林夢(mèng)雪 鄭藝雯

(福建省氣象服務(wù)中心,福建 福州 350007)

0 引言

直播是當(dāng)前十分流行的一種傳播方式，具有時(shí)效性、高速性、及時(shí)性的特點(diǎn)，能夠快速吸引觀眾的注意力[1]。2016年是網(wǎng)絡(luò)直播元年，此后，直播的內(nèi)容和形式呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，不僅有游戲、才藝展示等直播內(nèi)容，還覆蓋到生活的方方面面。平臺(tái)也不再局限于“一直播”“虎牙”“斗魚”等專業(yè)直播平臺(tái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)，淘寶、京東等購(gòu)物平臺(tái)，微博、微信等通信平臺(tái)也紛紛推出了直播功能?？梢哉f，普通用戶手機(jī)中常用的App，一定有可以觀看直播的軟件，直播儼然成為民眾接受信息的新渠道。

為更好地向大眾進(jìn)行氣象科普，可以充分利用直播這個(gè)傳播渠道。福建省氣象服務(wù)中心于2018年成立了融媒體工作室，已經(jīng)舉辦了十幾場(chǎng)直播活動(dòng)，本文以工作室近幾年所開展的直播活動(dòng)為藍(lán)本，對(duì)新媒體直播在氣象科普中的應(yīng)用實(shí)踐進(jìn)行分析。

1 氣象科普直播的不同類別

氣象直播主要分為災(zāi)害性天氣直播、重要?dú)庀蠡顒?dòng)直播和氣象品牌宣傳活動(dòng)直播三類。

一是災(zāi)害性天氣直播。作為氣象服務(wù)的對(duì)外窗口，當(dāng)有災(zāi)害性天氣出現(xiàn)時(shí)，了解各地的天氣情況，對(duì)外進(jìn)行直播，可以對(duì)公眾起到預(yù)警作用。二是重要?dú)庀蠡顒?dòng)直播。如“3·23世界氣象日”、預(yù)報(bào)員競(jìng)賽等，可以讓觀眾了解到氣象人在日常工作中如何“聽風(fēng)觀雨”。三是氣象品牌的宣傳推廣活動(dòng)直播。如福建省“農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證”“天然氧吧”“氣候福地”等氣象品牌，可以通過直播活動(dòng)提高自身知名度，提高民眾對(duì)氣象品牌的認(rèn)可。通過對(duì)氣象品牌的推廣，既可以讓氣象和農(nóng)業(yè)、生態(tài)、旅游的聯(lián)系更加緊密，也能提升民眾對(duì)氣象服務(wù)的滿意度。

1.1 災(zāi)害性天氣直播

災(zāi)害性天氣直播是指在臺(tái)風(fēng)、暴雨等極端災(zāi)害性天氣時(shí)進(jìn)行的直播活動(dòng)。災(zāi)害性天氣對(duì)民眾的生產(chǎn)、生活具有極大的影響，當(dāng)發(fā)生災(zāi)害性天氣時(shí)，各地氣象局都會(huì)發(fā)出相應(yīng)的預(yù)警信號(hào)提示民眾。但是民眾對(duì)于預(yù)警信號(hào)背后所代表的含義可能了解不夠，因此，通過直播活動(dòng)能更加直觀地向民眾闡釋清楚災(zāi)害性天氣的嚴(yán)重性和破壞性。當(dāng)遇上災(zāi)害性天氣時(shí)，民眾最關(guān)心的是會(huì)持續(xù)多久？最嚴(yán)重的是哪一天？為什么會(huì)引發(fā)災(zāi)害性天氣？這時(shí)候就需要?dú)庀髮＜覍?duì)災(zāi)害性天氣進(jìn)行專業(yè)地解析，以及對(duì)災(zāi)害性天氣的持續(xù)播報(bào)甚至是實(shí)地播報(bào)。

災(zāi)害性天氣直播可以采用演播廳專家采訪、災(zāi)害性天氣慢直播或者二者相結(jié)合的形式進(jìn)行。由氣象專家對(duì)本次災(zāi)害性天氣進(jìn)行深度解析，同時(shí)對(duì)災(zāi)害性天氣進(jìn)行實(shí)地直播，可以讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，更加直觀地感受災(zāi)害性天氣帶來的破壞性，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，有身臨其境之感。同時(shí)，可以聯(lián)合交通部門、交通廣播電臺(tái)、海洋相關(guān)部門，將城市交通、高速公路、海上風(fēng)浪等地點(diǎn)情況展現(xiàn)給觀眾，全方位展示災(zāi)害性天氣對(duì)生活帶來的影響。

1.2 重要?dú)庀蠡顒?dòng)直播

氣象部門每年都有許多大型活動(dòng)，或是科普類，如每年的“3·23”世界氣象日、氣象科技下鄉(xiāng)、氣象為農(nóng)服務(wù)、氣象科普進(jìn)校園等，這些科普活動(dòng)有助于民眾了解氣候、環(huán)境、農(nóng)業(yè)之間的深層次關(guān)系，對(duì)普及氣象知識(shí)有很重要的作用；或是大型會(huì)議類，如氣象學(xué)會(huì)開展的諸多會(huì)議，對(duì)國(guó)家氣象戰(zhàn)略發(fā)展方針進(jìn)行解讀，每年氣象工作的重點(diǎn)都會(huì)隨著時(shí)代變化而進(jìn)行更迭，通過直播可以讓民眾了解到最新的氣象政策；或是預(yù)報(bào)員競(jìng)賽、氣象影視競(jìng)賽等活動(dòng)。這些活動(dòng)有助于提升氣象部門的專業(yè)能力，讓民眾了解氣象人的專業(yè)性。

在過去，重要?dú)庀蠡顒?dòng)大多是在網(wǎng)頁(yè)放一些照片并進(jìn)行新聞宣傳，宣傳途徑較為單一、宣傳效果不強(qiáng)。對(duì)重要?dú)庀蠡顒?dòng)進(jìn)行直播，顯得更加生動(dòng)有趣，能夠向民眾展示氣象部門的工作日常，帶領(lǐng)民眾走進(jìn)氣象人的生活，了解氣象專業(yè)知識(shí)。

1.3 氣象品牌宣傳活動(dòng)直播

福建是我國(guó)植被覆蓋率最高的省份，旅游資源也十分豐富，在得天獨(dú)厚的氣候條件下，福建也擁有許多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。福建省各地氣象局通過建立小氣候觀測(cè)站，搜集相關(guān)氣象數(shù)據(jù)，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的地點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行篩選，打造“氣候福地”“天然氧吧”“氣候品質(zhì)認(rèn)證”等招牌，打造擁有數(shù)據(jù)支撐的優(yōu)質(zhì)好產(chǎn)品。

通過直播，對(duì)獲得品牌認(rèn)證的旅游地、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，提高氣象品牌的知名度，擴(kuò)大影響力。氣象品牌宣傳活動(dòng)直播一般采取外景與棚內(nèi)多路線同時(shí)直播的方式，外景直播活動(dòng)豐富，氣象主播以游客的視角帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貙I(yè)人士進(jìn)行介紹，讓觀眾體會(huì)到福建的好山好水。而棚內(nèi)直播則是邀請(qǐng)氣象專家對(duì)“氣候福地”“天然氧吧”“農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證”等氣象品牌的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行深度解讀，進(jìn)一步帶觀眾了解氣象品牌背后深層次聯(lián)系。

2 新媒體直播在氣象科普中的實(shí)際應(yīng)用

不同類型的直播對(duì)于氣象科普都大有裨益，本文以福建省氣象服務(wù)中心的直播活動(dòng)為實(shí)例，介紹三種不同類型的直播在實(shí)際操作中的應(yīng)用，以及如何對(duì)氣象科普起到積極作用。

2.1 臺(tái)風(fēng)“盧碧”直播

2021年，第9號(hào)臺(tái)風(fēng)“盧碧”8月在廣東省汕頭市登陸，之后在福建省漳州市再次登陸。此次臺(tái)風(fēng)對(duì)福建省造成了很大影響，氣象部門一直關(guān)注臺(tái)風(fēng)“盧碧”的最新動(dòng)向，當(dāng)?shù)弥氨R碧”有可能在福建省再次登陸時(shí)，福建省氣象服務(wù)中心臨時(shí)決定聯(lián)合地市開展臺(tái)風(fēng)聯(lián)合直播。

臺(tái)風(fēng)登陸時(shí)各地的風(fēng)雨情況都會(huì)有所不同，此間的動(dòng)態(tài)化、不確定性和實(shí)時(shí)性使得觀眾對(duì)臺(tái)風(fēng)直播有懸念和期待，正是這些特性，讓直播顯得更加有魅力[2]。各地的氣象局也紛紛響應(yīng)，于傍晚開始連線進(jìn)行直播，直播采用專家訪談和臺(tái)風(fēng)實(shí)地播報(bào)相結(jié)合的方式，氣象專家分析臺(tái)風(fēng)給生活生產(chǎn)帶來的影響和預(yù)測(cè)此次臺(tái)風(fēng)的持續(xù)時(shí)長(zhǎng)等，提醒觀眾做好防范。

2.2 廈門日環(huán)食直播

2020年6月出現(xiàn)了罕見的“金邊日環(huán)食”，而廈門則是觀測(cè)此次“金邊日環(huán)食”的最佳地點(diǎn)之一，福建省氣象服務(wù)中心聯(lián)合廈門市氣象服務(wù)中心共同舉辦了“云上觀看日環(huán)食”直播活動(dòng)。本次活動(dòng)路線分為三條，分別是廈門世茂云上觀光廳、演武大橋和廈門市氣象局三個(gè)地點(diǎn)。世茂云上觀光廳由兩名主持人帶領(lǐng)觀眾在高樓對(duì)日環(huán)食進(jìn)行觀測(cè)，由另一名主持人在視野開闊的演武大橋進(jìn)行觀測(cè)，而廈門市氣象局則有氣象專家坐鎮(zhèn)，為觀眾進(jìn)行“金邊日環(huán)食”相關(guān)氣象知識(shí)的科普。同時(shí)，廈門市氣象天文學(xué)會(huì)、廈門科技館、南方天文還對(duì)本次直播提供技術(shù)支持，展現(xiàn)了高倍望遠(yuǎn)鏡下的日環(huán)食畫面。多路信號(hào)同時(shí)進(jìn)行，由導(dǎo)播進(jìn)行畫面切換，為觀眾展現(xiàn)了一場(chǎng)美輪美奐的視覺盛宴。

2.3 安溪“開茶節(jié)”和德化“旅游節(jié)”直播

在直播熱潮下，“直播+助農(nóng)”的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式在“三農(nóng)”領(lǐng)域發(fā)揮了積極作用，讓農(nóng)產(chǎn)品更快地走向市場(chǎng)，福建省氣象局打造的“氣象IP”目的也是如此，幫助農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)業(yè)服務(wù)能夠更好地傳播出去[3]。

“氣候福地”“氣候品質(zhì)認(rèn)證”“天然氧吧”是氣象局認(rèn)證的金字招牌，但是目前它們的知名度不大。福建省氣象局于2021年和2022年主辦了兩場(chǎng)大型直播，分別是安溪“開茶節(jié)”直播和德化“旅游節(jié)”直播。

2021年4月，正值茶葉開始采摘，福建省氣象服務(wù)中心聯(lián)合泉州市氣象服務(wù)中心、安溪?dú)庀缶趾臀湟纳綒庀缶止餐_展了“開茶節(jié)”的直播活動(dòng)，在安溪茶園和武夷山茶園兩地交替進(jìn)行。主持人實(shí)地走訪了茶園，觀察茶葉品質(zhì)，對(duì)茶葉入選品質(zhì)認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了深入探討，并進(jìn)入茶園觀察制茶流程，向制茶大師學(xué)習(xí)如何制茶。

2022年5月，福建省氣象服務(wù)中心聯(lián)合泉州市氣象服務(wù)中心和德化縣氣象局共同開展了走進(jìn)“天然氧吧”直播活動(dòng)?！爸袊?guó)天然氧吧”是中國(guó)氣象局國(guó)家氣候標(biāo)志首批品牌之一，通過挖掘高質(zhì)量的生態(tài)旅游氣候資源開展生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化，貫徹國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。宣傳“中國(guó)天然氧吧”是創(chuàng)建活動(dòng)的延續(xù)，也是提高“中國(guó)天然氧吧”品牌影響力和知名度的重要舉措。本次活動(dòng)對(duì)赤水鎮(zhèn)露營(yíng)基地和石牛山風(fēng)景區(qū)，圍繞“天然氧吧”進(jìn)行了直播。通過主持人實(shí)地走訪赤水鎮(zhèn)、石牛山，沉浸式體驗(yàn)“天然氧吧”以及在演播廳訪問氣象專家，圍繞“天然氧吧”的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、觀測(cè)站是如何建立等問題展開討論。

3 結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)的新媒體環(huán)境日新月異，如何利用新媒體增強(qiáng)氣象科普的影響力需要?dú)庀蟛块T不斷探索。融媒體直播融合了新聞、解說、專家訪談等不同形式，讓氣象科普更加生動(dòng)直觀，讓受眾全面了解和及時(shí)獲取有關(guān)氣象的權(quán)威發(fā)布和動(dòng)態(tài)資訊。通過融媒體直播，可以展現(xiàn)生動(dòng)翔實(shí)的內(nèi)容、個(gè)性活潑的表達(dá)、積極有效的互動(dòng)，以體驗(yàn)替宣講，變灌輸為分享，做到真正有影響力的傳播。