李 藝

（鄭州西亞斯學(xué)院，河南 鄭州 451100）

1 融媒體背景下的Vlog新聞

1.1 融媒體

“融媒體”這個概念來源于媒介融合的理念，最早是由美國學(xué)者尼葛洛龐帝于1978年提出的?！叭诿襟w”不是指某個獨立的媒體，而是一個將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等相互整合的一種模式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)展迅猛的新媒體平臺，不斷分割著傳統(tǒng)媒體的市場份額，挑戰(zhàn)著主流媒體的引導(dǎo)地位。國家高度重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，指出“盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’、進而變成‘你就是我、我就是你’，要著力打造一批新型主流媒體”[1]。

1.2 Vlog的定義

視頻博客（Video Blog，Vlog）也被稱為視頻網(wǎng)絡(luò)日志。這種新興的短視頻形態(tài)，以影像代替文字和圖片來撰寫個人故事，上載至網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友進行分享。其時長通常在1～10 min，內(nèi)容多為碎片化的生活記錄，沒有刻意的故事設(shè)計，強調(diào)去表演化、真實日常和鮮明的個性。在內(nèi)容的打磨上，Vlog更加注重協(xié)調(diào)性、拍攝的審美格調(diào)以及高水平的剪輯技巧。美國導(dǎo)演KC被認(rèn)為是最成功的Vlogger，從2015年起，他堅持每日發(fā)布視頻日志，真正讓Vlog這個概念開始流行起來。在國內(nèi)方面，娛樂明星則是Vlogger最主要的實踐者。隨后各種平臺開始興起這種記錄形式，同時也引來了新聞媒體的關(guān)注，Vlog和新聞開始走向融合之路。

1.3 Vlog新聞的發(fā)展歷程

Vlog新聞在我國的發(fā)展歷程還很短。2018年博鰲論壇，中國國際電視臺（CGTV）發(fā)布了一支Vlog新聞，這是國內(nèi)主流媒體首次運用該形式，開始對“Vlog+新聞”的模式進行探索。2019年兩會期間，Vlog新聞開始在我國廣泛流行[2]。中國日報通過新人記者彭譯萱的視角，以Vlog的形式記錄她第一次報道兩會的見聞。該系列視頻自2019年3月4日全網(wǎng)播發(fā)，受到了年輕網(wǎng)友群體的熱烈歡迎，形成了較大的傳播力和影響力，以致主流媒體“網(wǎng)紅小姐姐”現(xiàn)象產(chǎn)生。系列報道視頻多次被人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等多家媒體轉(zhuǎn)載報道。視頻創(chuàng)新性地使用了“時政新聞+VLOG”的報道形式，在業(yè)界及學(xué)界受到廣泛討論。學(xué)術(shù)網(wǎng)站中國知網(wǎng)關(guān)于“兩會VLOG”“中國日報VLOG”“小姐姐的兩會初體驗VLOG”等相關(guān)文章達458篇。系列視頻在中國日報各新媒體平臺發(fā)布后，傳播量超過3 000萬次，海外傳播量超過600萬次，共收到超過30萬次的互動評論。

后期，主流媒體紛紛開始對“Vlog+新聞”的模式進行探索。人民日報、新華社對Vlog的運用，讓Vlog成為時政報道的中流砥柱，掀起了一股Vlog新聞的潮流之風(fēng)。

2 Vlog新聞的敘事特征

在融媒體背景下，Vlog新聞作為一種全新的短視頻新聞模式，具備短視頻主觀性強、個性凸出、時長短、背景音樂凸顯以及畫面剪輯形式多樣等特點。除此以外，Vlog新聞有自己一套獨特的敘事特征，具體可從敘事視角、敘事策略及敘事語言三個方面進行分析。

2.1 敘事視角

2.1.1 主觀視角

相比于傳統(tǒng)媒體和新媒體的短視頻新聞，Vlog新聞自帶先天性因素，即特別強調(diào)個人視角與體驗，以拍攝者第一人稱為主體，通過充滿個人色彩的拍攝手法來記錄生活[3]。Vlogger作為故事的講述和分享者，結(jié)合視頻拍攝畫面和背景音樂，為人們提供一種沉浸式的在場感。這種間接經(jīng)歷的人與事又因為可以感同身受當(dāng)時的氛圍，經(jīng)常會給人一種仿佛就在現(xiàn)場的感覺。同時，又便于受眾更好地“進入”事件的空間，甚至在一定程度上成為“當(dāng)事人”，提升觀看專注度。這種主觀視角提供的“在場感”與新聞的客觀性碰撞出新的火花，第一人稱的口吻和近距離的拍攝角度拉近了屏幕前與屏幕后的距離，“我”的視角所產(chǎn)生的在場效應(yīng)容易調(diào)動受眾的情緒，更能讓觀眾產(chǎn)生代入感，與拍攝者產(chǎn)生共鳴，體驗與拍攝者之間微妙的陪伴感。

2.1.2 微觀視角

Vlog新聞大多采用微觀敘事方式，這主要體現(xiàn)在幾乎所有的Vlog新聞的拍攝者都是推己及人，通過自己的視角分享自己的所見、所聞、所感，來影響更多的人與自己的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，從而達到傳播效果。這種微觀視角有時候比說教和教化更接地氣，更令人信服。比如記者康輝，最早僅出現(xiàn)在中央廣播電視總臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目中。但是當(dāng)2019年11月康輝出現(xiàn)在央視新聞發(fā)布的“出行”Vlog中時，康輝在Vlog里真實自然的表現(xiàn)使得他的個人形象脫離了嚴(yán)肅刻板，變得更加鮮活可愛了[4]。因此，Vlog新聞微觀敘事大多更適合報道軟新聞或者選取硬新聞中的情感因素作為切入口。

2.2 敘事策略

2.2.1 以小見大

Vlog短小、精致、快捷的特點決定了它總是從細微處入手，以小見大。面對宏大嚴(yán)肅的選題時，宏觀把握容易顧此失彼，喪失一些溫度。而Vlog新聞總是通過微觀視角捕獲新角度，傳遞細膩的情感。2019年，中國日報通過新人記者彭譯萱的視角，以Vlog的形式記錄她第一次報道兩會的見聞。該系列視頻共分為5集，每一集的時長在4～6 min，并且都有一個鮮明的主題。內(nèi)容相對比較隨意，包括個人心理活動、體驗感受、兩會現(xiàn)場的介紹和對部分政協(xié)委員的簡單采訪。這個系列的Vlog通過記者的視角和體驗顛覆了以往兩會報道的嚴(yán)肅基調(diào)和宏大敘事，真實展現(xiàn)了一線記者的日常，而且通過新人記者個人最樸實的鏡頭，真實報道兩會這一宏大的主題，讓受眾看到了不一樣的“兩會”故事。

2.2.2 單向傳播向情感共振

在傳統(tǒng)的新聞報道中，新聞記者作為“傳者”手持麥克風(fēng)，負(fù)責(zé)描述介紹新聞現(xiàn)場，受眾作為“受者”只能單向地接受記者傳來的聲音。這種單向傳播，受眾缺乏的現(xiàn)場感和參與感，反映出傳、受者地位的不平等。

Vlog新聞則不同。作為融媒體的新聞形式，它大多采用一鏡到底的拍攝形式，在鏡頭下360°考量著記者的職業(yè)素養(yǎng)，也展現(xiàn)了記者個人的思維方式和人格魅力。有人稱這對記者提出了更高的要求，要將“采”“寫”“編”“評”“播”能力集于一身[5]。但其實，Vlog新聞對拍攝者具備強大的包容性，并不要求必須是記者身份，也不要求如記者一般出口成章，只是真實地表現(xiàn)自己，傳遞感情，就可以收獲受者的評論互動與情感共鳴。這種改變單項傳播、向情感共振的轉(zhuǎn)變，一方面可以提升傳播效果，另一方面也升華了傳播內(nèi)容的主題。比如中央廣播電視總臺開設(shè)的“王冰冰走街串巷帶你看兩會”專欄節(jié)目，就是用王冰冰個人的視角作為創(chuàng)新形式彰顯“兩會”主題。王冰冰大方愛笑的形象非常深入人心，提升了節(jié)目的傳播效果，也收獲了一大批受眾的芳心，形成現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)互動與討論。

2.3 敘事內(nèi)容

2.3.1 語言平民化

融媒體背景下，Vlog新聞作為短視頻新聞的一部分，敘事語言一改傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅晦澀的表達方式，所使用的語言相對口語化、平民化，甚至經(jīng)常使用“新言新語”和“網(wǎng)言網(wǎng)語”。這種親切、樸實、接地氣的語言用來拉近與受眾的距離，在一定程度上會增強互動性，受到受眾的追捧與喜愛。比如中國日報記者彭譯萱“兩會”系列Vlog第四集的名稱叫做《如何拍出好視頻？是時候“供出”小姐姐背后的那些人了｜Vlog04》，用最貼近生活的表達取代日常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剺?biāo)題，滿足了受眾的窺探欲又顯得生動活潑，貼合新人女記者的人物形象。大量網(wǎng)友認(rèn)為這樣的形式非常生動、接地氣，讓觀眾尤其是年輕觀眾更愿意去關(guān)注和了解全國兩會，也讓彭譯萱和中國日報收獲了一大波好感度。

2.3.2 結(jié)構(gòu)碎片化

碎片化是指當(dāng)前融媒體背景下，碎片化的內(nèi)容更滿足當(dāng)前時代人們獲取信息的要求。一方面，人們的生活節(jié)奏越來越快，獲取信息的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，受眾總是需要在最短的時間內(nèi)獲取最有效的信息；另一方面，人們更加追求個性化，去中心化和多元化，希望看到更加多元、新鮮的內(nèi)容。Vlog作為短視頻的代表形式之一應(yīng)運而生，其時長通常在1～10 min，內(nèi)容多為碎片化的生活記錄，沒有刻意的故事設(shè)計，強調(diào)去表演化、真實日常和鮮明的個性的特點，能夠滿足當(dāng)前受眾碎片化的日常需求。

3 當(dāng)前我國Vlog新聞的不足之處與發(fā)展策略

3.1 不足之處

3.1.1 焦點模糊

新聞報道都有一個主題，好的新聞報道還會在強化主題的同時升華價值引領(lǐng)。而Vlog新聞由于其自身第一視角的主觀化特征，會弱化新聞報道的內(nèi)容，導(dǎo)致人們的注意力分散甚至消解，也就是焦點模糊，從而忽視新聞報道本身而去關(guān)注拍攝畫面的一些細枝末節(jié)[6]。比如Vlogger精彩的觀點、完美的控場與表現(xiàn)過后，評論區(qū)討論的是服裝好看和口紅色號等。這種Vlog新聞導(dǎo)致Vlog的形式?jīng)]有為新聞報道加分，“Vlog+新聞”的融合形式?jīng)]有產(chǎn)生互補或者共贏的效果。

3.1.2 泛娛樂化

一種新的新聞報道形式的產(chǎn)生，這種創(chuàng)新與突破必定會引來一大批年輕受眾的喜愛與追捧。但人們的新鮮感一般只是三分鐘熱度，泛娛樂化讓人們非常愿意接受新事物同時也會果斷地拋棄舊事物。當(dāng)前的Vlog新聞報道良莠不齊，作為主觀性較強的新聞報道形式，人們很容易受到Vlogger的影響。這時，如果一些媒體只創(chuàng)新形式而未能深挖內(nèi)容，做出一些缺乏深度的報道后，人們的注意力不再停留在獲取信息上，而是如何吸引Vlogger的注意，甚至出現(xiàn)對Vlogger本人的關(guān)注超過了新聞報道本身，導(dǎo)致新聞報道主題弱化。新聞媒體和Vlogger如果不能及時發(fā)揮引導(dǎo)作用，沉溺于互動和大眾的喜好中，就會喪失輿論引領(lǐng)和社會責(zé)任，導(dǎo)致媒體在主流價值引導(dǎo)的缺場。

3.1.3 內(nèi)容同質(zhì)化

作為一種新興的融合新聞形態(tài)，Vlog新聞與其他新興形態(tài)一樣，會引導(dǎo)媒體紛紛嘗試效仿，這樣就會導(dǎo)致同一個選題的報道內(nèi)容同質(zhì)化[7]。比如利用Vlog的形式報道兩會，這其實不是一個Vlogger個人的成功，是背后整個團隊的辛勤努力和精心制作。Vlog新聞對風(fēng)格設(shè)定、內(nèi)容把握、后期剪輯以及綜合表現(xiàn)的要求非常高，因為要和諧、自然、真實。這與規(guī)模化的產(chǎn)出不一樣，因此需要的是內(nèi)容層面的深度理解，然而有些媒體只能學(xué)到皮毛，將傳統(tǒng)媒體的視頻拍攝提上Vlog的標(biāo)簽進行報道，這種行為只會讓內(nèi)容批量化地生產(chǎn)，導(dǎo)致內(nèi)容平平無奇，枯燥且無味。

3.2 發(fā)展策略

3.2.1 明確定位，深挖內(nèi)容

融合背景下，新聞報道的形式多元多變，Vlog新聞報道一定要明確自身發(fā)展的定位，找準(zhǔn)合適此種報道類型的選題，在此基礎(chǔ)上深挖內(nèi)容。深耕內(nèi)容，需要整個團隊的共同努力。這包括前期策劃的認(rèn)真探討，傳播效果的目標(biāo)設(shè)定，Vlogger自身的素質(zhì)提升，鏡頭下自然真實的表現(xiàn)，拍攝和剪輯的細膩處理等。只有鏡頭前和鏡頭后的共同努力，才能保證Vlog新聞的最終質(zhì)量。在創(chuàng)新的傳播形式下，內(nèi)容提升可以更好地表達和詮釋創(chuàng)意本身，內(nèi)容至上才是穩(wěn)步提升質(zhì)量、不斷推陳出新的關(guān)鍵。

3.2.2 提升站位，培養(yǎng)人才

積極嘗試和運用大眾所喜聞樂見的傳播形式，并不意味著要迎合和滿足大眾的所有需求。作為新聞媒體，應(yīng)時刻保持社會責(zé)任感，將引領(lǐng)社會主流價值作為自己的職業(yè)追求。因此，所有新聞從業(yè)者要正確運用Vlog新聞這種新型傳播形式，不斷提升自身思想站位，發(fā)現(xiàn)和解決Vlog新聞發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，不斷完善、不斷進步。另外，新聞人才的培養(yǎng)也應(yīng)注意到新聞報道新形式對人才培養(yǎng)的新需求。在為新聞行業(yè)輸送人才之前，應(yīng)對新聞與傳播學(xué)專業(yè)相關(guān)的學(xué)生進行技術(shù)層面和倫理層面的鍛煉和培養(yǎng)，以求更好地適應(yīng)融媒體的時代背景。

3.2.3 打造品牌，技術(shù)提升

Vlog新聞不應(yīng)該只是貼著Vlog標(biāo)簽的短視頻。平臺方和媒體機構(gòu)應(yīng)著力打造自身Vlog新聞的品牌，不斷提升自身專業(yè)化的發(fā)展。同時，還應(yīng)該垂直細分Vlog新聞的領(lǐng)域，對系列Vlog進行分類、歸類和精準(zhǔn)投放，提升對內(nèi)容層面的把關(guān)及篩選，最大化地提升傳播效果，促進Vlog新聞向更加專業(yè)化和多樣化的方向發(fā)展。同時，融媒體背景下，技術(shù)的不斷提升時刻提醒著相關(guān)工作者媒介環(huán)境不是一成不變的。當(dāng)前，5G、VR、AR等技術(shù)的發(fā)展不斷提升對Vlog新聞的要求。Vlog新聞要注意與新技術(shù)的結(jié)合，利用新技術(shù)搭上時代和技術(shù)的快車，實現(xiàn)彎道超越，助推今后的發(fā)展。

4 結(jié) 語

融媒體背景下，視頻形式呈現(xiàn)多元化的趨勢。Vlog綜合移動拍攝、分享社交以及沉浸式體驗，在全世界風(fēng)靡一時，之后在國內(nèi)興起，逐漸進入新聞領(lǐng)域。作為新型傳播形式，Vlog新聞沖擊了原有的視頻傳播形式，顛覆了固有的新聞、文本、圖片的敘事形態(tài)，反映了時代和技術(shù)的發(fā)展對新聞報道提出的新要求。新興事物需要在發(fā)展中不斷修正，Vlog新聞的發(fā)展仍然任重道遠。因此，媒體人需要深耕領(lǐng)域，及時認(rèn)清不足，盡快解決困境；更要勇?lián)?zé)任，與時俱進，全力解決時代帶來的新問題和新挑戰(zhàn)。