□侯彥嬌

（俄羅斯國立師范大學，俄羅斯 圣彼得堡 191186）

電子商務(wù)快速發(fā)展背景下，電商物流已經(jīng)成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。電商物流在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用有助于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，幫助農(nóng)民增收。當前我國對農(nóng)村電商的重視程度不斷提升，在各地區(qū)開展了助農(nóng)電商物流項目，打造農(nóng)村電商試點，希望借助電商物流促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品出村，形成基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。如何發(fā)揮電商物流對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，是新時代環(huán)境下農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)模式的重點。

1 電商物流普及對農(nóng)村經(jīng)濟的促進作用

電商物流是基于電子商務(wù)的新型物流快速模式，電子商務(wù)作為一種新數(shù)字化商務(wù)方式，代表未來的貿(mào)易、消費和服務(wù)方式。在當前信息化技術(shù)與交通運輸行業(yè)快速發(fā)展的背景下，電商物流廣泛運用到各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，成為代表新時代特征的新型物流模式。電商物流技術(shù)不斷成熟，應(yīng)用范圍逐漸擴大，為適應(yīng)新時代下農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展特征，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，電商物流加強與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合，為農(nóng)產(chǎn)品尋找更加廣闊的宣傳銷售平臺，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟現(xiàn)代化發(fā)展[1]。電商物流普及對農(nóng)村經(jīng)濟的促進作用體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 幫助農(nóng)民及時獲取市場信息

電商物流的出現(xiàn)，為農(nóng)民獲取市場信息提供了契機與平臺。電商物流平臺有著專業(yè)的信息收集系統(tǒng)，同時作為物流銷售的前沿平臺，可以準確把握各種農(nóng)產(chǎn)品的價格信息、供需信息等。農(nóng)民可以通過電商物流平臺及時獲取最新的農(nóng)產(chǎn)品市場信息，了解農(nóng)產(chǎn)品供需與價格波動情況，從而科學地調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品種植模式，種植一些市場需求量較大、價格偏高、銷路較好的農(nóng)產(chǎn)品，以此推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售，保證所種植農(nóng)產(chǎn)品能夠獲取最佳效益。

1.2 促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售與推廣

農(nóng)產(chǎn)品銷售能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，由于地理信息與民俗習慣的差異，各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與數(shù)量差別較大。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣一般依靠菜市場或集市的方式進行，銷售渠道少，推廣力度差，購買對象往往為附近居民，農(nóng)產(chǎn)品銷售形態(tài)大多呈現(xiàn)小規(guī)模分散的特征，這樣的銷售狀態(tài)導(dǎo)致農(nóng)民無法大規(guī)模開展農(nóng)產(chǎn)品種植，經(jīng)濟效益無法得到有效提升，最終形成惡性循環(huán)[2]。而電商物流的出現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品的銷售與推廣提供了良好平臺，可以將農(nóng)產(chǎn)品信息傳輸?shù)狡脚_上，以供采購商挑選，從而加大農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度。根據(jù)實際銷售需求，電商物流平臺可組織地區(qū)力量直接到農(nóng)田進行農(nóng)產(chǎn)品的采購運輸，實現(xiàn)從農(nóng)田到餐桌“一條龍”，最大程度保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

1.3 提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力

各地區(qū)都存在具有地方特色、質(zhì)量好、品質(zhì)佳的農(nóng)產(chǎn)品，例如吉林猴頭菇、山西大同沙棘、甘肅黃花菜、青海雪蓮、江蘇宜興竹筍等。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售受到渠道的影響，導(dǎo)致具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品無法大量售賣到其他地區(qū)，同時價格較為昂貴，農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力較低。在當前電商物流普及的背景下，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，特色農(nóng)產(chǎn)品可以借助電商物流快速銷售至各地區(qū)，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，形成地方特色，使更多用戶了解到特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提升農(nóng)產(chǎn)品銷售額度，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

2 電商物流環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)開展現(xiàn)狀

電商物流的快速發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟提升提供了良好的契機，但就實際農(nóng)村電子商務(wù)開展情況來看，農(nóng)村電商物流仍存在一些問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是確保農(nóng)村電商物流良好開展的前提，電商物流是依托現(xiàn)代化信息技術(shù)與完善的交通網(wǎng)絡(luò)進行的，現(xiàn)階段農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施不完善，相關(guān)交通網(wǎng)絡(luò)不健全，經(jīng)常出現(xiàn)無法準確導(dǎo)航的情況，限制了農(nóng)村電商物流的應(yīng)用[3]。其次，農(nóng)民的電商物流意識不足。目前電商物流模式在農(nóng)村的應(yīng)用仍處于初級階段，部分農(nóng)民對電商物流的認識不足，自身信息化程度不高，難以快速接受與消化新鮮事物，甚至存在抵觸心理，自身思想意識的滯后性限制了電商物流在農(nóng)村的傳播與發(fā)展。再次，相關(guān)電商物流人才不足，不同地區(qū)對電商經(jīng)濟的利用程序存在差異化，其資源分配效應(yīng)存在一定的地區(qū)異質(zhì)性。其中以人才資源為重點，目前農(nóng)村地區(qū)有關(guān)電商物流的人才資源不足，這樣的資源差異可能會形成發(fā)展差異，造成農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡。最后，物流個性化與專業(yè)化程度不足，當前農(nóng)村電商物流運輸模式通常采用第三方物流，其在實際運行當中存在共性特征，例如規(guī)模較小、服務(wù)管理不到位、運輸效率低等，經(jīng)常出現(xiàn)快遞包裹破損、丟失等情況，加上冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施與管理的不足，導(dǎo)致部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)變質(zhì)腐爛等問題，限制農(nóng)村電子商務(wù)的開展。電商物流個性化程度不足也是主要問題之一，沒有根據(jù)當?shù)貙嶋H情況制定針對性較強的物流運輸模式，運營管理僵化，不利于農(nóng)村電商物流的可持續(xù)發(fā)展。

3 電商物流普及下的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展策略

3.1 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電商物流是數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)鍵組成部分，通過集產(chǎn)、供、銷、購等資源要素于一體，賦能農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村，高效實現(xiàn)“上行”和“下沉”雙向供需對接，成為精準扶貧和脫貧攻堅的中堅力量，但基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善嚴重限制農(nóng)村電商物流的發(fā)展。無論是整體的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，還是上行環(huán)節(jié)的冷鏈運輸建設(shè)，包括下行市場的商品儲存與中間流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，都存在一定的滯后性，所以為確保電商物流切實發(fā)揮出實際價值，關(guān)鍵在于做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。增加移動信號基站建設(shè)，推進5G 信號的普及與發(fā)展，為電商物流的穩(wěn)步推進保駕護航。其次，加強供應(yīng)鏈配送方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。圍繞2022 年中央一號文件提出的突出針對性舉措、實效性導(dǎo)向，強化冷鏈運輸交通網(wǎng)點建設(shè)，推進智能制冷管理。地方政府要加強對冷鏈中心建設(shè)的重視程度，聯(lián)合地方龍頭電商企業(yè)，依托倉儲集成中心建設(shè)形成共享型冷鏈倉儲中心，政府主導(dǎo)投資建設(shè)與經(jīng)營，農(nóng)村電商可采用租賃的方式獲取共享冷鏈倉儲中心的使用權(quán)，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的采摘、儲存、分揀與配送都可依托冷鏈中心進行，以此解決上行鏈路中供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施保障薄弱的問題，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的集中采購、配送與管理[4]。再次，標準化下沉鏈路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)管理。農(nóng)村電商物流下沉鏈路主要集中在物流網(wǎng)點建設(shè)方面，針對農(nóng)村物流網(wǎng)點數(shù)量少、標準不統(tǒng)一等實際問題，需加強標準化管理，在提升物流服務(wù)網(wǎng)點數(shù)量的基礎(chǔ)上，優(yōu)化最后一公里配送模式，激活下沉需求市場，政府引導(dǎo)電商物流企業(yè)將配送服務(wù)以分包的形式派發(fā)至居民，并公開發(fā)布派件信息，解決取件最后一公里問題與農(nóng)村閑置勞動力問題。

3.2 提升農(nóng)民的電商物流意識

農(nóng)民對電商物流的接受了解程度直接決定了電商物流在農(nóng)村的應(yīng)用發(fā)展狀況。由于電商物流與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣模式差異較大，且具有一定風險性，農(nóng)民很難在短時間內(nèi)認識到電商物流在提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的作用。所以村委會應(yīng)切實起到帶頭作用，通過宣傳教育提升農(nóng)民的電商物流意識，改變傳統(tǒng)思維，確保農(nóng)村電商物流的順利開展。首先，加強意識培訓，由村委會帶頭，鄉(xiāng)村年輕人強化執(zhí)行，從農(nóng)村電商物流價值與村民自身利益之間的關(guān)系入手，向村民講解農(nóng)村電商物流發(fā)展的特點與優(yōu)勢，消除村民對電商物流風險的恐懼感，使其逐漸接受農(nóng)村電商物流。其次，村委會可以以發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟為目標，加強對電商物流的宣傳，在廣場等公共區(qū)域張貼有關(guān)電商物流的宣傳海報，使更多村民切實了解農(nóng)村電商物流發(fā)展的優(yōu)勢。再次，加強培養(yǎng)村民計算機信息技術(shù)，在確保村民具有現(xiàn)代化電商物流意識的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)村民有關(guān)電商物流的操作能力與信息意識。目前大部分電商物流訂單都由智能手機終端完成，而部分村民并不精通智能手機的用法，所以應(yīng)指導(dǎo)村民使用智能手機操作電商物流訂單，從最基礎(chǔ)的查看農(nóng)產(chǎn)品信息、取件，升級發(fā)展為自主下單主動合作，不斷提升農(nóng)民的電商物流意識，促進電商物流在農(nóng)村的應(yīng)用發(fā)展[5]。

3.3 培養(yǎng)引進專業(yè)化人才

農(nóng)村電商物流的發(fā)展需要大量專業(yè)人才資源作為支撐，以彌補電商物流人才不斷增大的缺口，同時也能促進農(nóng)村電商物流規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。首先，吸引一批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、對農(nóng)村有感情的人才，農(nóng)村電商物流人才不僅需要有專業(yè)的理論知識與實踐操作能力，更應(yīng)對本地農(nóng)產(chǎn)品有深入了解，能清楚認識到農(nóng)村電商物流發(fā)展的價值。所以在農(nóng)村電商物流人才的選擇上，以想返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)”（農(nóng)村青年、大學畢業(yè)生）和擁有電商知識、實踐經(jīng)驗的“知農(nóng)”（電商精英）為主，通過宣傳招聘的方式，吸引當?shù)啬贻p人才參與到電商物流建設(shè)中，增加電商物流發(fā)展的有生力量，縮小區(qū)域人才資源差距。其次，應(yīng)開展多渠道、多形式的農(nóng)村電商物流技能培訓，在地方政府的引導(dǎo)下，依托專業(yè)農(nóng)村電商物流服務(wù)平臺進行有關(guān)電商物流專業(yè)知識的培訓，也可邀請農(nóng)村電商專家與農(nóng)村帶貨達人進行知識技能的培訓，采取一對一傳幫帶、現(xiàn)場模擬、實訓演練等多種培訓模式，幫助農(nóng)村電商人才掌握專業(yè)的電商物流知識與技能。同時需做到后續(xù)跟蹤服務(wù)，做到“扶上馬、送一程”，為消除農(nóng)村電商物流創(chuàng)業(yè)人才的后顧之憂，政府應(yīng)建立農(nóng)村電商物流人才信息庫，展開跟蹤幫扶，引導(dǎo)電商企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品直播項目與農(nóng)村電商物流人才的對接合作，孵化出具有地方特色的農(nóng)民主播，打造“網(wǎng)紅”農(nóng)貨，助力特色農(nóng)產(chǎn)品“走俏走紅”，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。再次，應(yīng)發(fā)揮“頭雁”效應(yīng)，帶動農(nóng)村電商物流人才隊伍提質(zhì)升級，將大學生村官和青年農(nóng)創(chuàng)客作為農(nóng)村電商物流的“開路先鋒”，通過組織到電商企業(yè)跟班學習、開展助農(nóng)直播等方式培養(yǎng)一批電商物流領(lǐng)軍人才，通過技能比賽、農(nóng)村電商物流交流等形式展示農(nóng)村電商物流在促進農(nóng)民經(jīng)濟發(fā)展方面的價值，營造良好的農(nóng)村電商物流發(fā)展氛圍。

3.4 構(gòu)建具有地方特色的電商物流模式

各農(nóng)村地區(qū)的地理情況與特色農(nóng)產(chǎn)品不同，應(yīng)根據(jù)地方實際情況形成個性化、特色鮮明的電商物流模式，利于地方農(nóng)產(chǎn)品的銷售運輸，提升綜合效益。目前農(nóng)村電商物流模式類型眾多，包括自營物流配送模式、第三方物流配送模式與聯(lián)盟物流配送模式等，農(nóng)村應(yīng)深入掌握地方農(nóng)產(chǎn)品的實際特點，聯(lián)合多種電商物流模式，形成適合自身實際情況的新型物流模式[6]。例如，櫻桃等生鮮類農(nóng)產(chǎn)品的電商物流模式建立，櫻桃屬于生鮮農(nóng)產(chǎn)品，其本身特性要求快遞物流迅速反應(yīng)，及時送達，強化冷鏈運輸監(jiān)管，確保果實品質(zhì)。臨朐櫻桃電商物流與京東物流合作，形成產(chǎn)銷配一體物流運輸模式。京東物流在主要櫻桃產(chǎn)地建設(shè)了云倉項目，通過向第三方商家輸出京東物流的管理系統(tǒng)、技術(shù)能力、運營標準及品牌賦能，幫助客戶降本增效，實現(xiàn)新增長。采摘后的櫻桃直接入庫，利用全自動分揀線進行篩選、分揀、包裝，實現(xiàn)果品快速分級、打包，京東快遞通過優(yōu)化運輸線路，實現(xiàn)從產(chǎn)地到交易市場的干線拉直，做到快速直達，有效提升運輸效率，提升當?shù)貦烟业钠放朴绊懥Α?/p>

3.5 促進農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品帶貨的可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品帶貨是當前農(nóng)村電商物流快速發(fā)展下的新經(jīng)濟發(fā)展模式，在實現(xiàn)農(nóng)村創(chuàng)收、促進經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要價值。在當前電商物流普及化環(huán)境下，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售路徑持續(xù)增多，銷售效率不斷攀升。提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，使更多地區(qū)消費者認識當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，成為電商物流背景下提升農(nóng)村經(jīng)濟的關(guān)鍵。只有及時把產(chǎn)品賣出去，才會真正使貧困戶增收，深度激發(fā)貧困戶發(fā)展產(chǎn)業(yè)的積極性。習近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上強調(diào)：“利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題”，這一講話充分說明了電商助農(nóng)的重要性。很多農(nóng)村帶貨達人借助火熱的農(nóng)村電商發(fā)展形勢，以多元化途徑加強對當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的宣傳，目前網(wǎng)絡(luò)上比較著名的“你這背景太假了”的“三農(nóng)”博主疆域阿力木，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略到更多新疆美景和特產(chǎn)。這些成功的帶貨案例為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品帶貨提供了豐富的實踐經(jīng)驗，借助新媒體平臺，結(jié)合當?shù)貐^(qū)域農(nóng)產(chǎn)品特色，加強消費者的認識與了解程度，以此提升帶貨成功率。

提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品帶貨成效的策略包括以下幾個方面。首先，持續(xù)深入實施電商進農(nóng)村綜合示范工程，大力發(fā)展直播經(jīng)濟，引導(dǎo)更多農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體乃至農(nóng)民成為“村播”，使手機成為“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”，進一步助推農(nóng)村貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售[7]。其次，加強對新媒體技術(shù)平臺的利用，使帶貨途徑多元化，借助抖音、小紅書、B 站等網(wǎng)絡(luò)流量高、帶貨環(huán)境好的平臺，加強與帶貨達人的合作，打造平臺賬號，以獲取更多流量與關(guān)注，吸引更多消費者了解與購買。再次，堅持做好農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)服務(wù)，提升供應(yīng)鏈服務(wù)標準和能力，不僅能擴大農(nóng)產(chǎn)品影響力，同時還能獲得電商平臺的流量推送，為擴大帶貨廣度、提升帶貨效率提供良好的契機?？偟膩碚f，電商物流普及環(huán)境下，直播帶貨作為一種新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，有助于農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，需持續(xù)加大對電商物流的重視程度，保證帶貨效率的提升。

4 結(jié)束語

電商物流的普及發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來新契機，農(nóng)村電商物流能夠拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售推廣范圍，加快對前沿農(nóng)產(chǎn)品信息的收集速度，有效提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，實現(xiàn)供需平衡的良性循環(huán)。要想切實發(fā)揮電商物流在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的價值，基礎(chǔ)設(shè)施、電商理念、政策與人才資源缺一不可，應(yīng)切實挖掘地方特色，積極運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，加強電商物流與地方經(jīng)濟的聯(lián)系，依靠科技實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。