張平安

融媒時代，傳媒業(yè)的激烈競爭達(dá)到白熱化，編輯記者需要轉(zhuǎn)變觀念，不斷提升新聞報道的策劃意識，才能變被動為主動，在時代的發(fā)展浪潮中站穩(wěn)腳跟，獲得良好的發(fā)展。這就要求編輯記者除了要加強(qiáng)自身專業(yè)能力的學(xué)習(xí)和提高職業(yè)素養(yǎng)外，還要把握原則，明確發(fā)展方向，開展行之有效的策略，全面地提升新聞報道的策劃意識。

一、增強(qiáng)新聞策劃意識的重要性

作為新聞報道的實(shí)際產(chǎn)出者，編輯記者策劃意識的強(qiáng)弱影響著新聞報道的質(zhì)量，同時也影響媒體融合的深度。編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報道策劃意識，是適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的必然選擇，是勢在必行之路。新聞報道策劃意識的轉(zhuǎn)變，能讓編輯記者養(yǎng)成融媒體思維和工作方式，滿足受眾對新聞報道多樣化與個性化的需求。[1]新媒體時代是一個萬物互聯(lián)、信息爆炸的時代，每天都會有海量的信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，讓人目不暇接、眼花繚亂。面對新的時代，新的技術(shù)平臺，新聞編輯記者只有提升自我能力和素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變策劃意識，才能在激烈的媒體市場競爭中占據(jù)主動，獲得一席之地。

二、轉(zhuǎn)變新聞策劃理念的原則

從事新聞報道工作，要求新聞編輯記者在工作中必須遵守相關(guān)工作原則，特別是在融媒體環(huán)境中更是如此，只有這樣才能提升新聞策劃工作的效率，創(chuàng)造出高質(zhì)量的新聞報道，提升自身的權(quán)威性和影響力。融媒體時代，新聞編輯記者開展的新聞報道策劃，要堅(jiān)持以下工作原則：

（一）媒體融合原則

實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合是未來發(fā)展的方向，是媒體當(dāng)前提升實(shí)力和實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的必然選擇，在新聞策劃過程中，要充分發(fā)揮媒體深度融合優(yōu)勢，調(diào)整和優(yōu)化策劃工作，使之正在進(jìn)行的新聞報道策劃與新時代發(fā)展相適應(yīng)，讓新聞報道內(nèi)容和傳播方式變得更加豐富，有力地促進(jìn)新聞報道整體策劃的能力與水平躍上一個新的臺階。

（二）實(shí)事求是原則

新聞策劃工作需要實(shí)事求是，編輯記者要充分認(rèn)識到新聞輿論引導(dǎo)的重要性，與媒體融合的發(fā)展情況相結(jié)合，堅(jiān)持新聞報道內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性以及實(shí)事求是原則，并且要將這些作為新聞報道最基本的前提條件。編輯人員只有具備了這些基本條件，才能做好新聞報道策劃，在實(shí)踐中努力挖掘真實(shí)素材和有價值信息，開展客觀、真實(shí)的新聞報道，新聞報道的權(quán)威性才能得到提升。

（三）主動承擔(dān)社會責(zé)任原則

編輯記者要主動承擔(dān)社會責(zé)任，在進(jìn)行新聞報道策劃時，站在為黨和國家負(fù)責(zé)任的高度，加強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)和綜合能力的全面提升，全身心地投入新聞報道的策劃中，提高政治意識和政治站位，弘揚(yáng)正能量，正確引導(dǎo)社會輿論方向，讓新聞報道的權(quán)威性、時效性、影響力得到全面的提高。[2]

三、新聞策劃意識轉(zhuǎn)變的路徑

（一）強(qiáng)化主動出擊意識

在新媒體時代，新聞信息的獲取路徑呈多樣化趨勢，同時也呈現(xiàn)出豐富多彩的形態(tài)，要想完成高質(zhì)量的新聞報道工作，使受眾對新聞策劃工作認(rèn)可，編輯記者就要增強(qiáng)主動出擊的意識。根據(jù)收集到的新聞素材和信息開展新聞選題的策劃，隨后迅速出臺新聞事件整體的報道方案，對該新聞未來會呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢開展合理的推測，使得新聞節(jié)目質(zhì)量得到不斷提升，吸引更多的受眾關(guān)注。

（二）提高政治理論水平

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都是為黨和人民服務(wù)的“喉舌”，編輯記者是代表黨與人民來開展新聞工作的。因此，編輯記者必須牢固樹立正確的理念與價值觀，不斷提升自身的政治理論水平，將黨和人民的利益放在第一位，為全社會與廣大人民群眾提供更好的新聞服務(wù)。只有具備較高的政治素養(yǎng)，才能在新聞報道工作中保持清醒的頭腦，正確引領(lǐng)輿論方向，對社會新聞難點(diǎn)問題與熱點(diǎn)問題進(jìn)行正確的處理，確保新聞報道的客觀性與權(quán)威性。

（三）強(qiáng)化視覺化思維

編輯記者受融媒體環(huán)境的影響，在進(jìn)行新聞報道時，無論是報道方式還是內(nèi)容都體現(xiàn)出了與傳統(tǒng)媒體的不同，出現(xiàn)了新的變化。編輯記者應(yīng)順應(yīng)融媒體時代的潮流，強(qiáng)化視覺化思維，優(yōu)化策劃工作，制作出優(yōu)質(zhì)的視覺作品，這樣才能更加吸引用戶關(guān)注，促進(jìn)新聞報道質(zhì)量的全面提升。

（四）增強(qiáng)創(chuàng)新意識

新聞報道在融媒體背景下，內(nèi)外部環(huán)境都有了很大的變化，要想高質(zhì)量完成新聞報道的編輯策劃工作，編輯記者要緊跟融媒體時代發(fā)展的步伐，轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，利用新媒體技術(shù)工具，采取新的報道形式，為受眾提供獨(dú)特新穎的報道，使之得到多樣化、個性化的新聞信息體驗(yàn)，增強(qiáng)其對新聞報道的認(rèn)可和用戶黏性，為高效化的新聞傳播工作提供更多的支持。[3]

（五）掌握多媒體技術(shù)

在融媒體時代，編輯記者要具備很強(qiáng)的多媒體應(yīng)用與操作能力，掌握文字、語言和畫面相結(jié)合的處理技巧，同時，還要學(xué)習(xí)掌握多種傳輸設(shè)備的操作方法，掌握視頻、圖像的編輯和網(wǎng)絡(luò)傳輸技能，制作出適合不同平臺傳播的新聞作品。在融媒體的環(huán)境中，所有人都會成為信息的接收者與傳播者，編輯記者只有對多媒體傳播技術(shù)有充分了解和掌握，才能為廣大用戶帶來優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，提升自身媒體的影響力。

四、新聞策劃意識的培養(yǎng)策略

（一）不斷強(qiáng)化編輯記者的社會責(zé)任意識

以社會的發(fā)展為依托，是新聞傳播事業(yè)的根本。在融媒體時代，編輯記者開展新聞報道策劃工作時，要全面加強(qiáng)新聞工作者的社會責(zé)任感，讓編輯記者牢牢樹立為黨和人民服務(wù)的理念，始終堅(jiān)持新聞工作者的職業(yè)操守，以事實(shí)為依據(jù)，實(shí)事求是地開展科學(xué)、合理的新聞報道策劃工作。編輯記者在以融媒體思維進(jìn)行新聞報道策劃工作時，要堅(jiān)決履行好社會責(zé)任，積極引導(dǎo)社會輿論方向，密切聯(lián)系基層群眾，反映群眾心聲，使得新聞報道的綜合效果得到優(yōu)化和顯現(xiàn)，彰顯新聞策劃工作的最大價值，提升新聞報道的整體水平。

（二）充分運(yùn)用新媒體技術(shù)手段

編輯記者在融媒體時代的新聞報道工作中，要及時轉(zhuǎn)變新聞報道觀念，加強(qiáng)對融媒體技術(shù)和工具的高效使用，打造多媒體新聞報道的技術(shù)平臺，使信息技術(shù)的綜合效能得到更大程度的發(fā)揮，提高新聞報道的質(zhì)量。新媒體技術(shù)和工具是其得以迅猛發(fā)展的重要推手，在策劃網(wǎng)絡(luò)新聞報道時，編輯記者要充分利用好這些新技術(shù)，合理采用圖片、音視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等手段更好地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，將新聞內(nèi)容以更加立體、生動、鮮活的方式報道出來。[4]

例如，每年的兩會新聞報道，可以組織實(shí)施策劃專題，應(yīng)用新媒體技術(shù)，如微信的視頻對話、微博的連線直播、抖音的直播等，充分發(fā)揮新媒體的作用，將新聞報道以全新的形式呈現(xiàn)，并為傳統(tǒng)的報道提供充分的內(nèi)容支撐，讓新聞報道從傳播方式到內(nèi)容都具有生動性與趣味性，讓受眾有身臨其境之感，促進(jìn)新聞報道質(zhì)量得到優(yōu)化與提升。

（三）積極探索互動策劃模式

新媒體時代的新聞報道具有很強(qiáng)的互動性，編輯記者需要高度重視新媒體的互動性，并充分運(yùn)用到新聞報道中，激發(fā)受眾參與新聞信息傳播的積極性。同時，也可以借用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行互動性創(chuàng)新，例如彈幕交流、熱點(diǎn)投票等。針對某些新聞主題與受眾展開交流，通過這些良性的互動讓受眾接受新聞信息的同時也能進(jìn)行信息的傳播，提升媒體的影響力。

結(jié)語：

綜上所述，在融媒體背景下培養(yǎng)編輯記者新聞策劃意識的轉(zhuǎn)變，能讓其充分認(rèn)識到新聞策劃意識的重要性，緊跟時代發(fā)展的腳步，全面促進(jìn)新聞報道策劃整體質(zhì)量的有效提高，為受眾帶來高質(zhì)量的新聞報道，促進(jìn)新聞媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。