀較為穩(wěn)定，而報(bào)刊和雜志的閱讀率持續(xù)下降趨勢(shì)明顯。閱讀趨勢(shì)的改變?yōu)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代出版編輯工作的轉(zhuǎn)型指明了方向。

一、出版編輯工作轉(zhuǎn)型的必要性

大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息量爆增，如何提高有效信息的輸出是出版編輯工作首先需要思考的問(wèn)題。有效信息的輸出率越高，出版物的編輯工作質(zhì)量越高。但不少出版單位的編輯工作仍然按照原有的模式進(jìn)行，在大數(shù)據(jù)時(shí)代較難篩選出有效的輸出信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版編輯從業(yè)者不僅需要對(duì)傳統(tǒng)的出版編輯技能爛熟于心，更需要結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代信息井噴、知識(shí)更迭速度快的特點(diǎn)，提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)以及數(shù)字化出版編輯工作的技能，打造符合大數(shù)據(jù)時(shí)代特征的出版編輯復(fù)合型人才。

二、出版編輯工作呈現(xiàn)新情況新趨勢(shì)

1.傳統(tǒng)出版物的市場(chǎng)份額下降。多項(xiàng)研究報(bào)告顯示，紙質(zhì)刊物的銷售量呈現(xiàn)快速下降的趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版物受到原材料紙張價(jià)格的影響，在內(nèi)容與數(shù)字出版物相同的情況下，紙質(zhì)出版物不易攜帶、檢索不便，受歡迎程度已大不如前。而出版物的數(shù)字化閱讀比例近5年保持每年3%左右的增長(zhǎng)率，根據(jù)新聞出版研究院提供的最新數(shù)據(jù)，我國(guó)的數(shù)字化閱讀比例已達(dá)到80%左右，這也嚴(yán)重壓縮了傳統(tǒng)出版物的市場(chǎng)份額。[1]

2.出版物的結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。出版物的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了顯著變化，具體表現(xiàn)為新版圖書的品種減少，重印和再版圖書的品種增加。以2019年為例，我國(guó)出版新版圖書約為22.5萬(wàn)種，同比降低9.04%；重印或再版圖書約28.1萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)3.33%。這從一個(gè)側(cè)面反映出，在大數(shù)據(jù)時(shí)代人們更愿意接受通過(guò)時(shí)間驗(yàn)證的經(jīng)典出版物。另外除期刊、報(bào)紙等一些具有時(shí)效性的出版物外，音像制品和電子出版物也呈現(xiàn)出向經(jīng)典作品積聚的態(tài)勢(shì)。

3.新興媒體的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代出版編輯工作不僅要面對(duì)人們閱讀習(xí)慣的改變、傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物不受歡迎等困境，還要面對(duì)大量新興媒體的威脅。這些新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以全民流量為載體，傳播速度快、影響范圍大，讓傳統(tǒng)出版工作備受挑戰(zhàn)。

4.同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。跟風(fēng)出版編輯的現(xiàn)象在近年來(lái)尤為明顯，一本熱銷的圖書、一部暢銷的電子書都有可能在短時(shí)間內(nèi)遭到同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的無(wú)情模仿。另外當(dāng)前的出版行業(yè)魚目混珠，部分出版企業(yè)的出版編輯工作僅局限于追隨，或者為了節(jié)約出版物出版的時(shí)間，提高經(jīng)濟(jì)效益，出版編輯工作形同虛設(shè)，不選題、不篩選內(nèi)容，僅蹭熱點(diǎn)，這樣導(dǎo)致大量粗制濫造的出版物產(chǎn)生，消費(fèi)者很難挑選出心儀的出版物，進(jìn)而失去對(duì)傳統(tǒng)出版物的興趣。[2]

5.各類替代品的不斷涌現(xiàn)。除了數(shù)字出版物替代傳統(tǒng)的出版物外，其他消費(fèi)娛樂(lè)活動(dòng)也會(huì)成為出版物的替代品，例如游戲、短視頻等。這些替代品更新速度快，能更好地滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代碎片化閱讀的需求，其帶來(lái)的便捷性是出版物所無(wú)法比擬的。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代出版編輯工作的轉(zhuǎn)型方向

1.立足受眾，做好信息的收集工作。大數(shù)據(jù)時(shí)代出版編輯工作就是要清晰、明確地了解受眾所需，樹立良好的服務(wù)意識(shí)，在海量信息中，篩選出受眾需要的信息。這些信息可以是原始信息，也可以是經(jīng)過(guò)出版編輯加工后的信息。綜合性的出版單位需要關(guān)注各行各業(yè)的信息，做好綜合性信息的篩選工作；而專業(yè)的出版機(jī)構(gòu)，必須發(fā)揮所長(zhǎng)，在某一專業(yè)領(lǐng)域中做好行業(yè)信息收集工作。同時(shí)，出版編輯工作從業(yè)者要轉(zhuǎn)換思路和角色，摒棄傳統(tǒng)的“等”“靠”的工作模式，主動(dòng)出擊，尋找機(jī)會(huì)。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘用戶需求，將出版內(nèi)容高度整合，兼顧傳統(tǒng)文化和當(dāng)代正能量傳播的需求，使得出版物更具深度。

2.把握選題，做好信息的加工工作。一個(gè)好的選題是出版物成功的一半。大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息泛濫導(dǎo)致出版編輯的選題工作更加困難。選題一方面需要考慮受眾的需求，以便為后續(xù)出版物的發(fā)行爭(zhēng)取到更多的受眾；另一方面要堅(jiān)持推選優(yōu)質(zhì)選題，輸出高質(zhì)量信息的原則，為出版物的高質(zhì)量打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。部分原始信息在收集后或多或少存在一些問(wèn)題，出版編輯要做大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播的引領(lǐng)者和各行業(yè)信息傳播的主導(dǎo)者，這就要求出版編輯必須做好信息的加工與再加工，不能讓錯(cuò)誤的信息和觀點(diǎn)傳播。

3.轉(zhuǎn)變視角，開辟信息傳播的新視角。在替代品的不斷沖擊之下，許多水平不一的出版單位往往會(huì)出現(xiàn)選題重疊，甚至是大部分傳播內(nèi)容重復(fù)。出版編輯從業(yè)者不僅需要對(duì)信息進(jìn)行簡(jiǎn)單地加工、整合和提煉，更需要轉(zhuǎn)變視角，創(chuàng)新模式。在相同的信息中，找到其獨(dú)特的切入點(diǎn)，以全新的角度讓所傳遞信息煥發(fā)出新的活力，以此吸引受眾，這有利于在同行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中闖出一條新的出版編輯工作之路。例如找到一個(gè)好的選題后，可以此為定位做成一個(gè)行業(yè)信息輸出的系列作品，不僅能夠有效吸引受眾，還能讓出版物做到獨(dú)一無(wú)二。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代出版編輯工作的創(chuàng)新策略

1.提升編輯技能。大數(shù)據(jù)時(shí)代亦是融媒體時(shí)代，各種出版物的界限已不再清晰，出版編輯工作不僅需要傳統(tǒng)的文字、圖像和音頻編輯技能，還需要H5、動(dòng)畫和短視頻的編輯技能，這樣才能在原有的出版編輯工作基礎(chǔ)上取得突破。作為出版單位必須為員工編輯技能水平的提升提供強(qiáng)有力的支撐平臺(tái)，加強(qiáng)培訓(xùn)學(xué)習(xí)。有條件的出版單位應(yīng)該建立相應(yīng)的編輯技能提升計(jì)劃，并配以相應(yīng)的制度進(jìn)行監(jiān)督，讓相關(guān)從業(yè)人員能在較短的時(shí)間內(nèi)，逐步掌握各種現(xiàn)代化的編輯技能。[3]

2.創(chuàng)新編輯策略。大數(shù)據(jù)時(shí)代受眾獲取信息的來(lái)源多元化，海量信息真假難辨，出版編輯工作就需要從信息源頭上把好關(guān)。首先要確保信息輸出的真實(shí)性，其次需要根據(jù)受眾的需求創(chuàng)新編輯策略。編輯策略的創(chuàng)新不僅是信息展現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，更是信息內(nèi)容加工方式上的創(chuàng)新。不僅要利用各種新興媒介，利用短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新方式展現(xiàn)信息，并將其傳播，更要通過(guò)編輯策略的創(chuàng)新使受眾獲取信息的方式得到徹底的改變。對(duì)于一些新媒介展示的內(nèi)容，可以通過(guò)受眾群體的分層，做到人群信息的精準(zhǔn)傳遞。當(dāng)然內(nèi)容的精編策略要遵從耐看性、價(jià)值性和文化性，既要做好信息的輸出，更要做好文化的傳遞。傳播渠道的創(chuàng)新也是編輯策略創(chuàng)新的一種形式，出版編輯工作者需要結(jié)合信息傳播的內(nèi)容、題材和頻率選用不同的傳播渠道。例如，學(xué)術(shù)性的信息傳播就可以選用文字、圖片相結(jié)合的方式，而常識(shí)性的信息傳播就可以結(jié)合新媒體，通過(guò)大眾更易接受的短視頻、小游戲等方式進(jìn)行傳播。

3.創(chuàng)新內(nèi)容加工。大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版編輯工作比以往更講求資源的整合，內(nèi)容的加工不能局限于整合而在于提煉和升華，讓出版編輯的內(nèi)容呈現(xiàn)出增強(qiáng)版的效果。當(dāng)然內(nèi)容的加工可以借助于新媒體渠道，整合媒體資源，打造出全媒體的相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，讓輸出信息的圖文、視頻和交互產(chǎn)品進(jìn)行同質(zhì)化內(nèi)容加工，做到受眾面的全覆蓋。內(nèi)容加工不僅是“追熱點(diǎn)”，也可以通過(guò)創(chuàng)新的加工模式來(lái)“造熱點(diǎn)”。通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析方法，做到輸出內(nèi)容的精選、精簡(jiǎn)和精編，通過(guò)內(nèi)容自帶話題輸出，進(jìn)一步吸引更多的受眾。“內(nèi)容為王”是出版編輯在任何時(shí)期都應(yīng)堅(jiān)持的原則，出版物的重印或再版不能讓其出版編輯工作簡(jiǎn)化為改改錯(cuò)誤和重新印刷，而是堅(jiān)持推陳出新，取其精華，精心打磨作品。結(jié)合時(shí)代特征，改變內(nèi)容的加工模式，推敲標(biāo)題、觀點(diǎn)，讓再版成為一次新的內(nèi)容再創(chuàng)作。[4]

4.改變考核機(jī)制。出版編輯工作不能為了經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的漂亮而犧牲自身信息傳播引領(lǐng)者的身份。大數(shù)據(jù)時(shí)代出版編輯工作的考核機(jī)制應(yīng)順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行改變，增加考核的維度標(biāo)準(zhǔn)，除受眾的影響面、出版發(fā)行數(shù)量、利潤(rùn)等考核指標(biāo)外，還需要對(duì)選題的方向、輿論引導(dǎo)、學(xué)術(shù)價(jià)值、編輯技能、傳播方式等多個(gè)維度進(jìn)行綜合的評(píng)價(jià)，讓出版編輯工作的考量范圍更加廣泛，也讓出版編輯的關(guān)注范圍越來(lái)越合理。同時(shí)要增加考核后的激勵(lì)和懲罰措施，實(shí)行出版編輯工作的綜合打分制，激勵(lì)從業(yè)者的進(jìn)取之心，進(jìn)而提升出版編輯工作的整體質(zhì)量。