謝劉湘 許敏蘭

(湖南工商大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院，湖南 長沙 410205)

跨境電商作為一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)，以交易金額小、交易成本低、靈活便捷的特點受到了全球大眾的歡迎[1]。2007—2020 年，湖南省對外貿(mào)易發(fā)展迅速，而跨境電商這一外貿(mào)新模式憑借共享性、全球化的特點給湖南省帶來了機(jī)遇，從貿(mào)易方式、貿(mào)易結(jié)構(gòu)及貿(mào)易規(guī)模等方面對進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)生了顯著的影響。因此可以抓住跨境電商這一外貿(mào)增長引擎，促進(jìn)湖南省對外貿(mào)易高質(zhì)高效發(fā)展?？缇畴娚虒?nèi)陸省份的進(jìn)出口貿(mào)易到底會產(chǎn)生什么影響，又是以何種方式產(chǎn)生影響，是值得進(jìn)一步探討的問題。從貿(mào)易方式、貿(mào)易結(jié)構(gòu)和貿(mào)易規(guī)模三方面探討跨境電商對湖南省進(jìn)出口貿(mào)易的影響，以期實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展跨境電商，促進(jìn)內(nèi)陸省份的對外貿(mào)易，并提出相關(guān)政策建議。

一、關(guān)于跨境電商影響進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展的文獻(xiàn)綜述

跨境電商主要有以下幾個方面的作用。一是跨境電商產(chǎn)生的根源。傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)生于資源稟賦，但Freund（2002）[2]等認(rèn)為知識、信息等要素使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，從而產(chǎn)生了跨境電商。二是跨境電商拓寬了生產(chǎn)可能性邊界。隨著科技的發(fā)展，新興生產(chǎn)要素的可復(fù)制性、非排他性等使得其邊際成本基本為零，生產(chǎn)可能性邊界在技術(shù)的作用下外移（何大安，2018）[3]。三是跨境電商改善了資源配置效率?？缇畴娚踢\用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)最大程度上集合消費者的個性化需求，不斷拓展自身發(fā)展模式，提升生產(chǎn)者福利水平（朱賢強(qiáng)，2020）[4]。也有學(xué)者指出，跨境電商平臺特殊的網(wǎng)絡(luò)外部性促成更大規(guī)模的成交量（何澤騰，2015）[5]。

跨境電商從貿(mào)易方式、結(jié)構(gòu)及規(guī)模等方面對進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)生了重要影響。在貿(mào)易方式上，跨境電商改變了傳統(tǒng)貿(mào)易的營銷、管理、成交及監(jiān)管方式（陳芳娌，2016）[6]，實現(xiàn)了貿(mào)易方式的創(chuàng)新并完善了傳統(tǒng)的市場貿(mào)易模式。在貿(mào)易結(jié)構(gòu)上，呂雪梅（2017）認(rèn)為跨境電商弱化了貿(mào)易中間商的作用，提升了中小企業(yè)的地位，改變了對外貿(mào)易中貿(mào)易主體的結(jié)構(gòu)[7]。在貿(mào)易規(guī)模上，跨境電商簡化了中間流通的分銷環(huán)節(jié)，縮短了貿(mào)易鏈條，有效提高資源要素配置效率，擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模（張艷，2021）[8]。

二、湖南省跨境電商和進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r

（一）湖南省跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

2009—2018 年，湖南省跨境電商商品種類、商家數(shù)量及交易額迅速增長。如圖1 所示，2009—2018 年湖南省跨境電商商家及跨境電商商品品類數(shù)量分別增長了3.5 倍和1.1 倍。2019 年，湖南省又借助中非經(jīng)貿(mào)博覽會所建立的知名電商平臺，實現(xiàn)針對非洲國家的跨境電商交易額突破2.5 億元。2020 年，湖南省跨境電商交易額為140.3 億元，增長2.4 倍；2019 年跨境電商交易額59 億元，增長4.7 倍。由此可見湖南省跨境電商規(guī)模不斷壯大，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

圖1 跨境電商商品品類數(shù)量及商家數(shù)量

湖南省跨境電商企業(yè)發(fā)展迅速，電商集聚效應(yīng)顯著。2012-2019 年湖南省電商示范基地、企業(yè)分別由1個、4 個增加到15 個、149 個。其中國家級示范企業(yè)達(dá)22 個，如御家匯、海翼等；長沙、岳陽和益陽的3 個產(chǎn)業(yè)園被認(rèn)定為國家級示范基地，可見湖南省電子商務(wù)發(fā)展迅猛。長沙高新區(qū)信息產(chǎn)業(yè)園內(nèi)入駐的電商企業(yè)達(dá)263 家，如御泥坊、步步高、海翼等各類境內(nèi)外電商企業(yè)。園區(qū)內(nèi)互補(bǔ)企業(yè)由空間聚集所產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)，為上下游企業(yè)相互對接提供極大便利，節(jié)省了大量成本。

湖南省跨境物流通道多樣化，物流體系不斷完善。2021 年2 月，長沙黃花機(jī)場開通首條跨境電商出口全貨運包機(jī)航線，新港水路網(wǎng)絡(luò)體系開辟40 余條國際水路航線，并且2021 全省中歐班列共計開行1072 列。同時，湖南省還不斷加強(qiáng)物流節(jié)點建設(shè)使得各個物流通道相互貫通，提高物流效率。

（二）湖南省進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

第一，湖南省外貿(mào)規(guī)模不斷擴(kuò)大。湖南省進(jìn)出口總額由2007 年的96.9 億美元增長到2020 年的706.2 億美元，受金融危機(jī)、國際市場及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的影響，貿(mào)易額稍有波動，但總體上保持較快的增速。湖南省外貿(mào)增速高。

第二，湖南省貿(mào)易方式不斷調(diào)整。湖南省對外貿(mào)易以一般貿(mào)易為主，且呈現(xiàn)不斷遞增趨勢，而加工貿(mào)易次之。自2010 年來湖南省加工貿(mào)易所占比重有所增加，而一般貿(mào)易增速有所放緩，可看出湖南省的貿(mào)易方式雖有所優(yōu)化，一般貿(mào)易仍占絕對優(yōu)勢，貿(mào)易方式有待均衡。

第三，貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷改善。雖然產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使得高耗能、高污染且附加值低的鋼鐵類產(chǎn)品占比有所下降，但服裝、鞋等低附加值的勞動密集型產(chǎn)業(yè)仍占較大份額。湖南省二極管及類似半導(dǎo)體器件等電子器件有所增加。

三、跨境電商影響湖南省進(jìn)出口貿(mào)易的機(jī)理分析

跨境電商興起背后的直接推動力是信息技術(shù)的發(fā)展，使得跨境電商交易信息傳遞、跨國物流運輸、集中通關(guān)等得以實現(xiàn)，從而改善了進(jìn)出口貿(mào)易的方式、結(jié)構(gòu)、規(guī)模。

（一）跨境電商促進(jìn)貿(mào)易方式便利化

互聯(lián)網(wǎng)的實時性、共享性和無界性降低了產(chǎn)品貿(mào)易成本從而促進(jìn)進(jìn)出口?；ヂ?lián)網(wǎng)有效減少信息不對稱現(xiàn)象，提高交易效率。線上廣告改變了傳統(tǒng)營銷模式，增加產(chǎn)品曝光度，極大降低了銷售成本?？缇畴娚踢€帶動了物流、支付、關(guān)務(wù)、跨境電商平臺等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)配套服務(wù)專業(yè)一體化，大大簡化了貿(mào)易環(huán)節(jié)，促進(jìn)貿(mào)易方式便利化。

（二）跨境電商擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模

第一，互聯(lián)網(wǎng)使跨境電商突破時空限制，減少貿(mào)易壁壘，擴(kuò)大受眾范圍，從而擴(kuò)大市場規(guī)模。同時，互聯(lián)網(wǎng)使交易雙方可以獲得全面的信息，降低貿(mào)易進(jìn)入壁壘，為中小企業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇，從而擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模。第二，跨境電商技術(shù)提高了企業(yè)的生產(chǎn)率，成本降低，企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量，從而擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模。第三，技術(shù)創(chuàng)新使科技能力強(qiáng)的創(chuàng)新型企業(yè)具有先行優(yōu)勢，市場份額轉(zhuǎn)移到創(chuàng)新型企業(yè)，整體的行業(yè)生產(chǎn)率得到提升，最終促進(jìn)貿(mào)易流量增加。

（三）跨境電商促進(jìn)貿(mào)易結(jié)構(gòu)多樣化

跨境電子商務(wù)利用大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)，快速有效匹配消費者的個性化需求，使企業(yè)不斷拓展自身發(fā)展模式，提供差異化、多元化的產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)的虛擬性和共享性還使難以提供的貿(mào)易對象如音樂等變得可貿(mào)易化并且可多次銷售，一定程度上豐富了貿(mào)易內(nèi)容。跨境電商發(fā)展還為中小企業(yè)創(chuàng)造了大量零碎的市場需求，低價小商品得以參與以往的大批量商品市場，從層次上豐富了貿(mào)易結(jié)構(gòu)。

四、跨境電商對湖南省進(jìn)出口貿(mào)易影響的實證研究

（一）變量選取及數(shù)據(jù)來源

基于以上機(jī)理分析，本文將湖南省進(jìn)出貿(mào)易額Y1作為貿(mào)易規(guī)模指標(biāo)，服務(wù)貿(mào)易同貨物貿(mào)易之比Y2作為貿(mào)易結(jié)構(gòu)指標(biāo)，跨境電商商品品類數(shù)量X1和跨境電商商家數(shù)量X2作為跨境電商發(fā)展規(guī)模指標(biāo)，物流產(chǎn)業(yè)增加值X3作為物流業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)，R&D 經(jīng)費投入作為X4技術(shù)創(chuàng)新指標(biāo)，廣告經(jīng)營額X5代表營銷指標(biāo)。選取樣本區(qū)間為2009—2018 年間的數(shù)據(jù)，針對湖南省跨境電商各指標(biāo)對進(jìn)出口貿(mào)易的影響進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)分析和回歸分析，數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、湖南省科學(xué)技術(shù)廳。

表1 變量的描述性統(tǒng)計

（二）模型的構(gòu)建

灰色關(guān)聯(lián)分析是指對一個系統(tǒng)發(fā)展變化態(tài)勢的定量描述和比較的方法。由于跨境電商與進(jìn)出口貿(mào)易之間存在復(fù)雜的關(guān)系，采用灰色關(guān)聯(lián)法對進(jìn)出口貿(mào)易與跨境電商各指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度大小進(jìn)行分析，并基于灰色關(guān)聯(lián)結(jié)果構(gòu)建一元回歸模型。

1.灰色關(guān)聯(lián)分析

（1）確定比較列和參考列

參考列是反映系統(tǒng)行為特征的數(shù)據(jù)系列，假設(shè)系統(tǒng)行為因子的參考數(shù)列為跨境電商

比較列是影響系統(tǒng)行為的數(shù)據(jù)系列，本文假設(shè)比較數(shù)列為進(jìn)出口貿(mào)易

（2）灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)

（3）確定關(guān)聯(lián)度

灰色關(guān)聯(lián)度指比較序列與參考序列整體的關(guān)聯(lián)程度，即對各時刻關(guān)聯(lián)系數(shù)取平均值，其計算公式如式2所示。

①跨境電商對貿(mào)易結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響的主要因素

基于表2 可看出，跨境電商各指標(biāo)對貿(mào)易結(jié)構(gòu)作用的程度相差不大，均處于0.5-0.8 之間。而物流產(chǎn)業(yè)增加值、跨境電商商家數(shù)量及R&D 經(jīng)費投入與進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)度相對較大。說明增加跨境企業(yè)、建立健全物流基礎(chǔ)設(shè)施體系、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新是豐富湖南省進(jìn)出口貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的有效途徑。

表2 關(guān)聯(lián)度降序排列表

② 跨境電商對貿(mào)易規(guī)模產(chǎn)生影響的主要因素

基于表 3 可以看出，跨境電商對貿(mào)易規(guī)模各指標(biāo)作用的程度相差較大，處于0.5—0.9 之間。但跨境電商商家數(shù)量、物流業(yè)增加值和R&D 經(jīng)費投入與貿(mào)易規(guī)模的關(guān)聯(lián)度相對較大，說明增加企業(yè)數(shù)量、發(fā)展物流業(yè)并加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新有利于增加湖南省進(jìn)出口貿(mào)易額。

表3 關(guān)聯(lián)度降序排列表

綜合以上跨境電商各指標(biāo)同進(jìn)出口貿(mào)易的灰色關(guān)聯(lián)分析可知，跨境電商商家數(shù)量、物流產(chǎn)業(yè)增加值和R&D 經(jīng)費投入同進(jìn)出口貿(mào)易有密切聯(lián)系，并且對擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模、豐富貿(mào)易結(jié)構(gòu)有顯著影響。

2.回歸分析

基于以上灰色關(guān)聯(lián)結(jié)果，根據(jù)關(guān)聯(lián)度大小選取將跨境電商商家數(shù)量、物流產(chǎn)業(yè)增加值和R&D 經(jīng)費投入三個指標(biāo)分別與貿(mào)易結(jié)構(gòu)、貿(mào)易規(guī)模指標(biāo)進(jìn)行一元回歸，回歸結(jié)果表明跨境商家每增加1 千家，服務(wù)貿(mào)易/貨物貿(mào)易百分比則增加0.186%，貿(mào)易額則增加2.81 億美元；物流產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每增加1 億元，服務(wù)貿(mào)易/貨物貿(mào)易百分比則增加0.012%，貿(mào)易額則增加0.19 億美元；而R&D 經(jīng)費投入1 億元，服務(wù)貿(mào)易/貨物貿(mào)易百分比則增加0.045%，貿(mào)易額則增加0.59 億美元。

五、主要結(jié)論與政策建議

（一）主要結(jié)論

通過以上實證結(jié)果，得出湖南省進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)、貿(mào)易規(guī)模與跨境電商各指標(biāo)之間都有一定的關(guān)聯(lián)，且實證表明隨商家數(shù)量的增加、技術(shù)的不斷創(chuàng)新與物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完善，能夠有效優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模。

（二）積極發(fā)展跨境電商促進(jìn)湖南省進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展的政策建議

第一，加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)水路、公路、鐵路及航線等物流通道建設(shè)，為跨境電商進(jìn)出口企業(yè)提供便利高效的物流服務(wù)。湖南省跨境電商企業(yè)可根據(jù)自身情況自建或者合作物流，如在主要貿(mào)易國建立海外倉，提升商品運輸效率。還可建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)促進(jìn)跨境支付、物流、報關(guān)等服務(wù)一體化。

第二，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。如今技術(shù)創(chuàng)新愈發(fā)趨于飽和，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，而差異化的服務(wù)卻可以為商品帶來顯著的價值增值，因此可以利用技術(shù)加強(qiáng)售前售后等服務(wù)以完善服務(wù)體系。企業(yè)應(yīng)加大技術(shù)研發(fā)的資金投入，增強(qiáng)科技實力。

第三，完善中小企業(yè)扶持政策。跨境電商作為新興行業(yè)，政府需在資金、人才、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面提供相應(yīng)的幫助，營造好的跨境電商市場氛圍。