曾 雨 楊慶芳

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，“推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置”，中國媒體融合進(jìn)程駛?cè)肷?jí)深化的快車道。融媒體的定義，“融”即融合，具體來說即實(shí)現(xiàn)把音頻、視頻、文字、圖片等多形式的呈現(xiàn)方式與微信、客戶端、網(wǎng)站、報(bào)紙、電視等多平臺(tái)的交互融合。融媒體具有信息交互性、海量性與共享性的特點(diǎn)，對(duì)以往“以傳播者為中心”的故事化傳播模式進(jìn)行解構(gòu)，使受眾擁有更多“話語權(quán)”。因此，融媒體時(shí)代，對(duì)做好醫(yī)療新聞報(bào)道提出了更高的要求。

一、堅(jiān)持故事化寫法，讓醫(yī)療新聞更耐看

融媒體時(shí)代，技術(shù)、渠道更新迭代，層出不窮，但“內(nèi)容為王”永不過時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體行業(yè)最核心的業(yè)務(wù)。做好醫(yī)療新聞報(bào)道更應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，發(fā)揮自身優(yōu)勢，擁有自身的特色內(nèi)容。

十堰地區(qū)醫(yī)療資源豐富，擁有太和醫(yī)院、市人民醫(yī)院、國藥東風(fēng)總醫(yī)院等6家三級(jí)甲等醫(yī)院，《十堰晚報(bào)》發(fā)揮自身優(yōu)勢與城區(qū)醫(yī)院建立緊密聯(lián)系，充分挖掘醫(yī)療新聞，發(fā)揮權(quán)威專家優(yōu)勢，傳遞醫(yī)療前沿信息、普及醫(yī)學(xué)科普知識(shí)、破解健康認(rèn)識(shí)誤區(qū)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

講好醫(yī)療故事，離不開好素材。在獲取新聞素材方面，《十堰晚報(bào)》除緊跟醫(yī)療時(shí)事熱點(diǎn)、做好涉醫(yī)節(jié)日策劃外，還善于主動(dòng)“扒”新聞。記者沉心扎入科室，與醫(yī)護(hù)人員建立緊密聯(lián)系，為獲取有價(jià)值的新聞線索打開局面。例如2021年7月，記者在與某三甲醫(yī)院顱底外科主任交流中得知，該科室有一名26歲患者患垂體巨腺瘤，身高長到了2.07米，堪稱“小巨人”。隨后，記者深入采訪發(fā)現(xiàn)，該患者大腦鞍區(qū)的垂體巨腺瘤造成生長激素異常增高。最后，實(shí)施顱底手術(shù)成功將腫瘤摘除。《小伙身高2.07米 原是腦垂體瘤作怪》這篇新聞報(bào)道在報(bào)道客觀事實(shí)的同時(shí)，還對(duì)垂體巨腺瘤進(jìn)行了科普，進(jìn)一步提高了讀者的認(rèn)知水平。

與其他行業(yè)新聞不同，醫(yī)療新聞具有很強(qiáng)的專業(yè)性，術(shù)語晦澀難懂，這要求記者必須“吃透”信息，在保持嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的基礎(chǔ)上，當(dāng)好“翻譯官”，生產(chǎn)讓老百姓看得懂的醫(yī)療新聞。更重要的是，還要故事化表達(dá)，讓讀者看得進(jìn)去?！妒咄韴?bào)》醫(yī)療新聞堅(jiān)持“社會(huì)新聞”寫法，讓枯燥晦澀的醫(yī)療新聞生動(dòng)、活潑起來，更耐看。例如2022年1月《十堰晚報(bào)》先后推出的《麻將大小的金屬塊射穿男子脾臟》《白河縣1歲寶寶后背有線頭 竟是繡花針刺入體內(nèi)》等新聞，記者以“社會(huì)新聞”角度切入，文中適時(shí)、適量補(bǔ)充醫(yī)療內(nèi)容，讓文章成為一篇有看點(diǎn)、有故事、有科普的醫(yī)療新聞。

在日常報(bào)道中，醫(yī)療新聞往往有宣傳屬性，一些素材的新聞點(diǎn)并不顯著，這需要記者聚焦故事本身，多問、細(xì)問，充分挖掘新聞點(diǎn)。例如2021年7月，記者采訪十堰某三甲醫(yī)院顱底外科切除顱底巨大蝶巖斜腫瘤的病例。該手術(shù)在大腦中樞動(dòng)刀，難度極大，對(duì)讀者來說很難理解。在采訪過程中，記者詳細(xì)、耐心詢問，從醫(yī)生口中得知被切除的腫瘤十分堅(jiān)硬，像皮革。記者又細(xì)問，最后發(fā)現(xiàn)醫(yī)生一場手術(shù)用了30多把手術(shù)刀，于是便將此細(xì)節(jié)作為稿件標(biāo)題“太和專家用了近30把尖刀片 挑戰(zhàn)‘生命禁區(qū)’切除巨大蝶巖斜腫瘤”緊緊抓住信息點(diǎn)，不僅讓文章更吸睛，也讓讀者對(duì)這場手術(shù)之難有了更直觀的感受。

二、堅(jiān)持人文關(guān)懷，唱好“生命”主旋律

任何新聞活動(dòng)都是由人進(jìn)行的。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)教授童兵認(rèn)為：“新聞所關(guān)注的事，無論是自然界發(fā)生的事還是人世間發(fā)生的事，大多同人的生存發(fā)展有關(guān)，新聞從不問津同人完全沒有關(guān)系的事實(shí)。”新聞講述的是“人的事”，這就要求我們必須以人為本。抓住了人，也就抓住了讀者的心。

與常規(guī)新聞不同的是，醫(yī)療新聞不僅要抓住“人”，更要抓住“生命”，要提倡生命主題精神，敬畏生命，給予每一個(gè)生命溫暖與愛護(hù)。同時(shí)，“人民至上”是中國共產(chǎn)黨始終堅(jiān)持的價(jià)值理念，在抗擊突如其來的新冠肺炎疫情斗爭中，習(xí)近平總書記親自指揮、親自部署，第一時(shí)間強(qiáng)調(diào)“人民至上”“生命重于泰山”“把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位”。作為地方主流媒體，《十堰晚報(bào)》在醫(yī)療新聞上秉承人文關(guān)懷，堅(jiān)持以人為本，唱好“生命”主旋律。例如2020年1月15日《胎齡24周+5天 體重600克巴掌大的她上演生命奇跡》的新聞報(bào)道，經(jīng)過125天的治療后，出生時(shí)胎齡僅24周+5天、體重600克極早早產(chǎn)兒“棗棗”平安從太和醫(yī)院出院。記者深入采訪后，將醫(yī)生拼命搶救患者的經(jīng)歷與心路刻畫出來，故事一波三折，扣人心弦。此報(bào)道于1月15日率先在十堰晚報(bào)微信發(fā)表，一經(jīng)推出便引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注。16日中午，人民日?qǐng)?bào)原文轉(zhuǎn)發(fā)該條微信，閱讀量瞬間突破10萬次，全國網(wǎng)友為之動(dòng)容。有網(wǎng)友評(píng)論：“看完不禁想哭，生命偉大，醫(yī)護(hù)工作者也偉大。”“太感動(dòng)了，感謝醫(yī)生不離不棄?！贝藞?bào)道之所以能引起如此強(qiáng)烈的社會(huì)關(guān)注，正是因?yàn)橛仔〉纳鼱縿?dòng)人心，故事化的報(bào)道產(chǎn)生了震撼人心的傳播效果。

類似敬佑生命、提倡生命主體精神的醫(yī)療報(bào)道，在《十堰晚報(bào)》不勝枚舉，且都備受關(guān)注。例如《大年初三，這個(gè)十堰男子走了，救了3個(gè)人！》：一名40多歲的男子因突發(fā)腦溢血離世，家人忍痛捐獻(xiàn)其遺體，挽救了三條生命；《緊急搶救88 小時(shí)，十堰10 歲男孩起死回生！此病極易漏診、誤診》：一名10歲男孩不幸確診暴發(fā)性心肌炎，經(jīng)使用ECMO治療88個(gè)小時(shí)后起死回生。這兩條新聞在十堰晚報(bào)微信的閱讀量均超過5.5萬次。

三、堅(jiān)持融媒聯(lián)動(dòng)，多渠道擴(kuò)大傳播優(yōu)勢

融媒體是不同媒體之間傳播內(nèi)容的互動(dòng)，是新聞采集、編輯和傳播渠道的融合。融媒體時(shí)代，做好醫(yī)療新聞報(bào)道，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還需要渠道的支撐，不斷提升傳播效果。近年來，《十堰晚報(bào)》致力于探索融媒體發(fā)展新模式，拓展“兩微一端”的傳播力量，整合報(bào)紙、微信、十堰頭條新聞客戶端、直播、抖音、網(wǎng)站、視頻等多種形式的傳播載體，形成了具有代表性的融媒體發(fā)展力量。這得益于《十堰晚報(bào)》渠道與形式的融媒發(fā)展，醫(yī)療新聞進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播面。

在醫(yī)療新聞呈現(xiàn)形式上，《十堰晚報(bào)》注重多渠道傳播，讓內(nèi)容表達(dá)更直觀、更具體。以上述報(bào)道《胎齡24周+5天，體重600克巴掌大的她上演生命奇跡》為例，該報(bào)道在十堰晚報(bào)微信首發(fā)，閱讀量迅速突破10萬，更引起人民日?qǐng)?bào)微信等官方微信大號(hào)的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，有效擴(kuò)大了傳播面。又如2020年9月22日的報(bào)道《下午5點(diǎn)多，家住十堰9歲男孩從7樓墜落，還在搶救中！孩子挺住！》：十堰一名9歲男孩不慎從7樓墜落，送醫(yī)搶救后住進(jìn)重癥監(jiān)護(hù)室，一家人為“救命錢”犯了愁。十堰晚報(bào)·秦楚網(wǎng)全媒體充分發(fā)揮報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、抖音、微信等平臺(tái)優(yōu)勢，多渠道、多平臺(tái)對(duì)此事進(jìn)行系列聯(lián)動(dòng)報(bào)道，引起全國各大媒體關(guān)注，最終為9歲男孩籌得35萬元善款。在善款的支持下，男孩輾轉(zhuǎn)武漢、北京治療，最終轉(zhuǎn)危為安。

在融媒體背景下，做好醫(yī)療新聞報(bào)道，需充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢?！妒咄韴?bào)》于2021年在周末改版《老年周刊》，面向老年群體主打康養(yǎng)主題。以合作醫(yī)院為依托，以醫(yī)學(xué)專家為主線，以康養(yǎng)機(jī)構(gòu)為載體，以健康熱詞或常見疾病為切口，為老年群體提供內(nèi)容更豐富的健康、養(yǎng)生知識(shí)和養(yǎng)老、服務(wù)資訊?！独夏曛芸吠瞥鲆詠?，為老年群體提供了獲取權(quán)威信息的窗口，還為養(yǎng)老機(jī)構(gòu)提供了服務(wù)展示的平臺(tái)，市場反響較好。

此外，順應(yīng)視頻化趨勢，《十堰晚報(bào)》還將醫(yī)療新聞視頻化，如制作新聞短視頻，在抖音和微信視頻號(hào)上發(fā)布《寶寶來了》系列微視，邀請(qǐng)十堰市三甲醫(yī)院主任醫(yī)師做客直播間傳播健康理念、普及健康知識(shí)等。這些視頻節(jié)目的呈現(xiàn)，拓寬了傳統(tǒng)媒體醫(yī)療新聞的傳播面，是融媒體時(shí)代講好醫(yī)療故事的有益嘗試。

結(jié)語：

時(shí)下，醫(yī)療健康領(lǐng)域正發(fā)生深刻變化，隨著老齡化社會(huì)到來，人們對(duì)康養(yǎng)的需求越來越強(qiáng)烈，不少醫(yī)院已將“以治病為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙匀嗣窠】禐橹行摹保选凹膊☆A(yù)防”放在更加突出的位置。這對(duì)新聞內(nèi)容、傳播形式提出了新要求，融媒體時(shí)代，地市報(bào)做好醫(yī)療新聞報(bào)道，需堅(jiān)持“生命”主旋律，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，才能滿足市場所需，滿足人民群眾對(duì)于美好生活的需求和期待。