馬有保

（浙江工業(yè)大學體育軍訓部，杭州 310023）

浙江省休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展位居全國前列。 截至2021 年底，浙江省共有休閑農(nóng)業(yè)農(nóng)家樂經(jīng)營主體2.1 萬家。浙江省休閑農(nóng)業(yè)規(guī)模大、形式多樣，許多新型休閑農(nóng)業(yè)類型得到發(fā)展，其中較為突出的是休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育的融合發(fā)展。習近平總書記指出，體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段。 大力發(fā)展新農(nóng)村體育，是促進人民健康的重要保證，是不斷滿足人民群眾對美好生活需要的時代要求，是實現(xiàn)共同富裕的重要舉措。 浙江省把體育與休閑農(nóng)業(yè)有機結合，豐富了人民群眾的健身活動，提高了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，營造了惠澤農(nóng)村居民的健身文化氛圍，為實現(xiàn)健康中國與共同富裕提供動力。

由王瑾、賴曉璐和周腰華聯(lián)合編著，中國科學技術出版社出版的《休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營之道》一書，是一部系統(tǒng)介紹休閑農(nóng)業(yè)內(nèi)在規(guī)律及其實踐路徑的專著。 首先，在闡明休閑農(nóng)業(yè)概念的產(chǎn)生以及發(fā)展歷程的基礎上，對我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展政策、現(xiàn)狀以及國外相關案例進行簡要介紹。然后，作者結合我國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展案例，系統(tǒng)闡述了我國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式、規(guī)劃設計理念、經(jīng)營管理方法及市場營銷策略。最后，作者對休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營的具體路徑提出了諸多建議。

《休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營之道》指出，人民物質生活水平的不斷提高以及城鄉(xiāng)交通條件的改善為人們提供了更多新型休閑度假方式。 休閑農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的新業(yè)態(tài)。 而今在“全民健身”的號召下，農(nóng)村休閑體育也正蓬勃發(fā)展，國家和地方政府也陸續(xù)出臺了相關的政策，助推體育旅游發(fā)展。 結合浙江省近年來休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展實踐并充分聯(lián)系書中理論觀點，本文就浙江省休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育的融合發(fā)展分析如下。

其一，開創(chuàng)“省賽村辦”新模式，以體育賽事帶動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。浙江省有著良好的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎，但部分鄉(xiāng)村地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展一直處于低質低效狀態(tài)。 如臺州市天臺縣后岸村自2011 年開始辦農(nóng)家樂，但由于客源嚴重不足，收益一般。而近年來，浙江省體育部門著重通過引入體育賽事以推動鄉(xiāng)村振興。在完善鄉(xiāng)村地區(qū)體育公共服務體系的基礎上，通過引入體育賽事、打造體育品牌等方式，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村地區(qū)特色體育發(fā)展。在此政策引領下，后岸村先后舉辦了多場氣排球比賽、越野比賽等體育賽事，同時當?shù)氐霓r(nóng)家樂也通過承包體育賽事的食宿獲得了經(jīng)濟收益。

其二，農(nóng)業(yè)與體育場地資源共享，打造體育旅游融合品牌。 在保障原始生態(tài)性以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全性的基礎上，發(fā)揮農(nóng)業(yè)場地的天然優(yōu)勢，可為農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展提供良好平臺，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村體育的融合發(fā)展。 以杭州市西湖區(qū)上城埭村龍井茶園為例，該茶園場地本身具有陡坡、連續(xù)陡坡、木橋、起伏路段以及急轉彎等地段，完美符合山地自行車越野運動的需求，因此被廣大山地自行車騎友所鐘愛，甚至被譽為“杭州最美越野賽道”，實現(xiàn)了茶園風光與體育運動的有機結合。紹興市上虞區(qū)嶺南鄉(xiāng)東澄村是有名的觀光村，這里的五色梯田吸引了眾多游客，而當?shù)赝ㄟ^發(fā)展梯田徒步等體育項目，實現(xiàn)了休閑體育與觀光農(nóng)業(yè)的有效結合，進一步擴大了客源。

其三，充分發(fā)揮多種休閑農(nóng)業(yè)模式特色，推動多樣化的休閑體育服務。 本人在杭州市余杭區(qū)黎鷹鄉(xiāng)村牧場與徑山長樂林場開展了肉牛養(yǎng)殖、垂釣、農(nóng)業(yè)觀光旅游與馬術一體化休閑服務，在湖州市德清縣楊墩休閑農(nóng)莊和江西省鄱陽縣進行了水產(chǎn)養(yǎng)殖、垂釣、劃船及定向越野等項目的探索。 “七山一水兩分田”是浙江地形的概貌，鄉(xiāng)村地區(qū)不僅農(nóng)業(yè)資源豐富，自然山水資源更是豐富多樣。因此，浙江省在休閑農(nóng)業(yè)中嵌入體育資源時，尤其要注重對當?shù)靥厣乩碣Y源條件的運用，利用不同的休閑農(nóng)業(yè)模式發(fā)展不同的體育項目，滿足廣大游客的休閑體育需求。如奉化市的向陽海岸，依托海洋景觀和漁業(yè)資源吸引游客，屬于典型的休閑農(nóng)業(yè)；而通過發(fā)展特色沙灘車、海釣、龍舟等體育項目，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)地域特色與體育特色的結合。